國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)11月17日?qǐng)?bào)道 網(wǎng)絡(luò)紅人（簡(jiǎn)稱“網(wǎng)紅”）的出現(xiàn)跟網(wǎng)絡(luò)的傳播特征、現(xiàn)階段人們對(duì)信息的使用方式有很大的關(guān)系。傳統(tǒng)的成名機(jī)制是有很多“把關(guān)人”的，傳統(tǒng)媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的東西如今在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了——一個(gè)人僅僅靠出格的觀點(diǎn)和行為就能吸引大量的關(guān)注，從而形成對(duì)她或他的消費(fèi)與傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，回過(guò)頭來(lái)看，芙蓉姐姐、鳳姐其實(shí)不過(guò)是最早的自媒體運(yùn)營(yíng)者罷了。只不過(guò)，她們是通過(guò)丑、出格的方式吸引了大家的注意，她們對(duì)自己傳播的目的僅僅是表達(dá)自己，最后很多都走上了自我營(yíng)銷的道路。
從經(jīng)濟(jì)層面的意義來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)自上而下的傳播方式，“網(wǎng)紅”們結(jié)合“自媒體”特征，將后者變成了一種很好的營(yíng)銷手段，甚至衍生出“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。有一類“網(wǎng)紅”，把自己嵌入一個(gè)產(chǎn)業(yè)，例如時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，背后其實(shí)更多是經(jīng)濟(jì)利益和公司力量在推動(dòng)。當(dāng)然，目前國(guó)內(nèi)“網(wǎng)紅”曇花一現(xiàn)或炒作或風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的現(xiàn)象，其實(shí)也有網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾拿無(wú)聊當(dāng)有趣以及文化的貧瘠因素使然。
從社會(huì)學(xué)的沖突論視角來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象其實(shí)有著深層次的社會(huì)根源，可以理解為社會(huì)轉(zhuǎn)型期間因各種利益沖突產(chǎn)生的情緒的一種表達(dá)方式，但是這也只涉及其中一類“網(wǎng)紅”。這類“網(wǎng)紅”并不是自己想“紅”，而是被網(wǎng)民消費(fèi)并進(jìn)行病毒式傳播，他們變成了文化代碼，反映出圍觀網(wǎng)民自身的一種社會(huì)心理的投射，抒發(fā)自己對(duì)某類東西（例如權(quán)力）的調(diào)侃式、解構(gòu)式的表達(dá)。譬如，乞丐打扮的“犀利哥”被網(wǎng)民認(rèn)為穿著“時(shí)尚”，不僅有對(duì)如今時(shí)尚界的嘲諷和解構(gòu)，也體現(xiàn)了自己的一種輿論表達(dá)方式。大家并不是真心的對(duì)這個(gè)“網(wǎng)紅”感興趣，而是借由網(wǎng)絡(luò)上這個(gè)跟自己沒(méi)什么關(guān)系的人，來(lái)表達(dá)自己想表達(dá)的東西。
今年，《時(shí)代》雜志評(píng)選的出30位最具網(wǎng)絡(luò)影響力的“網(wǎng)紅”，相當(dāng)多元，但其中不少都能持久保持影響力，而中國(guó)“網(wǎng)紅”這些年能持續(xù)“紅”下來(lái)的卻并不多，曇花一現(xiàn)的倒是不少。
大多數(shù)中國(guó)“網(wǎng)紅”不具有“不可替代性”，更替速度很快，變紅的方式與路徑是很清晰的、很容易復(fù)制的——大部分依靠出格的言論、嘩眾取寵的方式來(lái)“紅”。今天出了個(gè)芙蓉姐姐，明天又會(huì)有“孔雀妹妹”，網(wǎng)民也會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)疲勞。
在西方，無(wú)論是為變性人發(fā)聲、為黑人發(fā)聲的博主，還是為紐約街頭的普通人拍照并號(hào)召粉絲向中東難民捐款的美國(guó)攝影師，他們中不少已經(jīng)是公共意見(jiàn)領(lǐng)袖，已經(jīng)從私人領(lǐng)域進(jìn)入到公共領(lǐng)域。他們對(duì)自己關(guān)心的社會(huì)議題投入了大量的精力和時(shí)間，是自己真心推動(dòng)的，并且最終將這一議題推到一個(gè)比較顯著的位置。他們可以說(shuō)是跟隨時(shí)代的步伐，把握了時(shí)代的敏感點(diǎn)，自身也切實(shí)在付出，把傳統(tǒng)媒體沒(méi)能深入關(guān)注的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)挖掘出來(lái)，一旦他做成了，他就會(huì)成為一個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士。
其實(shí)，不僅僅對(duì)“網(wǎng)紅”，任何在我們的輿論場(chǎng)里能發(fā)揮影響力，以自媒體的方式具有傳播力、影響輿論能力的人，我們都希望他們能在公共領(lǐng)域里發(fā)揮更積極的作用。（作者系武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）（本報(bào)記者 陳雪蓮 采訪/整理）
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