為了避免進入廣告投放的誤區(qū)和浪費廣告資金，我們首先要明確需要推廣的是什么科室，什么技術(shù)和針對人群，下文筆者列出了現(xiàn)在醫(yī)療市場上流行的幾類科室，從廣告營銷的角度做出分析，以達到共同借鑒的目的。
一、各科室制作廣告的心理特點：
1、婦科：側(cè)重于專家，服務(wù)、規(guī)模。（細分：盆腔炎、宮頸炎、附件炎等癥狀宣傳）；
2、無痛人流：因為是無準(zhǔn)備情況下浪漫后果，心理負擔(dān)較重，內(nèi)容側(cè)重于無痛、及無后遺癥（不影響生育）；
3、不孕不育：屬于病急亂投醫(yī)型，側(cè)重于技術(shù)方面；
4、前列腺疾?。簩儆陬B固病，側(cè)重于技術(shù)性突破，差異化宣傳；
5、性功能障礙：著重于心理攻勢；
6、性病、性傳播疾病：感性化宣傳，著重后果；
7、包皮包莖?？疲荷僖稽c后果，多一點提高生活質(zhì)量，面對青少年；
8、產(chǎn)科：著重于服務(wù)和環(huán)境；
9、少女門診：著重于培養(yǎng)市場，或性宣傳；
二、針對科室，電視頻道中的有效投放
1、婦科、無痛人流：女性常關(guān)注情感化電視劇，如《大長今》類，或者娛樂節(jié)目，如《超級女生》之類，所以廣告可在中間插播，報紙可置于娛樂版中；
2、不孕不育：可投放于晚上十二點之后，以講座為主，報紙以軟性文章或形象為主。
3、前列腺專科、性功能障礙、泌尿性疾病等男性病科室：可選擇新聞綜合頻道等男性喜歡的節(jié)目，報紙可選擇國際新聞版，及當(dāng)?shù)匦侣?，兩種媒體可側(cè)重于報紙。
4、包皮包莖：可選擇娛樂性節(jié)目，科普頻道，報紙側(cè)重于娛樂版，電臺宣傳，抓住學(xué)生群體。
三、關(guān)于各個季節(jié)營銷重點
1、婦科疾病全年性不分季節(jié)，因為婦科疾病占有性生活女性72%,就診患者數(shù)量隨醫(yī)院的知名度的增加而增加；
2、無痛人流大潮：3、4、7、8、10、12月份，群體主要是工廠工人和學(xué)生，但是醫(yī)院的口碑很重要；
3、包皮包莖?？疲簜?cè)重于寒暑假，兩大節(jié)日（5.1和10.1）
四、不同媒體廣告形式需要相互補充、各有側(cè)重
（一）宣傳定位：也就是常說的廣告語很重要，記住醫(yī)院同時還需記住醫(yī)院特色，這個特色就是廣告語；
（二）各個媒體圍繞宣傳定位而展開宣傳：
1、平面廣告設(shè)計時注意主題及副標(biāo)題結(jié)合爭取讓讀者七秒內(nèi)讀懂患病者可仔細閱讀其他內(nèi)容
2、電視廣告：每秒鐘不超過四個字，所以內(nèi)容不宜過多，僅有三個問題：何醫(yī)院、治何病、特色的廣告語（當(dāng)然層次不一樣）而如何讓觀眾記住廣告語是極為重要的！所以電視廣告目的就是讓觀眾記住一句話；
3、電臺廣告：群體性較強，常見聚眾收聽，也要吸引無意中聽眾，所以記住一句話是非常重要（廣告語）
4、路牌廣告：三至五秒鐘之內(nèi)讓路人看到、看懂。注意顏色與周邊環(huán)境的差異性，行人或者乘客視覺高度，記住醫(yī)院和廣告語；
補充媒體：以上媒體都是廣告性較強，內(nèi)容容納不多，無法讓人們更深的了解到我們機構(gòu)，可以選擇以下方式增進群體對我們機構(gòu)的了解。
1、雜志：內(nèi)容更為隨意性，不限量；
2、電視講座：系列性，多角度評判醫(yī)療或技術(shù)；
3、電視專題：更全面了解我們機構(gòu)；
4、電臺炒熱線：這對醫(yī)院素質(zhì)要求極高，科普性，專業(yè)精深度和接診等綜合能力大挑戰(zhàn)；
5、宣傳單：可以對科室，病情的介紹，缺點是收藏價值不高，需要著重沖擊，促進重復(fù)記憶；
6、海報：舉行活動時，可以和橫幅配合，讓群眾更深刻的了解活動內(nèi)容；
7、短信平臺：補充活動宣傳途徑之一。
五、廣告制作過程中應(yīng)當(dāng)注意幾個問題
1、座落于省會，地級市，著重于融合文化，因為這些人群文化素質(zhì)較高，很看中品位；
2、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，著重于專家與設(shè)備，因為這些人群的總體素質(zhì)不高，從這方面入手較為相應(yīng)；
3、影視廣告制造時，對縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)門診及醫(yī)院不宜太過高檔，知名度是宣傳上來，美譽度是經(jīng)營來的。
六、如何評價廣告
1、能否引起注意
2、能否重復(fù)記憶
3、能否刺激就診
