“鳳鳴計劃”發(fā)布會現(xiàn)場
媒體氣質(zhì)
“做媒體氣質(zhì)最強烈的新媒體”，這背后隱含的是用社會公器的力量重構(gòu)發(fā)展的新倫理。而如今熱鬧的網(wǎng)絡(luò)視頻市場充滿了技術(shù)、資本等字眼，鳳凰視頻對于媒體氣質(zhì)的傳承和堅守，顯得從容淡定。
鳳凰新媒體CEO 劉爽
2011年5月18日下午，鳳凰網(wǎng)在京召開視頻戰(zhàn)略發(fā)布會。會上宣布，啟動鳳凰視頻“鳳鳴計劃”。不同于其他視頻網(wǎng)站的影視點播或UGC路線，鳳凰視頻將走“視頻媒體”路線，打造中國最大的視頻資訊觀看、聚合、分發(fā)平臺。這是繼搜狐之后，第二家表示將把視頻業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略任務(wù)重點發(fā)展的門戶網(wǎng)站，視頻行業(yè)競爭將愈加激烈。這是鳳凰網(wǎng)上周四在紐交所成功上市后舉行的首次大型發(fā)布會。
上市后發(fā)力鳳凰視頻
北京時間5月12日晚，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鳳凰新媒體在紐交所成功上市，這是5個月以來第4家赴美上市的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再現(xiàn)赴美上市熱潮。
面對美國股市的低迷和5月份中國概念股赴美上市遭遇破發(fā)的現(xiàn)象，鳳凰新媒體的上市表現(xiàn)備受關(guān)注。鳳凰新媒體上市首日開盤價為11.1美元，較之前公布的11美元發(fā)行價上漲0.9%。上市首日，鳳凰新媒體報收于14.75美元，比發(fā)行價上漲34%。盤中最高曾漲到15.09美元。以收盤價計算，鳳凰新媒體市值達11.1億美元。正如紐交所首席運營官拉里所評論的，今天是見證歷史的一天，上市不是終點、鳳凰網(wǎng)將以此為里程碑，以百年基業(yè)為目標(biāo)，繼續(xù)以創(chuàng)新技術(shù)、豐富產(chǎn)品、稀缺內(nèi)容、媒體情懷、在門戶視頻無線三大平臺上打造無縫銜接的優(yōu)質(zhì)媒體體驗、追求卓越并彰顯性情。
對于鳳凰視頻未來投入，劉爽表示，將對鳳凰視頻加大投入，增加帶寬，采購短視頻（資訊、紀(jì)錄片），擴大人力等。其中資訊類原創(chuàng)：將以拍客視頻和娛樂原創(chuàng)為主，斥資數(shù)千萬元打造覆蓋全國400個城市的拍客團隊；將制作多個節(jié)目類原創(chuàng)：如現(xiàn)場訪談類的《全民相對論》等；網(wǎng)劇原創(chuàng)將堅持制作品質(zhì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點。
對于鳳凰衛(wèi)視內(nèi)容的使用，劉爽表示此前的招股書中已列明，5年內(nèi)鳳凰新媒體獨家使用鳳凰衛(wèi)視內(nèi)容。劉爽將其形容為“一魚多吃”：從鳳凰衛(wèi)視到鳳凰網(wǎng)門戶，再到鳳凰視頻，媒體DNA與生俱來，資源和品牌優(yōu)勢的遞延順理成章。
鳳凰視頻打造“鳳鳴計劃”
鳳凰視頻定位于綜合性視頻網(wǎng)站，但最顯著的特色是資訊短視頻，宣稱要走媒體路線。根據(jù)CNNIC的報告，新聞、資訊、時事類的視頻內(nèi)容，已經(jīng)成長為視頻網(wǎng)民的主流需求，2010年這一用戶比例已經(jīng)達到了74.5%，成為和影視點播并重的一項需求，并且CPM價值更大。而且，鳳凰網(wǎng)無論從內(nèi)容資源、團隊構(gòu)成、用戶構(gòu)成等各方面，走媒體路線更能將其優(yōu)勢最大化，從而創(chuàng)造出視頻網(wǎng)站新的發(fā)展和盈利模式。
“鳳鳴計劃”宣布，將與全國400余家電視臺和流媒體生產(chǎn)機構(gòu)合作，在全國拓展2000名專業(yè)拍客，挖掘第一手鮮活獨家的視頻資訊內(nèi)容，并展開廣泛的內(nèi)容購買與合作，依托鳳凰網(wǎng)和鳳凰視頻自身的大流量平臺，打造全國最大的視頻資訊觀看和聚合平臺。同時，通過戰(zhàn)略合作、內(nèi)容反向輸出、SNS傳播等方式，建立全國最大的視頻資訊分發(fā)平臺，向各中小網(wǎng)站、電視臺和機構(gòu)供應(yīng)各類資訊視頻內(nèi)容，從而最大限度地進行傳播，完成圍繞“視頻資訊”的生產(chǎn)和傳播的完整鏈條。
