實際情況甚至更差勁。前文提到的16%，實際上是Facebook公司2012年的數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)字代理公司Social@Ogilvy最近發(fā)布的分析數(shù)據(jù)顯示，品牌頁面上發(fā)布的內(nèi)容，能夠有機(jī)觸及到的用戶比例已經(jīng)嚴(yán)重下降，今年二月，這一數(shù)字只有2%。也就是說，那些點了50萬個贊的帖子，只能被2%的粉絲看到。
事實上，根據(jù)Ogilvy公司透露，有Facebook的消息人士非正式地表示，在可預(yù)見的未來里，有機(jī)觸及到的用戶比例可能會接近于0。實際上，只有很少一部分品牌的有機(jī)內(nèi)容可以觸及到粉絲，而真正能參與其中的粉絲數(shù)量更是少之又少了。而且，除了Facebook之外，Twitter，YouTube，Pinterest，Google+，以及LinkedIn上面的情況也都一樣。
但是有一個例外，它就是Instagram。Instagram上面的粉絲參與比例達(dá)到了4.2%，相對而言，這一數(shù)字還是比較高的。那么，為什么會這樣的呢？用Elliott的話來說，是因為Instagram相對比較“混亂”。首先，在Instagram平臺上面品牌商發(fā)布的營銷內(nèi)容本身就不多；另外，他們也沒有使用類似Facebook的算法，給粉絲展現(xiàn)過濾之后的內(nèi)容；最后還有一點，那就是Instagram平臺上的用戶比Facebook的年輕，他們似乎更容易接受品牌商發(fā)布的營銷內(nèi)容。
Elliott認(rèn)為，F(xiàn)acebook現(xiàn)在使用的還是Web 1.0風(fēng)格的顯示廣告，目標(biāo)用戶也定位的不是很清晰，因此對于營銷人員來說根本沒什么效果。他說道，“Facebook只是一個社交媒體平臺，一個購買廣告的地方。”
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