一切的一切，都是從韓寒給凡客誠品做的這張粗糙的廣告開始的……2010年7月以來，中國青年作家韓寒、演員王珞丹出任凡客誠品（VANCL）形象代言人，各種性質(zhì)的廣告也鋪天蓋地地出現(xiàn)在公眾的眼簾，其廣告手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了大批惡搞VANCL的帖子。廣告詞極盡調(diào)侃，令人捧腹。

　　明星出演“凡客”大片

　　“凡客體”是什么？是“不走尋常路”的韓寒那句文藝范兒的廣告詞——“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。”從“凡客體”到網(wǎng)友創(chuàng)意的“煩客體”，它成了網(wǎng)友心中15塊錢一件的“汗血深V寶衫”代言人黃曉明的代言口號：“愛英語、愛唱歌……我不是神馬教主，我把奔馳鑰匙掉在地上。我是黃曉明，鬧太套（曉明詭異的英文發(fā)音“not at all”）。”各種辛辣點評，各種囧圖上傳，“凡客體”自7月31日開始以一呼百應(yīng)、摧枯拉朽之勢爆紅網(wǎng)絡(luò)，牽起一場新的PS熱潮，成為網(wǎng)友調(diào)侃明星的一大新型“利器”。近年來處在風口浪尖的人物紛紛成為了戲仿凡客的廣告主角們，從大熱的美劇《生活大爆炸》中的男主角SHELDON，到最近麻煩纏身的打工皇帝唐駿。名人被惡搞已不是什么新鮮事，但就連“植物打僵尸”、灰太狼、微博紅人等一個都不放過，還是不得不讓人感嘆“凡客體”的魅力。網(wǎng)絡(luò)熱心人士索性上傳“凡客體”模板，一場“全民調(diào)戲凡客”的活動就這樣開始了。

　　“郭德綱打人新版”將出

　　因為圈地和徒弟打人事件鬧得沸沸揚揚的郭德綱，也是最初“被參與”的名人之一。身材過于憨厚而酷愛紀梵希的郭德綱，在出席活動時又穿上了該奢侈品牌的短袖T恤，被網(wǎng)友們稱為“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家”。隨后此形象立即被網(wǎng)友PS成惡搞廣告，同時配以廣告詞：“愛相聲，愛演戲，愛豪宅，愛得瑟……我不喜歡周立波，也沒指望他會喜歡上我，我是郭德綱。”另一個版本的郭德綱則穿著長衫賣起了中式服裝，廣告詞則嘲諷了郭德綱的“圈地”事件：“愛相聲，愛忿人，愛別墅，也愛綠地，我不是藏秘排油，我是德綱，我很欣慰。”看來，弟子打人事件之后，挺身站出來挺弟子的郭德綱又要出新版本了：記者拱火，李鶴彪動手！月有陰晴圓缺，人有離合悲歡，偷拍不挨打，此事古難全！

　　“被炒作”“被宣傳”風行

　　網(wǎng)友根據(jù)這則廣告宣揚的“自我”，無所顧忌地進行了充滿想像力的再創(chuàng)造，到最后發(fā)展成了一個大家參與的線上活動：以該品牌廣告為范例，參與者通過PS，以模仿原廣告的方式進行惡搞。

　　當然，網(wǎng)友的參與和眾多明星及網(wǎng)絡(luò)紅人的“被代言”，都使該品牌的知名度大大提升。品牌方對此表示，網(wǎng)上PS廣告的行為，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的力量和網(wǎng)民的智慧，這個平面廣告之所以會被廣大網(wǎng)民關(guān)注并加以演繹，來自于廣大網(wǎng)民對于真實評價他人、真實評價自我的需求。而“被宣傳”熱潮還波及到正處于宣傳期的《讓子彈飛》劇組，片中主演姜文、葛優(yōu)和周潤發(fā)的角色形象都和“凡客體”掛鉤。

　　張楠 丁立

　　凡客體


　　凡客誠品（VANCL）廣告文案宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個性形象。然其另類手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞“凡客體”的帖子，代言人也被掉包成名人。其廣告詞更是極盡調(diào)侃，令人捧腹，被網(wǎng)友惡搞為“凡客體”。

　　附：“凡客體”文案模板：

　　愛___愛___

　　愛___愛___

　　也愛______（價格）的______（商品名稱）

　　我是_____________

　　可自由發(fā)揮，增加描述。 (本文來源：山東商報 )