《醫(yī)本正經(jīng)》《新史記·秉筆畫時(shí)代》《你我皆凡人》……記者近日在南京各大書店看到，由微信公眾號(hào)文章結(jié)集出版的圖書悄然占領(lǐng)了不少書架，一些“網(wǎng)紅”自媒體推出的圖書更是受到了讀者的熱捧。鳳凰國際書城營銷經(jīng)理張馳等業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近段時(shí)間以來，個(gè)人微信公眾號(hào)火一批，相關(guān)圖書也跟著火一批，有的甚至已加印幾次，銷量達(dá)到數(shù)十萬。記者注意到，這些圖書雖然緊跟潮流、貼近讀者，但快餐化、功利化傾向非常明顯，當(dāng)務(wù)之急是加強(qiáng)文化、思想含量，從而找到自己的立身之本。
《2017年自媒體從業(yè)人員生存狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，目前有近260萬自媒體人在社交媒介上從事內(nèi)容生產(chǎn)，而社交賬號(hào)的關(guān)注度、單篇文章的閱讀量成為衡量作者、賬號(hào)火熱程度的重要標(biāo)準(zhǔn)。“網(wǎng)紅大V”“10萬+”吸引著廣告投放和用戶打賞，人氣頗高的幾位自媒體人又開辟出一條新的盈利渠道——自媒體出書。
走進(jìn)書店，暢銷書架堆滿了“緊跟潮流”的自媒體圖書：“劉備我祖”精選微信公眾號(hào)里閱讀量高的文章收入《新史記·秉筆畫時(shí)代》，以“史記體”評(píng)論當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)、風(fēng)云人物；視頻脫口秀《曉說》將2012年節(jié)目開播以來的文字資料整理出來，推出同名書籍，號(hào)稱有著“正史的里子，野史的范兒”；坐擁50萬粉絲的“懶兔子”微信公眾號(hào)定位于“新時(shí)代的家庭健康指南”，2016年整合公眾號(hào)圖文出版《醫(yī)本正經(jīng)》，用幽默接地氣的話語普及老祖宗留下的中醫(yī)精髓……據(jù)了解，這些“網(wǎng)紅自媒體”書籍一經(jīng)出版，往往能夠取得可觀的銷量，有的甚至在預(yù)售期就成為“爆款”。
自媒體出書風(fēng)靡一時(shí)，可謂把準(zhǔn)了讀者的“脈動(dòng)”。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院的劉方同學(xué)最近新買入一本《歷史的溫度》，該書收錄了微信公眾號(hào)“饅頭說”自上線以來的所有文章，這個(gè)公眾號(hào)通過每日推送一個(gè)歷史小故事已經(jīng)吸引了20余萬粉絲入駐。劉方說，“作者張瑋的筆觸讓原本枯燥的歷史活色生香，我寫文章時(shí)還經(jīng)常引用其中的事例，買一本書可以用來查閱并隨時(shí)翻閱?！眮碜阅暇┖娇蘸教齑髮W(xué)材料系的王彬同學(xué)則是微信公眾號(hào)“六神磊磊讀唐詩”的忠實(shí)讀者，“我買了一本同名書，其中的文章都是獨(dú)立成篇，在學(xué)習(xí)的間隙抽10分鐘就能讀完一篇，這非常符合我的閱讀習(xí)慣，因?yàn)閷I(yè)書籍需要系統(tǒng)、連貫地閱讀，而讀這樣的書既是消遣放松，又能提高知識(shí)積累?！?nbsp;在南京蘇寧公司工作的秦先生前兩天買了一套《老樹畫畫四季系列》送朋友，“我經(jīng)常在微博、微信上關(guān)注老樹的作品，他的畫清新質(zhì)樸，妙趣橫生，買來送朋友顯得很有品位，我也希望他看過之后能多多關(guān)注老樹?！?nbsp;
自媒體出書也是一種互利的方式。浙江傳媒學(xué)院大四學(xué)生王景琰學(xué)的是媒介傳播，他認(rèn)為，“自媒體跟傳統(tǒng)出版業(yè)的結(jié)合，能將新媒體內(nèi)容實(shí)體化，也能讓傳統(tǒng)出版業(yè)吸點(diǎn)新東西，學(xué)點(diǎn)新思維?！鄙虾|方出版社歷史編輯室主任陳卓告訴記者，他們出版社與網(wǎng)易、騰訊、鳳凰都有合作，“這是一種互贏模式：我們通過出版這些圖書了解了最前沿的讀者需求，而很多自媒體作者則通過出書集中‘回饋’讀者?！标愖客嘎叮@類圖書銷量大多在五千至一萬左右，“目前整體來看這類書內(nèi)容太雜，不夠嚴(yán)謹(jǐn)，出書的時(shí)候關(guān)鍵還是要看選題，看文章質(zhì)量和編輯質(zhì)量。”
網(wǎng)絡(luò)自媒體書籍“輕寫作，快閱讀”的特點(diǎn)一定程度上與當(dāng)代社會(huì)中人們娛樂至上的心態(tài)以及碎片化的生活方式相契合，自帶流量資源的自媒體成為出版方爭(zhēng)奪的陣地，出版價(jià)值往往不在于其內(nèi)容的文化含量，而是“網(wǎng)紅大V”粉絲效應(yīng)背后巨大的利益回饋。據(jù)了解，自媒體人咪蒙此前的一本《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》曾創(chuàng)下1分鐘賣出1000冊(cè)的成績，加上線下的簽售會(huì)、粉絲見面會(huì)，書籍的銷量有了可靠的保障，這對(duì)出版方來說似乎是“穩(wěn)賺不賠”的生意。
正因?yàn)榇?，自媒體圖書質(zhì)量堪憂。文學(xué)評(píng)論家白燁認(rèn)為，“寫得好的，是故事；寫得不好的，就是流水賬?！贝_實(shí)，微信公眾號(hào)的書寫本就是淺顯的、碎片化的、追求流量的，結(jié)集出版的書籍也必然呈現(xiàn)這樣的特征。于是我們常常讀到五花八門的“趣說歷史”、無從查證的“養(yǎng)生之道”、自說自話的“心靈雞湯”和言辭偏激的“毒雞湯”！
采訪中，浙江傳媒學(xué)院新聞學(xué)博士焦俊波認(rèn)為，自媒體文章火爆的傳播規(guī)律“受當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景、碎片化閱讀的大環(huán)境、固有的粉絲基礎(chǔ)等因素影響，結(jié)集出書可能會(huì)有不少銷量，但文化含量值得懷疑?！蹦暇煼洞髮W(xué)文學(xué)院教授何平也持同樣的觀點(diǎn)，從報(bào)紙副刊文章、博客文章到微信公眾號(hào)文章結(jié)集出書，體現(xiàn)了媒介發(fā)展的規(guī)律，“不過，微信寫得更快、出得更快，交際功能大于文化功能，微信公眾號(hào)文章說到底就是快餐文化，出版這類圖書主要還是為了經(jīng)濟(jì)利益?！焙纹竭M(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“圖書出版物應(yīng)該是‘沉淀’后的文化產(chǎn)品，用這樣一個(gè)標(biāo)尺來看，自媒體圖書在‘輕松閱讀’和‘粉絲效應(yīng)’之外，還應(yīng)該加強(qiáng)思想、文化含量，這才是這類圖書的立身之本！”魏瑋 程穩(wěn) 賈夢(mèng)雨
來源：新華日?qǐng)?bào) 編輯：秋痕
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