隨著價(jià)格親民的Hi-Fi產(chǎn)品日漸普及，音源好壞與否也受到了用戶的極大關(guān)注，傳統(tǒng)“聽個(gè)響”逐漸成為過去式。老一輩的音響發(fā)燒友可能更偏愛用實(shí)體介質(zhì)聆聽音樂，新一代影音愛好者們則對(duì)數(shù)字音樂情有獨(dú)衷。過去的很長一段時(shí)間，受限于各種制約因素，再加上國內(nèi)盜版音樂的猖獗，數(shù)字音樂的質(zhì)量遠(yuǎn)不能達(dá)到令人滿意的地步，伴隨著各方堅(jiān)持不懈的努力和新興技術(shù)的革新，今天的數(shù)字音樂在聽感上已足以媲美實(shí)體介質(zhì)音樂甚至還有更加出色的表現(xiàn)。因此我們把目光聚焦到數(shù)字音樂，聚焦到提供在線聆聽的流媒體平臺(tái)，于新春佳節(jié)之際推出這個(gè)主要面向數(shù)字音樂愛好者的高品質(zhì)音樂聆聽體驗(yàn)特輯，解析各個(gè)平臺(tái)背后高品質(zhì)音樂的實(shí)際聽感。
提到數(shù)字流媒體音樂，不可避免地要將國內(nèi)外各大主流平臺(tái)進(jìn)行對(duì)比。各種付費(fèi)會(huì)員制度可謂眼花瞭亂，究竟應(yīng)該選擇哪家“入坑”，才能讓充值變得物有所值？事實(shí)上，剔除某部分平臺(tái)的普通音質(zhì)，基本市面上所有平臺(tái)的高品質(zhì)規(guī)格聆聽都具備不錯(cuò)的聽感，因此與其去關(guān)注各家會(huì)員費(fèi)用高低，倒不如把重點(diǎn)放在不同平臺(tái)的主營特色上面吧。賺錢不易，“氪金”容易，且用且珍惜！
幾乎是國內(nèi)版權(quán)最豐富的巨頭
QQ音樂/酷狗音樂/酷我音樂
說起國內(nèi)主流音樂流媒體平臺(tái)，怎能不首先提及QQ音樂呢？自與酷狗、酷我音樂合并，獨(dú)家代理環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司，獲得阿里轉(zhuǎn)授權(quán)的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權(quán)后，QQ音樂堪稱國內(nèi)曲庫資源最豐富的流媒體之一。而且基于龐大的用戶基礎(chǔ)， “音樂+社交”娛樂模式QQ音樂也是國內(nèi)玩得最溜的一批，靠著擁有龐大基數(shù)的QQ、微信收割一大波韭菜。講真，如果你有選擇困難癥，在幾大流媒體平臺(tái)之間徘徊不定，QQ音樂或許可以是你最終拍板決定的一個(gè)。
QQ音樂也是國內(nèi)最早推出高品質(zhì)音樂試聽、下載的流媒體服務(wù)商之一，而且最高品質(zhì)提供媲美CD級(jí)音質(zhì)的FLAC及APE無損格式，在一些平臺(tái)還只是提供320kbps的MP3格式試聽對(duì)比下，QQ音樂確實(shí)優(yōu)勢(shì)明顯，尤其是對(duì)于那部分擁有發(fā)燒級(jí)音響設(shè)備的用戶。
說起訂閱用戶，QQ音樂擁有兩種付費(fèi)方式，一種為購買付費(fèi)音樂包，一種則直接成為騰訊的綠鉆會(huì)員。無論哪種付費(fèi)方式，用戶都可以試聽無損級(jí)音質(zhì)，不同的是，付費(fèi)音樂包每月只提供300首歌曲下載，而綠鉆會(huì)員隨著等級(jí)提升，最高可以單月下載6000首，相信就算是狂熱的聽歌愛好者，這么大的下載量應(yīng)該也能滿足使用吧。需要指出的是，并非所有情況下給錢了就是老大，對(duì)于部分需要單獨(dú)購買的單曲或?qū)］?，訂閱用戶仍然并不具備試聽?quán)限，基本上除了額外掏錢就別無它法。
