廣東分社及羊城三大報(bào)業(yè)集團(tuán)手機(jī)報(bào)的正式"出版發(fā)行"，再一次將業(yè)內(nèi)外人士的目光聚焦到了手機(jī)報(bào)這一新興媒體上。被譽(yù)為"第五媒體"的手機(jī)報(bào)，在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)才一年，其強(qiáng)大的生命力已勃然凸顯：2004年7月18日，《中國(guó)婦女報(bào)》推出了全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)——彩信版》，引起各類媒體躁動(dòng)；同年12月，重慶各大報(bào)紙聯(lián)手推出《重慶晨報(bào)》、《重慶晚報(bào)》和《熱報(bào)》WAP手機(jī)上網(wǎng)版，躍躍欲試者摩拳擦掌；今年5月17日，浙江手機(jī)報(bào)正式開通，引發(fā)杭城報(bào)業(yè)上網(wǎng)熱......據(jù)報(bào)道，在北京、重慶、浙江、廣東等開通相關(guān)業(yè)務(wù)的地區(qū)，手機(jī)用戶通過彩信、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、手機(jī)上網(wǎng)、短信等方式，可以方便快捷地閱讀指定媒體的精彩內(nèi)容。
技術(shù)管窺
手機(jī)報(bào)是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺(tái)合作孕育出的新聞傳播新方式。 所謂手機(jī)報(bào)，就是將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到用戶的彩信手機(jī)上，使用戶在每天的第一時(shí)間通過手機(jī)閱讀到當(dāng)天報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容。手機(jī)報(bào)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體完美結(jié)合的信息技術(shù)產(chǎn)物。
據(jù)研發(fā)這項(xiàng)技術(shù)的好易時(shí)空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司常務(wù)副總裁石頌東介紹，手機(jī)彩信報(bào)圖文并茂，包含報(bào)紙全部信息內(nèi)容，形式上最大限度地再現(xiàn)報(bào)紙全貌，能夠讓人更快更方便地獲取所需要的信息。"以往大家訂制的短信新聞都很短，很簡(jiǎn)單，最多能顯示70個(gè)字。而手機(jī)報(bào)的新聞就很詳細(xì)具體，因?yàn)椴市诺娜萘亢艽蟆渭兙臀淖侄?，一條彩信可容納50K，相當(dāng)于50000字。而且手機(jī)報(bào)可以配圖片，形式多樣，更接近原汁原味的報(bào)紙。"
手機(jī)報(bào)最大的優(yōu)勢(shì)就是隨時(shí)隨地隨身，徹底擺脫了傳統(tǒng)紙媒介的時(shí)空限制，讓讀者隨時(shí)隨地挑選和閱讀最喜歡的報(bào)紙內(nèi)容。據(jù)了解，目前的手機(jī)報(bào)有彩信版和手機(jī)上網(wǎng)瀏覽兩種方式，彩信版內(nèi)容主要包括當(dāng)天的精華新聞和上網(wǎng)瀏覽"手機(jī)報(bào)紙"的導(dǎo)讀信息，每天定時(shí)發(fā)送給定制用戶，幫助讀者挑選新聞，使讀者可以有針對(duì)性地閱讀，讓資訊傳播隨時(shí)隨地，讓新聞?dòng)|手可及。手機(jī)報(bào)還能高效快捷地實(shí)現(xiàn)讀者與報(bào)社的互動(dòng)，讀者于手尖擊鍵之間就可以為報(bào)社及時(shí)提供新聞線索，還可以幫助報(bào)社了解民情，收集新聞信息。
調(diào)查顯示，對(duì)用戶而言，訂閱手機(jī)報(bào)有三大好處：第一，可以很方便地獲取自己需要的信息。第二，可以按照自己的喜好存儲(chǔ)有價(jià)值的信息。第三，可以很好地保護(hù)了個(gè)人隱私。當(dāng)然，對(duì)于用戶而言，手機(jī)報(bào)也有一些不盡如人意的地方：一是手機(jī)屏幕不夠大，分頁太多，字也太小，看起來不夠方便，比較費(fèi)勁。二是資費(fèi)偏高。手機(jī)報(bào)的訂制服務(wù)每月需要花費(fèi)5-25元不等，而且，手機(jī)報(bào)上的新聞多是精編版，如果要獲得比較詳細(xì)的新聞報(bào)道，需要發(fā)送代碼索取，每條彩信收費(fèi)0.5元。三是內(nèi)容不夠豐富。相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體而言，手機(jī)報(bào)雖然也有圖片和文字，但是由于空間的限制，圖片不夠大，效果不夠理想，文字也略顯單薄。
