全球液晶電視市場發(fā)展概述
(一) 發(fā)展現(xiàn)狀
●液晶電視在發(fā)達市場的需求趨于飽和
2013年，全球液晶電視出貨的情形不容樂觀，特別是在西歐和北美等發(fā)達市場上，消費者對液晶電視的需求表現(xiàn)疲軟，加上持續(xù)性的經濟逆風，液晶電視市場趨于飽和，其出貨量增長緩慢甚至部分季度出現(xiàn)一定下滑。
●韓系電視品牌總營收位居世界前茅
從2013年全球電視廠商的總營收來看，韓系品牌三星和LG的營收一共占據(jù)了全球電視品牌總營收的40.0%，位居世界前茅。另一方面，日系電視品牌表現(xiàn)依舊低迷，在全球電視品牌總營收的占比起伏不大；而中國電視品牌的營收持續(xù)增長。
(二) 發(fā)展特點
●全球液晶面板重心開始向中國大陸轉移
自從去年三星、LG轉移8.5代液晶面板產線到中國后，加上在中國政府和銀行的支持下，全球的TFT產業(yè)重心開始逐步轉移到大陸，預計到2015年，中國大陸會有8條8.5代TFT-LCD生產線建成并量產，產能將占到全球的23%。
●圖變化謀發(fā)展，上游產業(yè)聚焦新一代技術
為了避免價格戰(zhàn)帶來的競爭壓力，具有上游控制力的電視巨頭紛紛致力于新一代顯示技術的開發(fā)，力求開拓出新的消費點。LGDisplay在今年增設一條8.5代WRGBOLED電視面板生產線，預計將于2014年上半年實現(xiàn)量產，并在今年下半年發(fā)布了曲面OLED液晶電視。另外，索尼、夏普等企業(yè)也已經開始研究新一代的4K超高清技術，在2K轉4K、上下游產業(yè)鏈的布局上領銜行業(yè)。
中國液晶電視市場發(fā)展概述
(一) 發(fā)展現(xiàn)狀
●互聯(lián)網公司進軍智能領域，搶占市場份額
可以說，2013年是智能電視大爆發(fā)的一年，無論是傳統(tǒng)電視廠商，如三星、海信、TCL……都帶來許多驚喜，特別的是，在今年，包括樂視、小米在內的互聯(lián)網公司也紛紛推出旗下的智能電視——樂視超級TV 和小米電視，分別以強大的網絡資源和極高的性價比震撼著傳統(tǒng)電視廠商和電視消費者們，為智能電視領域注入新的血液，同時，也帶來了新的競爭。
●日系電視影響力略顯頹勢，在華全面“瘦身”
近年來，隨著中國電視品牌和韓系電視品牌的逐漸崛起，日系電視在中國的影響力逐漸減弱，而在中國電視業(yè)務的逐年虧損也讓少許日系電視巨頭開始調整在華策略，打算放棄電視業(yè)務。
就在2013年，日本電視東芝宣布，將關閉其在中國大連的電視工廠；同樣，電視巨頭松下也在今年宣布正式放棄其一直苦心經營的等離子電視。目前僅有索尼、夏普和三洋還在中國市場上繼續(xù)拼殺。
(二) 發(fā)展特點
●向全球電視巨頭看齊，4K電視成新寵
自從2012年被開發(fā)出來之后，4K電視便一直受到全球電視巨頭的關注。在2013年，價格的急速下降更加推動了人們對4K電視的追捧，作為新的消費刺激點，各大電視廠商都不愿放棄這塊“肥肉”，紛紛發(fā)布自己的4K電視。
而中國電視廠商也努力把握這次重新洗牌的機會，海信、創(chuàng)維、TCL和康佳等均在第一時間推出了自己的4K電視，叫板外資或合資品牌電視，營造本土優(yōu)勢。
●傳統(tǒng)銷售岌岌可危，在線銷售比重穩(wěn)步上漲
在2013年，可以發(fā)現(xiàn)一個明顯的變化，那就是，線下市場開始著力加速整合線下、在線渠道資源，由此引發(fā)的“雙線聯(lián)動”促銷已成為一種共識，可以盡可能的利用已有的資源降低了電視的成本，也對在線市場產生了一定影響，而今年在線銷售的比重同比去年也有了很大的增長，同時也相信隨著在線銷售的越發(fā)成熟，其所占比重將會進一步擴大。
中國液晶電視市場結構分析
(一) 液晶電視整體市場結構
１、品牌結構
(2) 年度品牌結構
●三星蟬聯(lián)品牌關注榜冠軍，創(chuàng)維躋身前三甲
2013年中國液晶電視市場上，三星以16.7%的關注比例繼續(xù)領跑液晶電視市場，奪得兩連冠。海信緊隨其后，關注比例為15.8%，與三星的差距由去年的4.9%拉近至一個百分點以內。創(chuàng)維則躋身品牌關注榜前三甲，名列季軍，關注比例為11.9%，這也是國產品牌首次占據(jù)前三甲中兩位名額，打破了由國外品牌長期壟斷前三甲的關注局面。
●本土品牌強勢崛起，日系品牌變現(xiàn)依舊低迷
