對于醫(yī)療行業(yè)優(yōu)秀的文案策劃人員來說，深厚的文字功底固然是必不可少的，但這也只是很次要的影響因素。結(jié)合醫(yī)療行業(yè)民營網(wǎng)絡(luò)營銷特點，總結(jié)出文案策劃人員還需具備以下幾點硬指標(biāo)。
一：具備良好的文章框架組織、包裝能力。 人際交往的過程其實就是相互展示包裝的過程。怎么包裝，這個過程就叫“組織”。舉個最簡單的例子，我們的祖先學(xué)穿衣服就是組織、包裝的過程。最原始的包裝，也叫遮羞，遮羞得體就會給人產(chǎn)生良好的印象。包裝過程（組織）不同，結(jié)果就不同，接納度也不同，所以，中國靠絲綢包裝出了錦繡華服，外國有民族至今仍靠樹葉做衣裳。包裝的結(jié)果：產(chǎn)生兩種不同的營銷效能。①實現(xiàn)自身效益價值的正增長；②實現(xiàn)自身效益價值的負(fù)增長。作為醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營銷重要一環(huán)，它同樣會講究ROA，我們投入了資金，也投入了精力，當(dāng)然需要回報。因此，作為文案策劃人員，用心包裝自己的文章，才會有豐厚收獲。
文案策劃與文案，只是兩字之差，意義相差千里。文案策劃需要我們在文字的基礎(chǔ)之上，做一個資源整合，這個“整合”需要迎合受眾群體的心理，灌輸給客戶群高大上的產(chǎn)品形象，讓我們的文章與產(chǎn)品等值，自然就不愁效益了。
二、文案策劃需要注意以下幾點細(xì)節(jié)：
?。?、營銷文章的包裝。
營銷類文章不同于引流型文章，要時刻將營銷概念銘記于心，作者應(yīng)當(dāng)思考以下幾點：
①心理分析。客戶群體為什么會搜這樣的詞，客戶群體想得到什么？
?、诮嵌绒D(zhuǎn)換。你的文章是醫(yī)學(xué)文章嗎？有科學(xué)依據(jù)支撐嗎？可靠嗎？信任度呢？
?、垡曈X緩沖。文章框架搭建怎樣緩沖彈窗廣告帶來的惡劣效果？段落怎樣？條理怎樣？
④接洽地氣。文筆好最重要的是因為會接地氣，你的文章還是那樣花里胡哨的性感嗎？
?、萜识〗馀！I銷點就那么多，老是反復(fù)怎么辦？有你自己的新營銷點嗎？
?、蘅蚣苎a償。文字營銷組織能力先天不足怎么辦？應(yīng)該怎么樣去補償？
2、原創(chuàng)文章的包裝。
其實真正的原創(chuàng)文章要比上述營銷文章寫作要難得多。75%以上的文字新鮮的排列組合，文章還要有相當(dāng)柔軟且強烈的營銷元素嵌入。你能做到嗎？寫頭疼了怎么辦？做不到了怎么辦？
1、原創(chuàng)文章思路挖掘。
原創(chuàng)文章的寫作難的點在于，題材?。?！題材的選取，思路的變換，讓很多原創(chuàng)文案頭疼、痛苦不堪。那么該怎么解決這些問題呢？——消化?。?！以下是需要作者消化的題材思路：
?、儆嘘P(guān)新聞動態(tài)怎么融合，怎么做營銷轉(zhuǎn)換？
?、谟嘘P(guān)案例、故事，怎么變得更真實，怎么更生動？最重要的一點：怎么入心？
?、蹖ＴL、訪談類文章，怎么在權(quán)威講壇中放點廣告。
?、茚t(yī)學(xué)論點，論據(jù)整理發(fā)掘，怎么樣像老專家那樣進(jìn)退有度，讓患者服。
?、菖f話新說，拿著雞毛當(dāng)令箭。
2、原創(chuàng)文章題目的選取。
原創(chuàng)文章的題目選取非常重要，原創(chuàng)文章題目不像競價文章那樣勢利，但卻有那般的殺傷力。一要有醫(yī)學(xué)內(nèi)涵，二要有科學(xué)屬性，三要有醫(yī)學(xué)氣場，四，要有軟廣告狐媚般殺傷力。
當(dāng)然，有很多優(yōu)化人員剛接觸醫(yī)療原創(chuàng)文章時，題目總有很強烈的優(yōu)化引流痕跡。這種方式是不可取的，但是，實踐證明，適當(dāng)?shù)倪\用，能夠活躍網(wǎng)站整體氣氛，效果還是不錯的。
3、廣告創(chuàng)意的包裝。
我們所說的廣告創(chuàng)意是醫(yī)院門戶網(wǎng)站上的廣告創(chuàng)意，這和墻體廣告有著明顯的不同。這種廣告不可太硬，亦不可太軟。具體拿捏，需要經(jīng)過以下幾點實踐。
?、俅罅烤W(wǎng)絡(luò)廣告涉獵，和而不同。
?、谒悸犯鼡Q頻繁，周密布局，整體排版，突出營銷重點。
?、坶L短了然于胸，患者兩秒讀懂。
④呼應(yīng)著陸文章，做到細(xì)致專業(yè)，高大上。
?、輨?chuàng)意廣告，不可矯情。
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