前景探幽
據(jù)日前發(fā)布的2005年《中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來三五年內(nèi)，報(bào)紙出版單位將樹立"數(shù)字報(bào)業(yè)"發(fā)展戰(zhàn)略，加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。
目前，中國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到3.5億，這些用戶大部分時(shí)間都會(huì)攜帶手機(jī)，手機(jī)成為最方便快捷的終端。因此，手機(jī)報(bào)具有其他媒體無可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，甚至還具有一定的強(qiáng)迫性：報(bào)紙可以不買，電視可以不開，但是用戶卻不可能不看新收到的彩信?！?
手機(jī)報(bào)的最大優(yōu)勢(shì)是實(shí)現(xiàn)讀者、編者之間的即時(shí)交流互動(dòng)，讀者可以在手機(jī)上隨看隨翻，也可轉(zhuǎn)發(fā)他人共同分享。 由于目前的手機(jī)報(bào)紙沒有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，缺乏健全的采編體系和運(yùn)作管理模式，缺乏作為一種新產(chǎn)品所應(yīng)具有的獨(dú)特業(yè)務(wù)，其媒體業(yè)務(wù)、市場(chǎng)開發(fā)，包括新聞來源都完全依附于傳統(tǒng)媒體或互聯(lián)網(wǎng)，信息資源同質(zhì)化，容易使手機(jī)報(bào)紙失去競(jìng)爭(zhēng)力。雖然手機(jī)報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)有一定的區(qū)域，要想在市場(chǎng)上占有自己的營(yíng)銷份額，同樣必須下大投入，盡快形成具有其他同類產(chǎn)品所不具備的獨(dú)特性和排他性。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)報(bào)對(duì)設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商、內(nèi)容提供商、媒體、廣告商等都提出了挑戰(zhàn)，而盈利模式和運(yùn)營(yíng)模式則是它發(fā)展的兩大關(guān)鍵因素。
一是盈利模式期待突破。從盈利模式上看，手機(jī)報(bào)的盈利模式并沒有完全成熟。目前手機(jī)報(bào)的應(yīng)用主要有兩種情況，一是用戶訂閱手機(jī)報(bào)后，通過接收彩信獲得手機(jī)報(bào)后離線瀏覽，另一種是用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站在線瀏覽。通過發(fā)送彩信的方式發(fā)行基本可以與傳統(tǒng)紙媒盈利模式相通，二者之間的區(qū)別是用戶在不同的媒介上閱讀信息，目前這種每月5元、8元不等的包月訂閱費(fèi)已經(jīng)被很多用戶接受。紙媒的盈利除了發(fā)行之外就是廣告經(jīng)營(yíng)，這種模式如何移植到手機(jī)報(bào)上則是一個(gè)很大的問題。手機(jī)用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站瀏覽信息，其盈利模式與傳統(tǒng)紙媒的方式大不一樣，由于訪問WAP網(wǎng)站，運(yùn)營(yíng)模式可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的方式。因此，手機(jī)報(bào)的盈利模式一方面可以借鑒傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式獲得收益，另一方面可以與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商通過流量分成。