從不同區(qū)域品牌的關注比例來看，2013年，本土品牌有了一個不錯的表現(xiàn)，關注占比由2012年的48.4%上漲至53.9%，這也是本土品牌首次超過五成占比，確立本土品牌的關注優(yōu)勢。同時，韓系品牌在2013年的表現(xiàn)有所上調，但幅度不大。而日系品牌的表現(xiàn)繼續(xù)低迷，關注占比持續(xù)下滑，跌至兩成，僅為20.2%，較2012年下滑了6.1%。
●創(chuàng)維、TCL和LG排名上升，索尼、夏普下滑
從具體品牌的對比來看，在2013年，三星與海信分別保持冠亞軍不變，但兩者的關注差距有一定縮小。創(chuàng)維、TCL和LG的關注排名分別上升至第三位、第五位和第六位，關注占比同2012年相比均有所上漲，以LG的漲幅最大，達到2.3%；與此同時，索尼和夏普則分別下落至第四位和第七位，關注占比均跌至一成以下，分別為9.6%和9.1%。
(2) 季度品牌結構
●Q4海信奪冠，TCL與康佳上升趨勢明顯
從2013年中國液晶電視市場季度關注比例走勢來看，在Q1-Q3前三甲品牌關注排名非常穩(wěn)定，在Q4海信則首次取代三星成為品牌關注榜冠軍。另外，可以看到，TCL在Q1-Q2僅排在第七位，在Q3-Q4則上升到了第四位；康佳在Q1-Q2排在第八位，在Q3上升到了第七位，在Q4上升到了第六位，上升趨勢明顯。
2、產品結構
(1) 熱門產品
●三星 UA55ES8000最受消費者關注
2013年中國液晶電視市場上，關注比例超過1.0%的電視產品共有五款，被三星和海信所包攬，其中，三星 UA55ES8000以2.3%的關注比例成為最受消費者關注的液晶電視產品，這也是該款產品連續(xù)奪冠的第二年。其余產品的關注比例均在1.5%以下，與三星 UA55ES8000存在一定的差距。
●3D、網絡功能基本成為電視標配
從今年上榜十款產品的詳細參數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，3D與網絡功能基本已成為液晶電視標準配置，擁有3D、網絡功能的液晶電視高達八款，同時，智能電視的數(shù)量也接近半數(shù)，有四款上榜。從產品尺寸和分辨率來看，除海信 LED32K200之外，其余九款產品均為全高清液晶電視，屏幕尺寸也均在40英寸以上。從產品的年末報價來看，從1499元到13999元不等，平均報價為6869元。
●Q4樂視TV 超級電視X60登上榜首
從Q1-Q4最受關注產品榜單來看，三星占據(jù)了三個季度的榜首，但在Q4，樂視TV 超級電視X60和TCL L48A71兩款本土智能電視分別登上產品關注榜前兩位，這也在一定程度上肯定了本土品牌在智能領域與國際品牌存在一定的市場競爭力，互聯(lián)網公司的智能電視產品對市場的消費者具有一定的吸引力。
表4
(2) 產品類型結構
●智能電視關注度實現(xiàn)爆發(fā)性成長
2013年，在智能電視方面，互聯(lián)網公司的加入為中國液晶電視市場注入了新的血液，樂視超級電視，小米超高性價比智能電視，愛奇藝聯(lián)手TCL打造全新智能電視等紛紛引起了消費者的重點關注。在這樣的背景下，2013年中國智能電視的關注度有了爆發(fā)性的增長，關注占比由2012年的14.3%上漲至36.5%，同比上漲高達155.2%。
●Q1-Q4智能電視的關注比例持續(xù)增長
2013年中國液晶電視市場上，不同于2012年，智能電視的關注比例在第一季度便直接突破了三成，達到31.8%，之后呈現(xiàn)直線上升走勢，由31.8%持續(xù)上升至第四季度的43.0%。可以預見的是，這一趨勢將在2014年繼續(xù)保持。
●3D電視的關注占比首次突破五成
2013年中國液晶電視市場上，隨著3D技術的不斷發(fā)展以及3D影視的不斷豐富，3D電視的關注占比也繼續(xù)大幅增長，首次突破五成，由2012年的43.5%上漲到55.2%，漲幅高達11.7%，也標志著3D電視正式成為市場主流。
●3D電視的關注比例在Q2達到最高值
2013年中國液晶電視市場上，3D電視的關注比例全年均保持在五成以上，其中，全年的最高值出現(xiàn)在Q2，達到57.2%；全年占比最低值出現(xiàn)在Q1，為53.1%；在Q3和Q4中3D電視的關注占比已基本穩(wěn)定在55.0%-56.0%之間。
●超高清電視的關注占比相對不足
2013年中國液晶電視市場上，從液晶電視的清晰度來看，全高清電視依舊占據(jù)市場主導地位，其關注比例超過整個市場的八成，達到81.4%，遠高于高清電視13.6%。而4K超高清電視由于市場化時間較短，故而在普及率上相對薄弱，2013年關注占比僅為5.0%。
