李國訓(xùn)
占據(jù)中國搜索市場半壁江山的百度公司，再次以漂亮的財(cái)務(wù)報(bào)表證明了自己的實(shí)力。
11月1日，百度發(fā)布的2006年第三季度財(cái)報(bào)顯示，百度第三季度總營收為人民幣2.393億元，同比增長169.1%；凈利潤為人民幣8530萬元，同比增長超過902.5%。
這些數(shù)字也讓百度董事長兼CEO李彥宏長長松了一口氣。一直以來，百度都在以各種方式，提高自身的營收能力以及業(yè)務(wù)模式。很顯然，百度的努力已逐漸收效。
第四代搜索
《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》從可靠渠道獲悉，百度公司目前正在緊鑼密鼓推出包括“博客搜索”在內(nèi)的全新搜索功能。
此前，百度已在新聞、網(wǎng)頁、音樂等通用搜索的基礎(chǔ)上，推出了包括少兒、法律、政府、國學(xué)等眾多細(xì)分搜索服務(wù)。
資深人士認(rèn)為，通過這種急劇擴(kuò)張，百度的目的顯然是狂圈流量，以保持與競爭對手的市場份額差距。
實(shí)際上，百度開拓的“博客搜索”等新增服務(wù)，也是百度所倡導(dǎo)的“第四代搜索引擎”的重要組成部分。
10月19日，李彥宏在某大學(xué)演講時(shí)首次系統(tǒng)闡述了“第四代搜索引擎”的概念。他透露說，百度早在三年前就開始了搜索社區(qū)的探索，從而迎來互聯(lián)網(wǎng)的第四代——搜索社區(qū)化時(shí)代。
“我個(gè)人覺得，搜索引擎在未來若干年當(dāng)中，它的社區(qū)化趨勢會(huì)越來越明顯。人們信息需求的滿足，需要越來越多地依靠其他用戶的力量來滿足?！崩顝┖晖嘎墩f，基于這一判斷，百度一直將社區(qū)化搜索看作長期的戰(zhàn)略方向。
為此，百度于2003年推出了百度貼吧頻道，并一躍成為中國最大的社區(qū)網(wǎng)站。加上不久前推出的百度知道、百度百科等欄目，百度已形成“知識(shí)互動(dòng)社區(qū)三駕馬車”的初步框架。而精心打造的百度空間，也使百度走在了同類網(wǎng)站的前列。
隨著社區(qū)化色彩的加強(qiáng)，百度也開始打造新的商業(yè)模式，以改變相對單一的競價(jià)排名模式。其中，百度聯(lián)合各大支付公司推出了“百度幣”系列產(chǎn)品，并建立了面向社區(qū)用戶的消費(fèi)和商務(wù)平臺(tái)雛形。分析人士認(rèn)為，該業(yè)務(wù)有望成為百度未來最具潛力的盈利模式之一。
借力數(shù)字娛樂
此外，百度也希望借助“宿敵”傳統(tǒng)唱片業(yè)以及影視業(yè)的力量，將自己打造成國內(nèi)最大的數(shù)字娛樂推廣平臺(tái)。
10月17日，百度宣布與國際傳媒巨頭維亞康姆旗下MTV結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在百度影視搜索服務(wù)中特設(shè)MTV音樂專區(qū)。同時(shí)，摩托羅拉、寶潔等知名品牌也加入其中，維亞康姆的合作伙伴海碟唱片、天娛、大國文化和摩登天空等唱片公司也一起進(jìn)入合作體系。
這一新型營銷模式內(nèi)容如下：維亞康姆等公司提供正版內(nèi)容，百度提供宣傳平臺(tái)和傳播通路，用戶可以免費(fèi)在線瀏覽或付費(fèi)下載觀看，廣告主也在這一擁有巨大人氣的空間找到自己的位置。
而這一合作模式，也有望使百度徹底走出版權(quán)官司所帶來的陰影。
從去年9月開始，有關(guān)“百度音樂侵權(quán)”的說法就一度甚囂塵上。百度還收到至少8家以上唱片公司的律師函或訴狀，其中不乏環(huán)球、百代、華納等國際唱片巨頭。他們均指控百度侵犯了他們歌曲版權(quán)，并要求百度停止MP3搜索業(yè)務(wù)。
由于缺乏有效的合作模式，搜索巨頭與傳統(tǒng)娛樂之間的關(guān)系一度劍拔弩張。
而此次百度與國際娛樂業(yè)巨頭維亞康姆的握手言歡，無疑是這兩大敵對陣營打破僵局的標(biāo)志性事件?；ヂ?lián)網(wǎng)與數(shù)字娛樂的婚姻，也有望由此揭開了新的篇章。
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