二是內(nèi)容依賴傳統(tǒng)紙媒。關(guān)于運(yùn)營(yíng)模式，手機(jī)媒體面臨的難題也不小。除了需要來自于電信運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)平臺(tái)上的支撐，它還依賴于傳統(tǒng)紙媒體的內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方面的支撐。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來說，手機(jī)報(bào)作為一項(xiàng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)紙媒體有著明顯的區(qū)別，定位于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對(duì)資訊高度敏感的階層；手機(jī)與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)不存在技術(shù)方面的障礙，只是增加一個(gè)新的合作SP及利潤(rùn)分成問題；彩信手機(jī)的大幅度降價(jià)已經(jīng)使彩屏、上網(wǎng)等功能成為手機(jī)的基本配置，因此，手機(jī)報(bào)的潛在讀者數(shù)也在不斷增加。有了運(yùn)營(yíng)商的支撐平臺(tái)，手機(jī)報(bào)的發(fā)展取決于傳統(tǒng)的紙媒體是否對(duì)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)也有同樣的認(rèn)可，因?yàn)闊o論在內(nèi)容還是運(yùn)營(yíng)方面都需要巨大的投入。手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)對(duì)于傳統(tǒng)紙媒體來說，也絕不僅僅是將其原有的內(nèi)容拿出來，做成紙媒體的"彩信版"，而是要針對(duì)手機(jī)用戶推出適合手機(jī)閱讀的內(nèi)容。同時(shí)，手機(jī)報(bào)還不能在短期內(nèi)對(duì)傳統(tǒng)媒體最看重的發(fā)行量和廣告收入兩大指標(biāo)有所貢獻(xiàn)。隨著3G的到來，帶寬瓶頸的打破，新聞傳播形式將會(huì)突破現(xiàn)有的形式，手機(jī)媒體這個(gè)第五媒體將會(huì)展現(xiàn)其旺盛的生命力。
三是賺錢還得靠廣告。手機(jī)報(bào)中蘊(yùn)涵著巨大的廣告市場(chǎng)。 據(jù)介紹，一份發(fā)行量10萬份的手機(jī)報(bào)就意味著千萬元級(jí)別的廣告市場(chǎng)。手機(jī)報(bào)的廣告一般可以分為三類。一是企業(yè)冠名欄目。手機(jī)報(bào)將挑選某些欄目，如財(cái)經(jīng)、體育、娛樂等，提供給一些公司冠名。用戶如果想了解該公司的產(chǎn)品信息，或獲得相關(guān)產(chǎn)品的電子優(yōu)惠券，可以回復(fù)指定代碼到系統(tǒng)平臺(tái)下載即可。二是大型企業(yè)點(diǎn)播。如讀者對(duì)某行業(yè)信息感興趣，如各大商場(chǎng)節(jié)日折扣、各展覽館展覽信息，各醫(yī)院專家門診情況，可以發(fā)送相關(guān)企業(yè)或行業(yè)代碼到系統(tǒng)平臺(tái)，就能收到該企業(yè)或行業(yè)的最新信息；企業(yè)也可以通過彩信平臺(tái)向其會(huì)員發(fā)送促銷彩信。三是分類服務(wù)信息，包括家政服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、教育信息、人才招聘......只要用戶發(fā)送欄目代碼到系統(tǒng)平臺(tái)，就能收到指定的信息。
事實(shí)上，手機(jī)報(bào)的推出不僅給傳統(tǒng)媒體帶來了劃時(shí)代的革命性意義，而且有可能成為拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的又一機(jī)遇。試想，手機(jī)報(bào)火了，必然會(huì)刺激人們對(duì)手機(jī)升級(jí)換代的欲望；為了更好地觀看手機(jī)報(bào)，人們會(huì)換一個(gè)屏幕大、內(nèi)存容量多、上網(wǎng)速度快的手機(jī)，手機(jī)報(bào)會(huì)在不知不覺中，刺激3G市場(chǎng)需求。手機(jī)報(bào)還會(huì)刺激手機(jī)操作系統(tǒng)，包括手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的需求，還有手機(jī)搜索市場(chǎng)。
所以，手機(jī)報(bào)也許不會(huì)成為殺手業(yè)務(wù)，但它能帶動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)，這一點(diǎn)不容置疑。
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