專享DTS音效和SUPER SOUND音效也是QQ音樂綠鉆會(huì)員區(qū)別普通用戶和其它流媒體平臺(tái)的特色之一，該音效跟均橫器調(diào)整的原理一致，比較實(shí)用的是系統(tǒng)默認(rèn)針對(duì)時(shí)下的主流耳機(jī)進(jìn)行聲音優(yōu)化，貪圖方便的用戶只需根據(jù)頁面引導(dǎo)選擇自己的耳機(jī)型號(hào)或?qū)?yīng)品牌即可，不同的耳機(jī)在DTS音效加持下聽感略有區(qū)別，這也是DTS音效的趣味性所在。
體驗(yàn)感受
升級(jí)為付費(fèi)用戶，QQ音樂的無損格式可以在線試聽也可以下載到本地，體驗(yàn)過程確實(shí)較為滿意。包括在線聆聽，基于流媒體播放的音質(zhì)具備不錯(cuò)輸出，并不因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)南拗剖艿接绊懀魳分械募?xì)節(jié)得已保留，無愧無損音質(zhì)。此外，擁有同一基因的QQ音樂還可以將內(nèi)容輕松分享到微信、QQ社交網(wǎng)絡(luò)，QQ音樂幾乎是當(dāng)前國內(nèi)最值得推薦的高品質(zhì)音樂流媒體平臺(tái)。
教科書般的差異化營銷
網(wǎng)易云音樂
網(wǎng)易云音樂或許是差異化營銷的絕佳典范，曾幾何時(shí)一度跟“網(wǎng)易公開課”齊名被冠以“業(yè)界良心”的稱號(hào)。這個(gè)于2013年正式發(fā)布的品牌，盡管經(jīng)常被用戶吐槽普通試聽模式音質(zhì)差，曲庫版權(quán)一再被分解等差評(píng)，但直到今天仍然有不少用戶鐘情網(wǎng)易云音樂，它仍然是情感豐富“文青”們的聚集地，時(shí)不時(shí)我們還能在地鐵站內(nèi)被它的廣告刷屏，看著那幾乎冷幽默式的廣告用語，是“人艱不拆”也好，是溫暖人心也罷，有趣而已。
非付費(fèi)用戶只可選擇標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格試聽，碼率為128kbps，升級(jí)成為會(huì)員之后最高可以享受無損音質(zhì)體驗(yàn)，不過網(wǎng)易云音樂并沒有公布無損音質(zhì)的具體規(guī)格。網(wǎng)易云音樂同樣將會(huì)員服務(wù)一分為二，跟QQ音樂相差無幾。“音樂包”對(duì)應(yīng)原來的普通會(huì)員，而“黑膠VIP”則對(duì)應(yīng)豪華會(huì)員，與QQ音樂不同的是，網(wǎng)易云音樂并沒有所謂的會(huì)員升級(jí)制度，不同會(huì)員每月可下載的歌曲數(shù)量都是固定的， “音樂包”用戶為每月300首，而“黑膠VIP”則為500首每月。
都說網(wǎng)易云音樂的一大特色是評(píng)論，畢竟當(dāng)初平臺(tái)靠著評(píng)論起家吸引用戶，時(shí)至今日網(wǎng)易云音樂的線下推廣多數(shù)時(shí)候也都以此為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳，論評(píng)論質(zhì)量之高，幾大平臺(tái)之中網(wǎng)易云音樂確實(shí)無出其右。網(wǎng)易云音樂的差異化營銷還體現(xiàn)在音樂聆聽過程中，比如去年網(wǎng)易云音樂就以“看得見的聽覺震撼”為宣傳，推出同時(shí)包含視覺功能和聲音風(fēng)格的鯨云音效，不同音效擁有不同的動(dòng)態(tài)效果，而且還支持自定義均衡器，鯨云音效為音樂聆聽?zhēng)砹巳碌捏w驗(yàn)感受。
