原標(biāo)題：都在罵電影票價高了，卻很少有人看到硬幣的另一面
種種跡象都表明靠低價帶來的電影產(chǎn)業(yè)大增長已經(jīng)走到了盡頭。
今年春節(jié)的電影，較往年魚目混珠的賀歲檔要好看不少。但電影票，也比往常要貴一些。
從數(shù)據(jù)上來說，今年春節(jié)期間電影票均價大約每張44.8元，而去年均價在每張39.7元，平均每張票比去年貴了5.1元，增幅達(dá)到13%。而從觀眾個人直觀體驗來說就貴得更多了，不僅熱門的幾部電影票價都飄至了百元左右，河南信陽某影院一張黃金時段的《流浪地球》電影票甚至賣到了160元，而這個價格在三四線城市非常具有代表性。雖然今年賀歲檔電影口碑普遍不錯，但這個價格還是讓早已習(xí)慣了9.9元看場電影的消費(fèi)者大呼“看不起”。
而今年賀歲檔電影票價之所以大幅上漲，主要有三個原因：
一是自2018年10月開始，狂奔了四年的電影票補(bǔ)“政策”被取消了，失去了第三方平臺的價格補(bǔ)貼后，長期走超低價路線的電影票價開始逐漸回歸原本價格。
二是今年春節(jié)期間院線的營收壓力較大，因為票補(bǔ)政策取消，2019年被譽(yù)為業(yè)界寒冬，特別是大年初一后，單日票房收入和觀影人次雙雙直線下滑，一些院線為了提高收入，人為提高了火爆影片的票價。
三是今年賀歲檔的影片質(zhì)量較高，其中不乏名導(dǎo)、名演員、大IP的支撐。這其中不僅包括了現(xiàn)象級的改編自劉慈欣小說的《流浪地球》，還有寧浩導(dǎo)演，黃渤、沈騰出演的《瘋狂的外星人》，以及每年都不缺席的周星馳和成龍的賀歲片《新喜劇之王》《神探蒲松齡》，就連韓寒也湊熱鬧拿出了《飛馳人生》，此外還有港片靈魂劉青云、張家輝的《廉政風(fēng)云》，更不用說《小豬佩奇》等動畫片了。這么豪華的陣容，讓發(fā)行方和影院也有了提價的底氣。
票價漲了，那么自然帶來了票房收入的提高。大年初一內(nèi)陸電影市場票房14.33億元，較去年的12.78億元增長12.13%，并刷新了中國電影市場單日票房紀(jì)錄。雖然之后票房一路走低，沒有再單日突破過10億元，但整個春節(jié)檔期的票房總量還是略高于去年。
不過票價上漲卻也讓觀影人次出現(xiàn)了下降。還是以破紀(jì)錄的大年初一為例，這一天的觀影人次為3173.65萬，這一數(shù)據(jù)非但沒有增長，和去年同比居然還下降了2.73%，之后的觀影人次更是一路下滑到了1500萬?？梢哉f，高票價把相當(dāng)一部分消費(fèi)者擋在了電影院門外。
不過筆者認(rèn)為這并不是壞事。因為一味靠低價吸引觀眾的價格戰(zhàn)，最終帶來的必然是劣幣驅(qū)逐良幣的結(jié)果。這就和其他商品的價格戰(zhàn)是一樣的，成本是6塊錢的東西，你賣5塊、我賣4塊，要想生存和盈利只能靠偷工減料來降低成本了。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，低票價時代始于2014年《心花路放》，貓眼通過千萬級別票補(bǔ)打出的9.9元的低價，終于2018年被政策喊停。我們回顧票補(bǔ)四年會發(fā)現(xiàn)，雖然越來越多的人走進(jìn)了電影院，但與此同時帶來的是中國電影質(zhì)量毫無節(jié)操的下降。因為制作方和發(fā)行方很快就發(fā)現(xiàn)，票補(bǔ)和票價直接決定了票房收入，話題性和熱度決定了觀影人數(shù)，至于制作水準(zhǔn)則沒那么重要了。一時間，不僅《小時代》《愛情公寓》《前任》這樣的爛片大行其道，中國還誕生了《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等綜藝大電影，拍攝時間只有2天就敢放到市場上來圈錢。自帶流量的小鮮肉們身價暴漲至過億元，而高質(zhì)量文藝片《百鳥朝鳳》卻一度被逼到導(dǎo)演下跪求排片的程度。
所以這樣來看，電影票價的提高對于市場的凈化，反倒是有好處的。
首先，票補(bǔ)的取消和票價的上漲，可以讓電影人把重心從營造噱頭重新轉(zhuǎn)移回提高質(zhì)量上。當(dāng)價格一樣，競爭回歸內(nèi)容為上后，電影人自然就不用再費(fèi)盡心思去討好第三方，甚至做保底發(fā)行承諾了，也不用發(fā)動小鮮肉的粉絲去“鎖場”，更不用搞什么“幽靈場”“注水票房”等各種見不得人的花招。電影人真正可以把工作的重心放在拍攝好電影上，這對于中國電影產(chǎn)業(yè)無疑是大有裨益的。
