2007中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)/BBS發(fā)展呈現(xiàn)七大趨勢
來源: TechWeb.com.cn 日期：2007.05.18 (共有
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我要評論 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《Netmeasure 2007中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)/BBS受眾測量報告》顯示，2007中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)/BBS發(fā)展呈現(xiàn)七大趨勢：
社區(qū)BBS網(wǎng)站的黃金發(fā)展期即將來臨，內(nèi)因在于用戶的增長到達了一個新的高度，外因在于投資的青睞，Myspace的成功刺激了投資者投資社區(qū)的熱情。社區(qū)BBS網(wǎng)站今年以來在全球和中國都有良好的發(fā)展勢頭，myspace以及韓國的cyworld、日本的mixi等新社區(qū)網(wǎng)站都取得了巨大的成功，myspace的流量甚至高居全球前五大網(wǎng)站行列。國內(nèi)社區(qū)BBS發(fā)展勢頭也非常強勁，幾大綜合社區(qū)門戶近一兩年都取得了長足的進展，都有千萬級以上的用戶規(guī)模，都能達到每天的用戶增長達到幾千到1萬人。而Myspace的成功刺激了投資者對社區(qū)的熱情，社區(qū)都在抓住這樣的機遇改造自己打造新型社區(qū)以抓住新一輪的社區(qū)投資熱潮。
商務社區(qū)逐漸成為趨勢。社區(qū)能夠分眾和建立社群內(nèi)個人間相互的信任，這是電子商務所需要的。隨著電子商務的門檻降低，支付方式和手段的普及，社區(qū)已經(jīng)普遍內(nèi)嵌了電子商務的應用，例如支付工具已經(jīng)成為很多社區(qū)的標準配置。而社區(qū)和電子商務充分融合，創(chuàng)造社區(qū)商務的模式已經(jīng)處于實踐階段，未來這個方向?qū)⑹且粋€非常有潛力的方向，也將是一個新的投資點。
社區(qū)走向兩頭-高度媒體化或者高度個人門戶/空間化。一部分社區(qū)走向媒體化，典型的案例是貓撲在2006年年底宣布向門戶轉型，社區(qū)BBS充分挖掘社區(qū)信息的價值與社區(qū)高度結合形成社區(qū)基礎的門戶。一部分社區(qū)則是高度個人門戶/空間化，社區(qū)不斷強化用戶的交流體驗，挖掘出淹沒在信息背后的活生生的人并建立社會關系，建立趨于真實社會生活的網(wǎng)上生活社區(qū)空間。
社區(qū)軟件提供商將成為信息社會的基礎設施建筑商。社區(qū)將是互聯(lián)網(wǎng)的一種基本形態(tài)，如果將博客比喻成個人在網(wǎng)上的家，社區(qū)則是個人網(wǎng)上生活交流的小區(qū)。因此，社區(qū)軟件提供商未來有很大的發(fā)展空間。
社區(qū)一體化趨勢——網(wǎng)上社區(qū)與線下活動相結合成為未來網(wǎng)絡社區(qū)演化的方向。社區(qū)一體化將網(wǎng)上難以變現(xiàn)的經(jīng)濟與社會價值通過網(wǎng)下兌現(xiàn)，完成了價值實現(xiàn)的過程。
社區(qū)用戶細分——分眾廣告因為社區(qū)技術的發(fā)展將逐漸實用和成熟。對于社區(qū)來說，擴大用戶量并留住用戶是最重要的事情，而用戶達到一定規(guī)模以后，贏利手段并不是重要問題，社區(qū)用戶細分的分眾廣告模式一旦實用成熟，社區(qū)的巨大用戶流量價值就會很容易的變現(xiàn)。
