背景：
電臺應(yīng)用近年來越來越火爆，繼視頻之后音頻大有成為下一片藍(lán)海之勢。
這里介紹三款FM應(yīng)用，選取這三款一方面他們是電臺應(yīng)用中用戶日均使用時長最多的三個應(yīng)用。同時這三款應(yīng)用也有著鮮明的風(fēng)格和定位，蜻蜓FM是最早起步的一批電臺應(yīng)用，也積累了大量的用戶，一度成為移動電臺界的 翹楚。而喜馬拉雅后來居上，無論是日均使用時長，還是啟動頻率都遙遙領(lǐng)先。
荔枝FM
影視視聽類第59
月活：
喜馬拉雅FM
影視視聽類第33
月活：596k
蜻蜓FM
影視視聽類第26
月活：595k
1、 產(chǎn)品概述：產(chǎn)品定位以及優(yōu)勢對比
荔枝FM
喜馬拉雅FM
蜻蜓FM
產(chǎn)品定位
致力于重新發(fā)明電臺，人人都能做主播。
隨時隨地，聽我想聽。
最好的網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)。
特點
l 無條件支持個人開設(shè)專屬播客。
l 有強(qiáng)大的錄制功能，長達(dá)60分鐘，自動降噪無需處理。
l UI設(shè)計比較文藝，清新。
l 音頻產(chǎn)品中內(nèi)容最多最全，其中多檔黃金節(jié)目。
l 有錄音功能錄音，個人可以申請認(rèn)證主播，但是有一定要求。
l 用戶規(guī)模大，社交化做得最為成功。
l 跨地域收聽，且包含港澳、歐美熱門電臺，電臺數(shù)量多，范圍廣。
l 支持硬件fm收聽
l 支持與DJ、主播互動。
l 車載模式單手觸控，方便快捷。
玩法
首款中文播客應(yīng)用，可以在手機(jī)上開設(shè)自己的播客及錄制節(jié)目。
聽段子，聽小說，聽新聞，聽音樂，聽培訓(xùn)，想聽啥都有！
有兩種模式：一邊聽廣播，一邊和dj互動。傳統(tǒng)模式：像收音機(jī)那樣聽電臺。
三個應(yīng)用都是主打UGC+PGC的網(wǎng)絡(luò)電臺，但側(cè)重點不同。荔枝FM強(qiáng)調(diào)于人人主播這個概念，把直播門檻降的很低,在UGC的道路上走的比較徹底。喜馬拉雅FM走的是內(nèi)容多而全，受眾廣的路線。蜻蜓FM則比較側(cè)重直播和PGC，從資源上來說蜻蜓FM是有一定優(yōu)勢的，與大量電臺和自媒體人有合作關(guān)系，PCG的內(nèi)容質(zhì)量也相對較高。
2、 范圍層（功能規(guī)格和內(nèi)容需求）
荔枝FM
喜馬拉雅FM
蜻蜓FM
精選內(nèi)容/個性推薦
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搜索
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電臺直播
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定制/收藏/下載
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播放
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主播推薦展示
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社區(qū)
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聽友/聯(lián)系人
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錄音發(fā)布
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增值服務(wù)（硬件、免流量）
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總結(jié)：在這樣一個功能列表我們可以觀察到：1）荔枝FM是沒有直播內(nèi)容的，從這一點可以看出荔枝FM在UGC這條路上走得是多么堅決。2）蜻蜓FM并沒有錄音發(fā)布功能和社區(qū)功能，可以看到蜻蜓并不認(rèn)可全民主播這個概念，同時也不是很看好平臺社交化的前景。3）喜馬拉雅非常前衛(wèi)地推出了增值服務(wù)，包含了硬件業(yè)務(wù)和免流量業(yè)務(wù)，這是一個非常好的嘗試，畢竟一個平臺不管前期如何燒錢，最終還是要靠自身具有造血功能。這一點其他平臺也會迎頭趕上。