其次，票價單價的提高還有助于電影市場細(xì)分，可以產(chǎn)生出更多小眾而高質(zhì)量的電影。過去電影價格都在19.9元這樣的低價時，注定大家只有薄利多銷這一條路子可以走。電影不得不討好大眾，題材要最通俗，演員巴不得能上多少明星就上多少，類型更是集中扎在了老少皆宜男女通吃的喜劇片。而那些相對小眾的文藝片、音樂片、紀(jì)錄片則越來越少，因為看的人少養(yǎng)不活產(chǎn)業(yè)，拍片是賠本的事。
當(dāng)票價提高后，即使觀影人少，其票房也可以支持一部影片的生存時，那些曾經(jīng)遠(yuǎn)離我們的小眾電影也就迎來了發(fā)展的機(jī)會。只要質(zhì)量高，其受眾肯定會走進(jìn)電影院，那么面向各種不同群體的小眾電影都可以生存甚至盈利了。這也就是文藝界常說的“百花齊放”，是一個國家電影市場成熟的標(biāo)志之一。
再次，票價的提高有利于驅(qū)逐劣幣，凈化市場。綜藝大電影和爛片之所以能夠大行其道，很大程度上和其超低價“買不了吃虧，買不了上當(dāng)”有很大關(guān)系。在中國，電影很長一段時間里都被當(dāng)作了廉價消費(fèi)品，廉價消費(fèi)最突出的特征是消費(fèi)者即便買到假冒偽劣也無所謂，所以大家看了爛片感覺沒關(guān)系，甚至有人專門去看這種爛片，覺得“幾塊錢的事，圖個熱鬧了”。
但當(dāng)消費(fèi)者從十元店走進(jìn)品牌旗艦店的時候，他們的態(tài)度就變了。一方面，選擇上他們會更加慎重，過去看兩部電影的錢現(xiàn)在只能看一部了，那么他們勢必會更關(guān)注影評和口碑，挑選質(zhì)量更高的電影去觀看。另一方面，電影從廉價消費(fèi)品慢慢變成了中產(chǎn)消費(fèi)，同樣的價格他們可以選擇看電影，也可以選擇吃頓好飯，他們就會衡量看一部爛片究竟值不值票價的問題。爛片的市場會越來越小，拍爛片的人也就越來越少了。
最后，我們也應(yīng)當(dāng)意識到，電影票低價時代的結(jié)束是一個必然和必須的過程，種種跡象都表明靠低價帶來的電影產(chǎn)業(yè)大增長已經(jīng)走到了盡頭。
一是觀影人次從2012年的4.67億，到2018年的17.16億，增速逐漸放緩，增長的空間已經(jīng)很小了。2018年的電影場均人次為15.5，同比還下降了1.7人次，直接印證了這一點(diǎn)。而對于這幾年新走進(jìn)電影院的觀眾，如果我們總是拿爛片去糊弄他們，讓他們罵著街走出電影院，錯以為中國電影就是這樣，遲早這些好不容易被我們用低價請進(jìn)電影院的消費(fèi)者會走出去，那對于整個行業(yè)來說將是毀滅性的打擊。
二是出現(xiàn)了一些高質(zhì)量的影片開始靠“自來水”占領(lǐng)市場的現(xiàn)象。便宜的吸引力是一時的，而優(yōu)質(zhì)的吸引力卻是永遠(yuǎn)的。不論是最初的《大圣歸來》，還是今年的《流浪地球》，都靠口碑實現(xiàn)了逆襲。這說明了觀眾欣賞水平的提升和中國電影市場風(fēng)向的變化。
而縱觀國內(nèi)外電影市場，優(yōu)良的制作始終是第一吸引力。2002年上映的《英雄》憑借精美的畫面和國內(nèi)少有的高水準(zhǔn)后期制作，在當(dāng)時的中國市場創(chuàng)下了票房紀(jì)錄。2008年上映的《鋼鐵俠》，激活了早已沒落的超級英雄電影系列。2010年卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的3D《阿凡達(dá)》，讓全世界觀眾戴上了3D眼鏡。由此可見，質(zhì)量才是電影產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步發(fā)展的核心動力。
而在今年春節(jié)電影“貴且好看著”之后，相信未來的中國電影產(chǎn)業(yè)，會和中國制造一樣，將慢慢步入靠品質(zhì)說話的時代。
責(zé)任編輯：王亞南
