根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《2015年中國秀場娛樂市場實力矩陣專題研究報告》顯示，Analysys易觀智庫對2014年至2016年主要秀場娛樂業(yè)務廠商在實力矩陣中所處的位置以及廠商現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化情況做如下解讀。
1、廠商現(xiàn)有資源
Analysys易觀智庫分析認為，中國秀場娛樂市場格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，在深耕多年的幾家老牌秀場業(yè)務廠商與發(fā)力移動端秀場業(yè)務的新晉企業(yè)之間競爭，現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭更多體現(xiàn)的是現(xiàn)有資源博弈。而資金實力、用戶規(guī)模、付費用戶規(guī)模、內容規(guī)模、品牌與聲望四個維度是評價從業(yè)廠商現(xiàn)有資源能力的重要指標。
2、廠商創(chuàng)新能力
Analysys易觀智庫分析認為，當下中國秀場娛樂市場處于移動端轉型階段，叢林競爭愈演愈烈，點燃了秀場娛樂市場的高速增長態(tài)勢。在移動端市場拓展和用戶爭奪現(xiàn)狀下，企業(yè)創(chuàng)新能力凸顯。運營能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、線下業(yè)務拓展能力、用戶經(jīng)營能力、商業(yè)化變現(xiàn)能力是評價廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標。
領先者象限分析
領先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務創(chuàng)新性上擁有較強的獨特性，同時具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場并獲取較高的市場認可。
2015年中國秀場娛樂市場領先者：YY直播、9158
隨寬帶網(wǎng)絡技術的日趨成熟以及網(wǎng)絡提速降費政策的實施，中國移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)高速蓬勃發(fā)展態(tài)勢。得益于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新業(yè)務模式井噴，2015年的中國秀場娛樂處于移動端轉移的過渡態(tài)勢。YY和9158憑借經(jīng)營多年的先發(fā)優(yōu)勢以及經(jīng)營積累，已獲資本市場認可。位于領先者象限的YY直播和9158在2015年業(yè)務轉型和探索的基礎上，加大資源投入和新領域拓展布局，并在商業(yè)模式方面將有更多的創(chuàng)新點。
繼剝離游戲業(yè)務成立游戲直播平臺虎牙直播后，YY于2015年整合多玩游戲、歡聚游戲、虎牙直播業(yè)務模塊，成立互動娛樂事業(yè)部，娛樂、教育、游戲三大業(yè)務支撐的YY在多元富集業(yè)務上發(fā)展的有聲有色。YY直播在2015年基于平臺主播和用戶的粘性關系，搭建了購物平臺Yo商城。Yo商城定位主播店鋪，粉絲網(wǎng)購首選平臺。YO商城是YY基于秀場平臺的用戶沉淀和積累，所搭建粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)的電商渠道。預計在2016年，YY直播將在電商布局的同時，繼續(xù)加大主播培養(yǎng)和用戶經(jīng)營力度，以鞏固自己的領先者位置。
歸功于多年的秀場業(yè)務積累，9158在2015年的資本表現(xiàn)持續(xù)堅挺。上市一年后，業(yè)績增長強勁。在線上平臺及游戲業(yè)務激增的帶動下，天鴿互動2015年上半年營收3.72億元，較去年同期上升8%。天鴿互動在2015年發(fā)力游戲和移動醫(yī)療領域，自主研發(fā)手游，斥資千萬投資國內醫(yī)療軟件龍頭企業(yè)杭州希禾信息技術有限公司，布局移動醫(yī)療業(yè)務。9158基于秀場娛樂平臺積累，與辰龍游戲、集結號游戲平臺達成戰(zhàn)略合作，在秀場娛樂業(yè)務入口代理發(fā)行游戲。預計在2016年，天鴿互動將基于平臺用戶積累加大游戲、移動醫(yī)療業(yè)務的投入和布局，并拓展電商等流量變現(xiàn)渠道，力圖尋求新的業(yè)務增長點。
務實者象限分析
務實者擁有豐富的資源，秀場業(yè)務經(jīng)營能力較強，但是創(chuàng)新優(yōu)勢不明顯。
2015年中國秀場娛樂市場務實者：六間房、呱呱視頻、KK唱響、唱吧直播間
六間房由網(wǎng)絡視頻轉型網(wǎng)絡秀場，一方面秉承了視頻網(wǎng)站的媒體屬性，繼承了良好的用戶基礎，擺脫高昂版權投入帶來的經(jīng)營困境，另一方面秀場的互動娛樂屬性沉淀了原有視頻用戶的粘性和付費意向。六間房在2015年與互聯(lián)網(wǎng)金融提供商mo9合作，給用戶提供先玩后付的支付體驗，業(yè)務經(jīng)營能力凸顯。2015年3月7日，六間房以26億元身價被宋城演藝收購。志在拓展在線演藝與經(jīng)紀公司業(yè)務的六間房，被宋城演藝收購后可突破線上商業(yè)模式變現(xiàn)的天花板，借助宋城演藝打通線上線下資源，實現(xiàn)企業(yè)未來商業(yè)模式的衍生。在2016年，六間房將在宋城演藝的助力下致力打造O2O娛樂生態(tài)系統(tǒng)。
