所謂“收視率導向”，就是電視媒體中普遍存在的以收視率作為首要目標來引導節(jié)目制作、評價和運行決策的做法，追求盡可能高的收視率是這種導向的本質特征。之所以稱之為“導向”，是因為追求高收視率的做法在電視業(yè)界已經(jīng)有了廣泛的認同，而且作為一種方向性的內容，追求高收視率正成為許多電視臺的發(fā)展趨勢。目前，我們正在從批判的角度研究收視率導向，很快將有系統(tǒng)成果問世。
所謂收視率歧視也可稱為媒介歧視，批評的矛頭直接指向調查公司的樣本戶的比例問題。
對于樣本選擇的問題，調查公司給出的理由一般是收視人群主體是城鎮(zhèn)人口，農村人口的收視行為相對較弱，而且是不固定的。但是就收視率概念本身而言，它并沒有區(qū)分所謂主流和非主流收視人群。實際上，就我國的收視率調查本身而言，它是有城市化傾向的，收視調查的所謂受眾主體是指具有購買力的城市觀眾，即市民階層，而農民、城市里的民工等弱勢群體都被排除在收視率之外，因為他們并不具備購物的能力。這是典型的媒介歧視，而目前的收視率調查的結果則是強化這種歧視。所以，目前的收視率調查在事實上它已經(jīng)自覺不自覺地把收視人群等同于消費人群，因為收視率調查的驅動力是經(jīng)濟的因素。按照實際的情況，我國農村由于其文化資源的有限性，電視實際上是農村人口精神文化生活中的最主要來源，特別是在大量的農閑時間，農村人口收看電視的時間以及人員的數(shù)量是相當高的，調查機構沒有作為主要樣本的原因，除了技術方面因素的制約外，與農村人口在消費領域的非主流應該不無關系?，F(xiàn)在的收視調查公司是以人口密度決定調查范圍的，即使是有關“三農”的電視欄目的收視群體肯定很大，但由于農村人口居住分散，經(jīng)常不在調查范圍之內。“以北京為例，北京一共是18個區(qū)縣，只有9個區(qū)縣有300個調查點，遠郊區(qū)縣根本就沒有調查點，反映到收視率上往往不占優(yōu)勢，因此很難引導企業(yè)合作和廣告投放這在一定程度上也誤導了中國電視的商業(yè)市場。屏幕上出現(xiàn)的煽情、戲說節(jié)目的泛濫，就是誤導的結果?！?a title="" style="mso-endnote-id: edn1" name="_ednref1">[i]忽略廣大的農村收視人群，一方面顯然造成收視率調查的不準確性，此外這個事情本身也反映出媒體及媒介調查機構對非主流消費人群的一種“收視率歧視”。
重要的是，這種收視率歧視不僅針對“低端觀眾”，而且包括“高端觀眾”?！笆找暵实恼{查方法是按照我國人口結構設計的，假如中國高等文化的人群占8%，初、高中文化程度的觀眾占60%，那么，在某個城市抽樣的300戶中，24戶是高等文化的，180戶是中等以下文化程度的。高度文化水平的人都喜歡的節(jié)目，往往比不上中等及以下文化程度的人喜歡的節(jié)目收視率高。在西方經(jīng)濟發(fā)達國家，這種收視率的取樣方法相對來說是符合主流意識形態(tài)和精英文化需求的，而照搬過來并不符合我們的國情，因為中國主流文化的人群少得多，我國至今還有1億文盲。當廣告商投放廣告首先考慮的是收視率時，電視臺就不得不放下架子，唯收視率是圖，而電視臺對收視率的全面追求，常常都以放棄對文化理性的追求、對人文藝術的追求為代價?！?a title="" style="mso-endnote-id: edn2" name="_ednref2">[ii]由此可見，收視率歧視頗有些“抓大放小”的意味。有關這些，人們從“三農”電視節(jié)目的邊緣化和《讀書時間》等節(jié)目的坎坷命運中，便可獲得直觀的認識。
理論界對于收視率的批判，實際揭示著收視率“雙刃劍”的功能特質：在以更好服務受眾的合理訴求下，收視率作為電視媒體的一項最重要功能指標被媒體的管理者和從業(yè)者不斷放大，以至收視率以及與之相關的問題頻頻觸及媒體的功能和價值底線。
