湖南衛(wèi)視《花千骨》終于迎來大結(jié)局。這部暑期檔現(xiàn)象級仙俠劇在瘋狂圈粉，創(chuàng)下非黃金檔破3的收視率之后，終于落下華麗的帷幕。
作為10點檔周播劇，《花千骨》創(chuàng)造了中國周播劇最高收視紀(jì)錄，引發(fā)行業(yè)人士側(cè)目。破收視記錄背后的意義則是如何在熱IP漫天飛的市場背景下，盡可能的找到合適資源去最大程度的打磨一部好作品。
它重新定義了大劇破收視率的成功因素：優(yōu)質(zhì)平臺+暑期檔+創(chuàng)新制作+新式營銷+演員圈粉。
優(yōu)質(zhì)平臺：湖南衛(wèi)視鉆石獨播劇場，青春定位匹配《花千骨》
早在2014年7月，湖南衛(wèi)視在參加媒體資源推薦會上，就告知《花千骨》已經(jīng)被獨家購入首播版權(quán)，定于2015暑期檔于鉆石獨播劇場獨播。湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢在于整個芒果體系源源不斷地生產(chǎn)和提供原創(chuàng)內(nèi)容和獨播內(nèi)容，使得其擁有較為穩(wěn)定和忠實的收視群體。
在這些收視群體里，年輕核心觀眾人群的比例是最大的。而《花千骨》正是為年輕觀眾量身打造的一部仙俠大劇。題材和平臺實現(xiàn)了垂直細(xì)分人群的高度匹配。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編的《花千骨》，演員顏值高演技受歡迎，畫面夢幻好似仙俠奇境，故事虐心充滿期待等特點使得該片在暑期黃金檔還未正式拉開序幕之前就已呈現(xiàn)高開高走的態(tài)勢，幾乎是未播先熱的典范。
暑期檔：兵家必爭之地，年輕學(xué)生受眾撐起半邊天。
有數(shù)據(jù)表明，在全國網(wǎng)中，花千骨播出后，在13-18歲的中學(xué)生觀眾中的份額高達31%，成為力撐《花千骨》率破收視積累的忠實群體。
暑期檔和賀歲檔一直以來都是創(chuàng)造收視神話的最佳檔期。已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合營銷中嘗到甜頭的國產(chǎn)電影，通過宣發(fā)渠道的突破助其奪下暑期票房神話的同時，電視劇這端收視也不甘落后，屢破新高。
年輕觀眾不僅貢獻了收視，還熱衷于話題討論，使得該劇在整個夏天在微博的話題榜閱讀人次達21億，討論次數(shù)近300萬。暑期檔的大量學(xué)生觀眾加上周播的長尾效應(yīng)，成就了《花千骨》在收視上一時風(fēng)光無兩。
創(chuàng)新制作：傳統(tǒng)水墨風(fēng)格+特技，畫面飄逸靈動，再現(xiàn)仙俠傳奇。
在《花千骨》制片人唐麗君看來，該劇核心受眾定位為90后和00后觀眾。而這個年齡層次的觀眾非常注重視覺感受。畫面要精致唯美，顏值偶像坐鎮(zhèn)是第一視覺訴求。
整部電視劇宣傳的片花都非常唯美靈動，充滿意境，非常符合原著小說粉絲們對仙俠劇的想象。同時在水墨畫的基礎(chǔ)上加入特技色彩調(diào)整，使得畫面顏色飽和，明暗突出更顯美感。
制作方慈文影視似乎深知視覺盛宴的真理，在他們同步播出的另外一部歷史大劇《華胥引》中，整體視覺制作非常契合歷史劇的大氣和厚重之感。
背景唯美，更需顏值偶像錦上添花。
像被吐槽的5毛特效包子，就是因為原拍攝的實物是雞蛋，底子不對后期活生生特效做成包子就會怎么看都不對!這個道理放在男女主角身上就更為重要。
為了攢齊趙麗穎和霍建華兩位人氣偶像加盟，制片方足足花了半年時候才等到兩人檔期，這才有了后面虐心的“禁欲系男主”和“呆萌系女主”組合而成的畫骨夫婦。
新式營銷：互動體驗營銷+饑餓營銷，你這磨人的小妖精!
互動體驗營銷算是新媒體營銷的延伸，自去年《古劍奇譚》沖爆款后，各大影視制作的宣發(fā)方開始意識到，只有把傳統(tǒng)宣發(fā)和新媒體在內(nèi)容營銷、渠道整合方面的優(yōu)勢高度融合才能創(chuàng)造收視神話。
《花千骨》的互動營銷主要體現(xiàn)在3分鐘片花的故事。先是公布了官方版的唯美片花，自帶中英文版。熱心的網(wǎng)友覺得好玩，就整出了方言版片花、泰語版片花、日語版片花等。根本停不下來的結(jié)果是：又玩起了全球音樂征集大賽，劇中張丹峰演唱的《地老天荒》就是由網(wǎng)友作詞作曲而成。
該劇在創(chuàng)作階段就引入了大量網(wǎng)友意見，使得關(guān)注該劇的網(wǎng)友不再是單純的觀眾，他們的意見甚至可以左右劇情的發(fā)展，很大程度上拓寬了該劇的創(chuàng)作思路和傳播空間。這點和美劇創(chuàng)作很是相似，不少季播美劇就是根據(jù)觀眾的參與來調(diào)整劇中故事和人物的走向。
值得一提的是周播劇每逢周日和周一晚上連播四集的模式，對于有品質(zhì)的作品來說，就是一次饑餓營銷。在等待下一集上映的時間跨度里，不僅給制片方制造話題預(yù)留出充裕的時間，還讓等待充滿期待。
演員圈粉：顏值偶像趙麗穎霍建華攜手演繹虐心畫骨夫婦
在這個顏值即正義、顏值偶像當(dāng)?shù)赖膶徝览顺崩?，演員顏值重要，顏值偶像的演技更重要。劇中無論是男女主角還是配角，都擔(dān)當(dāng)?shù)闷痤佒笛菁疾Ⅰ{齊驅(qū)的稱贊。
特別是片中男女主角的扮演者霍建華和趙麗穎，前者霍建華自2009年《仙劍3》飾演徐長卿后，時隔六年再次接演仙俠劇，仙界高冷癡情又身負(fù)重任的忍隱被他演繹的淋漓盡致，坐實“禁欲系冰山上仙”的稱號。
屢創(chuàng)收視神話的趙麗穎則是首次接演仙俠劇，劇中的她可愛、善良、性格詭異，隨著劇情深入，有著層次非常鮮明的性格遞進。同樣也給觀眾留下了非常深刻的印象。特別是她對著空氣和糖寶演對手戲、假裝吃包子的情節(jié)，確顯其扎實演技。
兩位顏值偶像在該劇開播時就有一大票忠實粉絲保持話題關(guān)注，開播后劇情加分，又狂圈觀眾粉。形成了偶像和好的作品之間互相促進，互相提升的良性發(fā)展。
《花千骨》終于大結(jié)局，劇中白子畫、花千骨、糖寶、殺阡陌等角色手拉著手上熱搜，占領(lǐng)話題榜刷屏的日子終于要告一段落了。
盡管這部創(chuàng)下收視神話的《花千骨》還存在不少硬傷和BUG，比如5毛包子特效、過于前面過于拖沓耗時6集的破案，以及略顯倉促的妖神結(jié)尾，都留下了些許遺憾。
今年的《花千骨》超越了去年的《古劍奇譚》，不知道明年又是哪一部制作精良、劇情靠譜的作品來超越《花千骨》?
