電影眾籌泡沫：目前還只是營銷手段
《黃金時(shí)代》票房慘淡，苦的并不只是幾家投資公司，不少投資者也很郁悶。
從投資角度上講，《黃金時(shí)代》被打上了眾籌的印記。所謂眾籌拍電影，就是大家湊錢拍電影。與阿里推出的“娛樂寶”類似。
百度眾籌平臺“百發(fā)有戲”的首個(gè)影視理財(cái)產(chǎn)品《黃金時(shí)代》于國慶檔上線，呼吁支持者們一起創(chuàng)造票房神話，并邀請支持者分票房?！鞍侔l(fā)有戲”將《黃金時(shí)代》票房情況分為“低于2億元、3億元、4億元、5億元、6億元、高于6億元”六檔，分別對應(yīng)年化收益為8%、9%、10%、11%、12%、16%，票房越高，收益越高。不到兩分鐘，有超過3300人付款，最終募集超過1800萬元。
作為眾籌產(chǎn)品的《黃金時(shí)代》的票房沒有火，原因何在？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“眾籌能吸引更多人走進(jìn)影院”是個(gè)偽命題。“我們首先要弄清楚，搶購上述眾籌產(chǎn)品的到底是些什么人？據(jù)我的判斷,，其中的多數(shù)都是該部影片制作團(tuán)隊(duì)的粉絲。就是說，無論拍攝方推不推眾籌產(chǎn)品，他們都會去看這部電影。至于其他人，你推眾籌也好，不推眾籌也好，他們都不會對這部片子產(chǎn)生過多關(guān)注。就算是參與眾籌的粉絲們?nèi)ビ握f推動,實(shí)際效果也是十分有限。”
按照互聯(lián)網(wǎng)大佬們的說法，國內(nèi)眾籌的最大作用不是集資，而只是一種營銷。百發(fā)有戲最終賣出了1800.236萬元，總計(jì)3301人參與。按照8%的收益率算，最終用戶得到的收益總計(jì)約72萬元。相對于以億計(jì)的電影拍攝成本，以及以千萬計(jì)的宣發(fā)成本，72萬可謂很小的宣發(fā)構(gòu)成。
對于普通投資者來說，電影眾籌也不是什么好的投資產(chǎn)品，因?yàn)楸娀I有投資金額的上限(百發(fā)有戲10000元，娛樂寶2000元)，8%的收益率，超過半年的投資時(shí)限，電影眾籌，并沒有宣傳中的那么美好。目前該片票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大數(shù)據(jù)之前對其票房的預(yù)測，因此，眾多業(yè)內(nèi)人士感嘆該產(chǎn)品“押錯(cuò)了寶”。
營銷宣傳：多管齊下不遺余力
電影開拍之前，制作人程育海就一直在思考，用什么樣的方式進(jìn)行營銷，才能盡可能弱化“文藝”給這部電影帶來的票房沖擊。程育海最終決定撇開電影本身的藝術(shù)色彩，采用比較商業(yè)化的手段，他把這稱為“碼局”。
首先是在影片的宣傳方向上，作為《黃金時(shí)代》的主要營銷運(yùn)作人員，程育海起初發(fā)現(xiàn)，自己根本找不出可以宣傳的點(diǎn)。一般來說，一部電影的賣點(diǎn)可以主打愛情、友誼、成長，或者是驚悚懸疑等等，但是他發(fā)現(xiàn)，這些點(diǎn)都不適合用在《黃金時(shí)代》上。
程育海以“愛情”這個(gè)宣傳點(diǎn)為例，在電影快殺青的時(shí)候他們曾通過網(wǎng)絡(luò)軟件做過一系列測評，發(fā)現(xiàn)影片的主演和“愛情”這個(gè)關(guān)鍵詞的重合度很低。而另一個(gè)關(guān)鍵的原因是，當(dāng)時(shí)電影的女主角湯唯即將訂婚，從專業(yè)角度分析，這讓觀眾很難將湯唯和另一主演馮紹峰之間的關(guān)系聯(lián)想成愛情。
最后，程育海他們決定“販賣魅力”，并由此衍生出“一切都是自由的”這個(gè)宣傳語，這兩個(gè)相對空泛、可以有各種理解的詞匯在他們看來，是相對最保險(xiǎn)的。“不一定是最合適的，但是最起碼用這個(gè)概念不會讓觀眾立刻失去興趣?！?/p>
除此之外，具體的做法還細(xì)化到每張海報(bào)的設(shè)計(jì)和放出的時(shí)間?！饵S金時(shí)代》第一張潑墨版的海報(bào)正式面世是在今年農(nóng)歷新年前兩天，它們同時(shí)出現(xiàn)在各大院線的宣傳版上。程育海的考量是，新年期間人們進(jìn)電影院的機(jī)會比較多，“那段時(shí)間的海報(bào)都是喜氣洋洋花花綠綠的，我放一張色調(diào)低沉的上去，視覺沖擊力一下子就來了，這些都是提前計(jì)算過的?！备鼮殛P(guān)鍵的點(diǎn)還在于，檔期都還沒有確定的影片就拿出來做宣傳，“肯定會給人大片兒的印象?！背逃Ｕf。
