“內(nèi)容為王”這里所說的內(nèi)容指的是高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，而不是轉(zhuǎn)載甚至抄襲的內(nèi)容。
1、原創(chuàng)內(nèi)容是SEO的根本
內(nèi)容為王，鏈接為后，這個說法SEO人員應(yīng)該都很熟悉。其原因不僅僅在于搜索引擎給予原創(chuàng)內(nèi)容和外鏈很高的排名權(quán)重，更在于這兩者是SEO最大的難點。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)部鏈接、頁面優(yōu)化、關(guān)鍵詞分析、流量分析，這些重要的SEO步驟大體上都在SEO人員控制范圍之內(nèi)，一個有經(jīng)驗的SEO可以相對順利地完成。但是高質(zhì)量的內(nèi)容和外鏈，往往超出SEO的控制，經(jīng)常是可遇而不可求的。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使我們進(jìn)入真正的信息爆炸時代。不過仔細(xì)審視一下又可以感受到，這也是一個信息匾乏的時代。網(wǎng)上轉(zhuǎn)載、抄襲、復(fù)制的低質(zhì)量內(nèi)容太多太多了，真正有價值的原創(chuàng)內(nèi)容卻太少。
中小網(wǎng)站站長都會有這種體會，面對一個或一系列產(chǎn)品，總感覺沒什么內(nèi)容可寫。產(chǎn)品說明寫來寫去都差不多，找不到原創(chuàng)的切入點。對一個有決心有毅力的SEO來說，這也是機(jī)會。別人都不寫，你寫了就占據(jù)了很大的優(yōu)勢。在這方面，SEO應(yīng)該向淘寶賣家們學(xué)習(xí)，他們太能寫了。
高質(zhì)量的內(nèi)容首先符合搜索引擎的目標(biāo)。前面說過，搜索引擎的目標(biāo)是給搜索用戶提供信息，而不是給你的網(wǎng)站帶來客戶。只有你的網(wǎng)站提供了內(nèi)容，才能與搜索引擎的目標(biāo)達(dá)成一致。
高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容也是頁面收錄的重要推動力（也是網(wǎng)站收錄排名的前提）。不少站長都為網(wǎng)站收錄問題發(fā)愁，搜索引擎蜘蛛要么只訪問首頁，不再進(jìn)一步抓取內(nèi)頁，要么收錄之后又被刪除。缺少原創(chuàng)內(nèi)容是關(guān)鍵原因之一。一個以轉(zhuǎn)載、抄襲為主體內(nèi)容的網(wǎng)站對搜索引擎來說毫無價值。收錄這樣的頁面越多，越浪費搜索引擎的帶寬、數(shù)據(jù)庫容量、爬行時間、計算時間，卻不能給搜索用戶提供更多信息，所以搜索引擎根本沒有收錄這些內(nèi)容的理由。
原創(chuàng)內(nèi)容也是外鏈建設(shè)的重要方法。除非是交換鏈接，不然其他SEO站長沒有理由鏈接到一個沒有實質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站。
2、內(nèi)容策劃是SEO策略
內(nèi)容為王的道理大家都清楚，但在實踐中往往又很迷茫?；〞r間、精力原創(chuàng)內(nèi)容到底值不值得？這一點我們從一個缺乏內(nèi)容的網(wǎng)站能看得更清楚。做中小型電子商務(wù)網(wǎng)站的人都會感受到做SEO非常困難，原因之一就是中小電子商務(wù)網(wǎng)站基本上沒有獨特的內(nèi)容。
就算網(wǎng)站有成千上萬的產(chǎn)品，但整個網(wǎng)站還是內(nèi)容匾乏。除了首頁可以想辦法寫幾段原創(chuàng)內(nèi)容外，分類頁面都是產(chǎn)品名稱加鏈接，產(chǎn)品頁面無非就是產(chǎn)品說明、型號、圖片，看似有不錯的內(nèi)容，但其實大部分產(chǎn)品說明都是從生產(chǎn)商那里照搬過來的，網(wǎng)上已經(jīng)有成百上千的網(wǎng)站在使用相同的產(chǎn)品說明。如果站長僅僅把來自生產(chǎn)商的內(nèi)容放上去，很難看到SEO效果。