●超高清電視的關注占比呈直線上升走勢
雖然在整體液晶電視市場上，超高清電視的關注占比相對較小，但從全年Q1-Q4的走勢來看，超高清電視的關注占比呈現(xiàn)直線上升走勢，由Q1的1.4%持續(xù)性上漲至Q4的9.1%，增長率高達550%，市場潛力不可小覷。
同時，伴隨著4K電視認證標準的出臺，4K超高清電視被進一步規(guī)范化，在良性環(huán)境的條件下，加上各大廠商的進一步推廣，相信2014年4K超高清電視將會有進一步的發(fā)展。
(3) 產品背光燈結構
●LED背光燈類型占據(jù)市場統(tǒng)治地位
2013年中國液晶電視市場上，OLED電視雖然已量產，但由于價格過高，在消費者關注的成長性方面并沒有4K電視顯著，因此受眾化程度相對較低。而作為市場主流類型的LED發(fā)光二級管背光燈依舊統(tǒng)治著市場，其關注比例高達96.6%，較2012年有進一步的集中，遠遠高出CCFL背光燈類型的3.3%。
●LED背光燈類型的關注占比不斷走高
從2013年的走勢來看，LED背光燈類型每月關注占比的始終保持在九成以上，并且不斷走高。在1月，LED背光燈的關注占比達94.5%，與去年同期相比，上漲了19.8個百分點；在12月，LED背光燈的關注占比達到全年最高點98.5%，較1月上漲了4.0%。
(4) 產品尺寸結構
●55英寸成為本年度最受關注的電視尺寸
2013年中國液晶電視市場上，依舊延續(xù)了2012年的趨勢，40英寸以上的大尺寸液晶電視繼續(xù)受到廣大消費者的重點關注，可以發(fā)現(xiàn)，關注比例在10.0%以上的屏幕尺寸分別是55英寸、42英寸、32英寸和46英寸，其中，55英寸以18.5%的關注比例取代了46英寸，成為本年度最受消費者關注的電視屏幕尺寸。
●2013年電視屏幕尺寸的月增長率為0.44%
從全年液晶電視屏幕尺寸的變化來看，2013年中國市場上，液晶電視屏幕尺寸呈逐漸增大的趨勢，全年平均電視屏幕尺寸為40.35英寸。從圖中可以看出，在1月，液晶電視市場的平均屏幕尺寸為39.44英寸，之后持續(xù)增大，在12月擴大到41.50英寸，相比1月增大了2.06英寸，月增長率為0.44%。
(5) 液晶面板結構
●IPS硬屏成為年度最受消費者關注面板
2013年中國液晶電視市場上，IPS硬屏以21.0%的關注比例成為最受消費者關注的液晶面板，X-GEN超晶面板和VA面板則分別以16.2%和13.5%的關注占比排在第二位與第三位。另外，關注占比超過10.0%的面板還有無邊硬屏面板，為10.7%。
3、價格結構
(1) 價格區(qū)間結構
●超過三成的消費者關注度集中在3001-5000元內
2013年中國液晶電視市場上，3001-5000元集中了超過三成的消費者關注度，成為最受消費者關注的價格段。此外，關注比例在兩成左右的還有3000元以下和5001-8000元價格段，關注占比分別為19.9%和22.8%?？梢园l(fā)現(xiàn)，8000元內產品共吸引了74.3%的市場關注，是中國市場的主流價格段。
●2013年高價位段的用戶關注占比超1/4
對比2012年與2013年各價格段的關注占比可以發(fā)現(xiàn)，在2013年，5001-8000元價格段的關注用戶有部分流失，關注占比由2012年的26.7%下落至22.%，而這部分用戶關注主要轉移至8001-10000元與20000元以上價格段上。
從整體來看，8000元作為一個分水嶺，在2013年，8000元以上高價格段的用戶關注占比已超過1/4，達到25.7%，這也在局部上顯示出在中國市場上高端消費人群的市場潛力。
(2) 主流品牌價格結構
●三星的產品均價相對最高，達7594元
從主流品牌的產品均價來看，2013年中國液晶電視市場上，三星的產品均價相對最高，達7594元。其次是夏普、索尼和LG，產品均價都在6000元以上。本土品牌的產品均價相對較低，除聯(lián)想外，其余品牌的產品均價都在5000元以下，以長虹的均價為最低，僅為3950元。
(3) 主流尺寸價格結構
●超大屏尺寸液晶電視的產品均價依舊昂貴
從不同尺寸液晶電視的產品均價來看，液晶電視的價格基本是隨著屏幕尺寸的增大而增加，同時，當屏幕尺寸超過50英寸之后，其市場均價便開始呈幾何級增長。
具體來看，2013年最受消費者關注的55英寸產品的市場均價為10622元，較受關注的42英寸、32英寸和46英寸的產品均價分別為4146元、2403元和5962元。
