產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購買的東西；產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的；產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。 ——《奧美的觀點(diǎn)》品牌是企業(yè)綜合價(jià)值的體現(xiàn)什么是品牌？品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中通過認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，建立關(guān)系，并占得一席之地的產(chǎn)品。它是消費(fèi)者感受一個(gè)產(chǎn)品的總和。一個(gè)品牌能夠在眾多競爭者中脫穎而出，說明了這個(gè)品牌被消費(fèi)者接受的程度，被社會(huì)接受的程度，也說明這個(gè)品牌的發(fā)展符合社會(huì)和市場發(fā)展的趨勢(shì)，擁有無與倫比的優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展?jié)摿?。這就是品牌戰(zhàn)略。
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