【第四十一期·品牌百科】NIKE
一、基本信息
中文名：耐克
英文名：NIKE
注冊地：美國
創(chuàng)建年代：1971年
創(chuàng)建人：BillBowerman、Philip Knight
產(chǎn)品類別：鞋類、服裝、運動器材等
官網(wǎng)：http://www.nike.com/
二．品牌故事
1964年1月，當(dāng)時身為俄勒岡州大學(xué)田徑運動員的菲利普·奈特 (Philip Knight) 和他的教練比爾·鮑爾曼 (Bill Bowerman) 創(chuàng)建了耐克 (Nike) 的前身：“藍絲帶體育”(Blue Ribbon Sports) 公司。
1972年，隨著和代銷的日本品牌合作終止，2位創(chuàng)始人決定開發(fā)并制造自主設(shè)計的鞋。他們把制作任務(wù)承包給勞動力廉價的亞洲工廠，并給這種鞋取名叫耐克 (Nike) ，這是依照希臘勝利之神的名字而取的。
1978年，“藍絲帶體育”公司正式更名為：耐克公司 (Nike, Inc.) 。
1985年，Nike為NBA聯(lián)賽芝加哥公牛隊的邁克爾·喬丹推出了第一雙簽名鞋款A(yù)ir Jordan1。憑借著喬丹非同尋常的號召力以及之后NBA在全世界范圍內(nèi)的推廣和宣傳，Nike成為了最具魅力與實力的體育產(chǎn)品品牌。
1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創(chuàng)始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克新一輪的廣告創(chuàng)造了Just Do It這一響亮的口號。
1991，Nike進入中國市場，憑借其領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)和先進的營銷方式及對中國消費者與市場的準(zhǔn)確把握在中國的業(yè)務(wù)突飛猛進。
現(xiàn)在，耐克被譽為是“近20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費品公司”。耐克 (Nike) 運動鞋除了強化高科技運動性能，如今更講究時尚的外形設(shè)計。在美國，有高達七成的青少年的夢想是有一雙耐克鞋。
三. 不得不扒的經(jīng)典款：
鞋類：
①AIR FORCE1
AIR FORCE1又稱空軍一號，誕生于1982年，是NIKE第一雙運用了AIR氣墊的籃球鞋。宏大、耐久、超越、豪邁、連貫和純粹，這些特質(zhì)都注入了“最初六人”Air Force 1系列中。
如今AIR FORCE1雖然已經(jīng)退出了籃球場，演變成了潮鞋，但它的運動精神依然長存。
②CORTEZ
1967年由比爾·鮑爾曼教練研制，1972年更名為CORTEZ。Cortez是Nike歷史上最經(jīng)典的慢跑鞋之一，也被稱為“阿甘鞋”，因為阿甘正傳里阿甘穿著這雙鞋，跑遍了全美，從此，Cortez紅遍全球。
據(jù)《跑步者世界》的“跑步者之鞋”指南與調(diào)查顯示，“相對僵硬的鞋底和狹窄不穩(wěn)定的后跟是所有Cortez鞋款（Tiger 和Nike）的兩大硬傷。” Cortez的狹窄鞋跟一直是眾矢之的，直到73年底、74年初耐克對鞋跟進行改良為止。
③DUNK
當(dāng)TERMINATOR推出后在UCAA里引起了很大的反響，各個校隊要求NIKE為他們設(shè)計自己球隊顏色的籃球鞋，于是NIKE推除了NIKE DUNK，共有8個顏色分別代表UCAA八個球隊。
④AIR MAX 1
1987年NIKE總設(shè)計師丁克·哈菲爾德將開窗氣墊技術(shù)帶入跑鞋AIR MAX 1，讓跑步鞋可以用肉眼看到氣墊帶來的好處。AIR MAX 1成為當(dāng)時最出色的跑步鞋，也是第一雙承載了AIR MAX氣墊的鞋子。
2013年歲末，耐克發(fā)布了Flyknit Air Max的新配色，輕量且強韌的Flyknit鞋面緊裹足部，帶來具有支撐性的貼合感受；配合更加靈活的Air Max中底與華夫外底，呈現(xiàn)出迄今為止最輕最靈活的Air Max。
￥1394
⑤AIR MAX 90
AIR MAX 90是繼AIR MAX 1之后的又一巔峰之作。90年誕生的它吸取了AIRMAX 1精華設(shè)計并加以改進。彎曲的凹槽，毛絨的填充物，和被鮮艷包圍的可視氣墊，令其在歐洲極其盛行。
￥681
AIR MAX 90的外觀和AIR MAX 1的外觀有異曲同工之妙，同時AIR MAX 90增大并且增厚了AIR MAX 1的氣墊，加寬鞋底，起到更好的穩(wěn)定效果。