本報告主要是從智能電視和3D電視市場結構分析來研究展開，期望能夠為市場各方提供參考依據(jù)及策略支持。
(二) 智能電視整體市場結構
1、品牌結構
(1) 年度品牌結構
●三星奪得冠軍，LG、海信領跑第二陣營
2013年中國智能電視市場上，韓系品牌——三星和LG表現(xiàn)強勢，其中，三星蟬聯(lián)品牌關注榜冠軍，本年度關注比例保持在三成以上，為32.8%，同其他品牌相比關注優(yōu)勢明顯；LG則領跑第二陣營，其關注比例為13.3%，名列亞軍。另外，關注比例在10.0%以上的品牌還有海信和TCL，分別為13.0%和10.5%。
●本土品牌的關注占比普遍上升，三星降幅最大
同2012年相比，在2013年，本土品牌在智能電視市場的關注排名和關注占比普遍有所上漲，其中以TCL最為顯著，其關注排名由2012年的第九位上升至2013年的第四位，同時，關注占比由2012年的1.5%上漲至10.5%，漲幅高達9.0%。
另外，海信、創(chuàng)維和聯(lián)想也有不同程度的上漲。相對應的，韓系品牌雖然在2013年表現(xiàn)依舊強勢，但在本土品牌的競爭下，相對于2012年均出現(xiàn)一定下滑，其中三星和LG分別下滑了15.2%和3.7%。
(2) 季度品牌結構
●季度品牌排名變動頻繁，市場競爭日趨激烈
從Q1-Q4各品牌季度關注排名的變化情況來看，三星雖然一直穩(wěn)居關注榜榜首，但其關注比例卻是逐步下滑的。而對于亞軍和季軍的爭奪則更顯激烈，海信、LG和TCL分別在不同的季度奪得過亞軍和季軍。
此外，在Q3，互聯(lián)網公司小米和樂視TV分別登上榜單，名列第八位和第十位，在Q4，小米無緣榜單，但樂視TV則更上一樓，關注排名上升至第七位，這也顯示出互聯(lián)網公司在智能電視領域確有一拼之力。
2、產品結構
(1) 熱門產品
●共五家品牌的電視產品登上榜單
同整體市場一致，三星 UA55ES8000以6.1%的關注比例取代三星 UA46D6000SJ成為2013年中國智能電視市場最受消費者關注的電視產品。值得注意的是，關注比例靠前的十款產品分屬五家不同的品牌，其中三星共擁有半數(shù)產品登上榜單，在智能市場的產品關注優(yōu)勢比較明顯。
●有兩款超高清電視躋身2013年產品關注榜
從具體的參數(shù)來看，此十款均為3D、智能電視，產品的屏幕尺寸都相對較大，均在40英寸以上，最大尺寸為84英寸，最小為46英寸，平均產品尺寸為57.3英寸。產品售價從4567元到129999元不等。同時，本年度還有兩款超高清智能電視上榜，分別是LG 84LM9600-CA和TCL L55E5690A-3D。
●Q4樂視TV 超級電視X60登上榜首
可以發(fā)現(xiàn)，在Q1-Q4最受關注的40款產品里，三星共占據(jù)了16個席位，并且在Q1-Q3連續(xù)奪得關注榜冠亞軍位置，在消費者中的受眾化程度非常高。但在Q4，本土品牌發(fā)力，樂視TV 超級電視X60和TCL L48A71分別登上產品關注榜前兩位，打破了由三星長期壟斷產品關注榜冠亞軍的局面，肯定了本土品牌的智能電視在中國市場的地位。
(2) 操作系統(tǒng)結構
●Andriod系統(tǒng)集中了市場超過2/3的關注度
2013年中國智能電視市場上，有超過2/3的消費者關注度集中在Andriod系統(tǒng)上，關注占比達67.1%。其次是Smart TV 操作系統(tǒng)，關注占比也超過了市場的1/4，為25.8%。排在第三的是OMI系統(tǒng)，關注占比相對Andriod系統(tǒng)和Smart TV 操作系統(tǒng)略顯不足，僅為5.7%。
●Smart TV 操作系統(tǒng)的關注占比持續(xù)下滑
從Q1-Q4各操作系統(tǒng)關注占比的走勢來看，趨勢明顯：Smart TV 操作系統(tǒng)呈持續(xù)下滑走勢，關注占比由Q1的34.8%下落至Q4的17.3%，基本下落了一半；而Andriod系統(tǒng)的關注占比呈上升走勢，Q4關注占比突破七成，達全年最高點72.6%，同Q1相比，上漲了7.4%。
(3) 產品分辨率結構
●3840*2160分辨率的關注占比近一成
2013年中國智能電視市場上，1920*1080分辨率依舊是市場主流分辨率，關注比例高達88.3%，遠高于其他分辨率產品。值得注意的是，在2013年，3840*2160分辨率的關注占比有很大的提高，上升到8.8%，,排在第二位。1366*768分辨率的關注占比則繼續(xù)下滑，僅為2.9%。
