在 這 拇 指 代 眼 閱 讀 的 世 紀(jì)
很 高 興 與 你 相 遇
極少數(shù)運(yùn)氣好的新人能進(jìn)入正規(guī)的公司，服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷體系健全的客戶，跟著不吝帶新人的總監(jiān)邊學(xué)邊提升。
運(yùn)氣不好的人，每天都像一只蒼蠅在各個(gè)部門老人的指點(diǎn)下四處打轉(zhuǎn)。是文字相關(guān)的工作你都得去做，就差點(diǎn)給人端茶倒水了。
一個(gè)如白紙一樣的新人，想在廣告文案這條道上有所收獲，勢(shì)必要在這張白紙上畫上四個(gè)圈。營(yíng)銷思維、文字功底、創(chuàng)意表達(dá)和生活體驗(yàn)，左手邊是打怪武器，右手邊是進(jìn)階天梯，四塊內(nèi)容一部分也少不了。
基于這種認(rèn)知，我們一直說(shuō)文案沒有通用技巧，無(wú)法傳授。文案圈能陪著你前進(jìn)，但無(wú)法代替你走路前行。文案進(jìn)階是自己做了大量閱讀、思考、積累、嘗試表達(dá)之后，自己陷入了迷惑、混沌的僵局，整個(gè)腦袋如天地初開時(shí)內(nèi)在充滿了各種爭(zhēng)斗，這時(shí)有一個(gè)資深行業(yè)人，也是清醒的旁觀者出現(xiàn)在你身邊，用三五句話，甚至是一個(gè)詞點(diǎn)破你當(dāng)下的問(wèn)題，該往哪里走。這時(shí)天窗開了一個(gè)口子，一道光照進(jìn)來(lái)引導(dǎo)你走向下一步臺(tái)階。這個(gè)過(guò)程有兩個(gè)字形容，開竅或者頓悟。
同樣基于這種認(rèn)知，我們不會(huì)推薦任何人去報(bào)職業(yè)文案的培訓(xùn)課，也不會(huì)為哪個(gè)不熟悉的伙伴推薦書單。因?yàn)椴皇煜つ愕闹R(shí)積淀和內(nèi)容建構(gòu)，無(wú)法對(duì)現(xiàn)在繼續(xù)補(bǔ)充的內(nèi)容做深一度考量，盲目推薦會(huì)把你的時(shí)間引向你不需要加強(qiáng)的內(nèi)容上，因此打斷了循序漸進(jìn)的進(jìn)階路徑就得不償失了。
在這里推薦的只是兩把鑰匙。要說(shuō)明的是文案圈每一次推薦中都本著盡力還原原貌的方式向幾萬(wàn)讀者去推薦精選內(nèi)容，我們?cè)敢鉃樽约簩懴碌拿烤湓捸?fù)責(zé)。如果文案圈推薦的內(nèi)容涉及到物質(zhì)購(gòu)買，請(qǐng)你多看一遍推薦文章，看看這道菜是不是上給你吃的，還有你有沒有讀懂要說(shuō)的重點(diǎn)。
我曾經(jīng)用心推過(guò)這本書，自詡是最接近原貌描寫的一篇文章，整篇文章都是推薦書的理由以及正確的打開方式。這位伙伴回過(guò)頭來(lái)問(wèn)推薦理由，我真的很無(wú)奈。
營(yíng)銷思維的兩本必讀書 很多廣告公司把營(yíng)銷策劃當(dāng)做一個(gè)職位 說(shuō)實(shí)話只有把這兩本放在一起對(duì)比了 你自然能明白什么是營(yíng)銷管理 什么是廣告策劃 也明白《營(yíng)銷管理》這書的偉大所在 你自然能清楚看到什么是甲乙方思維 什么是產(chǎn)品思維，什么是作品思維 什么是市場(chǎng)導(dǎo)向，什么是作品結(jié)果導(dǎo)向 左邊講的大到一個(gè)品牌小到一個(gè)產(chǎn)品 在市場(chǎng)上的生存推廣和壯大 右邊呢，讓你明白一個(gè)傳播項(xiàng)目如何推進(jìn) 所以，對(duì)比看來(lái)，才更明白營(yíng)銷和策劃的區(qū)分 今天的內(nèi)容是寫給想做文案的文青看的 一直建議如果文字功底沒有問(wèn)題的人 抓緊時(shí)間補(bǔ)充第一個(gè)圈里缺失的內(nèi)容 上面兩本書怎么看呢？ 先看《廣告策劃》，入行2年后再看《營(yíng)銷管理》 提前看了沒什么用，反正又無(wú)法深入體會(huì)