⑥Air Jordan系列
Jordan Brand是NIKE旗下的一個品牌，隸屬于NIKE。Air Jordan 1是耐克喬丹系列的第一款正代籃球鞋，誕生于1985年，因為這是NBA第一雙黑紅配色的鞋子，所以也讓大家第一眼記住了它。
￥558
AIR JORDAN 系列繼續(xù)秉承其創(chuàng)新設(shè)計和精益求精的悠久傳統(tǒng)。系列鞋品以籃球巨星為設(shè)計靈感，繼續(xù)引領(lǐng)和打造未來的運動鞋行業(yè)。隨著邁克爾的傳奇的不斷發(fā)展，他對 AIR JORDAN 品牌帶來的巨大影響力亦將繼續(xù)發(fā)揚光大。
⑦Air Zoom系列
NikeAir Zoom氣墊設(shè)計在籃球鞋內(nèi)，一般是不可見的，其中較為有代表性的鞋款有ZOOM KOBE,ZOOM HUARACHE 2K系列等。Nike Air Zoom比一般的air氣墊技術(shù)除了同樣擁有塑料皮的張力，還多了許多尼龍纖維，所以回復(fù)速度與彈性就比普通的air更優(yōu)秀。
￥682
⑧Nike Kobe系列
Nike Kobe系列是NIKE以Kobe為名定制的球鞋系列，圖中科比穿的是Nike Zoom Kobe VII，他選擇了Strong版本。
其中最經(jīng)典的ZOOM KOBE 1就是NIKE為他專門制作的第一雙戰(zhàn)靴。Zoom Kobe 1是NIKE完美革新的結(jié)晶,其輕盈度、敏捷度都具有歷史性的突破,這是一雙真正的王者之靴,它代表著科比時代的開啟。
⑨Zoom Lebron系列
剛出道的LeBron James，就顯露出了其少年老成的，大氣，兇猛，彪悍的領(lǐng)袖氣質(zhì)，Nike公司也很懂得包裝，2003年為小皇帝推出的這第一代戰(zhàn)靴NikeAir Zoom Generation，圍繞著James設(shè)計了獅子、King這些元素。
￥1241
衣服：
①Windrunner Jacket
風(fēng)行者夾克設(shè)計靈感源自太平洋沿岸的美國土著民族勞作時所披的雪松樹皮披肩。輕質(zhì)的尼龍面料，上半部防風(fēng)，下半部透氣，適合運動員在冬季訓(xùn)練時抵擋風(fēng)雨。
￥526
②AW77 HOODY
AW77 HOODY是專門為“ATHLETICS WEST”的田徑訓(xùn)練俱樂部跑步愛好者在嚴寒天氣下達到最佳保暖效果設(shè)計的。面料采用日本著名生產(chǎn)商LOOPWHEELER最高品質(zhì)的羊毛面料織造。
￥557
③Destroyer Jacket
Destroyer Jacket一經(jīng)推出，迅速成為倍受追捧的經(jīng)典服飾單品。DestroyerJacket延續(xù)了校園夾克的傳統(tǒng)，在保留經(jīng)典的剪裁的同時，完美融入了水手厚呢大衣的保暖性和飛行員夾克的硬朗，并將校園運動設(shè)計元素與自上世紀50年代以來的新銳文化巧妙融合。
￥3407
四．明星同款
金秀賢：
《來自星星的你》第十五集中，都教授化身“都經(jīng)紀人”，身穿黑色大衣和褲子，還搭配了最新版本的Air Max Lunar90，穿在都教授身上依然酷勁十足！
宋智孝：
身著一身白色套裙的懵智腳踩黑色NIKE鞋出席耐克TECH PACK新品發(fā)布會，這一身行頭讓智孝看起來運動感十足，休閑不失美麗。
周杰倫：
周杰倫腳上的這雙AirMax 1 APFC是他和好友PHANTACi店長Ric一同設(shè)計，鞋身黑色漆皮搭配白色皮革的設(shè)計源于鋼琴的黑白琴鍵，點綴的桃紅則是PHANTACi標(biāo)志性色彩，也是杰倫最愛的顏色。
范瑋琪：
范瑋琪和陳建州黑白配修成正果，婚禮當(dāng)天范范和黑人示范運動鞋婚鞋，還是Nike特制的，鞋上印著二人的結(jié)婚日期，既舒適又有紀念意義，看得出范范和黑人很大方開朗不拘小節(jié)哈~
安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）：
安妮·海瑟薇運動裝扮出街，短款的上衣外套加黑色緊身褲顯得身材小巧玲瓏。配上大容積的單肩包，帥氣十足。一雙NIKE黑色運動鞋讓氣場瞬間強大，這樣一身黑色裝扮，休閑搭配一樣很出彩。
瑞塔·奧拉（Rita Ora）：
在紐約出席活動的Rita Ora選擇了Roberto Cavalli的外套、Laquan Smith的喇叭裙、內(nèi)搭Peter Pilotto for Topshop的T-shirt，渾身散發(fā)休閑味。腳上也不例外地穿上Nike的Air Jordan，這就是Rita風(fēng)！
