在整個(gè)數(shù)碼影像市場 ，數(shù)碼單反相機(jī)板塊無疑是最為活躍的產(chǎn)品線之一。從佳能推出EOS 300D激活人們的消費(fèi)熱情開始，數(shù)碼單反相機(jī)的增長就沒有停止過，到如今已形成高端、中端和入門級(jí)三大類產(chǎn)品。從奧林巴斯、松下的市場調(diào)查來看，每年都會(huì)有相當(dāng)比例的DC用戶準(zhǔn)備升級(jí)到專業(yè)影像階段，更何況使用數(shù)碼單反相機(jī)本身也是一個(gè)不斷升級(jí)的過程。因此，在今年的秋季發(fā)布會(huì)上，佳能、尼康、索尼紛紛表示自己的單反相機(jī)市場依舊在不斷擴(kuò)展，且增長是很可觀的，我們也就不足為奇了。
數(shù)碼單反相機(jī)的發(fā)展的確已擁有相當(dāng)大的規(guī)模。但“蘿卜青菜，各有所愛”僅靠現(xiàn)有的高端、中端和入門級(jí)產(chǎn)品對(duì)用戶進(jìn)行分類，顯然有些太過籠統(tǒng)?？纯慈缃?#8220;花樣百出”的小DC，我們就應(yīng)該知道，用戶的需求是多樣的，即便如數(shù)碼單反相機(jī)這樣的專業(yè)產(chǎn)品，細(xì)分將不可避免。顧客是上帝，誰站在用戶的角度開發(fā)產(chǎn)品，誰就將贏得市場。廠商在這方面顯然已達(dá)成了共識(shí)，在今年秋季新品發(fā)布中，我們看到，在現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中“鉆空子”的正越來越多，產(chǎn)品布局越來越細(xì)膩。
第一臺(tái)數(shù)碼單反都是入門級(jí)
數(shù)碼單反相機(jī)的市場細(xì)分并非現(xiàn)在才開始，早在2007年尼康就以D40×和D40布局低端，為當(dāng)年尼康登上銷量冠軍寶座立下了汗馬功勞。以至于后來佳能不得不搬出已經(jīng)退市的EOS350D，以改變EOS 400D獨(dú)立支撐入門級(jí)市場的局面。自此以后一佳能、奧林巴斯、賓得紛紛借鑒了這一市場策略，到如今，幾乎每家部有兩款產(chǎn)品布局入門級(jí)市場。同時(shí)為了更好的滿足用戶需求奧林巴斯更不斷追求機(jī)身小型，賓得則強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比。
不過，在產(chǎn)品布局細(xì)膩方面，索尼無疑是表現(xiàn)最為搶眼的品牌。在2008年索尼就率先以像素差別與是否搭載實(shí)時(shí)取景和可翻轉(zhuǎn)液晶顯示屏推出了a200、a300、a350，今年下半年更先后推出了a230、a330、a380(未在國內(nèi)上市)、a500和a550，達(dá)到了史無前例的五款!雖然很多人嘲笑索尼“以量布局”卻不得不承認(rèn)，依靠這種策略，索尼已經(jīng)取得了成功，很長時(shí)間都穩(wěn)居市場第三的位置。
但是面對(duì)如此之多的產(chǎn)品，用戶該如何去選擇?針對(duì)這個(gè)問題，我們也特地采訪了索尼，從下面的回復(fù)中大家應(yīng)該就能明白。不過，在交談中，索尼其實(shí)也反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“我們發(fā)布機(jī)器是對(duì)應(yīng)第一臺(tái)單反，有這種購買需求的用戶部歸類到入門級(jí)。”而在發(fā)布的產(chǎn)品中，索尼a550的各項(xiàng)配置和性能表現(xiàn)都已經(jīng)相當(dāng)出眾，在目前索尼a700已經(jīng)停產(chǎn)的情況下一事實(shí)上a550已有替代之嫌。
為了提升自己在入門級(jí)領(lǐng)域的競爭實(shí)力，尼康、佳能在今年上半年部已開始采用這種策略——雖然佳能EOS500D和尼康D5000在機(jī)身架構(gòu)和快門壽命等跟EOS 50D和尼康D90還有些差距，但是它們的功能配置跟中端機(jī)的差別已非常小“中端”和“入門級(jí)”的概念已開始走向模糊。EF：從上午的發(fā)布會(huì)上，我們知道a500和a550都屬于入門級(jí)產(chǎn)品，這樣算起來，加上沒有在國內(nèi)上市的a380，索尼在入門級(jí)市場已經(jīng)有5款之多。請(qǐng)問索尼是怎么考慮到這種產(chǎn)品策略的?對(duì)于入門級(jí)市場。索尼怎么看待這個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品細(xì)分?