3、 結(jié)構(gòu)層與框架層
荔枝的一級菜單顯示了非常強(qiáng)烈的定位信息：人人都能做主播，而整個app的設(shè)計也是沖著方便用戶錄制的方向來傾斜的，錄制占了整整一個tab。
喜馬拉雅則是不動聲色，包羅萬象。喜馬拉雅也有錄制的功能和按鈕，只是它隱藏在“我”這個菜單項下面。
蜻蜓FM的架構(gòu)可以看到一個一個領(lǐng)頭羊的穩(wěn)重，對于社交功能隱藏很深，同時只有聯(lián)系人，信息兩個按鈕。
分類的信息架構(gòu)：分類是發(fā)現(xiàn)頁非常重要的一個導(dǎo)航：
荔枝FM
喜馬拉雅FM
蜻蜓FM
分類
子類頁面
總結(jié)
1、 采用了多種分類方式：類型、風(fēng)格、場景和年齡段，考慮的很多很周到。但是風(fēng)格，場景和年齡段是比較抽象和主觀的，聽眾理解千差萬別，很有可能出現(xiàn)聽眾不認(rèn)同的情況，一旦造成心理落差，這個功能就將淪為雞肋。
2、 在子類的頁面里，是需要一定指引和推薦的，而荔枝FM此處的處理略顯簡單粗暴。
1、 分類比較全面客觀。
2、 子類里面包含了觀影指南、電影博客這些子欄目，內(nèi)容比較多而全面但并未繁雜之感。
1、 所有分類以二級標(biāo)題的形式存在于topbar下面通過一個上下箭頭進(jìn)行伸縮，提供主題排序功能，非常輕便簡介。
2、 子類里提供了比較完整的內(nèi)容分類，有指引性，有區(qū)分度。
關(guān)于搜索與推薦，搜索和推薦提供了聽眾收聽的入口，它們的存在有助于幫助聽眾找到喜歡的內(nèi)容，有助于用戶才能形成一定的粘性，因此是非常重要的。
荔枝FM
喜馬拉雅FM
蜻蜓FM
搜索與推薦
推薦搜索
總結(jié)
從界面設(shè)計上來說，三家對于搜索都給予了很大的重視，容易發(fā)現(xiàn)使用。但是我們從默認(rèn)搜索的內(nèi)容可以看出三家的內(nèi)容和用戶群體差異：
荔枝FM以文藝青年小清新較多，有超凡脫俗的感覺。
喜馬拉雅用戶偏重于收聽娛樂性節(jié)目。而蜻蜓FM用戶比較偏向于收聽熱點事件相關(guān)的節(jié)目。
4、 表現(xiàn)層
荔枝FM整體的風(fēng)格比較清新，錄音和播放的頁面也非常有特色。以數(shù)字編碼作為標(biāo)示是其一大特色，在收聽的時候有種傳統(tǒng)電臺感覺，但是帶來一個弊端就是它中文的標(biāo)簽相對比較小，可識別性不強(qiáng)。
喜馬拉雅則是兼容并包，涵蓋了多家的功能，但界面并不顯得很臃腫，尤其是播放鍵懸浮在整個應(yīng)用之上，在播放時還有旋轉(zhuǎn)的動畫效果，很有唱片的feel。
蜻蜓的界面則非常緊湊（top bar是搜索和logo，中間是各二級頁面，bottom bar則是播放按鈕）各個功能鍵一眼都能識別到，不過帶來的觀感體驗就見仁見智了。
5、 發(fā)展展望
音頻市場是開發(fā)比較晚的一個市場，目前還沒有巨頭進(jìn)入到這個領(lǐng)域，很多應(yīng)用場景和用戶需求并沒有被充分的挖掘和引導(dǎo)，因此是一個擁有廣闊前景的領(lǐng)域。
這其中伴隨著一些懸而未決的問題：隨著整個市場進(jìn)入者越來越多，形式和內(nèi)容的同質(zhì)化會越來越嚴(yán)重，這時候平臺之間的競爭就會變成獨有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭。平臺不僅僅參與到內(nèi)容的引進(jìn)和發(fā)布，還要進(jìn)入到內(nèi)容的制造中去。荔枝喜馬拉雅的UGC策略能夠很大程度上擴(kuò)展自己的內(nèi)容資源，而蜻蜓則舉辦了懸賞博主大賽，但是這還不夠，還需要讓那些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的博主看到劃算的經(jīng)濟(jì)利益，才能保證其有動力持續(xù)輸出高質(zhì)量的內(nèi)容。
另外一個問題是市場化，應(yīng)該如何盈利，廣告加車載硬件是否可行，如何來做？已知的是蜻蜓和喜馬拉雅都在做這方面的嘗試。