在這一點上，中小電子商務(wù)網(wǎng)站無法與有實力的大型電子商務(wù)網(wǎng)站相比。大公司網(wǎng)站就算沒有實質(zhì)內(nèi)容，也可以靠公關(guān)、廣告把域名權(quán)重做得很強。這種高權(quán)重域名上的復(fù)制內(nèi)容，反倒會被當(dāng)成原出處得到好的排名。
要解決這個問題，不是修改代碼這種技術(shù)性的優(yōu)化能做到的，而必須上升到SEO策略層次，也就是說在策劃網(wǎng)站時就要計劃好怎樣產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容。有幾種SEO內(nèi)容策略可以考慮：
比如：中小電子商務(wù)網(wǎng)站分類頁面，必須人工添加分類說明文字，長度至少在兩三段文字以上。雖然要花時間，卻是不得不做的。好在分類頁面應(yīng)該不會太多。
再比如：在電子商務(wù)網(wǎng)站上增加用戶評論功能?？纯磥嗰R遜書店的頁面就知道，用戶評論是非常重要的內(nèi)容策略。調(diào)動用戶積極性，用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容既是絕對的原創(chuàng)，又能無限擴(kuò)展。
還可以增加行業(yè)信息、商品導(dǎo)購、員工博客等部分，在重復(fù)的產(chǎn)品說明之外，增加原創(chuàng)內(nèi)容。
有的網(wǎng)站在設(shè)計功能時就以用戶產(chǎn)生內(nèi)容為主，如58、趕集分類廣告、B2B、論壇、社交網(wǎng)站等。這類網(wǎng)站只要設(shè)計好搜索引擎友好的平臺架構(gòu)，用戶就自動為網(wǎng)站創(chuàng)建了內(nèi)容，這是最好的內(nèi)容策略。
B2B網(wǎng)站的SEO人員還可以花時間在優(yōu)化用戶發(fā)布內(nèi)容的流程上，指導(dǎo)用戶怎樣寫最適合的標(biāo)題、正文及標(biāo)簽，選擇哪個產(chǎn)品分類最合適。所以內(nèi)容設(shè)計在網(wǎng)站一開始就要進(jìn)行，對缺少原創(chuàng)、也缺少用戶產(chǎn)生內(nèi)容的電子商務(wù)網(wǎng)站來說，更要想辦法增加原創(chuàng)內(nèi)容。
3、內(nèi)容推廣
另外一個需要注意的是，有了好的內(nèi)容并不意味著別人就會自動知道，要讓用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，讓其他站長看到有意思的內(nèi)容進(jìn)而鏈接過來，你需要做初始推廣。僅有好的內(nèi)容，缺少最初的推動，也很難發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容的威力。不過初始推廣其實是很簡單的，關(guān)鍵在于找到行業(yè)中幾個有話語權(quán)的人，讓他們知道你的網(wǎng)站。這些人一旦發(fā)現(xiàn)你確實有好的內(nèi)容，一定會影響到更多人看你的網(wǎng)站。
很多人對這一點有所懷疑。據(jù)曾慶平的經(jīng)驗，這種方法屢試不爽。覺得這種方法沒有用的人其實都沒有真正認(rèn)真去嘗試。如果你的行業(yè)沒有幾個權(quán)威人物存在，你也可以到相關(guān)的論壇上深入?yún)⑴c討論一段時間，在不唐突的情況下稍微推廣一下你的網(wǎng)站，就會有人注意到。越是別人都不愿意做原創(chuàng)內(nèi)容，大家都看不到好的內(nèi)容，你就越有機(jī)會通過簡單的初始推廣，發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容的效力。
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PS：本文作者曾慶平/原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處。喜歡我的文章請記得分享哦，SEO學(xué)習(xí)官網(wǎng):www.qingpingseo.com
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