事實上，對于大眾傳媒而言，它建構的是一個二元的產(chǎn)品市場(dual product market)。也就是說，媒介只創(chuàng)造一種產(chǎn)品，卻在兩個完全不同的市場上運作，并且，這兩個市場會彼此影響。其第一市場是媒介產(chǎn)品市場，第二市場則是廣告市場，和其他產(chǎn)業(yè)相比，這個二元市場幾乎是媒介經(jīng)濟獨一無二的特征。以廣播電視為例，廣播電視媒介與受眾之間的產(chǎn)品交換關系是，受眾作為廣播電視媒介的消費者，支出時間與金錢交換該項媒介產(chǎn)品即廣播電視節(jié)目，媒介則把受眾的時間賣給廣告客戶；而時間支出是一項稀少的資源。廣播電視媒介如何在資源有限的前提下，滿足從受眾到廣告客戶乃至于全社會在信息與娛樂等方面的各種需求，便成為其最大限度盈利的市場起點和動力。[iii]
在廣播電視媒介與經(jīng)濟現(xiàn)象的關系當中，還涉及到媒介產(chǎn)品的性質問題。一般來說，媒介經(jīng)濟學者將媒介產(chǎn)品分為兩大類，一為私有產(chǎn)品——第一個消費者對該項媒介產(chǎn)品的消費都意味著排除了另一消費者消費同樣產(chǎn)品的可能性，即排他性，這是文化工業(yè)中最成熟的商品形式，在大量制造／復制的基礎上，通過零售商達到單個的媒介消費者手中。如書報刊和音像制品等；另一為公共產(chǎn)品——每一個消費者對該媒介產(chǎn)品的消費并不影響其他消費者也同時消費同一樣媒介產(chǎn)品，如廣播電視節(jié)目?？偨Y媒介經(jīng)濟的相關論述，我們可以用媒介經(jīng)濟學中的“雙重交換理論”簡單明了地勾畫電視傳媒市場上的“買賣關系”，電視媒體要獲得自己的經(jīng)濟利益將進行雙重交換：第一是電視媒體把制作的電視節(jié)目作為商品與觀眾的收視行為進行交換，這一次交換觀眾獲得的是電視節(jié)目，電視媒體獲得的是收看節(jié)目的觀眾，電視媒體的經(jīng)濟利益并沒有得到實現(xiàn)；所以電視媒體需要進行第二重交換，即把由于自己的傳播而生產(chǎn)出的獨特的商品——“觀眾”拿來與廣告商交換，這次交換廣告商獲得的是電視觀眾，而電視媒體獲得的則是廣告商拿出的廣告費，到這里電視媒體才實現(xiàn)了自己的經(jīng)濟利益。[iv]
媒介經(jīng)濟學的這個理論，有助于我們清楚電視媒體為什么要追逐收視率。收視率是“根據(jù)抽樣調查所估計的，某個特定時段里收看電視人口占所有電視滲透人口的平均百分比。其中電視滲透人口是指擁有電視收視手段或工具的人口?！币簿褪钦f，收視率的另一層意義就是電視觀眾的數(shù)量，也就是電視媒體要出售給廣告商的“商品”數(shù)量。因為收看廣告的電視觀眾在理論上可以成為產(chǎn)品的消費者，所以盡可能多地獲取這些消費者是生產(chǎn)商和廣告商的利益所在。而電視媒體要從廣告商那里獲取經(jīng)濟利益，就必須對廣告商提供觀眾這種“商品”，所以對于電視媒體來說，收視率就意味著商品，意味著經(jīng)濟效益，而為了獲取經(jīng)濟效益，電視媒體當然要重視收視率了。
對于電視媒體來說，一旦它需要獲取更多經(jīng)濟效益，它就必須在同廣告商的交換中提供更多的觀眾商品。需要獲取的經(jīng)濟利益越多，向廣告商提供的觀眾商品也就應該越多。這樣，電視媒體就必定追逐高收視率了，因為收視率越高，觀眾商品的價值就越大，電視媒體獲取的經(jīng)濟效益也就越高。
《美國人和他們的新聞》一書這樣描述媒體和廣告的關系：新聞報道的某些內容，部分或全部原因為了那些沒有貼著廣告主標簽的廣告主。地方電視臺報道廣告式的新聞節(jié)目，以此作為廣告商購買電視臺更多產(chǎn)品的交換條件；電視網(wǎng)都是按照廣告主劃分目標受眾來決定它們的報道內容的。電視網(wǎng)和下屬機構都用他們的新聞來推銷他們的娛樂節(jié)目，制作節(jié)目時都想增加他們的觀眾。[v]
