2018年，留給國產(chǎn)手機(jī)的是一連串背影：金立破產(chǎn)、錘子瀕危、美圖“賣身”小米。有文章稱，中國手機(jī)告別了黃金時(shí)代。
已經(jīng)到來的2019年，盡管行業(yè)“寒冬繼續(xù)”的聲音不絕于耳，但對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，寒冬中依然孕育著希望。2019年，在5G規(guī)模商用到來之前，國產(chǎn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)又存在著哪些變數(shù)？
手機(jī)市場(chǎng)，寒冬已至
2018年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)處在一片蕭瑟之中。據(jù)Counterpoint報(bào)告，2018年三季度內(nèi)全球手機(jī)出貨量同比下滑3%，跌至3.868億臺(tái)?？v觀全年，IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將下滑3%。
而作為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)的中國也已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)出貨量下滑。縱觀全年，據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2018年，中國智能手機(jī)出貨量再次出現(xiàn)大幅下降，降幅達(dá)14%，這也是中國智能手機(jī)出貨量連續(xù)第二年出現(xiàn)下滑。去年中國智能手機(jī)出貨量為3.96億部，創(chuàng)下2013年以來的最低水平。
具體分析來看，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾提供的數(shù)據(jù)，2018年全年，中國智能手機(jī)整體市場(chǎng)容量均處于下滑趨勢(shì)。
從整體市場(chǎng)銷量來看，華為、榮耀、小米、vivo實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其他手機(jī)品牌均出現(xiàn)不同程度的下滑；其中華為、榮耀實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)29%、13%，增速排名前兩位。
在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的較量中，榮耀以5427萬部的銷量和782.9億元的銷售額，超過小米和魅族，位列互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌第一。
在線下市場(chǎng)方面，OPPO和vivo以傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)位居前兩名，華為、蘋果和榮耀緊隨其后。不過，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)也加速渠道下沉，榮耀2018年線下市場(chǎng)銷量達(dá)3056萬部，小米約2535萬部。
對(duì)于2019年的預(yù)期，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示，2019年國產(chǎn)手機(jī)銷量可能最多只能維持2018年總體水平。
“短平快”收割海外市場(chǎng)
國內(nèi)市場(chǎng)飽和，手機(jī)廠商紛紛瞄準(zhǔn)更具增長(zhǎng)潛力的海外市場(chǎng)。
1月18日，小米創(chuàng)始人雷軍簽署了五項(xiàng)任命，主要涉及國際業(yè)務(wù)，其中最大的看點(diǎn)是成立非洲地區(qū)部。這意味著，自2015年進(jìn)入非洲市場(chǎng)，經(jīng)過幾年不溫不火的發(fā)展后，小米再次重磅加碼該地區(qū)。
值得一提的是，此前約一周(1月10日)，小米宣布紅米品牌獨(dú)立。彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)中新經(jīng)緯客戶端分析稱，紅米的重點(diǎn)市場(chǎng)不是中國，而是印度、非洲、東南亞、印度尼西亞和南美等新興市場(chǎng)。
孫燕飚對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，2019年全球智能手機(jī)將迎來更大寒冬，小米在這個(gè)時(shí)候?qū)⒓t米品牌獨(dú)立，就是要讓手機(jī)銷量在2018年的基礎(chǔ)上，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
此外，目前中國市場(chǎng)智能手機(jī)容量整體處于下滑態(tài)勢(shì)，對(duì)于中國手機(jī)廠商來說，搶占其他發(fā)展中國家市場(chǎng)尤為迫切。
在小米“重拾”非洲市場(chǎng)的消息發(fā)布后的第二天，1月19日，榮耀總裁趙明在微博表示：“canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，榮耀在俄羅斯市場(chǎng)份額達(dá)到18%，排名第二。2019年，我們的目標(biāo)將是第一！”