網(wǎng)易云音樂的歌單推薦也頗受用戶推崇，大家喜歡的原因無非是歌曲推薦精準(zhǔn)，有的人靠著每日歌單收羅新歌無數(shù)，配合走心的歌曲評(píng)論，在版權(quán)幾度流失的不利環(huán)境中網(wǎng)易云音樂依然可以繼續(xù)“圈粉”。
體驗(yàn)感受
這是一個(gè)你不開通VIP就根本聽不下去的音樂平臺(tái)。是的，就跟不少網(wǎng)友詬病的那樣，網(wǎng)易云音樂對(duì)于普通用戶不算友好，音質(zhì)欠佳只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)會(huì)員。網(wǎng)易云音樂主打聆聽體驗(yàn)和感受，靠著走心的評(píng)論和精準(zhǔn)的歌單推薦在這個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，版權(quán)的丟失雖然如同芒刺在背，但此刻還沒有成為限制它發(fā)展的最終短板，網(wǎng)易云音樂仍然是2019年值得選擇的流媒體平臺(tái)。
獨(dú)立音樂愛好者的聚集地
蝦米音樂
比起騰訊音樂的千萬曲庫和網(wǎng)易云音樂大張旗鼓的宣傳方式，蝦米音樂的發(fā)展之路顯得低調(diào)許多。但由于同屬阿里系的全國最大電商平臺(tái)淘寶和天貓的推廣和引流，蝦米音樂的用戶體量同樣不容小覷，加上蝦米音樂素來以獨(dú)立音樂人的標(biāo)簽出道，蝦米音樂網(wǎng)羅了許多小眾音樂類型愛好者如民謠、爵士、輕音樂的用戶群體。
在付費(fèi)用戶體系打造方面，蝦米音樂同樣采用一分為二的訂閱套路。蝦米音樂擁有普通會(huì)員和超級(jí)會(huì)員兩種付費(fèi)模式，兩種會(huì)員均享有無損音樂試聽和下載權(quán)限，不同的是普通會(huì)員每月僅有300首歌曲下載量，而超級(jí)會(huì)員的數(shù)量則達(dá)到500首，這點(diǎn)跟網(wǎng)易云音樂的會(huì)員權(quán)益完全一致。平臺(tái)的大部分歌曲都提供了標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)、HQ高品質(zhì)以及SQ無損品質(zhì)三種聆聽規(guī)格，顯得格外良心的是就算非訂閱用戶也可享受HQ高品質(zhì)規(guī)格音樂的聆聽和下載。
作為主流的音樂流媒體怎可少得了實(shí)用的音效模式呢？蝦米音樂并沒有類似QQ音樂或者網(wǎng)易云音樂聽起來名字“響亮亮”的音效模式，也不針對(duì)特定的耳機(jī)型號(hào)或品牌優(yōu)化，其主要模式包括劇院、演唱會(huì)、臥室等等，都是最基本的常規(guī)操作。比起QQ音樂內(nèi)置的K歌系統(tǒng)或網(wǎng)易云音樂全力打造的鯨云音效，蝦米音樂也有獨(dú)特的點(diǎn)歌臺(tái)功能，用戶可以通過短信的方式為他人點(diǎn)歌，收到短信的人只要打開蝦米音樂平臺(tái)便可以試聽曲目了。
蝦米音樂身上的獨(dú)立音樂人標(biāo)簽同樣是吸引用戶的關(guān)鍵，作為國內(nèi)最早扶持民間創(chuàng)作者的流媒體平臺(tái)，蝦米音樂獲得了許多獨(dú)立音樂人的青睞，不少獨(dú)立音樂人都會(huì)把蝦米音樂作為作品的首發(fā)平臺(tái)，此外，允許用戶上傳自己作品，建立精選集，進(jìn)行人氣排行等等措施也令蝦米音樂“吸粉”無數(shù)，蝦米音樂是國內(nèi)數(shù)字音樂發(fā)行領(lǐng)域的一支重要力量，也是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂潛在的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
