3年前，中國(guó)新聞網(wǎng)發(fā)表的《2億到20億的裂變 走進(jìn)中國(guó)第一淘寶村義烏青巖劉》第一次將“淘寶村”這樣的字眼推到大家眼前，“第一淘寶村” 青巖劉也成了網(wǎng)商心目中的“井岡山”。到2010年左右，江浙一帶第一批淘寶村初現(xiàn)規(guī)模，村民們剛剛完成了從“農(nóng)民”到“網(wǎng)商”的華麗轉(zhuǎn)身，沉浸在一片初嘗電子商務(wù)甜頭的喜樂(lè)之中。
這讓我們發(fā)現(xiàn)，在改變城市中工業(yè)商品的生產(chǎn)與消費(fèi)之時(shí)，電子商務(wù)這種線上交易模式，還在慢慢改變著中國(guó)的農(nóng)村。
當(dāng)然，隨著網(wǎng)購(gòu)的快速普及，如今“淘寶村”這個(gè)字眼已經(jīng)并不陌生，據(jù)阿里巴巴自己的統(tǒng)計(jì)，截止到2013年年底，全國(guó)就已發(fā)現(xiàn)各類(lèi)型淘寶村19個(gè)。于十多天前（觀察者網(wǎng)注：2013年12月27日），阿里還在浙江麗水開(kāi)了一次淘寶村村民“代表大會(huì)”——“首屆中國(guó)淘寶村高峰論壇”。隨后，發(fā)布了《淘寶村研究微報(bào)告2.0》，提到：部分發(fā)展程度較高的淘寶村，已經(jīng)開(kāi)始從完全草根式成長(zhǎng)的“淘寶村1.0階段”，進(jìn)入“淘寶村2.0階段”，并稱“集約化、品牌化、生態(tài)化、擴(kuò)散化是其主要特征”。
在浙江麗水召開(kāi)的首屆中國(guó)淘寶村高峰論壇
其實(shí)，此前已經(jīng)有關(guān)于“淘寶村”升級(jí)的報(bào)道，例如，被稱為“家具網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)第一村”的江蘇沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村，一個(gè)村子就帶動(dòng)了整個(gè)沙集鎮(zhèn)發(fā)展家具網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)，甚至還帶動(dòng)了周邊不遠(yuǎn)的江蘇宿遷市耿車(chē)鎮(zhèn)，使其也誕生了一個(gè)新的“淘寶村”。
而隨著“淘寶村”的升級(jí)，處在不同發(fā)展階段的這近20個(gè)“淘寶村”的村民，到底是個(gè)什么處境，究竟該何去何從呢？
近期阿里研究中心的張瑞東的文章《微觀點(diǎn)：淘寶村去哪兒？留村還是進(jìn)城》里比較詳細(xì)談到了不同類(lèi)型“淘寶村”在進(jìn)入它們的2.0時(shí)代后的一些變化，筆者結(jié)合資料對(duì)此進(jìn)行了簡(jiǎn)單梳理：
生產(chǎn)型“淘寶村”，離開(kāi)不如“逆襲”
大部分生產(chǎn)型的淘寶村，網(wǎng)商們更多會(huì)留村發(fā)展，村莊會(huì)朝著小城鎮(zhèn)的方向演進(jìn)。
如上文已經(jīng)提到的沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村，曾在2010年阿里巴巴公司主辦的第七屆網(wǎng)商大會(huì)獨(dú)得大會(huì)唯一的“全球最佳網(wǎng)商沃土獎(jiǎng)”，吸引了全國(guó)數(shù)十家媒體和德國(guó)、日本等境外媒體記者前來(lái)采訪。
這個(gè)村的村民開(kāi)的網(wǎng)店賣(mài)的幾乎全是當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的實(shí)木家具，村民大多數(shù)村民都是沒(méi)有實(shí)體廠只有網(wǎng)店，每天在電腦前，等有訂單了就去村里的家具廠訂做。部分村民自己開(kāi)設(shè)的家具加工廠，不僅為自己家的網(wǎng)店，也為全村的網(wǎng)店供貨。在2011年時(shí)，沙集鎮(zhèn)板式家具銷(xiāo)售就曾占淘寶網(wǎng)板式家具銷(xiāo)量的80%。
東風(fēng)村村民正在包裝產(chǎn)品
但當(dāng)全國(guó)“淘寶村”整體步入2.0時(shí)代，許多淘寶村村民紛紛進(jìn)城的情況下，東風(fēng)村的村民網(wǎng)商們卻大多還留在淘寶村。阿里研究中心再訪東風(fēng)村時(shí)，據(jù)帶頭在東風(fēng)開(kāi)網(wǎng)店的村民孫寒透露，前兩年有幾位網(wǎng)商也曾搬到鎮(zhèn)上，但后來(lái)“離不開(kāi)廠子”還是又搬回了村上。
山東博興灣頭村標(biāo)語(yǔ)