1月28日消息，趙明微博宣布，榮耀V20全球發(fā)貨量將破百萬，并且在多國售罄，海外戰(zhàn)績(jī)飄紅。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年榮耀海外銷售量同比增長(zhǎng)150%。而Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，榮耀手機(jī)在德國、芬蘭、荷蘭、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利等國均進(jìn)入前五，在9個(gè)國家的市場(chǎng)增速排名第一。
在歐洲市場(chǎng)，Kantar Worldpanel ComTech最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，華為所占市場(chǎng)份額從去年的3.9%上升到今年的5.6%。
2018年6月，OPPO在巴黎發(fā)布了Find X，并同時(shí)宣布將從法國、意大利、西班牙、荷蘭四國開始逐步進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。
孫燕飚表示，中國的手機(jī)品牌如華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等在全球市場(chǎng)雄起后，正在悄然改變?nèi)蚴謾C(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和游戲規(guī)則。
“目前手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，所有廠家都在同質(zhì)化的大環(huán)境下追求差異化，導(dǎo)致產(chǎn)品只要有一點(diǎn)創(chuàng)新，就會(huì)生產(chǎn)出來沖擊市場(chǎng)，新機(jī)周期越來越短。實(shí)際上，這種‘短平快’的打法在2018年的中國市場(chǎng)比較多?！睂O燕飆說，“隨著國產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)、渠道更加成熟，我預(yù)計(jì)這種打法會(huì)蔓延到國外，比如印度、歐洲、東南亞、南美等市場(chǎng)?！?/p>
孫燕飆認(rèn)為，目前全球智能手機(jī)市場(chǎng)處于“八仙過?！钡臓顟B(tài)，具體市場(chǎng)要具體分析。“在美國市場(chǎng)，誰能獲得運(yùn)營商支持，誰就能獲得入場(chǎng)券。歐洲市場(chǎng)的變數(shù)主要是OPPO和小米帶來的。印度市場(chǎng)被認(rèn)為是未來最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)，對(duì)于中國手機(jī)廠商來說，2019年印度市場(chǎng)不會(huì)再是一個(gè)只投入不產(chǎn)出的市場(chǎng)。實(shí)際上2017年無論是小米還是OPPO、vivo在印度的投入都是非常夸張的，2019年中國手機(jī)廠商要在印度市場(chǎng)爭(zhēng)取盈利?！彼f。
搶占高端市場(chǎng)：蘋果帶來的變量
對(duì)于紅米品牌的獨(dú)立，有分析認(rèn)為小米有意于脫掉“低價(jià)手機(jī)”的帽子，沖刺高端市場(chǎng)。
實(shí)際上，近些年國產(chǎn)手機(jī)都在努力沖刺高端市場(chǎng)。目前華為憑借Mate、P系列已經(jīng)在高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，OPPO和vivo這兩年也憑借Find X和NEX系列在高端市場(chǎng)占據(jù)了一定的位置。榮耀發(fā)布Magic2也有志于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端機(jī)市場(chǎng)分得一杯羹。
孫燕飆表示，除了海外市場(chǎng)，高端機(jī)市場(chǎng)會(huì)是2019年國產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)之一，
而最終結(jié)果如何在很大程度上取決于蘋果這個(gè)變量。
“就中國目前的手機(jī)市場(chǎng)行情來說，巨頭們已經(jīng)形成了比較穩(wěn)定的格局，誰想吃掉誰都不容易，這里面最大的變數(shù)其實(shí)來自蘋果。無論是銷量也好，還是營收也好，蘋果在中國地區(qū)已經(jīng)連續(xù)下滑。目前蘋果釋放出的信號(hào)是在中國要降價(jià)，但能夠降到什么水平我們不知道。”孫燕飆預(yù)計(jì)，2019年國產(chǎn)手機(jī)廠商會(huì)對(duì)蘋果占據(jù)的高端市場(chǎng)發(fā)起搶奪戰(zhàn)。
資料圖 中新經(jīng)緯攝
北京時(shí)間1月30日凌晨，蘋果公司發(fā)布2019財(cái)年第一季度(2018自然年第四季度)業(yè)績(jī)，其中，截至2018年12月29日，大中華區(qū)營收為131.69億美元，比去年同期下降26.65%，貢獻(xiàn)了總營收的15.61%。
在業(yè)績(jī)發(fā)布后，路透社報(bào)道稱，蘋果公司正在考慮調(diào)整定價(jià)策略。蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示，蘋果將不再緊盯以美元計(jì)的價(jià)格，而是在每個(gè)市場(chǎng)上以當(dāng)?shù)刎泿糯_定iPhone的價(jià)格。
(責(zé)任編輯：張倩蓉)
聯(lián)系客服