居民小區(qū)網(wǎng)絡社區(qū)化——真實社區(qū)基礎上的虛擬社區(qū)具有更強的活力。居民同住在一個小區(qū)，產(chǎn)生高度的信任感；例如北京最有影響力的居民小區(qū)社區(qū)網(wǎng)“回龍觀社區(qū)網(wǎng)”注冊用戶5萬左右，這樣的社區(qū)還很多，這種以大規(guī)模的真實社區(qū)為基礎的網(wǎng)絡社區(qū)往往具有更強的活性和粘性。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DATA CENTER OF THE CHINA INTERNET，簡稱DCCI），是中國互聯(lián)網(wǎng)獨立的第三方市場監(jiān)測、受眾測量平臺，專業(yè)數(shù)據(jù)采集與研究平臺。通過線下、線上等不同渠道，采用專業(yè)研究人員與技術相結合的手段，面向產(chǎn)業(yè)市場、用戶受眾兩個方向，進行動態(tài)、精確的監(jiān)測、測量、統(tǒng)計、分析、研究、預測。
《中國互聯(lián)網(wǎng)受眾測量報告》對于讀者的幫助在于：
1.首次在中國范圍內(nèi)提出中國互聯(lián)網(wǎng)作為媒介的測評指標體系，幫助廣告主客觀評價網(wǎng)絡媒體；
2.中國互聯(lián)網(wǎng)40個細分媒介領域的受眾集中度、受眾年到達率、受眾年到達規(guī)模；
3.中國互聯(lián)網(wǎng)40個細分媒介領域中各個細分領域企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務的受眾年到達率排名；
4.中國互聯(lián)網(wǎng)40個細分媒介領域每個領域受眾群體的地區(qū)、收入、職業(yè)、行業(yè)、學歷、年齡、性別、月收入、月均互聯(lián)網(wǎng)消費、日均上網(wǎng)時長等要素統(tǒng)計分析，以及該領域與其他敏感、關聯(lián)領域就相關要素進行的大量交叉比較分析；
5.中國互聯(lián)網(wǎng)40個細分媒介領域每個領域中相互關聯(lián)或競爭的媒介受眾的地區(qū)、收入、職業(yè)、行業(yè)、學歷、年齡、性別、月收入、月均互聯(lián)網(wǎng)消費、日均上網(wǎng)時長等要素統(tǒng)計分析，以及該領域與其他敏感、關聯(lián)領域就相關要素進行的大量交叉比較分析； 6.中國互聯(lián)網(wǎng)40個細分媒介領域每個領域中相互關聯(lián)或競爭的媒介三高受眾的地區(qū)、收入、職業(yè)、行業(yè)、學歷、年齡、性別、月收入、月均互聯(lián)網(wǎng)消費、日均上網(wǎng)時長等要素統(tǒng)計分析，以及該領域與其他敏感、關聯(lián)領域就相關要素進行的大量交叉比較分析；
7.中國互聯(lián)網(wǎng)40個細分領域媒介每個領域中媒介的重合度以及每個領域中各媒介與其它相關媒介的重合度分析；
8.600多家互聯(lián)網(wǎng)服務商每一家所擁有的受眾群的地區(qū)、收入、職業(yè)、行業(yè)、學歷、年齡、性別、月收入、月均互聯(lián)網(wǎng)消費、日均上網(wǎng)時長等要素統(tǒng)計分析，以及該服務商與其他競爭、關聯(lián)服務商就相關要素進行的大量交叉比較分析；通過以上數(shù)據(jù)信息，報告的讀者可以為自己2007年度的決策產(chǎn)生以下幫助：
1.全面深入了解中國互聯(lián)網(wǎng)受眾特征及分布狀況；
2.全面深入了解中國互聯(lián)網(wǎng)各細分領域媒介受眾特征及分布狀況；
3.透過第三方數(shù)據(jù)分析掌握競爭對手受眾特征及分布，從而發(fā)現(xiàn)競爭對手的優(yōu)勢及不足；
4.把握自身企業(yè)所擁有的受眾群的受眾行為、觀察受眾消費、了解受眾需求，分析把握潛在的市場機遇，為新業(yè)務的決策、舊業(yè)務的遷轉提供客觀依據(jù)；
5.為廣告投放提供第三方?jīng)Q策支持。6.為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。7.為其它機構的其它互聯(lián)網(wǎng)研究提供基本數(shù)據(jù)支持