●3840*2160的關注占比在Q3大幅上漲
從全年的走勢來看，2013年中國智能電視市場上，1920*1080分辨率雖然是市場主流分辨率，但其關注占比卻持續(xù)下滑，由Q1的95.2%下落至Q4的81.5%，降幅達到13.7%。而3840*2160分辨率的關注占比始終保持一定上漲，其中在Q3漲幅最大，上升了8.1個百分點，最后在Q4穩(wěn)定在15.4%，也顯示出3840*2160分辨率極強的市場競爭力和增長潛力。
(4) 產品尺寸結構
●55英寸吸引了市場1/3的消費者關注度
2013年中國智能電視市場上，與整體市場類似，55英寸成為最受消費者關注的產品尺寸，且關注占比較整體市場有進一步的集中，吸引了市場1/3的消費者關注度，達到33.4%，同2012年相比，上漲了3.8%。排在第二位的是42英寸，產品關注占比為11.0%。其余尺寸的關注占比均在10.0%以下。
●2013年智能電視的屏幕平均尺寸為48.72英寸
與整體市場屏幕平均尺寸持續(xù)增長不同，2013年智能電視市場的屏幕平均尺寸在5月、8月和9月出現(xiàn)部分下滑，但從趨勢線上可以看出，全年度依舊保持著增大的趨勢。從數(shù)值來看，2013年智能電視市場的屏幕平均尺寸為48.72英寸，明顯高于整體市場水平。
3、價格結構
(1) 價格區(qū)間結構
●5001-8000元價格段最受消費者關注
2013年中國智能電視市場上，與整體市場不同，最受消費者關注的價格段集中在5001-8000元，其關注占比超過三成，達到31.5%。10001-15000元與8001-10000元價格段則分別以19.1%和16.4%的關注比例排在第二位和第三位。關注比例超過10.0%的還有3001-5000元價格段，為14.8%。
●8001-10000元價格段的關注占比漲幅最大
同2012年相比，2013年中國智能電視市場各價格段的關注占比均有所變化，具體來看，關注占比上漲的價格段有3000元以下、3001-5000元、8001-10000元和20000元以上，以8001-10000元價格段的漲幅最大，達4.8%；關注占比下滑的價格段有5001-8000元、10001-15000元和15001-20000元，其中，15001-20000元價格段下滑程度最大，為5.2%。
(2) 主流品牌價格結構
●夏普的產品均價相對最高，樂視TV相對最低
從具體的品牌來看，2013年中國智能電視市場上，夏普的產品均價相對最高，達11926元，也是唯一均價過萬的品牌；其次是三星和LG，產品均價都在9000元以上，分別為9990元和9863元；而眾多品牌的產品均價基本在7000元左右。
在此十款品牌中，樂視TV和創(chuàng)維的產品均價相對較低，均在5000元左右，分別為5124元和5184元，價格優(yōu)勢比較明顯。
(三) 3D電視整體市場結構
1、品牌結構
(1) 年度品牌結構
●海信、三星和創(chuàng)維占據(jù)3D電視市場前三甲
2013年中國3D電視市場上，海信、三星和創(chuàng)維分別占據(jù)品牌關注榜前三甲，具體來看，海信奪得品牌關注榜冠軍，關注比例為19.0%，三星和創(chuàng)維則分別以16.7%和14.9%的關注占比名列亞軍和季軍。此外，關注比例超過10.0%的品牌還有TCL，為10.6%。
●三星、康佳和夏普關注排名上升，創(chuàng)維和索尼下滑
同2012年相比，2013年中國3D電視市場上，從關注比例的變化來看，除三星、TCL和聯(lián)想外，各品牌的關注占比均有所下滑，其中索尼降幅最大，較2012年下滑了1.9%，同時三星在2013年漲幅最大，達3.4%。從關注排名來看，2013年，三星、康佳和夏普的關注排名分別上升至第二位、第六位和第七位，對應的，創(chuàng)維和索尼則分別下滑至第三位和第八位。
(2) 季度品牌結構
●海信與三星競爭冠軍位，創(chuàng)維退居季軍位
從Q1-Q4各品牌季度關注排名的變化情況來看，海信與三星的競爭比較激烈，海信在Q1、Q3和Q4占據(jù)榜首，而三星在Q2奪得冠軍。而創(chuàng)維在Q2-Q4均穩(wěn)居季軍位置不變。另外，TCL和康佳則呈現(xiàn)上升走勢，其中，TCL由Q1的第六位上升至Q4的第四位，同時，康佳由Q1的第七位上升至Q4的第五位，表現(xiàn)頗佳。
2、產品結構
(1) 熱門產品
●三星 UA55F8000最受消費者關注
