如果你是大型媒體品牌，你的流量，特別是你的搜索流量，可能很高。但是，你的流量增長如何？換句話說，你的老板可能會問：“最近你為我們做了什么？”今天，我在這一專欄中將為大型內(nèi)容發(fā)行商討論三個問題，其中包括如何提高可視度，如何正確使用他們多年以來開發(fā)的資產(chǎn)等。
一、關(guān)注于整體關(guān)鍵詞開發(fā)
如果你在新聞部門工作，你的定向關(guān)鍵詞內(nèi)容可能會包括以下的詞匯類型：
——新聞
——品牌新聞
——頻道新聞
——姓名新聞
——姓名
——姓名+主題
——事件、產(chǎn)品
——事件、產(chǎn)品+主題
針對你的特定用戶，“新聞”最流行的同義詞是什么？不要認(rèn)為你是網(wǎng)站主人，就認(rèn)為了解這一點。它可能是“新聞”、“文章”、“升級”甚至是“閑話”。不要忘記“視頻”、“博客”、“播客”、“圖片”，甚至其它可接受的在線微媒介。
二、使內(nèi)容快速被索引
本地新聞網(wǎng)站在國內(nèi)和全球新聞搜索方面問題很多的原因是因為他們經(jīng)常使用無線故事。新聞組織使用一個無線故事類似于在一廠商使用生產(chǎn)廠商目錄復(fù)制出售電視一樣。如果你沒有其它的辦法，那就慘了。
大型媒體企業(yè)正在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如果你不能將內(nèi)容迅速索引，所有的原創(chuàng)內(nèi)容和報道都無濟(jì)于事。原創(chuàng)內(nèi)容只有被索引后才會得到搜索點擊。
改善索引時間的一個辦法就是智能RSS程序。只通過訂戶數(shù)量和FeedBurner統(tǒng)計無法評估RSS反饋成功與否。智能RSS程序基于哲學(xué)建立，RSS是一款工具，它自動加速索引過程。
兩年前，我寫過一篇專欄文章談到過發(fā)行商應(yīng)該采用RSS增強可視性。隨后，市場情況發(fā)生了變化。但不是喜劇性的。我看到大量的網(wǎng)站出現(xiàn)了RSS反饋，但卻沒有證據(jù)顯示這促使搜索引擎獲得了新的內(nèi)容。
另外一個加速索引的有益工具是XML網(wǎng)站地圖反饋。有太多的網(wǎng)站使用XML反饋，但升級不及時。XML反饋也有助于實現(xiàn)復(fù)制內(nèi)容的最小化。設(shè)想一下，你在named /news/2009/c09134.asp.中有一個故事。但是，由于你的內(nèi)容管理系統(tǒng)，你有三個版本跟蹤這一故事：
/news/2009/c09134.asp？from=rss
/news/2009/c09134.asp？from=email
/news/2009/c09134.asp？from=feature_splash
要確信，只有原創(chuàng)的URL進(jìn)入XML反饋者是最好的，要讓搜索引擎看到最權(quán)威的URL版本。
三、對評注的評論
在個人和工作相關(guān)搜索中，我經(jīng)常感到，當(dāng)我解決一個問題或是從文章內(nèi)容發(fā)現(xiàn)重要的信息時，與讀者接合。
絕大多數(shù)內(nèi)容發(fā)行商現(xiàn)在知道，發(fā)布一個新的URL不是發(fā)布內(nèi)容的終結(jié)，而是開始。社交媒體共享鏈接和內(nèi)容盒，現(xiàn)在廣泛應(yīng)用于發(fā)行商。但是，評論內(nèi)容究竟放在何處，仍是一個有爭議的問題。
從商業(yè)化的角度，這是一個雞和蛋的古老話題。發(fā)行商基于CPM模式贏利，想實現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽的最大化，因此，把評論內(nèi)容放在一個單一的URL中有助一這一目標(biāo)的實現(xiàn)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》網(wǎng)站就是這樣做的。但是，如果你的讀者特別聰明，智能的評注最終會為文章在第一時間帶來更多的流量，使你的用戶保持快樂。如果你是TMZ，你的英里數(shù)就會發(fā)生很大的變化。
要確信你的評注有一個準(zhǔn)確的RSS反饋，這樣你的用戶輸入可能會被索引，并與文章的URL盡快地實現(xiàn)關(guān)聯(lián)。
