作者：FT
繼BCG的Logo變胖了之后（《剛剛！BCG新LOGO亮相??！》），麥府也忍不住折騰起他們的深藍瘦長條。
就在前天（2019年2月24日），麥肯錫推出一個嶄新的Logo形象。
（新舊Logo更替gif）
麥肯錫官宣視頻
（裂墻推薦，逼格滿滿，不能錯過）
Logo哪里變了？
1.一行變兩行
這是最直觀的變化。原來的一行變成了現(xiàn)在的兩行，'&Company'被移到了'McKinsey'的下方。
2.深藍更深
麥肯錫沿用了藍色，但是換成了更深的新藍色。
據(jù)麥肯錫官方稱 - 麥肯錫的新藍色與干凈的白色形成了對比。這種對比可以幫助消除我們每天都與之打交道的視覺“噪音”，有助于為客戶帶來清晰的思路。
3.定制字體
為了表示對新Logo的重視，麥肯錫甚至自己定制了一款新的字體。
這個字體被命名為Bower，號稱“字體的形式特色又大膽”。
4.網(wǎng)站設計升級
除了Logo，打開麥肯錫的官網(wǎng)，你會發(fā)現(xiàn)UI截然不同，加劇了動態(tài)、科技的美感。
麥肯錫旨在傳達新舊、傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間的平衡。現(xiàn)在，麥肯錫的一些方面正在發(fā)生巨大變化，而另一些方面 - 比如聘用和培養(yǎng)優(yōu)秀人才的承諾將永遠保持不變。
麥肯錫決定擁抱這種內(nèi)在的張力，將“高對比度”的理念作為新身份的指路明燈。
這高級感、這商務范兒，論裝逼，我們只服麥肯錫。
為什么要換Logo？
麥肯錫全球管理合伙人凱文·斯奈德(Kevin Sneader)表示，換Logo是為了更好地表達： “我們是誰，以及我們今天在做什么?！?/strong>
FasTrak簡單粗暴的分析下 -
1.與時俱進的信號
麥肯錫現(xiàn)在有一半以上的工作是在設計、數(shù)字和分析等領(lǐng)域為顧客服務。而就在五年前，麥肯錫還不存在這些領(lǐng)域。
麥肯錫新的視覺形象經(jīng)過了改進和重新排列，更具現(xiàn)代特征。
這向他們的客戶、員工和想加入公司的候選人展示了麥肯錫在世界上嶄新的形象，代表了麥肯錫在新領(lǐng)域的征程。
2.和世界交流的信號
凱文·斯奈德說：“這不僅僅關(guān)乎我們的外表。這是關(guān)于更新我們交流的方式，這樣我們就能更有效地與世界交流。
官網(wǎng)上寫道 - 新的Logo也是伙伴關(guān)系的標志。新動態(tài)元素“合作標記”(partnership Mark)經(jīng)過精心設計，象征著麥肯錫渴望以動態(tài)、敏捷的方式與客戶合作。
咨詢公司相繼換Logo的啟示
BCG把換Logo說成是品牌重塑，麥肯錫把換Logo說成是想給顧客帶來一個新的視覺形象，
說到底是近幾年咨詢公司內(nèi)部改革與品牌升級的一個外在表現(xiàn)，表明咨詢公司在近幾年正在進入一個新階段。
并且，無論是BCG還是麥肯錫，從他們的設計理念來看，你都能發(fā)現(xiàn) - 新Logo既保留了舊Logo的最經(jīng)典的特色，又注入了數(shù)字時代特有的流動性設計。
這兩者恰恰可以聯(lián)系到麥肯錫前段日子發(fā)的微文標題 - 不忘初心，不負時代。
也許，這就是他們想傳遞給世界的信息。
福利：凱捷咨詢熱招崗位
來源：凱捷咨詢委托招聘