美國電視研究專家康姆斯托克在談到美國電視的運作時表示：“電視業(yè)的業(yè)務內容，其實就是將觀眾的‘注意力’販賣給這一批觀眾的客戶。正確地說，電視業(yè)的產(chǎn)品并非節(jié)目，乃是觀眾。觀眾人數(shù)的多寡，以及其消費的水準傾向，決定了電視公司的利潤的高低?！?a title="" style="mso-endnote-id: edn6" name="_ednref6">[vi] 媒介經(jīng)濟學家把收視率與廣告收入的關系描述為正相關的關系，以美國的一些電視節(jié)目為例：《ER》(《急診室》)每周大約有2100 萬家庭用戶，它每30 秒鐘的商業(yè)廣告收費是425000 美元；而《Cops》(《警察的故事》) 每周大約有六七百萬個家庭的觀眾，廣告收入每30 秒就只有84000 美元。
收視率與廣告的正相關關系對美國的電視媒體有著巨大的誘惑，美國福克斯電視網(wǎng)的一個選秀節(jié)目《美國偶像》可以形象地說明問題。由于節(jié)目的吸引力，即使在伊拉克戰(zhàn)爭期間，《美國偶像》的收視率依然很高，周三晚間播出《美國偶像》節(jié)目時，Fox網(wǎng)在黃金時間內吸引了最多的觀眾，觀眾人數(shù)一般在2000~3000萬之間，收視率高達20%左右。這樣，《美國偶像》2003年的廣告是平均每30秒25萬美元，在決賽階段價格達到70萬美元，最后決出冠軍的這期節(jié)目，每30秒廣告價格已經(jīng)高達100萬美元，在兩個小時的直播中，光插播廣告就賣了4000萬美元。著名的福特公司投了1600多萬美元；可口可樂公司也投有1300多萬美元。2004年第一季度，F(xiàn)ox廣播公司的總收入近6億美元，其中三分之一來自《美國偶像》的貢獻。
收視率的巨大經(jīng)濟價值一旦這樣清晰地擺在電視媒體面前，很自然地就引發(fā)了那些以贏利為目的的電視機構對它的狂熱追逐，2000年，當時美國哥倫比亞廣播公司（CBS）《晚間新聞》的主持人丹·拉瑟坦言“收視率占了統(tǒng)治地位”。他回憶說，當他開始做主持人的時候，“我們可能每周看一次收視率，但是我自己并不能保證每周看一次。我們每3周或4周，甚至5周才看一下走勢圖……現(xiàn)在，每天晚上都要看一次收視率圖?！倍珖鴱V播公司（ABC）《今晚世界新聞》的前任主持人彼得·詹寧斯也透露，他們是以“分鐘”來計算收視率的，這樣才可能看出來觀眾何時決定換頻道去看別的內容。
應該指出，雖然美國的商業(yè)電視以高收視率為重要目標是長期以來就存在的現(xiàn)象，但是把收視率放在最重要位置上的“收視率導向”并不是一開始就有的。這是因為在相當長時期內，電視媒體在追逐經(jīng)濟利益的同時，還時時受到大眾傳播媒體這一角色的限制。1927年的《無線電法》規(guī)定，“只有在‘有利于公眾、方便于公眾或者出于公眾的需要’的前提下‘提供公正、有效、機會均等的服務’的電臺才能獲得執(zhí)照”。1934年，美國國會通過了《通訊法》，建立了7人聯(lián)邦通訊委員會，聯(lián)邦的權力于是得到擴大，委員會不僅有管理無線電廣播的權力，還執(zhí)掌管轄一切電信聯(lián)絡的權力。執(zhí)照持有人經(jīng)營電臺必須有利于公眾的義務也更明確地規(guī)定下來，公然違背廣播責任的，委員會有權拒絕更新其執(zhí)照。[vii] 自此，作為媒介的廣播（電視）長期受到聯(lián)邦通訊委員會（FCC）的監(jiān)督，電視媒體對于經(jīng)濟利益的追逐還要受到媒介角色的制約。按照聯(lián)邦通訊委員會的說法：“國會的政策是要把無線電作為全體公眾的言論自由的工具，而不是作為特許經(jīng)營者純私人利益的工具。”[viii] 這樣，電視媒體不可能像一般的企業(yè)那樣追逐利潤最大化?！睹绹撕退麄兊男侣劇芬粫榻B說，在電視時代最初的一段時間里，那些創(chuàng)造這些新媒體的企業(yè)家對新聞相當敬重，電視網(wǎng)的所有者把他們的新聞部門看作是公司利用電波贏得利潤的回報。那時候，電視網(wǎng)的主管還沒有把新聞看成是賺錢中心，盡管事實上包括CBS新聞主管在內的人們都知道新聞幾乎一開始就可以帶來利潤。