體驗(yàn)感受
蝦米音樂非常注重用戶的聆聽感受，提供給普通用戶免費(fèi)使用的HQ高品質(zhì)規(guī)格音樂已經(jīng)擁有相當(dāng)不錯(cuò)的聲音解析度，普遍容量在50M左右的SQ無損音樂更是并非華而不實(shí)的宣傳噱頭，聲音細(xì)節(jié)豐富，層次分明，蝦米音樂的高規(guī)格音樂聆聽擁有令人滿意的聽覺體驗(yàn)。
著眼未來的智能均衡調(diào)整
千千音樂
2018年6月，百度音樂突然宣布改名千千音樂，此舉一度引人唏噓，立足于本地播放的千千靜聽曾是裝機(jī)必備的基本軟件，被百度收購后在資本運(yùn)作下逐漸成為一顆被埋沒的棋子，于線上音樂崛起時(shí)走向衰落并最終沉寂。在音樂版權(quán)隨意遭到踐踏的“蠻荒”時(shí)代，百度音樂也曾是國內(nèi)音樂平臺(tái)的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，當(dāng)版權(quán)意識(shí)覺醒后，奮力轉(zhuǎn)型在線音樂的其它流媒體平臺(tái)反而后來居上，如今無論人氣抑或曲庫資源，百度音樂都早已沒了曾經(jīng)的輝煌。
全新推出的千千音樂的使用體驗(yàn)與百度音樂并無本質(zhì)不同，在收費(fèi)制度上，其會(huì)員策略偏向務(wù)實(shí)、簡(jiǎn)單，它有且只有一種收費(fèi)模式，非付費(fèi)用戶只可選擇普通品質(zhì)聆聽，開啟會(huì)員的用戶則可以聆聽包括超高品質(zhì)在內(nèi)的所有音樂規(guī)格，據(jù)官方介紹，超高品質(zhì)音樂規(guī)格達(dá)到320kbps，對(duì)于部分曲目，千千音樂還提供了FLAC規(guī)格的無損品質(zhì)供用戶試聽、下載。值得的一提的是付費(fèi)用戶每月的歌曲下載數(shù)量為300首，不予累加。此外，會(huì)員還享有專屬音樂試聽和下載服務(wù)。
音效增強(qiáng)是千千音樂的特色之一，也是為其會(huì)員量身定制的專屬功能。與其它平臺(tái)千篇一律套用同一EQ參數(shù)的模式不同，智能均衡器基于百度人工智能技術(shù)小度打造，該音效可根據(jù)每首歌曲的表現(xiàn)風(fēng)格自動(dòng)匹配對(duì)應(yīng)的均衡器，讓每首歌都擁有不同聽感，同時(shí)用戶無需通過手動(dòng)方式一一調(diào)節(jié)。而環(huán)繞音效則可以增強(qiáng)聲音的縱深感和空間感，使聲場(chǎng)更加寬廣，提升包圍感。
為了讓用戶在不同情境中聆聽音樂，千千音樂還提供晚安、運(yùn)動(dòng)、工作等音樂風(fēng)格曲目，此外，平臺(tái)還擁有分類豐富、多樣的音樂風(fēng)格頻道，根據(jù)環(huán)境不同隨時(shí)進(jìn)行切換，為用戶帶來便捷聆聽。
體驗(yàn)感受
跟網(wǎng)易云音樂相似，非訂閱用戶只能試聽128kbps的標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)。這于這個(gè)規(guī)格，想必不需要過多說明，表現(xiàn)并不能令人滿意，聲音信息壓縮較為嚴(yán)重，很多細(xì)節(jié)都幾近丟失，畢竟百度家的產(chǎn)品，升級(jí)會(huì)員才是王道，320kbps規(guī)格的歌曲細(xì)節(jié)簡(jiǎn)直不能好太多。論曲庫資源，千千音樂的無損歌曲數(shù)量算不上豐富，但好在質(zhì)量全部在線，音質(zhì)提升明顯，會(huì)員升級(jí)物有所值。
