事件回顧
2月26日，星巴克貓爪杯第一天發(fā)售，有人通宵排隊、有人大打出手。
2月27日，貓爪杯在某寶上已經(jīng)被炒到了一千多元。
2月28日，星巴克天貓旗艦店追加1000個貓爪杯下午3點開搶，全部秒沒，店鋪訪問量激增300%，關(guān)鍵詞搜索量增加8800%。
3月1日，星巴克宣布一次性搶完剩余3000個貓爪杯，還是秒沒，我沒有搶到555。
網(wǎng)友戲稱：這不是杯子，這是圣杯戰(zhàn)爭，是敗者的鮮血，是圣者的獎杯。
委屈的星巴克：我有很多很多可愛的杯子，比如圣誕季的麋鹿馬克杯、十二生肖杯，我也沒有饑餓營銷，我不知道他們?yōu)槭裁炊集偭耍?/p>
搶杯子的傷員：你不懂！你不懂！不是因為你，是因為貓！因為貓！
資料來源：星巴克天貓旗艦店，華夏幸福產(chǎn)業(yè)研究院整理
全民吸貓的時代，貓型社會的到來
近年來“貓咪經(jīng)濟”在國內(nèi)迅速發(fā)展，擼貓、吸貓、云養(yǎng)貓的大軍在網(wǎng)絡(luò)上浩浩蕩蕩，背后折射出眾多社會形態(tài)和大眾心理的變化。
“單身經(jīng)濟”迅速崛起：2億多單身人口、5000多萬獨居青年，日漸壯大的“單身狗”群體形成了巨大的消費潛力。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年迷你微波爐、迷你洗衣機分別增長了980%和630%。除了一人商品、迷你家電的繁榮，單身還需要陪伴，每年新增的養(yǎng)寵人群中，25歲左右的年輕人占到了30%。遠離故鄉(xiāng)的翠花、獨自打拼的小明，養(yǎng)一只不需要花費太多金錢和精力的貓咪，成為大多數(shù)人的選擇。
資料來源：淘寶，華夏幸福產(chǎn)業(yè)研究院整理
“貓型社會”悄悄來臨：“貓型社會”表現(xiàn)為物質(zhì)生活逐步小康后，人們的行為特征向貓靠攏，面對壓力不再熱衷于競爭，追求舒適、個性、宅；面對復(fù)雜的人際關(guān)系不喜社交，內(nèi)心高冷、傲嬌、自我，形成一種與貓性情相似的社會。
“追求治愈”心理需求：貓咪的“嬰兒圖式”長相能有效激發(fā)人們的“養(yǎng)育本能”和保護欲，刺激大腦的快樂中樞分泌多巴胺，面對日益激烈的社會競爭和高度的社會壓力，擼貓成為一種有效的解壓方式。
誰在吸貓？逐步改變的寵物經(jīng)濟格局
老齡少子化，導(dǎo)致“喵星人”在日本的全面勝利。日本是全世界貓文化最盛行的國家，寵物貓在獨居的年輕人和老人中非常受歡迎。一是人口老齡化和獨居家庭增多，從時間和精力上外出“遛狗”不易；二是精神因素，很多在東京等大城市生活的人都會感到孤獨和寂寞，養(yǎng)一只貓咪成為重要的心理慰藉；三是從經(jīng)濟成本考慮，養(yǎng)狗消費支出比養(yǎng)貓多20%左右。
資料來源：日本寵物食品協(xié)會，華夏幸福產(chǎn)業(yè)研究院整理
犬下貓上，我國“貓經(jīng)濟”正在緊追慢趕“狗經(jīng)濟”。近年來我國寵物經(jīng)濟迅速壯大，2018年我國寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達到1708億，同比增長27%，其中狗消費市場規(guī)模約為1056億，貓為652億。從寵物數(shù)量相對值看，2017年貓與狗的數(shù)量對比為0.77，2018年為0.8，年增長速率為3.9%。從吃的角度看喵星人已完勝汪星人：2018上半年京東貓糧的銷售增幅高達77%；2018雙12淘寶貓零食同比增幅接近50%，遙遙領(lǐng)先狗類，說明當下養(yǎng)寵人群對于貓咪的偏好。
資料來源：歷年中國寵物行業(yè)白皮書，華夏幸福產(chǎn)業(yè)研究院整理
