2019年2月28日，2019中國(guó)IT市場(chǎng)年會(huì)·大數(shù)據(jù)高峰論壇在北京香格里拉酒店順利召開(kāi)。該論壇由賽迪顧問(wèn)股份有限公司大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)研究中心主辦，是2019中國(guó)IT市場(chǎng)年會(huì)的重要主題論壇之一，超過(guò)300名來(lái)自業(yè)界專(zhuān)家、企業(yè)領(lǐng)袖及行業(yè)用戶(hù)等嘉賓齊聚一堂，圍繞“大數(shù)據(jù)助力數(shù)字轉(zhuǎn)型”這一主題展開(kāi)了深度探討交流。賽迪顧問(wèn)電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心高級(jí)分析師賈姍姍發(fā)布2019年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案市場(chǎng)白皮書(shū)，以下為發(fā)布內(nèi)容：

白皮書(shū)目錄

目錄

一、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的背景及發(fā)展

（一）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展背景

（二）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的定義

（三）全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)變革和趨勢(shì)分析

1．“+互聯(lián)網(wǎng)”重構(gòu)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)鏈條

2．大數(shù)據(jù)、AI全面賦能精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

3．平臺(tái)化、微服務(wù)變革傳統(tǒng)架構(gòu)

（四）中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)變革特點(diǎn)

1．前沿技術(shù)不斷發(fā)展，企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型實(shí)踐者集聚，中國(guó)將成為企業(yè)數(shù)字化變革引領(lǐng)者

2．中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，?shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)正在快速搭建

3．以阿里、騰訊為首的云原生數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)已經(jīng)形成

4．消費(fèi)品、汽車(chē)、房地產(chǎn)等行業(yè)成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求最迫切的領(lǐng)域

5．“數(shù)字中臺(tái)”成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案的主流模式

（五）中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案主要架構(gòu)分析

1．基于中臺(tái)、微服務(wù)架構(gòu)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

2．SaaS數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)云

二、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案市場(chǎng)分析

（一）中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案的市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)

（二）數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案的行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

（三）重點(diǎn)行業(yè)需求及應(yīng)用案例分析

1．消費(fèi)品

2．房地產(chǎn)

3．汽車(chē)

三、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

（一）主要陣營(yíng)廠商特點(diǎn)分析

1．傳統(tǒng)廠商陣營(yíng)

2．新生態(tài)廠商陣營(yíng)

（二）競(jìng)爭(zhēng)格局圖

（三）主要廠商表現(xiàn)及評(píng)價(jià)

1．SAP

2．Oracle

3．用友

4．云徙科技

5．端點(diǎn)科技

6．微盟

（四）賽迪數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案商榜單20強(qiáng)

四、中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案市場(chǎng)未來(lái)展望

（一）驅(qū)動(dòng)因素

1．?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)字化、智能化改造全面展開(kāi)

2．云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI等應(yīng)用不斷成熟，支撐企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

3．?dāng)?shù)字消費(fèi)多元化、個(gè)性化，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更大市場(chǎng)空間

4．ICT產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加開(kāi)放、包容，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造條件

（二）主要趨勢(shì)

1．“端”的創(chuàng)新成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供商的關(guān)注重點(diǎn)

2．資源整合能力成為企業(yè)重要發(fā)力點(diǎn)

3．云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)有助于智能化營(yíng)銷(xiāo)

4．?dāng)?shù)字中臺(tái)模式將成未來(lái)主導(dǎo)模式

五、賽迪建議

（一）推動(dòng)數(shù)字中臺(tái)架構(gòu)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)的雙向賦能

（二）挖掘客戶(hù)深度需求，在整合業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)快速迭代和“自我賦能＋”

（三）面向消費(fèi)品、地產(chǎn)、汽車(chē)、金融等垂直行業(yè)，更多的深入挖掘行業(yè)屬性，構(gòu)建企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)

演講PPT

（劉新 賈珊珊）