| 營銷之父科特勒：電視互聯(lián)網(wǎng)注意力正在失落 |
| 2006-10-25 來源：千龍科技 |
| 世界營銷之父菲利普·科特勒抵京參加“營銷年會”時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)和電視都在面臨失落的注意力的困惑，網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率下降、形式創(chuàng)新窮途末路，而節(jié)目競爭激烈、收視份額分化、新媒體的沖擊也逐漸使電視喪失了注意力。電視與網(wǎng)絡(luò)必須結(jié)合才能使兩者重返注意力中心，網(wǎng)絡(luò)對電視投放有激活作用，這兩個行業(yè)可以在不同側(cè)重的方面做他們的廣告，電視加網(wǎng)絡(luò)，這樣會更有商業(yè)價(jià)值。 面對央視著名主持人蔣璐陽提出的一個有趣的問題“如果你現(xiàn)在要做一個汽車的廣告，是把所有的這筆廣告費(fèi)用投給電視還是投給網(wǎng)絡(luò)”，菲利普·科特勒博士的回答也有意思：“可能我會選擇各自50％。因?yàn)槲艺J(rèn)為，年輕的群體會有針對性地去選擇一些電視觀看，而且我會選擇他們可能會感興趣的電視節(jié)目去投這個廣告。而另一部分廣告費(fèi)用會有選擇的去找一些網(wǎng)絡(luò)，要找到人們的興趣點(diǎn)。比如，當(dāng)人們找寶馬車的時(shí)候，出來的鏈接可能會帶有相對應(yīng)的廣告，而且必須是帶有沖擊性的視頻廣告。這兩個行業(yè)可以在不同側(cè)重的方面做他們的廣告，電視加網(wǎng)絡(luò)，這樣會更有商業(yè)價(jià)值。“ 世界營銷之父菲利普·科特勒答蒙牛副總裁孫先紅問 蒙牛酸酸乳與“超女”的捆綁營銷成為蒙牛的傳奇故事中的神來一筆。為了吸引消費(fèi)者的眼球，節(jié)省廣告費(fèi)用，蒙牛乳業(yè)一直營銷上要求創(chuàng)新和領(lǐng)先，近年來，蒙牛公司關(guān)于航天員的策劃，申奧的策劃都取得了成功。但是，在新媒體的崛起對營銷環(huán)境帶來越來越大的改變的今天，蒙牛也有捆擾的問題。 近日，在由OpenV網(wǎng)站和KMG（科特勒咨詢集團(tuán)）聯(lián)合主辦的“2006科特勒－OpenV中國企業(yè)見面會”上，世界營銷之父菲利普·科特勒解答了蒙牛副總裁孫先紅的困惑。 蒙牛副總裁孫先紅提出的問題緊緊圍繞蒙牛在營銷上緊貼用戶的目標(biāo)：“我們實(shí)際上一直是以事件營銷來著稱的，而且特別關(guān)注一些新型的媒體。我個人感覺得像OpenV這樣的視頻整合傳播平臺是媒體領(lǐng)域里的一場革命，或者是一個非常超前或者創(chuàng)新的媒體，但是這樣的媒體是否一定會吸引消費(fèi)者的眼球，或者說能把網(wǎng)絡(luò)上的一些網(wǎng)民能夠吸引到這方面來，是否很快就會看到這種局面？” “可能會比你想像的還要快，科技發(fā)展太迅速。我們公司是在82年買了第一臺電腦?，F(xiàn)在，我要了解市場的走向，全部是通過網(wǎng)絡(luò)。所以我認(rèn)為，像OpenV這樣的平臺，你不能低估他的能力，他可能在很快的時(shí)間就會發(fā)生，因?yàn)榧夹g(shù)方面解決之后，就會有一個爆發(fā)式的發(fā)生。我認(rèn)為會有越來越多的電視節(jié)目放在網(wǎng)上，這個力量是不可低估的。如果我們的很多廣告商現(xiàn)在意識到這股未來強(qiáng)大的潛力的話，很快就會是一個新的年代。”世界營銷之父菲利普·科特勒的回答簡潔而震撼。 菲利普·科特勒：廣告商的意識轉(zhuǎn)變將帶來新的時(shí)代 隨著寬帶的普及，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告開始成為一種新型的媒體廣告形式，為此許多有遠(yuǎn)見的大型廣告客戶開始將目光投向了這一新的領(lǐng)域。近日，世界營銷之父菲利普·科特勒也深刻地指出，廣告商的意識轉(zhuǎn)變將帶來新的時(shí)代。據(jù)悉，科特勒先生是在10月18日由OpenV網(wǎng)站和KMG（科特勒咨詢集團(tuán)）聯(lián)合主辦的“2006科特勒－OpenV中國企業(yè)見面會”上提出了此番觀點(diǎn)。 面對主持人拋出的尖銳問題“如果你現(xiàn)在要做一個汽車的廣告，是把所有的這筆廣告費(fèi)用投給電視還是投給網(wǎng)絡(luò)”，菲利普·科特勒博士從容地回答到：“可能我會選擇各自50％。