索尼：我們認(rèn)為中國的數(shù)碼單反相機(jī)市場正處于成長中且有巨大的發(fā)展?jié)摿?。我們所了解的第三方調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在中國的單反市場有60％、70％是入門級(jí)用戶，只有30％、40％屬于中高端用戶。其中，在入門級(jí)的水平上，我們看到用戶的種類多樣有一些是從原來卡片機(jī)升級(jí)到單反的用戶，有一些是從傳統(tǒng)膠片機(jī)升級(jí)到數(shù)碼單反的用戶，他們有非常大的需求和成長性。我們覺得入門級(jí)增長空間比較大，覺得應(yīng)該有入門的低端和高端兩個(gè)區(qū)分這也是為什么有a330、a230和a500、a550在入門級(jí)上面的區(qū)別。索尼現(xiàn)在已有一個(gè)非常完整的產(chǎn)品陣列，我們認(rèn)為它們能夠較好地滿足用戶的差異化需求。
涉及到入門級(jí)產(chǎn)品細(xì)分的問題，不同的公司有不同的看法，有一些公司是按照價(jià)格進(jìn)行低中高端的區(qū)分有一些公司是按照機(jī)器的性能進(jìn)行區(qū)分，我們覺得在中國單反相機(jī)市場上，低中高端的區(qū)分有時(shí)候并不那么清晰的。
錯(cuò)位競爭只是暫時(shí)的
中端市場的細(xì)分同樣存在一尼康就同時(shí)擁有D80和D300(如今變成了D90和D300S)，從APS畫幅高端和低端上下夾擊，一度讓佳能很頭疼，畢竟僅有一臺(tái)EOS 40D或者EOS 50D，對(duì)于市場占有率多少都會(huì)有些不利，這應(yīng)該是EOS 7D現(xiàn)在推出的一個(gè)重要原因。另外，賓得在中端市場也擁有K20D和K，7D兩款機(jī)型，也是為了滿足更多專業(yè)用戶的選擇。
如果說尼康D300s的推出只是在D300基礎(chǔ)上小修小補(bǔ)的話，那么佳能EOS 7D的推出則讓人眼前一亮。它擁有與佳能全畫幅產(chǎn)品相似的高規(guī)格配置(部分性能甚至超越無敵兔)，以及180a萬像素APS畫幅CMOS和雙DIGIC4圖像處理器在很多方面都超越了性能本已十分強(qiáng)悍的尼康D300s，能更好地滿足需要高性能、大畫幅但預(yù)算又有限的專業(yè)攝影師的需求，適用范圍相當(dāng)廣闊，成功地在佳能現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中挖出了一塊市場。
誠然，尼康D300s和佳能EOS 7D同屬中端旗艦機(jī)型，但是它們各自針對(duì)的用戶群還是會(huì)有所差別。事實(shí)上我們看整個(gè)影像產(chǎn)品線，日系廠商在產(chǎn)品的布局上大都是交錯(cuò)的針鋒相對(duì)的情形并不是很多——至少在像素配置是這樣的。尼康因?yàn)樽陨黹_發(fā)圖像傳感器還未成功只能依靠索尼因此目前還只有1200萬像素的產(chǎn)品。但是，隨著佳能(EOS50D為1500萬像素)、索尼(a550為1400萬像素)和三星(賓得，7D為1400萬像素)等廠商在CMOS像素細(xì)分上的逐漸開發(fā)應(yīng)用，市場將隨之進(jìn)入更為激烈的階段，因此尼康的下一步也尤為令人期待。
全幅其實(shí)可以廉價(jià)
在本次秋季產(chǎn)品發(fā)布中，索尼a850無疑是最大的驚喜。我們都知道，在尺寸上較APS畫幅大不少的全畫幅圖像傳感器，在畫質(zhì)方面有更多的優(yōu)越性，而a850更以平價(jià)的市場策略將全幅單反相機(jī)的適應(yīng)人群向下延伸，無疑會(huì)喚起很多攝影發(fā)燒友的購機(jī)夢(mèng)想對(duì)有全幅情節(jié)的人更有致命的吸引力，更將開創(chuàng)全畫幅單反相機(jī)的新世紀(jì)。
在去年D700發(fā)布的時(shí)候，筆者曾經(jīng)在采訪中問過尼康，是否會(huì)推出在機(jī)身材質(zhì)和拍攝性能方面有所弱化的全畫幅產(chǎn)品。不過尼康并沒有確切的回答只是將此作為意見記錄下來?，F(xiàn)在索尼a850雖然簡化得還不夠卻已很好地邁出了第一步。但令人遺憾的是，這款引起無數(shù)攝影發(fā)燒友關(guān)注的產(chǎn)品居然沒有在國內(nèi)上市多少讓人有些失望?？磥?，要想擁有這款產(chǎn)品，喜歡的朋友只能去香港或國外購買了。目前a850在香港的售價(jià)為14990港幣可以確認(rèn)的是 ，在2460萬等級(jí)的專業(yè)DSLR領(lǐng)域，a850將是最便宜、具競爭力的一款!即便和尼康D700相比，在價(jià)格上也有些微的優(yōu)勢(shì)。
