醫(yī)療網(wǎng)站的運營，除了優(yōu)化（SEO）和外部推廣之外，還有很重要的一部分，就是搜索引擎競價廣告（ppc），大家對競價一定都有一些了解，就不做詳細介紹了，今天想和大家說一下競價網(wǎng)站上文章的寫作方法。
由于競價網(wǎng)站不需要去考慮seo方面的情況，文章寫作就更加關(guān)注用戶體驗，目標是將讀者轉(zhuǎn)化成有效咨詢。當(dāng)文章頁面作為關(guān)鍵詞的著陸頁時對用戶體驗的要求就更高了，在寫作的過程中首先要考慮的是用戶需求，根據(jù)著陸關(guān)鍵詞去考慮搜索者的潛在需求，必要時通過頭腦風(fēng)暴來分析確定1個或幾個需求，進行測試；其次需要適時的引導(dǎo)咨詢，不要忽略了我們寫文章的最終目的：獲取潛在客戶的咨詢。
大概總結(jié)了下寫作的幾個要點：
1、組織語言：寫作前要列出文章的大綱或思路圖，讓文章具有邏輯性。
2、注意排版：好的排版可以緩解用戶的視覺疲勞，讓用戶更容易的看下去。
3、圖文并茂：文字太單調(diào)，有配圖的文章更容易讓讀者產(chǎn)生興趣也更容易被理解。
4、語句通俗：寫作不要出現(xiàn)過于專業(yè)的術(shù)語，必須出現(xiàn)時要做出詳細的介紹，因為患者并不是醫(yī)學(xué)專家。
5、不說空話，不喊口號：例如那些神馬客戶是上帝、一些為了客戶之類的語言早就過時了，一切的口號都是扯淡。
6、控制文章長度：文章字數(shù)不在多，只要將想要表達的說清楚，同時引起用戶的興趣就夠了，沒人會有時間看你的長篇大論。
7、只包裝一個優(yōu)勢：見過好多醫(yī)院的文章在談到本醫(yī)院或者本專家的時候?qū)＜业念^銜包裝的那么長，各種權(quán)威，一口氣都讀不下來，最終只能導(dǎo)致讀者一個也沒記住。
8、加入推薦閱讀：推薦閱讀主要是對著陸文章的補充，或是對某個專業(yè)名詞、問題的闡述，例如：競價詞為“前列腺炎的治療方法”而競價文章里面并不能把治療方法、技術(shù)、癥狀等等都寫出來，這時就要用推薦文章來讓讀者更深的了解。推薦文章一般出現(xiàn)在第二段或第三段后邊。
9、善用色彩：除了漂亮清晰的排版可以緩解讀者的視覺疲勞外還有一個很好的方法，就是使用色彩，合理的搭配文章的顏色可以使讀者更清晰的找到重點。
10、添加引導(dǎo)語句：我們說競價文章的最終目的是轉(zhuǎn)化咨詢，所以引導(dǎo)語句的合理出現(xiàn)會提醒潛在患者咨詢，對提高轉(zhuǎn)化率具有很好作用。下面是一些常見的咨詢引導(dǎo)語句，僅供參考：
1、直接與醫(yī)院在線專家一對一通話，方便！快捷！了解詳情就醫(yī)指導(dǎo)。免費咨詢服務(wù)。
作用：呼吁行動，對于有難言之隱的患者，會是一個提示，并且給“免費咨詢服務(wù)”加上快速鏈接的話，也方便患者行動。
2、醫(yī)院診療中心推出網(wǎng)絡(luò)掛號預(yù)約系統(tǒng)，在網(wǎng)站上掛號成功后可減免專家掛號費，并有優(yōu)惠。預(yù)約時間就診更方便快捷，省去看專家要排隊的煩惱。
作用：無論何時，免費，半價，快速處理，等詞語永遠都具有強大的魔力。
3、如果您覺得我們的文章沒有解釋的很清楚，或者還有其他疑問，您可以直接點擊我們的在線咨詢醫(yī)生，我院專業(yè)咨詢醫(yī)生會給您耐心的，詳細的解答，并給您一個滿意的答復(fù)！
作用：給人感覺很人性化，患者也愿意采取行動。
4、如果您還有想要了解的情況，可以點擊我們的在線咨詢，我們的在線專家會給您最專業(yè)，最詳細的解答，或是撥打我們的24小時康復(fù)熱線，與專家一對一詳解。
作用：感覺很人性化，24小時在線，等也是魔力句子。
5、專家提示，對于xxx病的治療一定要選擇正規(guī)醫(yī)院，以免由于治療不規(guī)范以及服務(wù)不周等原因，造成不必要的損害。若有更多關(guān)于xxx疾病的疑問，請點擊在線咨詢。
作用：類似專家提醒，溫馨提示，之類，對于醫(yī)療患者會有一個魔力的鎮(zhèn)靜作用以及魔力般的信任。當(dāng)然前提是要塑造網(wǎng)站的專業(yè)性和權(quán)威性。
引導(dǎo)語句并不局限于這些，你只要合理的出現(xiàn)并且可以起到提醒患者咨詢即可。
最后想說一些關(guān)于醫(yī)療現(xiàn)狀的問題，最近有很多違規(guī)醫(yī)院被曝光，也引起了許多站長對醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員良心的譴責(zé)，作為醫(yī)療營銷從業(yè)者不做解釋，也希望各位不做醫(yī)療的人可以理想對待這些事。
本文作者：馮志強；轉(zhuǎn)載注明原文鏈接：http://www.crazyer.org/954/
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