2013年中國3D電視市場上，關注比例靠前的十款產品分屬五家不同的品牌，三星有四款產品上榜，海信三款，夏普、樂視TV和TCL各一款。其中，三星 UA55F8000以2.4%的關注比例成為最受消費者關注的3D電視產品，這款55英寸的3D、網絡、智能電視在年初報價為19999元，在年末降為13999元，降價幅度達6000元，也是上榜產品中降價幅度最大的一款。
●前十款產品的平均尺寸超50寸
從參數(shù)來看，該十款產品的屏幕尺寸均在40英寸以上，最大尺寸為60英寸，最小尺寸為42英寸，平均尺寸為52.9英寸，略低于智能電視水平。產品售價從3199元到13699元不等，平均產品價格為8118元。另外，還有一款超高清電視——TCL L55E5690A-3D登上榜單，年末報價為8990元，降價幅度1000元。
●海信、三星與樂視TV均占據(jù)過榜首位
從Q1-Q4最受關注的產品來看，2013年中國3D電視市場上，海信 LED46K310X3D、三星 UA55ES8000、三星 UA55F8000和樂視TV 超級電視X60分別登上各季度產品關注榜榜首，這點不同于整體電視市場和智能電視市場同一產品“連任”的情況，也從側面反映出在3D電視市場上各電視品牌間激烈競爭的市場形勢。
(2) HDMI接口結構
●超過九成的3D電視擁有兩個或以上HDMI接口
作為數(shù)字化視頻/音頻接口技術，HDMI接口可以同時傳送音頻和影音信號，目前多數(shù)版本為HDMI 1.4，支持廣播3D格式。2013年中國3D電視市場上，有超過九成的電視擁有兩個或以上的HDMI接口，其關注占比分別為29.4%、36.1%和32.3%。
(3) 產品尺寸結構
●55英寸的3D電視最受消費者關注
同整體電視市場和智能電視市場相似，2013年中國3D電視市場上，55英寸以25.8%的關注占比成為最受消費者關注的電視屏幕尺寸，排在第二位與第三位的分別是42英寸和46英寸，關注比例分別為16.3%和10.9%。另外，47英寸的關注占比也在一成以上，為10.1%，較受關注。
●2013年3D電視的屏幕平均尺寸為47.08英寸
2013年中國3D電視市場上，電視的平均屏幕尺寸除了在3月和5月出現(xiàn)小幅下落外，在全年均保持著增大的趨勢，到2013年12月，3D電視的屏幕平均尺寸由1月的46.51英寸上漲到47.89英寸，明顯高于整體電視市場水平，但略低于智能電視市場水平。
3、價格結構
(1) 價格區(qū)間結構
●市場主流價格段集中在3001-8000元
2013年中國3D電視市場上，3001-8000元一共集中了接近六成的消費者關注度，是市場的主流價格段。其中，3001-5000元以30.0%的關注比例成為最受消費者關注的價格段；5001-8000元價格段的關注比例也接近三成，為29.4%，略遜一籌。此外，8001-10000元與10001-15000元價格段的關注占比也都在一成以上，分別為12.8%和11.5%。
●3D電視市場的價格重心向低價位轉移
對比2012年與2013年中國3D電視市場的價格段分布可以發(fā)現(xiàn)，在2013年，僅有3001-5000元與5001-8000元兩個價格段的關注占比變化值在一個百分點以上。具體來看，5001-8000元價格段的關注占比較2012年下滑了3.7%，同時，3001-5000元價格段的關注占比上漲了3.5%，這也說明，2013年中國3D電視市場的價格重心開始向低價位段有所轉移。
(2) 主流品牌價格結構
●康佳的產品均價相對最低，夏普相對最高
從具體的品牌來看，2013年中國3D電視市場上，夏普的產品均價相對最高，為11852元，是唯一均價過萬的品牌。其次是三星和LG，產品均價分別為9914元和9637元。相對的，康佳和長虹的產品均價相對較低，分別為4877元和4879元，也是該十款品牌里均價低于5000元的品牌。
本部分報告是對4K電視市場結構進行分析，把主流電視廠商進行對比，并且對未來液晶電視市場的發(fā)展趨勢做出了預測。
(四) 4K電視整體市場結構
1、品牌結構
(1) 年度品牌結構
●4K電視市場關注格局呈階梯式分布
4K電視作為新興電視，由于面世的較短，市場內關注格局尚未穩(wěn)定，從2013年中國4K電視市場來看，各品牌的關注比例呈階梯式分布——TCL以25.5%的關注比例領跑4K市場，獨占第一梯隊；
索尼、三星、創(chuàng)維、海信、LG和康佳位列第二梯隊，相互之間關注比例相差不大，市場競爭非常激烈；海爾、長虹和夏普等品牌位列第三梯隊，其關注占比相對較小，與第一梯隊和第二梯隊存在一定差距。
(2) 季度品牌結構
