哪里有用戶，哪里就有市場，抖音的火爆使得越來越多的企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻營銷陣地，市場對于短視頻運營人才的需求也增幾何增長。許多想嘗試短視頻運營工作的小伙伴也紛紛摩拳擦掌，投入短視頻運營的大軍中。
對于一個零基礎或運營經(jīng)驗不足的人來說，如何才能成為一名優(yōu)秀的短視頻運營人員呢？今天跟大家分享一下成為優(yōu)秀短視頻運營人員的必備技能。
生意人都懂得商業(yè)閉環(huán)，分析整個商業(yè)運營模式。那么對個人來說，在職場成長過程中也需要分析閉環(huán)。作為一名初入短視頻運營的新手，快速切入一個行業(yè)的重要方法就是先熟悉短視頻運營整個工作流程，也就是了解這個模式的閉環(huán)。
接下來，小編結(jié)合短視頻運營團隊的日常工作，跟大家梳理一下作為一名短視頻運營人員需要做哪些工作？
1. 短視頻選題策劃
中國有句古話叫：謀定而后動。身為新媒體運營排頭兵，我們一定明白所有的爆款都與選題相關(guān)，你的選題基本上決定了這個作品生命力。因此，做短視頻運營首先要策劃選題。對于一個成熟的短視頻團隊來說，通常會先開一個策劃會，運營、編導、剪輯等人都要參加，每個人都會準備1~2備選選題，大家就這些選題進行討論篩選，最后決定出本周的選題內(nèi)容。
2. 撰寫短視頻腳本
確定下來選題之后，開始設計拍攝的場景，制作分鏡腳本。一般來說，腳本由編導人員撰寫，編導會與團隊的剪輯拍攝人員對接溝通腳本的可行性，通過不斷的優(yōu)化，最終達到雙方滿意的效果。
3. 拍攝剪輯短視頻
有了腳本后就可以開始拍攝剪輯了。整個短視頻團隊根據(jù)腳本方案，開始拍攝短視頻。拍攝過程中，為了達到視頻效果，單個鏡頭可能要反復拍攝N遍，攝影人員為方便后續(xù)剪輯需要會準備大量的拍攝素材，以便在剪輯視頻時找到比較合適的鏡頭。
因為是制作短視頻，所以對剪輯人員工作效率要求較高，尤其是剪輯環(huán)節(jié)，剪輯視頻比較耗費時間，短視頻一定要在方案規(guī)定的時間內(nèi)剪輯完成。
4. 發(fā)布運營短視頻
短視頻剪輯好以后，短視頻運營人員就可以在短視頻平臺發(fā)布內(nèi)容了。不過，視頻發(fā)布前，需要提前預覽檢查，查看視頻是否符合腳本創(chuàng)意。此外，還需要結(jié)合短視頻平臺的發(fā)布機制，為每條短視頻撰寫相應的標題或文案描述，確認無誤后短視頻上線發(fā)布。
視頻發(fā)布后，短視頻運營的工作并沒有結(jié)束，運營人員還需要跟進視頻數(shù)據(jù)。并且及時的與粉絲互動交流，解答大家的疑惑和問題，做好吸粉和社群維護工作。
以上就是短視頻運營的基本流程。當然了，實際的操作過程中還會有很多細節(jié)工作要做，比如：短視頻數(shù)據(jù)分析，一個負責抖音、微視數(shù)據(jù)的運營人員，每天要看抖音、微視后臺的視頻數(shù)據(jù)變化，并分析變化出現(xiàn)的原因。
其實，小編在這里跟大家介紹的只是一名短視頻運營人員的日?；竟ぷ?。想要成為一名優(yōu)秀的短視頻運營人員，熟悉了解短視頻運營工作還只停留在表面，需要我們深度的了解短視頻這個行業(yè)，掌握短視頻運營的核心方法。
1．主動探索學習，提升專業(yè)技能和深度
新手剛進入短視頻運營行業(yè)時 ，成長速度最快，為什么這樣說呢？我們都經(jīng)歷過學生時代，一個學生從0分到60分可以很快提上來，但是一個學生從90分提到100分很難。新手在剛?cè)肼毜那皫讉€月學習的知識最多，要學習怎樣策劃選題、怎樣撰寫短視頻腳本、怎么剪輯短視頻以及如何發(fā)布視頻，此外還需要及時的跟進發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)。
這樣快節(jié)奏工作幾個月后，新手對自己的工作也逐漸熟悉起來，不再用老司機帶了。工作效率也漸漸提高，但是這個時候也面臨新的問題，選題內(nèi)容、視頻制作的質(zhì)量卻難盡人意。每天看起來忙碌著策劃腳本、剪輯片子，但是視頻的創(chuàng)意還是難以產(chǎn)出爆款。也就是說，從學生從80分到90分甚至100分的成長速度回很慢。即進入了低速成長期。