但是，隨著資本主義經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)電視臺越來越把利潤最大化作為其首要目標：20世紀80年代，美國政府提出放松對電視業(yè)的管制，將電視業(yè)直接放由市場調節(jié)決定，導致了電視業(yè)商業(yè)化程度的加劇。“聯(lián)邦通訊委員會主席馬克·福勒主管的放寬管制的政策對廣播電視業(yè)者十分寬松，允許他們用最少的時間播送新聞和‘公益服務’節(jié)目，其中可能包括兒童節(jié)目、宗教節(jié)目和公眾服務的報道。聯(lián)邦通訊委員會則增加了可用于商業(yè)廣告的時間。福勒曾說過：‘電視只是另一種電器，它是有圖像的烤爐’。”[ix]電視一旦等同于烤爐那樣的商品，電視媒體也就無疑于生產(chǎn)電器的工廠了，這樣再去爭取利潤的最大化也就變的理所當然了。特別是1996年2月8日，美國總統(tǒng)克林頓簽發(fā)了《1996年遠程電信法案》，“遠程電信法案也是對開始于80年代的商業(yè)電臺和電視臺所有權管制下放政策的繼續(xù)，廣播和無線電視被看成‘自由媒介’，”[x]從“必須有利于公眾的義務”到“自由媒介”，美國的商業(yè)電視已經(jīng)幾乎無異于其他的經(jīng)濟單位，成為一個幾乎可以完全追逐經(jīng)濟利益的企業(yè)。從此以后，美國的電視業(yè)不斷發(fā)生兼并、集中和整合，形成巨大的媒介產(chǎn)業(yè)，而電視業(yè)只不過成為產(chǎn)業(yè)鏈條上的一個環(huán)節(jié)。以美國著名的三大電視網(wǎng)為例：美國廣播公司(ABC)屬于沃爾特·迪斯尼公司，哥倫比亞廣播公司(CBS)屬于維亞康姆（Viacom）集團，全國廣播公司(NBC)屬于通用電器公司。華盛頓大學政治學和傳播學教授班尼特評論說：“在那些并購了本國大部分媒體的大公司眼里，新聞只不過是另外一種商業(yè)產(chǎn)品，這些公司對新聞的預算大幅度削減。新聞的行業(yè)標準已經(jīng)從強調新鮮性、傳達信息和知識以及代表民眾心聲的作用轉變?yōu)槔硭斎坏匾晃蹲非笮侣劦牡统杀?，新聞正在向信息娛樂業(yè)靠攏?！?o:p>
美國一些學者認為，按照遠程電信法案組建的大型媒介產(chǎn)業(yè)，它的目的有兩個：“一個目的就是籠絡住消費者的生活并提供一次性采購，另一個目的就是收入的最大化，讓你越來越多地使用他們的產(chǎn)品?！?a title="" style="mso-endnote-id: edn11" name="_ednref11">[xi] 。
這樣，伴隨著媒介產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，電視媒體作為一個資本主義企業(yè)的賺錢渴望也就越來越強烈，這也就導致它越來越把追逐利潤最大化放在首要的位置。在利潤最大化目的指引下，商業(yè)電視就只有不顧一切的追逐擁有更多的電視觀眾，也就是更高的收視率了。這個時候，把收視率作為首要目標的“收視率導向”才真正凸顯出來，自從贏利與否成了每家電視臺決定播放什么新聞時的決定因素，節(jié)目的收視率以及由此帶來的收入是整個王國的主宰。