“鳳鳴計劃”另兩大構(gòu)成，是其宣稱已與BBC、良友等優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片片商合作，建立國內(nèi)最大的紀(jì)錄片互聯(lián)網(wǎng)觀看平臺，時長年內(nèi)將超過兩萬小時；并主推“鳳凰視頻出品”，宣稱將用“電視品質(zhì)+互聯(lián)網(wǎng)特性”，推出九大視頻原創(chuàng)節(jié)目帶，告別網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目粗糙化時代，為用戶提供精品視頻節(jié)目，為客戶創(chuàng)造更大廣告價值。
此前鳳凰視頻更多是圍繞其獨家優(yōu)質(zhì)的鳳凰衛(wèi)視節(jié)目資源展開，“鳳鳴計劃”顯示，鳳凰視頻將加強內(nèi)容構(gòu)成的深度和廣度，展開全行業(yè)的合作，在整個視頻行業(yè)展開競爭。
在回答有關(guān)鳳凰視頻和其他門戶視頻戰(zhàn)略的差異化時，劉爽認(rèn)為，其他門戶或視頻網(wǎng)站主打的影視劇點播，本質(zhì)屬于娛樂產(chǎn)業(yè)，而鳳凰視頻主打的資訊模式，則是媒體產(chǎn)業(yè)，兩者不構(gòu)成正面競爭。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平在發(fā)布會上也做了有關(guān)“新聞資訊模式”的分析，認(rèn)為用戶對新聞視頻的需求發(fā)展迅猛，市場占比不斷擴大，且在用戶粘性、觀看時段、權(quán)威性公信力、廣告價值等方面，更具優(yōu)勢。
陳志華介紹，有些資訊，圖文是無法提供的。比如最近的日本強震事件，那種現(xiàn)場感極強的新聞，視頻是最直觀、最重要的表現(xiàn)形式。幾秒鐘精彩的現(xiàn)場視頻，遠勝于千言萬語。而以往視頻新聞的獲取通道，基本只有電視，但現(xiàn)在，越來越多的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)或移動終端來接收。而一個很有意思的現(xiàn)象是，國內(nèi)的電視臺娛樂節(jié)目越來越多越做越好，但視頻網(wǎng)站卻逐漸地從娛樂單極化，開始了向新聞化、媒體化的轉(zhuǎn)型，這既有用戶需求的驅(qū)動，也有現(xiàn)實政策語境的原因，
當(dāng)然，媒體路線，并不代表著鳳凰視頻只做新聞，陳志華稱：“我們的內(nèi)容組成，會以資訊為主，但也會包含影視劇、紀(jì)錄片等長視頻，也會開放UGC (用戶生成內(nèi)容)服務(wù)，因為，鳳凰視頻本質(zhì)上還是個綜合視頻門戶。鳳凰視頻所肩負的任務(wù)，就是傳承并加固以往忠實用戶，同時爭取更多年輕、女性用戶?！?/p>
“鳳凰特色”營銷價值
陳志華非?？春螟P凰視頻發(fā)展的前景，他認(rèn)為圍繞“鳳凰特色”能發(fā)掘出眾多獨一無二的新價值。
“依托獨有的鳳凰衛(wèi)視節(jié)目資源，定位中高端精英人群，向受眾提供最及時和獨特角度的政經(jīng)、歷史、軍事、娛樂、體育等資訊節(jié)目；同時，鳳凰視頻整合業(yè)內(nèi)資源，引入各電視臺和版權(quán)機構(gòu)內(nèi)容，充分發(fā)揮媒體特性，成為短視頻點播領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者；直播頻道則全天在線直播鳳凰資訊、中文臺的實時節(jié)目。視頻與圖文的組合傳播，優(yōu)質(zhì)資源的跨平臺整合，突出了鳳凰視頻的差異化營銷優(yōu)勢?！?/p>
據(jù)介紹，未來兩年鳳凰視頻將進一步加大投入，搶占更多市場份額。具有多年的主流互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)驗的陳志華，此次出任分管視頻業(yè)務(wù)的副總裁，肩負著助推這一戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)的重任。