●本土品牌強勢發(fā)力4K市場，后來居上
從Q1-Q4各品牌季度的關注排名情況來看，在Q1的4K電視市場上，由于4K電視數(shù)量稀少，市場主導由LG和索尼占據(jù)，兩者關注占比高達六成以上；到了Q2，雖然索尼和LG依舊占據(jù)了市場四成的關注度，但在本土品牌的競爭下，Q1的關注優(yōu)勢已有所下滑；而在Q3-Q4，本土品牌紛紛發(fā)力4K市場，4K新品電視層出不窮，在本土品牌的強力競爭下，TCL連續(xù)兩個季度奪得品牌關注榜冠軍，LG和索尼則持續(xù)下滑。
2、產品結構
(1) 熱門產品
●TCL共有三款超高清電視登上榜單
2013年中國4K電視市場上，關注比例靠前的十款產品分屬六家不同的品牌，TCL是擁有上榜產品最多的品牌，共有三款產品上榜。其中，TCL L55E5690A-3D成為本年度最受消費者關注的4K電視產品，這款55英寸的3D、智能、超高清電視在年初報價為9990元，在年末降為8990元，降價幅度為1000元。
●前十款產品的平均尺寸高達65.8英寸
從產品的具體參數(shù)來看，該十款產品的屏幕尺寸普遍較大，均在50英寸以上，最大尺寸為85英寸，最小尺寸為50英寸，平均尺寸為65.8英寸，高于智能電視和3D電視水平。
從產品報價來看，4K電視的報價相對較高，基本都在萬元以上，更有一款年末報價高達219999元；同時4K電視的報價不太穩(wěn)定，調價也相對頻繁，降價幅度從499元到40000元不等。
(2) 產品數(shù)量結構
●2013年4K電視的產品數(shù)量持續(xù)增長
從產品數(shù)量來看，2013年中國4K電視市場處于一個高速發(fā)展的狀態(tài)，作為一個加速電視市場重新洗牌的機會，無論是本土品牌還是國際廠商，都不愿放棄這次機會——國際廠商想進一步提升品牌競爭力、提高關注度；本土廠商想趁此機遇迎頭趕上甚至趕超，因而競爭越演越烈，產品數(shù)量也從1月的四款產品增加到了12月的92款，可見一斑。
(3) 產品尺寸結構
●超大尺寸的電視在4K市場更受消費者關注
同整體電視市場和其他細分市場相似，2013年中國4K電視市場上，55英寸依舊是最受消費者關注的電視屏幕尺寸，其關注占比為23.2%。
不同于其他市場的是，60英寸以上的超大尺寸電視在4K電視市場更受關注，一方面由于超大尺寸的電視需要更高的分辨率來提高顯示效果，另一方面，超高清分辨率的需要在超大尺寸的電視才能完美詮釋，兩者相輔相成。
●2013年4K電視的屏幕平均尺寸為61.9英寸
2013年中國4K電視市場上，全年電視的平均屏幕尺寸高達61.9英寸，遠高于整體電視和其他細分市場。從每月的變化情況來看，由于在上半年4K電視的產品數(shù)量相對稀少，導致了4K電視屏幕平均尺寸變動幅度較大。在下半年，隨著4K電視產品數(shù)量的增多，其屏幕平均尺寸的變化慢慢趨于平穩(wěn)。
3、價格結構
(1) 價格區(qū)間結構
●超過半數(shù)的消費者關注度集中在20000元以上
4K電視作為新興的高端電視產品，在價格上要遠超傳統(tǒng)電視。從價格段的關注分布來看，與整體市場和其他細分市場明顯不同的是，20000元以上價格段的關注占比高達52.7%，集中了整體4K市場一半以上的消費者關注度，這也顯示出了中國4K電視市場所潛在的消費潛力和利益增長點。
(2) 主流品牌價格結構
●長虹的產品均價相對最低，夏普相對最高
從具體的品牌來看，2013年中國4K電視市場上，各品牌的產品均價都在萬元以上，其中夏普的產品均價相對最高，達49818元。其次是三星、LG和索尼，產品均價都在三萬元以上。眾多本土品牌的產品均價也都在兩萬元以上，而產品均價在兩萬元以下的僅有海爾、TCL和長虹，以長虹為最低，為14410元。
四、中國液晶電視市場主流廠商分析
(一) 品牌結構對比
●三星以微小的關注優(yōu)勢領先海信
2013年中國液晶電視市場上，三星、海信和創(chuàng)維占據(jù)品牌關注榜前三甲，且關注比例都在10.0%以上。從相互之間的差距來看，三星和海信差距不大，相差不足一個百分點，三星以微小優(yōu)勢超過海信。而創(chuàng)維則略遜一籌，關注比例為11.9%。
●下半年三星的關注比例持續(xù)下滑，創(chuàng)維上漲
從三大主流電視品牌1-12月的關注走勢來看，三星在上半年呈上升走勢，在6月達到18.0%，之后下半年持續(xù)下滑，最后在12月下落至12.7%，領先優(yōu)勢不復；
