這兩天，話題#李子柒是不是文化輸出#在微博上引發(fā)廣泛熱議，甚至一度沖上了微博熱搜榜榜首。
誰是李子柒？
簡(jiǎn)單點(diǎn)說，她是一個(gè)能滿足你對(duì)田園生活所有幻想的視頻博主。
李子柒長(zhǎng)期居住在鄉(xiāng)村，習(xí)慣于就地取材激發(fā)靈感，淋漓盡致地呈現(xiàn)出中國(guó)鄉(xiāng)村真實(shí)、古韻的傳統(tǒng)生活，仿若一幅自如閑適的山水畫。
從2016年3月開始發(fā)布視頻至今，她已經(jīng)在微博收獲2000多萬粉絲，在抖音更是擁有近3000萬粉絲，比不少一線明星還火，成了名副其實(shí)的超級(jí)網(wǎng)紅。
當(dāng)然，李子柒更值得說道的，是她在國(guó)外的影響力。
截至2019年12月6日，李子柒在YouTube平臺(tái)上已擁有737萬粉絲。
這是什么概念？
美國(guó)影響力最大的媒體之一的CNN，在YouTube平臺(tái)也只有793萬粉絲。
但做到如今700多萬粉絲的量級(jí)，CNN用了超過14.6萬條視頻，而李子柒只用了104條視頻！
就單個(gè)視頻的播放量而言，兩者更是相去甚遠(yuǎn)，李子柒單個(gè)視頻的播放量幾乎是CNN的10倍。
如果你覺得這是在挑軟柿子捏，那不妨和號(hào)稱YouTube第一網(wǎng)紅PewDiePie比比，兩者每條視頻的播放量也相差無幾。
既然主要是給外國(guó)人看的視頻，理應(yīng)為其配上英文字幕，但李子柒并沒有這么做，甚至還老說四川話。
不懂中文的粉絲就常會(huì)留言稱“太想知道她說了什么了”，因此評(píng)論區(qū)還常常會(huì)有“野生字幕君”的出現(xiàn)。
在李子柒視頻的留言區(qū)，幾乎都是世界各國(guó)網(wǎng)友對(duì)她的贊美和對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的向往。
這難道不是文化輸出嗎？
蜀繡、造紙、釀酒…… 她向世界傳遞傳統(tǒng)文化魅力
李子柒的作品以多美食文化為主線，圍繞衣食住行四個(gè)方面展開。
“小時(shí)候上學(xué)放學(xué)的路上，總是可以看到一些阿姨坐在門口繡東西，問了奶奶才知道那是蜀繡，是四川才有的繡法?！崩钭悠庹f，蜀繡距今已有3000多年歷史，希望通過視頻讓更多人了解它。
為此，她專門去請(qǐng)教蜀繡大師孟德芝——中國(guó)僅有的兩位蜀繡國(guó)家級(jí)非遺傳承人之一，學(xué)習(xí)了很多蜀繡的知識(shí)和針法。
選稿、上繃，上料，配線，刺繡……蜀繡千年傳統(tǒng)工藝，在她的視頻中得以向全世界一一展現(xiàn)。
同樣擁有幾千年悠久歷史的造紙術(shù)，是中國(guó)的四大發(fā)明之一，“在這個(gè)已經(jīng)擁有了大量機(jī)械化生產(chǎn)紙張的年代，但愿我們還能知曉祖先們是怎樣用一雙手，讓中國(guó)成為了世界上最早發(fā)明紙的國(guó)家?！崩钭悠庹f。
視頻中，她熟練地泡料、煮料、洗料、曬白……每一步都做得有模有樣，最后還用自己造出來的紙寫起了毛筆書法。
“希望看到我視頻的朋友，能看到我們中國(guó)有那么多老底子的好東西，是值得我們驕傲的東方文化?！崩钭悠庹f。
仿佛要把數(shù)千年的中國(guó)傳統(tǒng)文化都介紹個(gè)遍，李子柒還多次拍攝釀酒這項(xiàng)古老的手藝。
盛夏時(shí)節(jié)，她摘下一些荷花，洗凈后蒸熟，和糯米裝入壇中自然發(fā)酵，窖藏一年后就收獲了一壇傳統(tǒng)荷花酒；
插秧時(shí)節(jié)，她摘下一籃覆盆子，搗碎后加入冰糖，經(jīng)歷兩次發(fā)酵、靜置數(shù)月之后便得到一壇可口的果香覆盆子酒……
在這些視頻下方的留言區(qū)，無一例外都是驚嘆和贊譽(yù)，他們不僅僅是被視頻中精美的畫面所吸引，更是被之前鮮有了解的中國(guó)傳統(tǒng)文化所震撼，李子柒自然是毫無疑問的文化輸出。
為推廣中國(guó)文化努力的 不只有李子柒
“中國(guó)傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著美妙的智慧，我們不能讓這么美好的東西消失?！崩钭悠庹f。
就以酒為例，中國(guó)酒擁有5000年以上的悠久歷史，酒文化在傳統(tǒng)的中國(guó)文化中有著獨(dú)特的地位，然而在世界酒飲市場(chǎng)上，卻很少有中國(guó)酒的身影。
一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，與法國(guó)白蘭地、英國(guó)威士忌等洋酒13%—30%的國(guó)際市場(chǎng)占有率相比，中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)份額不到1%。
像李子柒一樣，向全世界介紹中國(guó)酒、傳遞中國(guó)酒文化已勢(shì)在必行，一些國(guó)內(nèi)的酒企也早已在為之努力。
例如今年茅臺(tái)在海外薄弱市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)力，茅臺(tái)進(jìn)出口公司與各國(guó)經(jīng)銷商共同策劃在全球組織贊助了310場(chǎng)活動(dòng)，幾乎每天都有“茅臺(tái)故事”在世界各地上演。
五糧液則針對(duì)海外市場(chǎng)加大了產(chǎn)品開發(fā)力度和市場(chǎng)推進(jìn)力度，有效擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，提升了市場(chǎng)銷量。
近年來深受年輕人喜愛的高粱酒品牌江小白，則是從一開始就堅(jiān)持“用全球烈酒的全集思維做中國(guó)白酒的子集產(chǎn)品”，主打產(chǎn)品純飲系列40度的酒體處于國(guó)際烈酒黃金度數(shù)區(qū)間，符合世界各地消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣。
此外，江小白大力推廣的“混飲”Mix系列，既能從口感上尋找到東西方都能接受的味道，也能用最簡(jiǎn)單的方式，讓西方人理解中國(guó)白酒的韻味。如今，江小白的產(chǎn)品已打進(jìn)20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，姜汁風(fēng)味的“重慶騾子”、江小白莫吉托，已經(jīng)成為倫敦酒吧里的別樣特色。
在這些酒企的努力下，中國(guó)酒、中國(guó)酒文化正在被全世界越來越多的人了解和接受。
當(dāng)然，中國(guó)文化走出去光靠一個(gè)李子柒或是一些酒企的努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，每個(gè)國(guó)人都應(yīng)該向傳統(tǒng)文化汲取力量，探尋和世界交流的方法，為文化輸出添磚加瓦。
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