KK唱響作為秀場娛樂業(yè)務跟進者，選擇避開YY、9158、六間房等成熟競爭對手的在線秀場，全力瞄準移動客戶端的直播互動平臺。KK唱響對移動客戶端產(chǎn)品進行產(chǎn)品定位和業(yè)務解構的布局調整，在客戶端版本中新增主播心情、作品點播和群組聊天等強社交功能，以增加平臺用戶的閉環(huán)互動。KK唱響就PGC和UGC內容規(guī)劃KK演出和工具化產(chǎn)品，以最大化程度滿足用戶的不同需求，實現(xiàn)平臺生態(tài)圈的良性發(fā)展。預計在2016年，KK唱響一方面將致力KK演出的布局，實現(xiàn)針對音樂人、演出主辦方的高清互動在線演出直播；另一方面，嘗試“私人定制”概念的產(chǎn)品工具化，打造屬于用戶自己的直播APP。
創(chuàng)新者象限分析
創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術或者產(chǎn)品服務的創(chuàng)新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于種種原因沒有得到很好的市場表現(xiàn)。創(chuàng)新者迫切需要獲取研發(fā)投入的產(chǎn)出，將會大力改變整個產(chǎn)業(yè)的格局。
2015年中國秀場娛樂市場創(chuàng)新者：網(wǎng)易BOBO、繁星直播、來瘋、秀色秀場、果醬直播、陌陌現(xiàn)場
基于網(wǎng)易平臺影響力，網(wǎng)易BoBo擁有更多的娛樂內容資源及自身推廣優(yōu)勢。優(yōu)質主播是秀場平臺的核心競爭力，網(wǎng)易BOBO 在2015年升級主播福利高薪吸納優(yōu)質主播。網(wǎng)易BOBO給予主播和工會組織豐厚的分成政策，此舉為其迎來一批優(yōu)質主播。此外，網(wǎng)易BOBO 借助網(wǎng)易門戶平臺娛樂內容，通過秀場活動BOBO快報專區(qū)實現(xiàn)平臺用戶的導流，并與國內第一女性垂直社區(qū)瑞麗網(wǎng)合作建立“BoBo瑞麗網(wǎng)女主播專區(qū)”，設立秀場特色專區(qū)，以區(qū)分競品。預計在2016年，網(wǎng)易BOBO將憑借平臺優(yōu)質主播及區(qū)分競品的努力和投入，贏得可觀的營收回報。
繁星直播的搭建是酷狗做音樂產(chǎn)業(yè)轉型的選擇，定位音樂現(xiàn)場直播平臺，是秀場娛樂業(yè)務垂直化與專業(yè)化發(fā)展的探索。繁星直播自成立以來致力打造草根歌手及藝人，并以成功的網(wǎng)絡直播O2O造星模式在演藝圈聲名鵲起。繁星直播在2015年嘗試策劃平臺藝人線下音樂演唱會，推出全新O2O線上線下互動欄目《星現(xiàn)場》，并在繁星直播平臺全程獨家直播。音樂內容的專業(yè)性和獨特性是酷狗繁星的核心資源，預計2016年的繁星直播將繼續(xù)造星計劃的投入與經(jīng)營。
果醬直播由國內知名互聯(lián)網(wǎng)公司資深員工創(chuàng)建，專注于元氣美男直播。憑借穩(wěn)準狠的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維定位，在2015年進入秀場娛樂市場。目前國內秀場是以女性為主，男性用戶在追捧女主播時的消費能力，遠高于女性用戶在男主播身上的花銷。果醬直播瞄準了秀場娛樂市場的小眾市場，定位女性消費男色的美男直播社區(qū)。果醬直播在創(chuàng)建初期便已獲得知名天使投資機構的天使投資，預計2016年的業(yè)務重點是社區(qū)搭建和泛女性用戶平臺內容的建設和投入。
陌陌基于自身移動端優(yōu)勢，推出音樂互動直播平臺“陌陌現(xiàn)場”，順應了網(wǎng)絡秀場移動端轉移的趨勢和背景。陌陌現(xiàn)場定位于移動音樂互動直播業(yè)務，不同于針對普通人的草根直播平臺，陌陌現(xiàn)場的簽約歌手為職業(yè)歌手，采用直播演唱、粉絲發(fā)彈幕、贈送虛擬禮物等形式，打造可互動、強社交的“線上演唱會”。《我是歌手》原音樂總監(jiān)梁翹柏擔任陌陌現(xiàn)場首席內容官，音樂內容的專業(yè)性和品質絕對能讓陌陌在目前草根秀場中脫穎而出。預計2016年的陌陌現(xiàn)場將在音樂垂直內容上有新的突破和表現(xiàn)。
補缺者象限分析
補缺者對于產(chǎn)業(yè)格局的影響不大。但是這是自身規(guī)模的發(fā)展，補缺者很難保持穩(wěn)定狀態(tài)，一旦從補缺者隊伍中脫穎而出，將會成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對象。
2015年中國秀場娛樂市場補缺者：酷我秀場、我秀、奇秀、風秀、95美女秀
主流視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足在線秀場：騰訊早已入股呱呱視頻，網(wǎng)易創(chuàng)辦BOBO直播間，優(yōu)酷開設來瘋、愛奇藝搭建奇秀，秀場娛樂幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)“先進”們的標配。擁有較大流量和用戶規(guī)模的公司，布局秀場業(yè)務的初衷在于最大限度實現(xiàn)網(wǎng)站的流量變現(xiàn)。奇秀坐擁愛奇藝和PPS的雙視頻網(wǎng)站平臺資本，用戶大多數(shù)為視頻網(wǎng)站平臺用戶引流而來，是愛奇藝借鑒成熟秀場娛樂模式為平臺用戶提供的UGC媒體平臺。預計在2016年，奇秀將在打通愛奇藝和PPS雙平臺資源上做出努力，突破秀場娛樂業(yè)務的同質化，打造基于自身網(wǎng)絡直播技術和平臺用戶積累的秀場娛樂業(yè)務。