它的定價(jià)不及一個(gè)漢堡價(jià)錢 在物價(jià)飛漲的今天，真的很難見到 準(zhǔn)確說(shuō)這本書是我的第一位總監(jiān)推薦給我的 這本書最大的好處是讓文案明白 文案人和文案是出于廣告?zhèn)鞑キh(huán)節(jié)中哪個(gè)環(huán)節(jié) 公司里策劃的腦袋到底裝著啥 以及自動(dòng)過(guò)濾所有PPT的包裝 清晰還原你看到每個(gè)策劃方案的精華 總結(jié)來(lái)說(shuō)，這本書的部分內(nèi)容可能過(guò)時(shí) 但是這套廣告策劃的思考方式 依舊可以成為文青們必備的思考裝備 《廣告策劃》這把鑰匙的使用方法 本書主題部分有《廣告策劃原理》 以及《廣告策劃實(shí)務(wù)》兩部分構(gòu)成 如果你打算買這本書請(qǐng)跟我一樣 在兩部分的結(jié)合處一分為二的撕開 用點(diǎn)力，這本書的紙張很差 膠裝質(zhì)量還是過(guò)得去的
撕開了之后就開始看本書目錄 資深的書蟲看到一本工具書目錄 就能掌握到這本書的主體結(jié)構(gòu) 看到下面科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)哪夸?br> 會(huì)不會(huì)覺得做文案的自己 應(yīng)該加強(qiáng)補(bǔ)充策略思考的能力了？  這里開始是第二部分的內(nèi)容 講廣告策劃實(shí)務(wù)的內(nèi)容 更像一個(gè)項(xiàng)目是如何從0開始的 看完了這部分后，你把公司多數(shù)鎮(zhèn)館提案翻出來(lái) 看看是不是按照這樣的邏輯在布局內(nèi)容的？ 從分析、到定位、到策略、到創(chuàng)意到媒介投放 再聯(lián)系到日常項(xiàng)目策劃創(chuàng)意發(fā)想中 大家頭腦風(fēng)暴是不是都在重復(fù)這一過(guò)程 接下來(lái)的是事情就更簡(jiǎn)單了 做好筆記的前提下充分享受撕扯的樂(lè)趣吧 請(qǐng)保留目錄的幾頁(yè)紙 其他的內(nèi)容請(qǐng)跟著我如下操作 對(duì)，看一頁(yè)撕一頁(yè) 當(dāng)然你還可以把撕下來(lái)的書頁(yè) 折成你喜歡的
并不是推薦你買這本舊書 構(gòu)建營(yíng)銷思維體系還有其他方式 但是如果你決定入手了 請(qǐng)妥善保留你的讀書筆記 為什么建議用撕書的方式打開它？ 因?yàn)樗募垙堎|(zhì)量實(shí)在不值得憐惜 而且小部分內(nèi)容和例證稍顯過(guò)時(shí) 這本書重要看的是思考的整體框架和策劃思維 用撕扯的方式會(huì)讓讀書過(guò)程變得有趣 垃圾桶堆滿紙團(tuán)內(nèi)心會(huì)有成就感 不妨礙這本書對(duì)新人 特別是對(duì)文青的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義 |
想填白紙上的第一個(gè)圈——營(yíng)銷思維，沒有人能給你的大腦填鴨內(nèi)容，只有你掌握方法之后，在一個(gè)個(gè)項(xiàng)目中去累積營(yíng)銷思維的積分，才能構(gòu)建屬于自己的營(yíng)銷認(rèn)知結(jié)構(gòu)。
一個(gè)天天邊刷著朋友圈、邊焦心憂慮今天的工作做不完，加入行業(yè)交流群只會(huì)求別人幫忙一起發(fā)想內(nèi)容的榆木腦袋，不可能迎來(lái)頓悟的時(shí)刻。也許有一天他會(huì)頓悟，得出的結(jié)論無(wú)非是我不適合這個(gè)行業(yè)，還是撤吧。
做一位幸福的文字雕磨人，認(rèn)識(shí)有態(tài)度的生活家。點(diǎn)擊“閱讀全文”，新的一年里我們將用行動(dòng)陪你在文案進(jìn)階的道路上一直走下去。你的進(jìn)步源于內(nèi)心的堅(jiān)持，我的喜悅源自于要再一次重新認(rèn)識(shí)優(yōu)秀的你。
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