全球范圍內(nèi)，新冠疫情的控制形勢仍不甚明朗，在有確切效果的疫苗大范圍應用前，跨境旅游、跨境電商，以及部分產(chǎn)品的外貿(mào)產(chǎn)銷，可能都會受到疫情的擾動。中為慧數(shù)認為，新形勢下，中國消費者的海外消費回流國內(nèi)的潛力較大，需要充分把握這一趨勢帶來的市場增量，并予以適當?shù)恼叻龀帧?br>目前我國居民境外消費的最主要途徑是通過出境旅游或代購等渠道進行消費，各類口徑的統(tǒng)計數(shù)據(jù)均顯示，2017-2018年我國境外消費的規(guī)模超過2500億美元，居全球第一。根據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2017年我國出境旅游支出額為2577億美元，比1995年的37億美元增加了2540億美元，增長68.6倍，居世界第1位。據(jù)中為智研數(shù)據(jù)整理，2018年中國公民出國旅游花費排名世界第一，全年在國外花費達到2773億美元，較上年增長5.2%。
而從國內(nèi)購買海外商品方面，我國海淘用戶規(guī)模不斷增加。從進口消費品來看，根據(jù)2019年商務部數(shù)據(jù)，約79.6%的消費者購買過進口消費品，其中41.7%的消費者購買進口消費品占同類消費品比重超過10%。分品類看，化妝用品、母嬰用品、鐘表眼鏡、電子電器進口比重較高。
2016-2020E中國海淘用戶規(guī)模（億人）
近幾年國內(nèi)跨境電商企業(yè)發(fā)展迅猛，海淘需求旺盛。主要原因在于，隨著國內(nèi)生活水平的提高，國民對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求日益增加；同時，在境外直接購買海外商品的價格一般相對國內(nèi)便宜，且海淘享有優(yōu)惠的稅收政策，使得顧客可以較低價格購得商品；再者，網(wǎng)購的普及與較為快捷的物流對這一購物模式提供強有力的支持。
2016-2020E中國跨境電商交易規(guī)模
但在新冠疫情的背景下，原有的國際貿(mào)易流轉(zhuǎn)體系遭受沖擊，海淘嚴重受限。全球疫情爆發(fā)導致國際航班減少，增加跨境電商企業(yè)的物流成本，海外供給受到限制，同時國人對由海外高風險地區(qū)進口產(chǎn)品的安全問題心有余悸。據(jù)中為咨詢報告，以今年3月的“奶粉戰(zhàn)”為例，進口奶粉是海淘的熱門商品，疫情期間進口奶粉價格上漲約20%，物流出現(xiàn)遲滯。
疫情期間跨境電商的窘境，顯示出過度依賴國際商貿(mào)體系、海外供應鏈，在面臨全球性突發(fā)事件沖擊下的弱點。國民熱衷海淘，可以體現(xiàn)出國內(nèi)的商品和服務已無法滿足人們對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求，因此，擴大內(nèi)需、打通內(nèi)循環(huán)堵點，更要聚焦產(chǎn)品質(zhì)量建設。
根據(jù)2019年商務部的調(diào)查報告顯示，中國消費者進行海外消費的主要原因包括安全、品質(zhì)、價格等多個方面。深圳萬海格華以其中的典型消費品：奢侈品、食品保健品以及電子產(chǎn)品為例分析我國如何應對可能的海外供應鏈缺失，形成外貿(mào)良性互動。
商務部海外消費產(chǎn)品偏好調(diào)查
首先，海外的服飾、鐘表等高端奢侈品有品牌優(yōu)勢，國內(nèi)奢侈品高端品牌較為稀缺。奢侈品是海外消費的一大主要品類，品牌影響力是影響購買的主要因素。根據(jù)貝恩統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國已經(jīng)成為全球第一大奢侈品購買國，中國人奢侈品消費金額約占全球33%，以海外消費為主，奢侈品的主要品牌來自歐美，根據(jù)中為咨詢研究，2018年全球前100大奢侈品品牌中，來自意大利、美國、英國、瑞士和法國的企業(yè)數(shù)量分列前五，而按企業(yè)銷售額來看，法國的奢侈品企業(yè)銷量最高，達到750.63億美元，其次是美國和意大利。