那么如何才能達到快速成長的狀態(tài)，這時候就需要我們主動學習。除了忙手里邊的工作外，還要思考如何改進工作方法，學會分析競品和行業(yè)案例，利用業(yè)余時間充電學習短視頻運營的知識，書籍、音視頻都可以。積極利用所學知識靈活的應用到自己工作中，并及時反思總結(jié)自己的工作。慢慢的你會發(fā)現(xiàn)自己對于短視頻運營有更深的見解。
2．方法論才塑造閉環(huán)的核心護城墻
運營是個框，啥都往里裝，想必做運營的小伙伴們都深有體會。一方面構(gòu)思選題、撰寫腳本、拍攝剪輯樣樣都要會；另一方面，每個模塊的又很瑣碎、繁雜，所以很多人又會認為做運營門檻很低，沒有核心技術(shù)，其實，任何一個領(lǐng)域，任何一個行業(yè)，能夠做到出類拔萃的人鳳毛棱角原因在于向上突破的過程中都有技術(shù)壁壘。只是你沒有看到罷了？
Papi醬隨隨便便發(fā)一個視頻播放量能達到幾千萬，你也模仿人家做一個視頻卻沒有多少人看，你自認為自己已經(jīng)掌握了運營的核心，殊不知不同的產(chǎn)品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應該學習的是運營方法，那種“效果好難復制”的方法，才能夠有自己的優(yōu)勢，這也算是自己在短視頻運營領(lǐng)域不可替代的“一技之長”。
3．學會案例分析—助自己在運營之路
對于一名優(yōu)秀的短視頻運營人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學習的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。那么我們?nèi)绾稳シ治鲆粰n短視頻欄目呢？以papi醬的短視頻為例，做為一名短視頻運營的同學，我們在觀看她的視頻的時候需要從專業(yè)的角度進行分析。
1）數(shù)據(jù)分析
我們需要把papi醬近3—6個月的相關(guān)視頻標題、播放量、收藏量和轉(zhuǎn)發(fā)量匯總統(tǒng)計分析，分析變化趨勢，尤其是收藏量和評論量。收藏量在一定程度上說明用戶對于你的短視頻內(nèi)容喜愛程度，而評論量則表明了用戶對于哪個話題活躍性強，對于以后做內(nèi)容選題有一定的參考價值。
2）內(nèi)容分析
內(nèi)容分析，簡而言之，就是對她的視頻內(nèi)容進行全面分析，尤其是置頂?shù)臒衢T視頻，分析這些視頻哪些地方或者內(nèi)容能夠激發(fā)人們的共鳴，用戶轉(zhuǎn)發(fā)或評論的原因。通過這樣的全面分析，逐條翻看她過去的短視頻以及用戶的評論轉(zhuǎn)發(fā)情況，看是否和自己分析的一致。這樣做的目的是讓我們能更加了解這條短視頻挖掘的痛點是什么，用戶的喜好是哪些。
3）用戶研究
關(guān)于用戶分析這方面，小編跟大家分享一個小妙招，我們可以提前找若干陌生人看papi醬的視頻，在周圍觀察他人在看這段視頻中的表情變化（微笑、狂笑、皺眉），并記下對應的時間點，回溯尋找對應鏡頭和臺詞，思考哪些內(nèi)容更易于引發(fā)搞笑。這種方法可以幫助大家近距離的接觸用戶，并且可以直觀了解到用戶反饋，有助于我們了解用戶的需求。
4）同類對比
這一方面呢，主要是找到一些同類型的優(yōu)秀視頻和普通視頻，或是自己的視頻，分別進行對比分析。觀察優(yōu)秀的視頻有哪些共性，自己的視頻與這些視頻有哪些差異。papi醬有哪些突出的特點與其他視頻不同，才造成了papi醬如此火爆程度。進行一下對比，我們會比較清楚自己與這個方向優(yōu)秀的欄目在哪些方面有差異，并針對性的提高。
在我們?nèi)粘＿\營中，需要不斷的學習，不斷的思考。去了解用戶、反復體驗、思考產(chǎn)品，并在產(chǎn)品和運營實踐中不斷冒出新的想法。同時，還要積極的去獨立思考，針對看到的現(xiàn)象及推論不斷追加為什么，并嘗試找到答案，而這個答案可能會不斷接近我們所要找尋的運營規(guī)律，幫助我們在短視頻運營這條路上走的更遠更長。
