寫文案就像一場長跑，而且是從荒蕪跑到綠洲。
想一步到達(dá)終點(diǎn)是不可能的，別人也沒辦法把你一下拽到終點(diǎn)。它需要長時(shí)間的練習(xí)和自我迭代，最需要戰(zhàn)勝的人就是我們自己。
從來沒什么放之天下皆準(zhǔn)的通用模板，海量的知識能讓你更加豐滿，但真正的成長還是得靠自己一點(diǎn)一滴地磨練。
正因如此，每個(gè)文案人都應(yīng)該有一份專屬自己的日常自檢清單，作為行為準(zhǔn)則和指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，不斷修煉。
經(jīng)常對照自檢清單，你肯定能規(guī)避很多不該犯的錯(cuò)誤，躲開那些自己容易忽視的問題，明確那些自己該重視的點(diǎn)，還能刻意去練習(xí)學(xué)到的技巧，將寫文案各個(gè)環(huán)節(jié)做得更好。
這里，老賊還是梳理了一份文案人日常需要注意的問題清單，這更多是以我的角度，供你參考。
01、我有深入了解行業(yè)上下游、市場情況、公司現(xiàn)狀、業(yè)務(wù)線嗎？
02、我真的了解這個(gè)產(chǎn)品了嗎？有全面及詳盡的了解產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)嗎？
03、我有深入對比競爭對手及潛在對手嗎？進(jìn)入現(xiàn)在的行業(yè)有做過相關(guān)分析報(bào)告嗎？
04、本次文案的核心需求我有了解清楚嗎？項(xiàng)目的背景和需要解決的問題是什么知道了嗎？
05、我有想清楚這次文案為什么而寫嗎？重點(diǎn)是銷售、公關(guān)、傳播還是品牌塑造......？
06、我的文案目標(biāo)用戶是誰？人群具體畫像是什么樣的？
07、我的目標(biāo)用戶有哪些長期需求，有哪些是急需要解決的需求？
08、我的文案是要在什么平臺發(fā)布？平臺特征是怎么樣的？平臺用戶的喜好是怎么樣的？
09、在開始文案創(chuàng)作前，是否有提前構(gòu)思規(guī)劃文案具體策略，提前做好了準(zhǔn)備？
10、文案構(gòu)思角度及初步想法是否有和領(lǐng)導(dǎo)、老板或需求方溝通，并達(dá)成一致？
11、文案選題（切入點(diǎn)）是否符合品牌定位，并且是目標(biāo)人群感興趣的？
12、我的選題（切入點(diǎn)）和別人有什么不同嗎？有比別人的認(rèn)知和思考更深一層嗎？
13、這個(gè)選題的用戶覆蓋度是否足夠大？能否滲透到用戶不同圈層？
14、這個(gè)選題切入是否有話題性，會不會存在什么風(fēng)險(xiǎn)？
15、這個(gè)選題是否能帶來分享動機(jī)？比如提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達(dá)、促進(jìn)社交比較。
16、我的文案脈絡(luò)是什么？我是如何層層遞推過渡的？
17、我整篇文案的邏輯結(jié)構(gòu)是什么？是否能環(huán)環(huán)相扣？每個(gè)部分的目的有想清楚嗎？
18、我的每一段的目的又是什么？對于整體文章推進(jìn)是否有幫助，還是可有可無？
19、我這次寫文案的時(shí)候，除了收集資料，思考文案邏輯結(jié)構(gòu)，有留出一定的時(shí)間讓所有信息在腦子里醞釀發(fā)酵嗎？
20、讀者在閱讀每一句文案之后，內(nèi)心會產(chǎn)生什么疑問？我后面的文案是否有對此疑問解答?
21、我寫文案是站在企業(yè)專家角度去寫的？還是會切換到用戶視角去創(chuàng)作？
22、你的文案信息與目標(biāo)用戶的關(guān)注圈(長期興趣、切身利益、熱門話題、正繼續(xù)的、正在做的事情)，有強(qiáng)關(guān)聯(lián)嗎？
23、文案標(biāo)題是否能吸引目標(biāo)用戶群點(diǎn)擊？為什么？
24、標(biāo)題是否會讓用戶預(yù)期過高，造成對文案的不利影響，會不會成為標(biāo)題黨？
25、這個(gè)標(biāo)題我自己愿意轉(zhuǎn)發(fā)到自己朋友圈嗎？為什么？
26、在朋友圈看到這個(gè)文案標(biāo)題的人會愿意點(diǎn)開嗎？為什么？
27、如果需求重點(diǎn)是傳播，這篇文案用戶會分享嗎？為什么？
28、如果需求重點(diǎn)是銷售，文案有激發(fā)用戶興趣，刺激欲望，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，并提供一個(gè)合理靠譜的購買理由嗎？還是平鋪直述講產(chǎn)品？
29、我的目標(biāo)是讓文案調(diào)起用戶的什么認(rèn)知？什么情緒？什么欲望？
30、寫完的文案，是否能達(dá)到上面這個(gè)目的？
31、文案開頭是否能吸引用戶閱讀，或刺激痛點(diǎn)、或引發(fā)好奇、或直接拋出亮點(diǎn)？
32、我介紹的產(chǎn)品，用戶能感知到對他具體的價(jià)值嗎？
33、用戶會相信我說的話嗎？為什么？是有權(quán)威轉(zhuǎn)嫁，事實(shí)證明，親身體驗(yàn)，顧客證言還是有細(xì)節(jié)對比？
34、我的文案是在戳痛用戶，刺激需求感？還是真的把他們嚇跑了？
35、我的產(chǎn)品營銷文案里，有清晰的解決這幾個(gè)問題嗎——1)用戶為什么要選？(產(chǎn)品賣點(diǎn))；2)憑什么能這樣說？(支撐點(diǎn))；3)然后呢？與用戶何干？(用戶利益)
36、人們看了這條文案后，會立即采取你希望他們做出的行動嗎？如果不能，那可能的原因在哪？
37、如果人們有沖動采取行動，他們能知道如何，且能最快地完成購買流程嗎？
38、如果讓用戶選擇購買，他會存在哪些顧慮，我的文案有打消這些顧慮嗎？
39、內(nèi)容有沒有說人話？會不會帶來閱讀阻礙？
40、假設(shè)讀者對我的品牌或產(chǎn)品一無所知，他能看懂你的文案嗎？
41、假設(shè)讀者對我認(rèn)知的東西一無所知，他能看懂你的文案嗎？
42、文案中復(fù)雜的事物或概念，在描述時(shí)，有關(guān)聯(lián)到用戶腦中熟知的場景、事物，或者已有的認(rèn)知嗎?
