標簽：文化 ●媽媽們能買的衣服太少
小文的媽媽年輕時非常節(jié)儉，不善打扮。如今退休了，孩子獨立了，手頭寬裕了，倒喜歡逛商場了。小文每次陪媽媽買衣服，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)商場都充斥著花哨的年輕女裝，就算有中老年服裝區(qū)也很小，服裝款式陳舊雷同，色彩暗淡土氣。“媽媽現(xiàn)在有打扮自己的心思和財力了，但卻很難買到合適的衣服，那些外國老太太們時尚漂亮又合身的衣服中國咋就沒有呢？”小文說。
作為公司高管的林英，40多歲了，雖然體型略微發(fā)福，但依然美麗有活力，光彩照人。林英的服裝大多到專門的地方定制，但同時她也是商場某些品牌服裝的VIP。一回，她的一位時尚圈工作的朋友陪她買衣服，一邊為她購物出手之闊綽驚訝不已（她喜歡的品牌服裝雖不是國際大牌，但都標著大牌的價格），一邊力勸她同等價位不如選購一些更高品質和設計的真正好品牌。但林英說了：“我知道你們時尚圈的都看不上這些莫名其妙的牌子，貴得離譜還不知來路，但你們說的真正國際大牌不是設計過于前衛(wèi)，就是沒我的尺碼。我能從商場里發(fā)掘到能買的衣服就不錯了，挨宰也認了。”
這就是目前國內服裝市場的現(xiàn)狀，中老年女性很難買到合適的服裝。不過，“中老年婦女”這個詞也該扔進歷史的滾滾洪流里了！
●“中老年女性”改稱“盛年女性”
有一個非官方預測指出，21世紀的人類可活到120歲，人們工作到80歲才退休，一生會從事多種職業(yè)；很多人會在五六十歲的時候重返校園———所以，現(xiàn)在到40歲才是黃金時代！
早在1995年，世界衛(wèi)生組織就對年齡段重新做了劃分：44歲以前是年輕人，45歲至65歲叫中年人，66歲至74歲叫年輕的老年人，75歲以上才叫老年人。
如今的人們看上去的確越來越年輕了，同時人們的觀念也在改變，每一個年齡段的人都有追求提高自身形象和生活品質的需求。最近，北京舉行了一個論壇，把35歲至60歲的女性稱為“盛年女性”，這種提法倒頗有新意。
由全國婦聯(lián)中國家庭文化研究會主辦、深圳市贏家服飾有限公司協(xié)辦的《“中國盛年女性生活指數(shù)”發(fā)布暨“花樣盛年”服裝文化論壇》不久前在北京人民大會堂舉行，會上發(fā)布了中國城市盛年女性生活指數(shù)調查研究報告，報告顯示：擁有積極的生活態(tài)度、注重身心健康、穿著時尚優(yōu)雅和正式得體的服裝、享受盛年帶來的責任感、成就感、時尚感，正成為都市35歲至60歲女性的生活風向標。
來自國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字表明，我國年齡在35歲至60歲的城鎮(zhèn)女性約為1億人。因此關注35歲至60歲女性的生活方式、生活狀態(tài)、價值觀、消費行為、心理需求等，成為發(fā)布此次調查的主旨。
為全面、真實地了解中國城市盛年女性群體特征，本次研究采用了德爾菲專家法，即運用定性與定量相結合的方式進行調查，涉及北京、上海、廣州、哈爾濱、濟南、武漢、西安、成都等8個城市，共獲取有效樣本1752份。
專家學者們將盛年女性定義為：年齡處在35歲以上，擁有積極向上的生活態(tài)度，身體健康、家庭幸福，事業(yè)、心智、收入都處于人生的巔峰，在社會生活中具有積極的影響、能與時俱進的女性。
●“盛年女性”服裝消費有高要求
在服裝消費方面，超過半數(shù)（55.5%）的中國城市女性認為服裝消費額應占其開支中的很大比例，在她們眼中，服裝是生活狀態(tài)的反映。著裝能反映一個人的品位、心情、生活水平等等。
