在蘇寧易購大肆擴(kuò)張之際，蘇寧電器的網(wǎng)上觸角仍在不斷擴(kuò)展。
孫為民透露，蘇寧易購將不會是蘇寧電器唯一的電商平臺，在未來，蘇寧電器將在線上渠道擴(kuò)展多品牌戰(zhàn)略，這其中包括類似蘇寧易購的綜合電商渠道，也包括垂直型的門戶電商渠道。
對于為何選擇線上多品牌運(yùn)營的策略，孫為民表示，其在線下已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了蘇寧電器自有門店、樂購仕門店等多種品牌結(jié)合的運(yùn)營模式，而在線上，依然可以實(shí)現(xiàn)這種多品牌運(yùn)營的方式，而相比線下，線上的多品牌運(yùn)營策略執(zhí)行成本更低。
然而，一家企業(yè)運(yùn)營多個品牌電商平臺，不免會有自我競爭的猜忌。對此，孫為民解釋稱，就像百貨業(yè)，有高端奢侈類百貨，中檔、低檔百貨一樣，在發(fā)展線上多品牌的電商平臺，肯定是會考慮到搭配和特點(diǎn)。
對于多品牌的電商戰(zhàn)略實(shí)施的時(shí)間表，孫為民表示，“現(xiàn)在資本市場對于電商企業(yè)的投資正在降溫，這為我們進(jìn)行投資收購提供了一個比較好的時(shí)機(jī)，而我們實(shí)際上也在接觸一些垂直類門戶電商品牌。現(xiàn)在，一切的進(jìn)行只需要一個合適的契機(jī)”。
然而，“依靠價(jià)格戰(zhàn)打天下”的蘇寧易購，也被認(rèn)為將拖累蘇寧電器的整體表現(xiàn)。對此，孫為民稱，集團(tuán)對蘇寧易購的投入還是相對很小的，對蘇寧易購也設(shè)置了5年的培育期，即從2010年-2015年，集團(tuán)將對蘇寧易購大力扶植。過了培育期，蘇寧易購將完成供應(yīng)鏈等方面的整合，實(shí)現(xiàn)盈利將是水到渠成的事。
募資仍存變數(shù)
經(jīng)過連續(xù)三個月的價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧易購的ALEXA流量排名6月18日超越當(dāng)當(dāng)?shù)壤吓艬2C網(wǎng)站上升到約200位的歷史高位，而7月繼續(xù)進(jìn)行的價(jià)格戰(zhàn)和開放平臺策略，進(jìn)一步縮小與競爭對手的差距。但對于蘇寧易購來說，A股定向增發(fā)遲遲不能完成是一塊心病。
6月底，蘇寧電器(002024.SZ)發(fā)布公告稱，根據(jù)2011年利潤分配預(yù)案，公司非公開發(fā)行股票的價(jià)格將進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，具體由原來的12.30元/股調(diào)整為12.15元/股，發(fā)行數(shù)量由原來的4.47億股調(diào)整為4.52億股，而55億元的總募集金額并未改變。
蘇寧電器的定向增發(fā)方案獲得中國證監(jiān)會發(fā)審委的審批通過，但是蘇寧電器的股價(jià)卻一直維持在8.34元左右，這與調(diào)整后的12.15元的增發(fā)價(jià)格依然有著較大距離。對于蘇寧電器要想在6個月的有效期(10月13日前)完成定向增發(fā)，其未來幾個月的業(yè)績的表現(xiàn)尤其重要。
記者了解到，蘇寧電器2012年第一季度出現(xiàn)了上市后第一次凈利潤和門店數(shù)量的負(fù)增長，而且預(yù)計(jì)凈利潤的下降還將延續(xù)到第二季度。而蘇寧易購今年第一季度在沒有價(jià)格戰(zhàn)的情況下毛利率只有7%，而4月展開最大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)后毛利率下降到4%，雖然其第二季度有望實(shí)現(xiàn)40億元的銷售額，但是虧損額度將繼續(xù)擴(kuò)大。
不過，實(shí)體門店業(yè)績扭轉(zhuǎn)，以及剛剛發(fā)布的開放平臺策略都將為蘇寧電器定向增發(fā)前的股價(jià)拉升創(chuàng)造條件。但是對于蘇寧易購來說，要彌補(bǔ)自身IT后臺和小件物流的短板，這次55億元的定向增發(fā)至關(guān)重要。
有行業(yè)人士指出，“無論是京東還是蘇寧易購，要想在電商爭奪戰(zhàn)中勝出，上市融資是必須的，京東需要IPO，而蘇寧易購雖然有實(shí)體店利潤的支撐，但是定向增發(fā)則同樣重要。”
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