43、文案中信息點(diǎn)有沒有太多，是一定要一次性都拋出來，還是可以降低信息密度？
44、我文案說出的東西或表達(dá)的觀點(diǎn)，與用戶平時(shí)接觸，有什么反差嗎？會更吸引注意嗎？
45、文案中要傳達(dá)的關(guān)鍵價(jià)值點(diǎn)、情緒、觀點(diǎn)等是否有清晰傳遞出來？
46、內(nèi)容還能否再精簡一點(diǎn)？你自己修改了多少次？有沒有和其他人/用戶討論？
47、我的文案修改是源自領(lǐng)導(dǎo)命令被動修改，還是自己主動在迭代？
48、有沒有把完成的文案讀出來？最好大聲讀出來，或找其他人讀出來，優(yōu)化它的節(jié)奏感。
49、我寫這篇文案的時(shí)候有一直一邊寫一邊改嗎，甚至一邊寫一遍翻資料？如果是，好好檢查一下整體邏輯和內(nèi)容是否沉冗。邊寫邊改是大忌，先初稿再集中改稿。
50、我的文案寫完后，有沒有先晾著，隔一段時(shí)間再來看。這個(gè)時(shí)候會發(fā)現(xiàn)，很多之前沒發(fā)現(xiàn)的問題都會冒出來。
51、看完我的文案用戶需要花多長時(shí)間，這個(gè)時(shí)間是否值得花？
52、如果用戶會選擇某一段、某一句作為轉(zhuǎn)發(fā)文案，會是哪一句？我有提前準(zhǔn)備好這樣的金句嗎？
53、文案是否有邏輯不通，語句不順，詞不達(dá)意，重點(diǎn)不清，還有錯(cuò)別字？
54、是否形容詞用得過多了，有嘗試把形容詞去掉再看看文案嗎?
55、我寫的文案，文字和圖片排版是否整潔、有利于閱讀？
56、用戶看完文案印象最深的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)會是哪些？為什么？
57、用戶看完文案最大的感受可能會是什么？為什么？
58、我是否有提前預(yù)測用戶看文案時(shí)可能會存在的問題，并一一回答出來？
59、我的文案中是否有制造 “Wow Moment(驚嘆時(shí)刻)” ？用戶會產(chǎn)生 “原來是這樣啊” “漲見識了” “太棒了” 的感覺嗎？
60、對于特別重要的文案標(biāo)題和正文，有沒有做小范圍測試？
61、我有習(xí)慣去跟進(jìn)文案發(fā)出去后的數(shù)據(jù)以及反饋嗎？
62、今天有在便簽隨手記下一些靈感、見聞或者文案金句嗎？
63、我有多久沒深入一線和用戶、運(yùn)營人員、市場人員或者客服溝通了？
64、這一條由你來補(bǔ)充，每個(gè)人寫文案都應(yīng)該有自己的自檢問題。獨(dú)家秘方才能打造更強(qiáng)的自己。
好了，以上就是老賊梳理的一些文案人自檢問題。
每個(gè)文案人的自檢清單肯定會不一樣，因?yàn)槊總€(gè)人的成長階段和經(jīng)驗(yàn)都不一樣?？蓞⒖疾豢烧瞻?，不多不少，就要剛好。
真正建立起屬于自己的文案自檢清單，會讓你在文案長跑中，每一步都跑得更加扎實(shí)。
你會發(fā)現(xiàn)，每一次看自檢清單，都會帶來新的啟發(fā)和思考，而每次對照清單優(yōu)化一輪后，心里也會更有底氣。
而這個(gè)自檢清單，需要不斷完善，不斷增減，甚至可以針對自己的問題加上權(quán)重值，重點(diǎn)問題重點(diǎn)對待。
知易行難，別人靠不住，多做自檢！
文 | 木木老賊（公眾號ID：mumuseo）