創(chuàng)維與三星恰恰相反，在上半年關注占比成下滑走勢，在后半年持續(xù)上漲，最后在12月達到13.0%，超過三星，躋身第二；
海信在全年則呈波浪狀走勢，變化不大，值得注意的是，在9月，海信超越三星成為第一，最后在12月關注占比穩(wěn)定在15.5%，基本與年初相持平。
(二) 產品結構對比
1、市售產品數(shù)量
●海信的市售產品數(shù)量高于其競爭對手
從主流廠商的產品數(shù)量來看，2013年中國液晶電視市場上，海信的的市售產品數(shù)量相對最多，達到了277款，高于創(chuàng)維和三星。創(chuàng)維排在第二位，產品數(shù)量接近兩百款，為188款。三星的市售產品數(shù)量相對最少，僅在百款以上，為108款。
2、單品關注率
●三星的單品關注率相對最高
2013年中國液晶電視市場上，作為去年的冠軍，三星在今年的品牌競爭力依舊強勢，單品關注率在主流品牌中相對最高，達到0.15%。海信和創(chuàng)維由于產品數(shù)量相對較多，導致單品關注率相對不足，分別為0.05%和0.06%，市場競爭力相當。
（注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產品數(shù)量*100%，單品關注率反映某品牌的產品平均競爭力。）
五、未來液晶電視市場發(fā)展趨勢預測
(一) 影響因素
1、有利因素
●本土電視品牌的市場競爭力逐步凸顯
整體來看，在2013年中國液晶電視市場上，本土品牌的發(fā)展可圈可點。特別是在4K電視這個新興的電視市場中，本土品牌廠商有著不遜于國際廠商的產品和市場關注度，像TCL、海信和創(chuàng)維等本土品牌紛紛在4K市場展現(xiàn)出了驚人實力和關注優(yōu)勢。可以相信，在接下來對新興電視產品、電視顯示技術以及搶占電視市場份額的對抗中，本土品牌是具有一定實力和影響力能夠站穩(wěn)腳跟的，而在之前，本土品牌都是被國際廠商所牽著走的。
●高端消費者對新興電視產品的興趣較高
在中國，為了搶占市場份額，所有的廠商都會無可避免的陷入價格戰(zhàn)的泥潭。而在對2013年中國各電視市場價格區(qū)間的關注占比進行分析時，可以發(fā)現(xiàn)，在新興電視市場上，特別是4K市場，高價位價格區(qū)間的關注占比遠遠要高出低價位價格區(qū)間，這也顯示出了中國高端電視市場所潛在的消費潛力和利益增長點。
2、不利因素
●電視市場需求逐步趨于飽和，增速放緩
在家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新等政策的不斷支持下，中國液晶電視市場始終保持著高速的發(fā)展，同時，也在一定程度上透支了市場的部分需求。而在政策結束后，液晶電視市場的增長速度必然會放緩，如何把握消費者的需求和吸引消費者的購買欲望將成為各電視品牌面臨的重要問題。
●新品牌進入，來自品牌間的競爭壓力加劇
除了市場的壓力，來自品牌間的競爭壓力也變得比以前更加巨大。在2013年，不僅傳統(tǒng)電視廠商間你爭我奪，連互聯(lián)網公司也憑借各自的資源優(yōu)勢紛紛進入電視市場——樂視超級電視、小米智能電視、愛奇藝聯(lián)手TCL推出電視……搶占智能領域市場份額，進一步的壓縮了傳統(tǒng)電視廠商的利潤空間。
●受到來自其它移動智能終端設備的挑戰(zhàn)
ZDC調研中心曾做過一項調查(2013年中國電視與網絡視頻觀看狀況調查報告)，結果顯示：有接近半數(shù)的調查者已不看電視，另外，在電視與網絡視頻的選擇中，有近3/4的調查者投票給了網絡視頻，這也充分的說明了目前中國市場上，液晶電視在手機、平板等移動終端設備的挑戰(zhàn)下艱巨的生存環(huán)境。
(二) 趨勢預測
●大尺寸、超高清電視受到消費者的青睞
從整體市場來看，液晶電視的平均尺寸已接近40英寸，并且逐月遞增，月增長率達0.44%；在3D電視市場和智能電視市場上，屏幕的平均尺寸已接近50英寸，可以說，液晶電視屏幕的大屏化無疑是未來的發(fā)展趨勢之一，而價格的大幅度下降是大尺寸液晶電視市場迅速增長的主要原因。
●線上交易的規(guī)模將越來越大，范圍將越來越廣
2013年，家電線上交易的規(guī)模持續(xù)擴大，線上交易由于其價格更具競爭力、產品選擇性更多及產品信息更加豐富有效等特點受到眾多消費者的追棒，在整體家電消費的占比逐步攀升。而液晶電視作為家電中的重量級產品，其線上交易量在整體零售總量的占比已達到一成左右，相信在接下來的幾年里中國液晶電視市場上，這一占比將會繼續(xù)擴大。