蕾哈娜（Rihanna）：
在巴黎舉辦的紀梵希時裝秀場上，蕾哈娜穿著 Riccardo Tisci x Nike Air Force 1 Hi 出場。街頭文化與高級時裝的重磅聯(lián)合，蕾哈娜當(dāng)日的裝扮也向世人展示了兩者結(jié)合的獨特魅力。
五．2014新款
①2014年馬年生肖特別系列限量版
為慶賀2014年中國農(nóng)歷馬年，Nike Sportswear于2014年1月9日推出一組包含Nike Air Flightposite Exposed、Lunar Force 1和Destroyer Jacket的特別產(chǎn)品。
特別產(chǎn)品中的Nike Air Flightposite Exposed和LunarForce 1以精致、典雅的方式打造，鞋后跟和鞋舌印有“馬”的文字圖騰，表現(xiàn)出萬馬奔騰的氣勢；而DestroyerJacket則在細節(jié)處理上精益求精。
馬年生肖特別系列中有一組專為女性打造的產(chǎn)品，產(chǎn)品鞋后跟和鞋舌印有與男款相同“馬”的文字圖騰，大量使用的金色在中國傳統(tǒng)文化上不僅象征著奢華，更寓意著高貴、典雅和財運，紅色的運用也預(yù)示著來年的好運勢。
②2014Nike Air Max 90 Ice運動鞋
這款A(yù)ir Max 90的最大特色是采用傳統(tǒng)古老工藝制成的鞋面。耐克設(shè)計師利用提花工藝將四種不同色彩的紗線在黑色底布上編織出圖案，從而控制出現(xiàn)在鞋面上的紗線色彩。
與原始版本相比，一體式鞋面更為輕質(zhì)和靈活，而外底能夠體會到自然律動，鞋面與鞋底堪稱是完美搭配。Air Max 90 Jacquard的精美工藝是Air Max系列中前所未有的。
③2014黑人歷史月主題系列運動單品
2014年是耐克 (Nike) 第四年推出“黑人歷史月”主題系列，向這一群非凡的運動員，以及他們堅持不懈追求勝利的精神致以崇高的敬意。
這次共推出貫穿了專業(yè)運動和運動休閑的23款產(chǎn)品，包含了運動鞋、服裝和裝備，產(chǎn)品使用紫色、紫紅色、金色、黑色、灰色以及全新的黑人歷史月 (BHM) 印花圖案進行設(shè)計。
④Flyknit Lunar 2系列鞋靴
耐克在去年成功設(shè)計出FlyknitLunar廣受好評后，今年立即推出了FlyknitLunar 2。FlyknitLunar 2不僅延續(xù)了上一代的輕巧纖薄，還有能快速回應(yīng)跑者體驗的Lunar緩震系統(tǒng)，并且較上一代貼合度提高，而多樣化的色彩選擇讓行人們能更加靈活地搭配各種造型。
⑤Nike x Riccardo Tisci運動鞋系列
里卡多·提西(Riccardo Tisci) 設(shè)計的紀梵希女裝系列中性風(fēng)十足，相信能與耐克的運動風(fēng)格很好地融合在一起。里卡多·提西為耐克經(jīng)典款A(yù)ir Force 1加入了不少金屬元素和色彩，除了標(biāo)志性的白色板鞋外，黑、咖色搭配的板鞋也會在系列中。
⑥“Sunset& Palm Trees”運動鞋款
耐克發(fā)布了“Sunset & Palm Trees”運動鞋款，“Sunset”用漸變的橘、黃色調(diào)調(diào)帶來油畫般的美感，“Palm Trees”用黑色椰子樹裝點白面運動鞋，散發(fā)著清涼的海灘氣息。在暖暖陽光的照射下，“Sunset & Palm Trees”運動鞋給人一種明艷的美感。
⑦Lunar Elite Sky Hi楔形運動鞋
楔形運動鞋因為增高、舒適等功能受到廣大女孩的喜愛，這次耐克 追隨Dunk Sky High系列的步伐，推出NikeLunar Elite Sky Hi系列City Pack楔形運動鞋。以紐約、東京、圣保羅、巴黎、倫敦和米蘭六個風(fēng)格迥異的城市為靈感，設(shè)計出六款楔形運動鞋。
⑧Air Max Breathe系列運動鞋
Air Max Breathe完全顛覆了傳統(tǒng)設(shè)計，將這一經(jīng)典鞋款重新打造成具有超透氣、輕質(zhì)特性的鞋款。該系列的創(chuàng)新之處包括了防水條、吸汗內(nèi)襯、開放式網(wǎng)眼鞋面、彈力鞋帶、柔軟的腳跟支撐和自然律動體，在結(jié)合經(jīng)典設(shè)計之余更適合夏季穿著。
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