在線觀看人數(shù)超300萬(wàn)，巔峰時(shí)更是達(dá)到了540萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)3.2億……
6月25日晚，出道60年的華語(yǔ)娛樂(lè)圈“天花板”成龍，在快手直播間開(kāi)啟了個(gè)人全球直播首秀，分享“人生第一次”的故事，還與黃子韜、謝霆鋒等明星進(jìn)行互動(dòng)熱場(chǎng)。
《真心英雄》瞬間破防
6月25日晚，華語(yǔ)娛樂(lè)圈“天花板”成龍?jiān)诳焓诌M(jìn)行了個(gè)人全球直播首秀，繼演員、編劇、制片、導(dǎo)演和歌手、脫口秀后，再次嘗新。
年近70歲的成龍?jiān)谥辈ブ谐艘皇住墩嫘挠⑿邸?，瞬間上演“回憶殺”。網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)“還是熟悉的感覺(jué)，聽(tīng)著太讓人破防了”“我的眼淚瞬間流出來(lái)了”。
此外，演員黃子韜也來(lái)到直播間給成龍助力。成龍還連線謝霆鋒、容祖兒等一眾明星，還連線了消防員，與快手主播們共秀“功夫”。
“天花板”自帶流量。據(jù)悉，當(dāng)晚直播在線觀看人數(shù)超300萬(wàn)，直播間點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)3.2億。截至6月26日11時(shí)，成龍直播相關(guān)話(huà)題位列快手熱度飆升榜，8個(gè)視頻播放量合計(jì)達(dá)885.3萬(wàn)，快手可謂進(jìn)行了一次成功的現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)。
據(jù)快手介紹，昨晚直播還通過(guò)快手海外版Kwai、SnackVideo，面向全球用戶(hù)同步多語(yǔ)言直播，覆蓋巴西、印尼、中東等地區(qū)。
2021年10月，成龍正式入駐快手，開(kāi)通個(gè)人全球首個(gè)短視頻社交賬號(hào)，8小時(shí)后，粉絲數(shù)就突破1000萬(wàn)，首條視頻在10小時(shí)內(nèi)播放量突破2億。截至發(fā)稿前，中國(guó)證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，成龍快手粉絲數(shù)已超5754萬(wàn)，每條視頻點(diǎn)贊數(shù)均在百萬(wàn)級(jí)別，其中第一條《我是成龍我來(lái)了》的視頻獲得1189萬(wàn)點(diǎn)贊。
自帶流量光壞娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合新局面
依靠強(qiáng)大的明星資源與專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，成龍此次全球直播首秀，或?qū)閵蕵?lè)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展帶來(lái)新的啟示。
其實(shí)早在成龍之前，劉德華、周杰倫等一眾巨星就入駐短視頻平臺(tái)，短視頻平臺(tái)也引發(fā)“搶人大戰(zhàn)”！
2020年6月，“流量王”周杰倫也將其首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)開(kāi)設(shè)在快手平臺(tái)，目前賬號(hào)粉絲規(guī)模達(dá)3097.6萬(wàn)。
2020年7月26日晚，周杰倫開(kāi)啟快手直播首秀，開(kāi)播僅10分鐘直播間累計(jì)觀看人次就已突破4260萬(wàn)，最終在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)610萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量達(dá)3.8億。當(dāng)日，周杰倫直播更是喜提4個(gè)微博熱搜，成功讓此次直播出圈。
不甘示弱的另一個(gè)短視頻巨頭抖音，也開(kāi)啟明星入駐策略。2021年1月27日，劉德華入駐抖音，僅一天時(shí)間便漲粉2600萬(wàn)。
另外，周杰倫好友劉畊宏今年在抖音走紅。在抖音平臺(tái)創(chuàng)造了一個(gè)半月漲粉6000萬(wàn)的“神話(huà)”，目前其賬號(hào)粉絲規(guī)模達(dá)到7230萬(wàn)。此前業(yè)界普遍認(rèn)為，原本人氣并不算一線梯隊(duì)的劉畊宏突然爆火，背后或許也有抖音平臺(tái)的官方助力。
作為后起之秀，微信視頻號(hào)也打出“明星牌”。5月27日，羅大佑在微信視頻號(hào)舉辦首場(chǎng)線上演唱會(huì)。
短視頻平臺(tái)多渠道拓展收入來(lái)源
隨著流量明星的入駐，各大短視頻平臺(tái)的用戶(hù)也出現(xiàn)了快速上漲態(tài)勢(shì)，以快手為例。
2022年快手一季報(bào)顯示，進(jìn)一步提升用戶(hù)獲取效率及留存率，日活和月活兩大用戶(hù)指標(biāo)雙雙創(chuàng)新高。報(bào)告期內(nèi)，快手應(yīng)用平均日活躍用戶(hù)及平均月活躍用戶(hù)分別為3.455億、5.979億，同比分別增長(zhǎng)17%、15%。
截至2022年一季度末，快手互相關(guān)注用戶(hù)對(duì)數(shù)持續(xù)攀升，達(dá)188億對(duì)，同比增長(zhǎng)68.9%。財(cái)報(bào)顯示，快手今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約211億元，同比增長(zhǎng)23.8%。
此外，短視頻平臺(tái)還在引進(jìn)新的策略，拓展收入來(lái)源。媒體報(bào)道，快手首席執(zhí)行官程一笑介紹，一季度快手直播招聘平臺(tái)“快招工”板塊的月活用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)1億，春節(jié)期間單日收簡(jiǎn)歷數(shù)量最高達(dá)15萬(wàn)。日前，富士康科技集團(tuán)在快手開(kāi)啟員工直播招募，探索數(shù)字化招聘。
（文章來(lái)源：中國(guó)證券報(bào)）
聯(lián)系客服
