關(guān)鍵字是Google AdWords的核心，以下內(nèi)容為Google AdWords 新手指南中的關(guān)鍵字部分，希望對(duì)大家有所幫助。
關(guān)鍵字基本知識(shí)
您選擇的關(guān)鍵字可以使您的潛在客戶找到您的廣告。通過制作高度相關(guān)的關(guān)鍵字列表，您可以只向最感興趣的用戶展示廣告，從而改善廣告效果并保持較低的費(fèi)用。
關(guān)鍵字的工作原理
關(guān)鍵字是客戶在搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所使用的字詞或詞組。通過關(guān)鍵字，您可以針對(duì)所需受眾定位廣告。
例如，假如您在網(wǎng)上銷售相機(jī)，您可以在 AdWords 廣告系列中將"購買數(shù)碼相機(jī)"用作關(guān)鍵字。當(dāng) Google 用戶通過 Google 搜索"購買數(shù)碼相機(jī)"時(shí)，您的廣告就可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的旁邊。另外，您的廣告還可以展示在與該關(guān)鍵字相關(guān)的 Google 聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站和產(chǎn)品上。
通過制作高度相關(guān)的關(guān)鍵字列表，您可以只向最感興趣的用戶展示廣告。這樣可以改善廣告效果，有助于保持較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用。了解如何挑選和修改關(guān)鍵字 。
關(guān)鍵字質(zhì)量
選擇與您業(yè)務(wù)相關(guān)的高質(zhì)量關(guān)鍵字非常重要。過于寬泛的關(guān)鍵字難以吸引潛在客戶，而您的廣告可能也無法產(chǎn)生令人滿意的利潤。
以下是有助于您改善關(guān)鍵字質(zhì)量的三大建議：
1. 請(qǐng)仔細(xì)選擇關(guān)鍵字。確保關(guān)鍵字足夠具體，且與廣告主題以及客戶所訪問的網(wǎng)頁直接相關(guān)。由兩三個(gè)字詞構(gòu)成的關(guān)鍵字通常能取得最佳效果。
2. 加入效果最好的關(guān)鍵字的相關(guān)變體形式，包括單復(fù)數(shù)形式（僅適用于英文）。如果可以，請(qǐng)考慮使用口語化的字詞、同義詞以及產(chǎn)品名稱或編號(hào)。
3. 內(nèi)容要具體。過于寬泛籠統(tǒng)的關(guān)鍵字不如針對(duì)性很強(qiáng)的關(guān)鍵字對(duì)客戶有吸引力
關(guān)鍵字出價(jià)
關(guān)鍵字還會(huì)在一定程度上決定您需要支付的費(fèi)用。您可以為您的每個(gè)關(guān)鍵字設(shè)定一個(gè)每次點(diǎn)擊的最高出價(jià)金額這些出價(jià)代表的是您愿意為用戶對(duì)您廣告的每次點(diǎn)擊支付的最高金額，也稱為最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。
Google AdWords 新手可考慮使用自動(dòng)出價(jià)功能 。您只需設(shè)置一個(gè)為期 30 天的目標(biāo)預(yù)算，AdWords 系統(tǒng)就會(huì)為您設(shè)置出價(jià)，目標(biāo)是在該預(yù)算范圍內(nèi)使您獲得盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)。或者，如果您希望進(jìn)一步掌控對(duì)關(guān)鍵字的出價(jià)，您還可以選擇人工出價(jià) ，這樣您就可以自行設(shè)置各個(gè)出價(jià)。
設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)時(shí)，您需要考慮每次點(diǎn)擊的價(jià)值。用戶訪問一次您的網(wǎng)站價(jià)值多少？如果價(jià)值較高，則可以設(shè)置較高的出價(jià)。一般而言，每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)越高，廣告在網(wǎng)頁上獲得的排名就越高。不過，最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用只是影響廣告排名的因素之一。
關(guān)鍵字的質(zhì)量得分會(huì)與您設(shè)定的出價(jià)共同決定廣告在搜索結(jié)果頁面的廣告排名。 即使您的競爭對(duì)手支付的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 比您高，您仍可以利用針對(duì)性強(qiáng)的關(guān)鍵字、廣告文字和廣告系列，以較低的價(jià)格贏得首位。
我們十分重視維持搜索結(jié)果的質(zhì)量。 通過以較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用獎(jiǎng)勵(lì)擁有高質(zhì)量關(guān)鍵字的用戶，我們可以確保用戶（也就是您未來的潛在客戶）獲得他們想要查找的最佳結(jié)果。 這也為所有廣告客戶提供了公平的市場環(huán)境，無論其規(guī)?；蝾A(yù)算如何。
否定關(guān)鍵字
這是另一種類型的關(guān)鍵字，與常規(guī)關(guān)鍵字具有不同的工作原理。否定關(guān)鍵字有助于確保包含相應(yīng)字詞的搜索不會(huì)觸發(fā)您的廣告。否定關(guān)鍵字可與常規(guī)關(guān)鍵字結(jié)合使用，從而僅針對(duì)所需受眾定位您的廣告。例如，如果您希望確保廣告不會(huì)在人們搜索免費(fèi)產(chǎn)品時(shí)展示，請(qǐng)將"免費(fèi)"添加為否定關(guān)鍵字。否定關(guān)鍵字前帶有短劃線，如"-免費(fèi)"。
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