在地方電視臺，收視率的作用至高無上。WRC的新聞導演鮑勃·朗表示，他節(jié)目開始的幾分鐘里就創(chuàng)造了巨大的利潤。鮑勃·朗表示，新聞負責人并不會因為播放了質量粗糙的新聞節(jié)目而被解雇，但如果對手的收視率超過了它們，那就有可能解雇了。洛杉磯地方電視臺（KTLA）的新聞主持人哈爾·菲什曼也表示：“從管理者意識到新聞能夠賺錢這個事實以后，整個事情就發(fā)生了變化，重點并不在于提升電視臺的形象，而在于提高收視率以增加利潤。”[xii]
ABC著名電視節(jié)目《夜線》的主持人特德·科佩爾深切地感受到了新聞商品化的變化：“41年前，當我加入ABC的時候，新聞并不是一個商業(yè)產(chǎn)品，每年電視臺會給新聞部上千萬美元，這些錢只是為了制作新聞，不圖回報。數(shù)年后，有很多觀眾會看到某一類新聞節(jié)目，比如說，CBS的《60分鐘》，有成千上萬的觀眾看這個節(jié)目，后來這個節(jié)目就賣廣告時間，從那個時候開始，對于新聞業(yè)來說，一個最壞的先例就開始了，這就是讓新聞成了商業(yè)產(chǎn)品。人們會說，你看《60分鐘》在盈利，那么別的新聞節(jié)目也可以盈利。結果新聞行業(yè)就被盈利所驅使。從某種意義上，有一些新聞記者做得很好，因為那里有很多錢。同時，由于被利潤追逐，有一些新聞變成了垃圾，這就是美國電視新聞的整體情況?！?a title="" style="mso-endnote-id: edn13" name="_ednref13">[xiii]拉瑟也表示：“1981年，《60分鐘》已經(jīng)成了最重要的搖錢樹——就像荷蘭能不斷產(chǎn)奶的奶牛一般的搖錢樹?！崩J為，《60分鐘》的成功向三大電視網(wǎng)的負責人表明，電視是可以從嚴肅新聞中賺錢的。
放眼中國電視界，收視率導向和收視率歧視同樣讓我們充滿不滿和憂慮。在電視傳播中，電視劇、新聞和綜藝娛樂節(jié)目是引領觀眾收看電視節(jié)目的三駕馬車，堪稱中國電視收視市場的支柱。中國式的收視率大戰(zhàn)，主要圍繞這三大戰(zhàn)場展現(xiàn)了春秋戰(zhàn)國式的一幕幕活劇和鬧劇。以我們去年曾嚴厲批評的海選階段的《超級女聲》為例，2006年的《超級女聲》并未因此而徹底免俗。在廣州賽區(qū)20進10的比賽中，就出現(xiàn)了一名選手穿超短裙熱舞時的所謂“撩裙門”事件。而這類鏡頭出現(xiàn)在電視上，僅僅用技術失誤去自圓其說是沒有說服力的。同樣是湖南廣電麾下的湖南娛樂頻道，在星姐選拔活動中搞起了行為藝術，11位美女選手每人懷抱一個巨大的白蛋，赤裸上身集裝箱里。主辦者聲稱：“我是從行為藝術方面來考慮的，他們扮演的是胚胎，這樣才有藝術性?！?a title="" style="mso-endnote-id: edn14" name="_ednref14">[xiv]實際上，明眼人一眼就可以看出這種“創(chuàng)意”的真實意圖，“萬惡之源是收視率”，說到底就是如此。
我們對收視率導向下出現(xiàn)的電視新聞娛樂化的傾向最為擔憂。國內對于民生新聞的批評，也多集中于這種新聞樣式的娛樂化傾向上。新聞的娛樂化很大程度上反映在選題上。例如，一些打著民生旗號的新聞節(jié)目為吸引受眾，提高收視率，不借迎合受眾的低俗趣味，并且在電視畫面的處理上，過于血腥或暴力，不注意保護當事人的權利。比如報道交通事故或兇殺案件，經(jīng)?？梢钥匆娪浾咦ヅ牡桨甙叩难E、橫躺著的尸體，乃至面目全非的死者面部特寫。有時因為沒有抓拍到現(xiàn)場鏡頭，不惜采用公安部門的偵察照片，或者模擬出死亡現(xiàn)場來增加新聞的感染力，似乎凡是這樣的報道，不見血不見尸不足以體現(xiàn)新聞的震撼力。除了“腥”聞之外，“性”聞報道常常是一些民生新聞節(jié)目“貼近受眾”的又一手段。