因?yàn)槲艺J(rèn)為，年輕的群體會有針對性地去選擇一些電視觀看，而且我會選擇他們可能會感興趣的電視節(jié)目去投這個廣告。而另一部分廣告費(fèi)用會有選擇的去找一些網(wǎng)絡(luò)，要找到人們的興趣點(diǎn)。比如，當(dāng)人們找寶馬車的時(shí)候，出來的鏈接可能會帶有相對應(yīng)的廣告，而且必須是帶有沖擊性的視頻廣告。這兩個行業(yè)可以在不同側(cè)重的方面做他們的廣告，電視加網(wǎng)絡(luò)，這樣會更有商業(yè)價(jià)值。我認(rèn)為會有越來越多的電視節(jié)目放在網(wǎng)上，這個力量是不可低估的。如果我們的很多廣告商現(xiàn)在意識到這股未來強(qiáng)大的潛力的話，很快就會是一個新的年代。” 菲利普·科特勒：電視與網(wǎng)絡(luò)合作才會更有商業(yè)價(jià)值 自互聯(lián)網(wǎng)興起以來，電視業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭和融合的話題就已經(jīng)形成了近乎白熱化的爭論。近日，世界營銷之父菲利普·科特勒就此發(fā)表了他的看法，他認(rèn)為，面對網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)在競爭中尋找新的發(fā)展思路，應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)的力量，整合自身資源，謀求新的發(fā)展。據(jù)悉，科特勒先生是在10月18日由OpenV網(wǎng)站和KMG（科特勒咨詢集團(tuán)）聯(lián)合主辦的“2006科特勒－OpenV中國企業(yè)見面會”上提出了此番觀點(diǎn)。 他指出：“電視、雜志和各種傳媒在廣告中所扮演相對的重要性正在發(fā)生變化。在我們國家，電視正在失去它的吸引力，特別是年輕人，他們在網(wǎng)上呆的時(shí)間越來越多。電視一直是很重要的，可是現(xiàn)在沒有以前那么重要。因此我們需要轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，不是為了單純地上網(wǎng)，看新聞，而是要開始想辦法做廣告?，F(xiàn)在美國的一個大公司的董事長帕沃雷沃，他的廣告費(fèi)用的50％愿意投在網(wǎng)絡(luò)廣告?，F(xiàn)在主要的問題廣告費(fèi)用的分成的問題，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志都需要想辦法分清楚費(fèi)用，1＋1不是等于2，而是大于2。每個行業(yè)在不同的方面做他們的廣告，雜志加上電視，或者電視加網(wǎng)絡(luò)，這樣會更有商業(yè)價(jià)值。” 菲利普·科特勒：網(wǎng)絡(luò)上要吸引注意力應(yīng)推視頻廣告 1.98億美元，這是每年互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的預(yù)計(jì)市場規(guī)模。480億美元，這是傳統(tǒng)電視廣告市場的年市場規(guī)模。前者與后者不可同日而語，只能望后者之項(xiàng)背。巨大的差距背后，究竟是怎樣的原因？近日，世界營銷之父菲利普·科特勒就此發(fā)表了他的看法，他認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)上要吸引注意力應(yīng)推視頻廣告。據(jù)悉，科特勒先生是在10月18日由OpenV網(wǎng)站和KMG（科特勒咨詢集團(tuán)）聯(lián)合主辦的“2006科特勒－OpenV中國企業(yè)見面會”上提出了此番觀點(diǎn)。 菲利普·科特勒先生提出，不管是電視也好，網(wǎng)絡(luò)也好，企業(yè)的廣告費(fèi)必須是針對我市場細(xì)分，比如說人的年齡，所處的地域，他們的消費(fèi)能力，針對受眾群有效地分配廣告費(fèi)用。央視著名主持人蔣璐陽就提了一個有趣的問題“如果你現(xiàn)在要做一個汽車的廣告，是把所有的這筆廣告費(fèi)用投給電視還是投給網(wǎng)絡(luò)”，他的回答也很有意思：“可能我會選擇各自50％。因?yàn)槲艺J(rèn)為，年輕的群體會有針對性地去選擇一些電視觀看，而且我會選擇他們可能會感興趣的電視節(jié)目去投這個廣告。而另一部分廣告費(fèi)用會有選擇的去找一些網(wǎng)絡(luò)，要找到人們的興趣點(diǎn)。比如，當(dāng)人們找寶馬車的時(shí)候，出來的鏈接可能會帶有相對應(yīng)的廣告，而且必須是帶有沖擊性的視頻廣告。” |
