今年，2008 年成立的健康果汁公司 Bai 將登上超級碗。和那些汽車品牌和如百威英博之類的大企業(yè)相比，Bai 是一家輕量級但勢頭不錯的公司。
這個聽上去類似解密的廣告創(chuàng)意是 Bai 去年營銷的后續(xù)，主題就叫“ None of This Makes Sense”（這簡直就是扯淡）。所以，它在用一種幽默的口吻解說——為什么這個只含有 5 卡路里的飲料能這么好喝，當然言下之意是：一般來說不可以的，Bai 可以。
沒有什么“偶像包袱”的新品牌的確有更多的空間可以來玩創(chuàng)意。
在今年夏天的一組平面廣告中，Bai 請來 Mike Campau 設計海報。海報上，不同口味的飲料使用了熱門游戲“水果切”作為靈感，除了有趣也實時傳達了清涼一夏的快感。
當然，舍得花大價錢（30 秒廣告費 500 萬美元）做營銷一方面也在說明 Bai 勢頭正好，主打健康、低卡、低糖、又有咖啡因的飲料的確是時下流行。
2015 年，百事宣布在美國市場的 Diet Pepsi 中不再使用有致癌風險的阿斯巴甜，可口可樂則決定直接用甜菊葉代替它。即使是大公司也開始謹慎思考這個趨勢。
另外，因為 Bai 含量中含有咖啡因成分，它也可以算是一個功能類飲料。在英敏特 2015 年 5 月的報告中，在美國市場，這個品類的飲料在 2014 年同比增長了 5%，是增長最快的一個。
所以，Bai “機智”地占了兩個熱門，勢頭很難不好了。
題圖來自 seaviewbeverage