如某省級電視合一檔大型民生新聞節(jié)目在開播之初，為吸引受眾，提高收視率，推出了一期揭秘公關小姐的新聞報道。記者假扮嫖客，與小姐開房間，利用暗藏的攝像機拍下了小姐脫光衣服的全過程。節(jié)目還在畫面的處理上大打“擦邊球”：公關小姐裸露的上身并沒有打土馬賽克而是采用類似毛玻璃的處理手段，如同遮了一層簿紗但卻一覽無余。而且這個鏡頭還被作為主打鏡頭，在播放前反復宣傳預告。同樣是這家電視臺，在另一則關于男扮女裝，制造一夜情以騙人錢財?shù)男侣勚?，假扮女人的當事人與被騙者口交的畫面也采用上述處理方式被搬上節(jié)目，并且反復播放了兩遍。
電視新聞的世俗化傾向和平民化追求，不能成為庸俗化和游戲化的擋箭牌，嚴肅新聞最忌諱娛樂化和游戲化。新聞傳播的導向是中國電視的底線，電視新聞的本質不是娛樂?！爸髁餍侣劦倪吘壔焙汀斑吘壭侣劦闹髁骰笔遣徽５?，王朔式的調侃、諧謔、反諷、情緒化不適合于電視新聞傳播，戲說式的話語方式也不適合電視新聞傳播，真理與謬誤在這里確實只有一步之遙。
痛斥“娛樂至死”的波茲曼一針見血地指出：“當新聞被包裝成一種娛樂形式時，它就不可避免地起到了蒙蔽作用。我前面說過，電視新聞節(jié)目提供給觀眾的是娛樂而不是信息，這種情況的嚴重性不僅僅在于我們被剝奪了真實的信息，而且在于我們正在逐漸失去判斷什么是信息的能力。無知是可以補救的，但如果我們把無知當成是知識，我們該怎么做呢？”波茲曼警告說：“在把新聞包裝成雜耍的同時，電視也引誘其他媒介這樣做，于是整個信息環(huán)境都變成了電視的一面鏡子?！?a title="" style="mso-endnote-id: edn15" name="_ednref15">[xv]這里，“把無知當成是知識”，“把新聞包裝成雜耍”，已經(jīng)再明白不過地說明了電視新聞娛樂化的危害。
我們的結論是：GDP是好東西，但GDP崇拜則會嚴重影響中國社會的健康發(fā)展。同樣，收視率也是好東西，但惟收視率馬首是瞻，則是中國電視科學發(fā)展的歧途。
作者簡介：時統(tǒng)宇，中國社會科學院新聞研究所研究室主任。
[i] 黃輝：載《中國廣播電視學刊》2005年第6期，第26頁。
[ii] 西方雨：載《中國廣播影視》總第372期，第93頁。
[iii] Alan B.Albarran,《Mdeia Economics》,Iowa State University Press 1996,p27
[iv] 吳文虎主編：《新聞事業(yè)經(jīng)營管理》，高等教育出版社1999年12月第1版，第65-66頁。
[v] [美]倫納德·小唐尼羅伯特·G·凱澤著，黨生翠等譯：《美國人和他們的新聞》，中信出版社 遼寧教育出版社2003年4月第1版，第288頁
[vi] [美]康姆斯托克著，鄭明春譯：《美國電視的源流與演變》，臺灣遠流出版公司1994年版，第24頁。
[vii] [美]邁克爾·埃默里埃德溫·埃默里著，：展江 殷文主譯《美國新聞史》，新華出版社2001年9月第1版，第318-319頁。
[viii] [美]威爾伯·施拉姆等著：《報刊的四種理論》，新華出版社1980年11月第1版，第98頁。
[ix] [美]雪莉·貝爾吉著，趙敬松譯：《媒介與沖擊》，東北財經(jīng)大學出版社2000年9月第1版，第381頁。
[x] 同上，第383頁。
[xi] 同上，第381頁。
[xii] [美]倫納德·小唐尼羅伯特·G·凱澤著，黨生翠等譯：《美國人和他們的新聞》，中信出版社 遼寧教育出版社2003年4月第1版，第207頁。
[xiii] 王利芬著：《對話美國電視》，中信出版社2006年5月第1版，第71頁。
[xiv] 《北京晨報》2006年9月20日，第6版。
[xv] [美]波茲曼著，章艷譯：《娛樂至死》，廣西師范大學出版社2004年5月第1版，第139、144頁。