無損音質(zhì)免費(fèi)試聽
咪咕音樂
作為國內(nèi)的老牌音樂平臺(tái)，咪咕音樂同時(shí)也是最早進(jìn)軍在線音樂的代表，而且基于中國移動(dòng)這個(gè)大靠山，咪咕音樂看起來既不缺錢也不缺用戶。但事實(shí)是直到今天，不要說QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂“三巨頭”，就算是千千音樂、酷狗音樂等，咪咕音樂的知名度都有所不及，完全不像一家在市場(chǎng)耕耘了十幾年的企業(yè)，究其原因，也許是傳統(tǒng)的通信公司難以跳脫固有思維，看不透新興互聯(lián)網(wǎng)的玩法吧！
咪咕音樂的會(huì)員制度是前面所列舉過幾大平臺(tái)當(dāng)中最簡(jiǎn)單和實(shí)惠的一個(gè)，它僅有一種白金會(huì)員收費(fèi)方式。對(duì)于非付費(fèi)用戶，咪咕音樂也提供了非常友好的試聽體驗(yàn)，用戶可以聆聽歌曲的所有品質(zhì)，包括標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)、高清品質(zhì)以及無損品質(zhì)，其中高清品質(zhì)的最高規(guī)格達(dá)到320kbps。相較于白金會(huì)員，普通用戶僅有高清品質(zhì)和無損品質(zhì)的試聽權(quán)限，兩種規(guī)格的下載功能只對(duì)白金會(huì)員開放，而更為實(shí)惠的是咪咕音樂平臺(tái)并不限制下載數(shù)量，如果你有時(shí)間有足夠存儲(chǔ)也有興趣，除去“首發(fā)按次歌曲”，甚至可以把整個(gè)曲庫都下載到本地。
咪咕音樂強(qiáng)調(diào)純粹的音樂聆聽，保證原汁原味，因此在平臺(tái)客戶端找不到類似均衡器的調(diào)節(jié)和自定義功能。咪咕音樂的一大特色便是彩鈴設(shè)置，多年來，咪咕音樂幾經(jīng)調(diào)整和業(yè)務(wù)變遷，但彩鈴功能一直都是咪咕音樂的主打特色，當(dāng)然該功能僅針對(duì)中國移動(dòng)用戶開放。用戶可以將曲庫中的任一歌曲設(shè)置為彩鈴，而且還可以對(duì)彩鈴進(jìn)行編輯，除了可以編輯長度，還可以添加淡入和淡出特效，時(shí)長最多45秒。需要注意的是彩鈴功能需要用戶另行開通，白金會(huì)員僅支持在線音樂聆聽和下載，并不包括彩鈴等相關(guān)服務(wù)。此外，咪咕音樂還支持AI語音功能，用戶可以通過語音指令點(diǎn)播歌曲，不過該功能目前正處于測(cè)試階段，相信再過不久我們便能迎來它的正式版。
體驗(yàn)感受
非付費(fèi)用戶可以直接聆聽無損音樂，咪咕音樂真的有良心。而且無損音樂并不會(huì)因?yàn)樵诰€傳輸音質(zhì)被打折扣，該有的聲音細(xì)節(jié)無損規(guī)格完好保留，如果更多時(shí)候是在室內(nèi)Wi-Fi環(huán)境中聆聽音樂又或者具備充足流量，比如我們雜志某編輯每月就有20G流量使用，完全可以只選擇咪咕音樂的免費(fèi)模式。當(dāng)然，整體曲庫資源可能不及其它流媒體平臺(tái)，但對(duì)于流行音樂愛好者，應(yīng)該還是能滿足使用需求的。
（未完待續(xù)）
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