從調查中發(fā)現(xiàn)，66%的城市盛年女性認為要有自己的品牌偏好。在她們的眼中，高檔品牌是一個人的身份象征。在工作場合偏好的服裝風格是時尚優(yōu)雅和正式得體，同時還既不能奢華張揚，但也沒必要過于嚴肅保守。
超過三分之一的女性希望在同事面前表現(xiàn)出來的個人形象是自信的，接近六成的人希望表現(xiàn)的個人形象是專業(yè)的和充滿智慧的，接近一半的人希望表現(xiàn)的個人形象是時尚和優(yōu)雅的。另一方面，只有2%的女性希望在同事面前表現(xiàn)出來的形象是低調嚴肅的。有接近七成的女性認為休閑場合的服裝風格在表現(xiàn)優(yōu)雅的同時，還應該盡量凸現(xiàn)女人味以及在表現(xiàn)自身獨特性的同時盡量表現(xiàn)出高貴大方。
在服裝消費水平方面，被調查人群中有29.5%的盛年女性群體購買過的最貴的單件春秋上衣外套價格為2000元以下，接近三分之一左右的人購買的最貴價格在2000元至2500元之間，有13.4%的女性購買過的最貴的單件春秋上衣外套超過了5000元。
調查顯示有三個檔次：大眾檔次、中檔水平及高檔水平。其中大眾檔次指可接受的最高價格在500元至1500元之間，中檔水平指可接受的最貴服裝價格在3000元至4000元之間，而高檔水平則指可接受的最貴服裝價格在5000元以上。
●盛年女裝，巨大的消費空間
可是，盛年女性在當前的服裝消費中仍存在著很大困惑，略微或已經(jīng)發(fā)福的身材，使她們在眼花繚亂的服裝市場中，需要使出沙里淘金般的耐心，才能買到自己滿意的服裝；除旗袍唐裝外，具有民族特色、高貴典雅的服裝芳蹤難覓。
中央電視臺節(jié)目主持人張悅認為，中國是世界上最大的服裝生產、出口國和消費國，但是在滿足國內盛年女性的需求方面，顯得滯后，她在工作中了解到，當今的女裝市場早已不是上世紀90年代“職業(yè)裝”打天下的局面，市場細分化程度很高，各個品牌的服裝都是窄定位，除了針對的年齡層次不同外，職業(yè)、收入、受教育程度等因素也是生產者在選定目標顧客時的考慮因素。而35歲以上的盛年女性由于是一個特殊的消費群體，但目前市場上適合她們的服裝貨源太少、款式也少、規(guī)格型號少、選購空間小，市場供應相對貧乏。而這些人正是非常有消費能力的群體。
時裝業(yè)內人士陳靈梅女士介紹，在歐美發(fā)達國家，服裝只有風格區(qū)別（前衛(wèi)型、古典型、自然型、浪漫型、優(yōu)雅型、戲劇型、睿智型、都市型等等），沒有少女裝、淑女裝、中老年裝之分，只有大尺碼之說。而我國的盛年女性是一個不太受重視的群體。服裝大專院校不開設盛年女裝課程，設計師不愿從事盛年女裝的設計工作；商場更愿意為年輕時尚的女裝品牌提供更好的空間；市場上的時尚雜志多是以年輕人的喜好為主；很多盛年女性也覺得自身年齡大了，工作忙了，沒必要再打扮自己……
中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰說，關于這個問題，其實業(yè)內也討論過很多次，這個消費群以前上有老下有小，節(jié)儉的概念非常深。長期的在那個意識形態(tài)的環(huán)境當中有好多服裝心里想穿，但是不敢穿，更不希望在公眾場合大膽地穿出去。在這種狀態(tài)下，我們的服裝設計得一步一步地引導她們。
據(jù)了解，針對盛年女性的著裝問題，在全球已經(jīng)引起關注。據(jù)美國《國際先驅論壇報》報道，到2010年，美國盛年女性將取代青少年成為服裝消費第一大群體，美國服裝連鎖店普遍看好這一市場，紛紛增加在盛年女性服裝方面的投入。日本更是搶先一步，最近，從事網(wǎng)絡銷售的尼森公司與日本文化服裝學院正在聯(lián)合開展一項共同研究課題，目的在于開發(fā)50歲至90歲年齡段女性的服裝設計標準。