類(lèi)似于東風(fēng)村情況的還有專(zhuān)營(yíng)手工藝和農(nóng)產(chǎn)品的村落。比如，像山東博興灣頭村，這種加工和銷(xiāo)售草柳編的村落，網(wǎng)商就不可能進(jìn)城，因?yàn)榫幑ざ际歉骷业闹欣夏陭D女。村民自己表示就“他們不可能進(jìn)城的”。同樣主營(yíng)手工老粗布的博興顧家村，因?yàn)榇植伎棛C(jī)的笨重，也是不可能進(jìn)城上樓。而浙江臨安白牛村這樣為數(shù)不多的專(zhuān)營(yíng)山核桃和堅(jiān)果等農(nóng)產(chǎn)品的村莊，就更不用說(shuō)，只能立根在鄉(xiāng)村。
除此之外，城鎮(zhèn)中工業(yè)化的機(jī)器會(huì)完全抹殺掉手工產(chǎn)品的特性也是生產(chǎn)型淘寶村村民難以進(jìn)城的原因之一。
但不進(jìn)城也沒(méi)關(guān)系，因此類(lèi)型“淘寶村”的發(fā)展，村落直接就“逆襲”城鎮(zhèn)了。比如如今東風(fēng)村的電商服務(wù)業(yè)和配套產(chǎn)業(yè)基本都已形成，村莊開(kāi)始接受外鄉(xiāng)人就業(yè)，還帶動(dòng)了其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展，差不多就小城鎮(zhèn)的雛形已經(jīng)形成，在灣頭村，賓館、加油站、銀行、電信營(yíng)業(yè)廳也是樣樣俱全，村莊已然“城鎮(zhèn)化”。
東風(fēng)村村民拍攝的自己的家鄉(xiāng)
貿(mào)易型“淘寶村”，越發(fā)成為孵化器
最早發(fā)現(xiàn)的淘寶村之一的浙江義烏的青巖劉村就是一個(gè)典型代表。它是因毗鄰義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的。城市擴(kuò)張后，村民們失地上樓，村里網(wǎng)商，當(dāng)銷(xiāo)售額做到1000萬(wàn)時(shí)，基本就會(huì)飛走，因?yàn)榇謇镆呀?jīng)沒(méi)法給他們提供更大運(yùn)營(yíng)或倉(cāng)儲(chǔ)空間，只好搬到城里或村外更寬廣的地方去。
貿(mào)易型的浙江義烏青巖劉村村民正在數(shù)訂單
如今這種村落的定位就是做好網(wǎng)商的孵化器，網(wǎng)商們不斷長(zhǎng)大飛走，新的創(chuàng)業(yè)者又會(huì)不斷的加入。
浙江縉云北山村也是貿(mào)易型的代表，在淘寶銷(xiāo)售的每4件戶外用品中，就有1件出自北山村。這個(gè)村里許多做淘寶的村民，家里本來(lái)已經(jīng)是3代同堂，起居環(huán)境狹小，還要做客服運(yùn)營(yíng)，甚至承擔(dān)倉(cāng)庫(kù)，不少村民就有“離村進(jìn)城”的打算。
浙江麗水北山村村口的全村淘寶網(wǎng)店布局圖
發(fā)展遇瓶頸，拆分團(tuán)隊(duì)是權(quán)宜之計(jì)
“招人難”越來(lái)越成為淘寶村部分網(wǎng)商的發(fā)展瓶頸
生產(chǎn)型的淘寶村受限生產(chǎn)，盡管不可能離村進(jìn)城，但是進(jìn)入2.0時(shí)代的淘寶村網(wǎng)商發(fā)展，對(duì)客服運(yùn)營(yíng)、美編等人才的要求越來(lái)越高，大學(xué)生往往在村里住不慣，“招人難”越來(lái)越成為發(fā)展的瓶頸。這時(shí)，一些“淘寶村”村民將會(huì)將團(tuán)隊(duì)拆分：生產(chǎn)配送的團(tuán)隊(duì)依然留村發(fā)展，客服運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)則選擇進(jìn)城上樓。在河北白溝，由于招人困難，至少有30家較大的網(wǎng)商，已經(jīng)在保定市設(shè)置了客服運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。河北清河?xùn)|高莊村有的網(wǎng)商甚至把運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)設(shè)在了石家莊或者杭州，這種情況下，就形成了一種新型網(wǎng)絡(luò)化組織結(jié)構(gòu)。
總之，隨著“淘寶村”進(jìn)入它們的2.0時(shí)代，村民網(wǎng)商的生活不得不發(fā)生變化，是進(jìn)城還是留村，這還將是個(gè)長(zhǎng)久的話題。
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