《黃金時(shí)代》潑墨版海報(bào)
“大片兒”范和商業(yè)范是程育海給《黃金時(shí)代》努力營造的一種氛圍，同時(shí)又像是一個(gè)盔甲，他試圖用這些來抵御“文藝”可能給票房帶來的殺傷力。他認(rèn)為，浮躁和圈錢是目前國內(nèi)電影行業(yè)的主流情緒，文藝片在營銷上處于劣勢，通常需要通過海外獲獎、上映后的口碑來吸引更多的觀眾。
今年2 月 27 日，《黃金時(shí)代》片方在上海舉行了第一場宣傳沙龍，對話嘉賓是導(dǎo)演許鞍華和作家王安憶，而因?yàn)榭拷槿斯?jié)，主題也被設(shè)定為“愛情去哪了”。片方特別為沙龍的舉辦地選在了上海魯迅紀(jì)念館，在那里做活動意味著高昂的收費(fèi)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，程育海稱自己希望用這樣的方式來提升宣傳的“逼格”。
在每月一次的宣傳沙龍之外，程育海還放出了消息，稱已經(jīng)有世界500強(qiáng)企業(yè)和他們合作，借此突出電影的影響力，目的是吸引更多的資源進(jìn)來，“原來你只有劇本，所以沒人愿意和你玩，現(xiàn)在你手上的籌碼多了，就會有公司進(jìn)來插一腳?！痹诔逃？磥?，商業(yè)化的影響力比《黃金時(shí)代》電影所宣傳的價(jià)值觀更能轉(zhuǎn)化成利益。
事實(shí)是，這樣做也確實(shí)取得了良好的效果。很快制片方拉來了很多“有權(quán)勢”的互聯(lián)網(wǎng)公司一起玩，其中就包括優(yōu)酷土豆、百度、騰訊。在過去一年，它們紛紛開始對快速成長的電影市場產(chǎn)生濃厚的興趣，并希望通過這次合作完成自己“觸電”的實(shí)驗(yàn)。不過，在這次《黃金時(shí)代》的營銷上，它們各懷心事。
優(yōu)酷土豆集團(tuán)在今年8月成立了獨(dú)立的電影公司合一影業(yè)，早在公司成立之前，集團(tuán)就和《黃金時(shí)代》達(dá)成了合作意向。合一影業(yè)表示，他們主要是看中了導(dǎo)演許鞍華的口碑，不過這里面隱藏的細(xì)節(jié)是，許鞍華是很多電影節(jié)的評委主席，和優(yōu)酷土豆有淵源聯(lián)系，并且她還是土豆映像節(jié)的評委。同時(shí)，《黃金時(shí)代》是威尼斯電影節(jié)的閉幕電影，在合一影業(yè)看來，文藝電影的衍生是不一樣的，它的書籍和可能帶來的藝術(shù)價(jià)值是比較長期的。
對此，合一影業(yè)并不否認(rèn)，投資《黃金時(shí)代》是優(yōu)酷土豆在做的一個(gè)實(shí)驗(yàn)，那就是在網(wǎng)絡(luò)視頻之外，向價(jià)值和利潤更高的電影行業(yè)轉(zhuǎn)型的有效方式之一。
合一影業(yè)對《黃金時(shí)代》的實(shí)驗(yàn)還包括，針對不同類型受眾，舉辦蕭紅粉絲專場、女性專場觀影活動。通過自制觀影節(jié)目《星映話》獨(dú)家專訪主創(chuàng)揭秘影片幕后故事，自制影評人節(jié)目《電影公嗨課》做影片解讀，獨(dú)家收錄5集紀(jì)錄片內(nèi)容涉及主創(chuàng)訪談、拍攝現(xiàn)場側(cè)拍及電影刪減片段，以及 900小時(shí)電影幕后花絮素材以作剪輯，為廣大網(wǎng)友全方位展現(xiàn)《黃金時(shí)代》的多樣風(fēng)貌。
與此同時(shí)，其他的互聯(lián)網(wǎng)“大佬”也有動作，百度推出金融產(chǎn)品“百發(fā)有戲”，《黃金時(shí)代》成為其第一期產(chǎn)品，而微信電影票也第一次成為了一部電影的聯(lián)合出品方。
說實(shí)話，片方對于《黃金時(shí)代》的營銷宣傳可謂不遺余力，從設(shè)計(jì)師“開掛”的各個(gè)版本的精致海報(bào)，到一系列“一切都是自由的”的宣傳語，《黃金時(shí)代》獲得了足夠的關(guān)注度，而這并不能挽救它票房的失利。
30余位明星總給片酬僅370萬
觀眾：有人力挺有人不待見
說到觀眾對這部電影的反響，口碑出現(xiàn)了極端的兩極分化。有人愛死了這部講述蕭紅一生的文藝片，也有人認(rèn)為這片爛到了極點(diǎn)。影片三個(gè)小時(shí)的片長、講故事的方式、演員的選擇等等都可以引發(fā)大量的爭論。