不過一我們并不認(rèn)為更為廉價(jià)的全畫幅產(chǎn)品能取代一切一因?yàn)槊總€(gè)人的需求不一樣全畫幅和APS畫幅以及4／3系統(tǒng)也各有長短。如果說a850是為在追求高畫質(zhì)和低價(jià)格方面尋找平衡的話，那么尼康D300S、EOS 7D和賓得K－7在性能上則更加強(qiáng)悍適應(yīng)用途更為廣闊。
為市場細(xì)分做好準(zhǔn)備
俗話說，一個(gè)籬笆三個(gè)樁，一個(gè)好漢三個(gè)幫，數(shù)碼單反相機(jī)市場的細(xì)分更離不開技術(shù)的支持離不開鏡頭的配合因?yàn)樗鼈兌际菢O為重要的獲利來源。其中，很多人都很關(guān)注索尼的背照式CMOS，這個(gè)在小DC上表現(xiàn)異常搶眼的新成像器件噪點(diǎn)控制性能相當(dāng)出眾，即便在IS01600感光度下也能獲得相當(dāng)不錯(cuò)的照片。如果將它應(yīng)用在單反相機(jī)或者其他的較大畫幅產(chǎn)品上面，將會(huì)讓相機(jī)對(duì)光線的適應(yīng)范圍更廣，由此也將為拍攝帶來革命性的變化，其市場影響力不可估量，甚至市場格局都可能因此發(fā)生改變。
單反相機(jī)已形成非常成熟的體系，不僅相機(jī)在尋求細(xì)分，而且各家都有相當(dāng)龐大的鏡頭陣容，可選擇的鏡頭涵蓋了魚眼鏡頭、超廣角鏡頭、望遠(yuǎn)鏡頭以及微距鏡頭等。同時(shí)，新的鍍膜技術(shù)也不斷被開發(fā)利用，在控制色散、眩光方面都有相當(dāng)大的進(jìn)步：有些鏡頭結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化特色技術(shù)也越來越先進(jìn)……當(dāng)然，它們主要被應(yīng)用在高端鏡頭上。比如佳能在新的“百微”鏡頭上打上了“L”的烙印，并應(yīng)用了佳能前不久才開發(fā)的“雙重IS影像穩(wěn)定器”和UD超低色散鏡片：而尼康最近也將“小竹炮”進(jìn)行升級(jí)VR防抖性能提升至4級(jí)，ED鏡片則從5片增加到7片并重新采用了納米結(jié)晶涂層。
正如我們前面分析的一樣，入門級(jí)用戶是數(shù)碼單反相機(jī)最龐大的用戶人群，因此除高端鏡頭之外，如何開發(fā)更為實(shí)用的焦段和更便宜的大光圈鏡頭便成了廠商們不得不考慮的問題。在今年的秋季發(fā)布會(huì)上，佳能開始對(duì)入門級(jí)鏡頭焦段進(jìn)行擴(kuò)展，EF—S 15－85mmf／3.5—5.6 IS USM及EF—S 18－135mmf／3.5—5.6 IS將帶給用戶不一樣的選擇和體驗(yàn)：而索尼則將新的SAM自動(dòng)對(duì)焦馬達(dá)應(yīng)用在四支新鏡頭上，很好地在高性能和低價(jià)格間找到了平衡。不過一最為耀眼的是索尼28，75mm F2.8 SAM鏡頭，應(yīng)用最為廣泛的焦段加F2.8大光圈讓我們看到了24—70mm F2.8鏡皇的影子。雖然很多人猜測(cè)它來自于騰龍的設(shè)計(jì)，但800美元的報(bào)價(jià)正符合價(jià)格便宜的超值需求!它為整個(gè)行業(yè)變革所帶來的影響將非常重大a由此可以預(yù)見，在鏡頭領(lǐng)域的競爭也將會(huì)越來越激烈!
EF：這次新發(fā)布的28，75mm F2.8 SAM鏡頭的發(fā)布很有意思，對(duì)于細(xì)分市場很有利，那么請(qǐng)問索尼今后是否會(huì)繼續(xù)推出這樣的鏡頭。甚至重新組合成新大三元?索尼：我們推出的那些鏡頭已經(jīng)完成非常全的鏡頭陣列，包括我們的G鏡頭和卡爾，蔡司鏡頭?？蛻粢矊?duì)我們提出了一些要求，比如推出更多質(zhì)量好、價(jià)格更容易接受、特別是在常用的焦段上更可以接受的鏡頭因此我們響應(yīng)用戶的需求，推出了28，75mm F2.8 SAM這支鏡，頭。未來我們準(zhǔn)備在合適的價(jià)格上一一滿足客戶要求，因?yàn)樗麄兊囊蠛芏?，不能一下子滿足。
競爭不會(huì)止步于現(xiàn)在，市場細(xì)分將會(huì)不斷壯大數(shù)碼單反相機(jī)這個(gè)產(chǎn)業(yè)，讓更多的人更準(zhǔn)確地找到自己所需。未來正變得美妙，讓我們從現(xiàn)在開始期待吧。
