她被稱為中國最美女首富，曾憑一己之力，搶了中國煙草的飯碗。創(chuàng)業(yè)僅3年，就達(dá)到700億身價(jià)，其創(chuàng)立的公司，市值更是一度3000億大關(guān)。而在短短的一年之后，她的財(cái)富卻急速縮水，公司市值一路狂跌97%，被股民怒懟是在割韭菜。
她就是悅刻電子煙的創(chuàng)始人——汪瑩。
2020年被稱為電子煙“元年”，在這一年， 形形色色的電子煙品牌如雨后春筍般相繼誕生，瘋狂搶占著市場(chǎng)。而在這一眾電子煙中，有一個(gè)品牌所創(chuàng)造的成績，讓人不得不注意到它。在最巔峰的時(shí)候，這個(gè)品牌一年就賣出了50萬根煙桿和590萬顆煙彈。更離譜的是，創(chuàng)立僅僅三年，就成功上市。并在上市當(dāng)天就突破發(fā)行價(jià)，其創(chuàng)始人身價(jià)更是一度超過彼時(shí)的劉強(qiáng)東，一時(shí)之間，可謂是風(fēng)光無限。
這個(gè)品牌就是悅刻電子煙。
汪瑩是一個(gè)妥妥的女強(qiáng)人，2002年在西安交大獲得金融博士學(xué)位之后，又獲得美國哥倫比亞大學(xué)MBA學(xué)位。在畢業(yè)之后更是開啟了她開掛的人生，先后在寶潔、貝恩咨詢等知名大企業(yè)工作過，并從這些企業(yè)里攢下了足夠的經(jīng)驗(yàn)和見識(shí)。2016年，滴滴收購了優(yōu)步中國，而早在優(yōu)步工作多年的汪瑩終于迎來了人生的轉(zhuǎn)機(jī)，憑借優(yōu)秀的管理能力，一舉拿下了優(yōu)步中國的事業(yè)部負(fù)責(zé)人一職。
身為世界名企的管理層，汪瑩在眾人看來，無疑已經(jīng)是一個(gè)事業(yè)成功的女強(qiáng)人了。但汪瑩卻不這么認(rèn)為，她知道，自己還是在給別人打工，而她想要的是創(chuàng)立自己的事業(yè)。就這樣，在優(yōu)步中國區(qū)負(fù)責(zé)人這個(gè)崗位上僅僅待了兩年，汪瑩就與2018年1月正式辭掉了工作，一頭扎進(jìn)了創(chuàng)業(yè)大軍。至于她選擇的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也是在朋友看來十分詫異——選擇了此前從沒有接觸過的電子煙行業(yè)。
雖然2020年被稱為是電子煙的“元年”，各種電子煙層出不窮，但其實(shí)早在2018年，這玩意在中國就已經(jīng)不是新鮮玩意了，數(shù)以千計(jì)的電子煙廠早就開始了明爭暗斗。
而汪瑩之所以會(huì)選擇這個(gè)行業(yè)，主要還是她發(fā)現(xiàn)，雖然中國電子煙廠眾多，向全世界輸出了近95% 的電子煙，但在國內(nèi)，具有特色以及脫穎而出的電子煙品牌幾乎沒有。而這就意味著國內(nèi)的電子煙市場(chǎng)還是有著很大的空白。
就這樣，她拿著這些年攢下的資本，創(chuàng)立了她的第一家電子煙公司——深圳霧芯科技有限公司，推出“RELX 悅刻”電子煙品牌。
中國煙草的利潤我們都知道有多恐怖，所以你經(jīng)常會(huì)聽到這樣一句話：“我們抽的不是煙，而是射向敵人的子彈”。作為全球最大的煙草市場(chǎng)，中國煙民數(shù)量遠(yuǎn)超其他國家，這其中的利潤自然是難以估量。但普通煙草作為特殊物品，無論是種植還是生產(chǎn)、銷售，一直都是受到國家嚴(yán)格監(jiān)管的。
而電子煙卻不同，在汪瑩創(chuàng)立悅刻的那段時(shí)間，正是國家對(duì)電子煙沒有明確劃定界限的一段時(shí)期，整個(gè)行業(yè)都是在野蠻生長。沒有了條條框框的監(jiān)管，汪瑩自然是抓住機(jī)會(huì)瘋狂擴(kuò)張。同時(shí)，由于悅刻的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大部分都是來自互聯(lián)網(wǎng)公司，所以他們將“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)思維”在悅刻上展現(xiàn)得淋漓盡致，搞出了一套自己的打法。
汪瑩將快銷、咨詢、互聯(lián)網(wǎng)管理的經(jīng)驗(yàn)融合得非常絲滑。最令業(yè)界驚嘆的是，她雖然賣煙，但是很少去宣傳煙，反而是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技感，讓消費(fèi)者潛移默化地認(rèn)為這不是電子煙，而是一個(gè)隨身的高逼格科技產(chǎn)品。
在霧芯公司里，很少看見關(guān)于煙草的畫面，相反隨處可見穿著白大褂的科研人員，仿佛就像是一家生物醫(yī)藥公司。
如此一來，汪瑩的悅刻受到眾多資本青睞，首輪融資就融到了3800萬元，到D輪融資的時(shí)候，更是拿到了4.4億美元。
同時(shí)，霧芯科技有限公司還在全球申請(qǐng)了超700項(xiàng)專利，這其中的重點(diǎn)就是各種帶有口味的霧化彈。也正是這些草莓、西瓜等各種糖果口味的電子煙，吸引了一大波追逐潮流的年輕人。
汪瑩就是在營造這樣一種幻想——你抽的不是煙，而是一種境界。總之，經(jīng)過這一番包裝，悅刻電子煙銷量蹭蹭往上漲，坐穩(wěn)了行業(yè)老大的位子。
就這樣，汪瑩乘著風(fēng)口，第一年就帶領(lǐng)公司突破一個(gè)億的營收，到了第二年則突破15億，第三年更是達(dá)到驚人的22億。
隨著悅刻不斷發(fā)展，到了第三年，悅刻不僅是在線上風(fēng)光無限，在線下實(shí)體門店也頗有成就，超過10萬家零售店鋪提供悅刻的產(chǎn)品，而且悅刻的市場(chǎng)份額高達(dá)48%，位居行業(yè)第一。
2021年1月，汪瑩帶著成立僅僅三年的公司前往美國上了市，剛一上市，悅刻的發(fā)行價(jià)就高于指定的發(fā)行區(qū)間，在當(dāng)天，悅刻就獲得了14億美元的募資。
截止收盤，悅刻的漲幅甚至達(dá)到了145.29%，其市價(jià)直接飆升至3000億人民幣。
而持有54.3%的股份的總裁汪瑩身價(jià)無疑是直接飆升，一度超過了彼時(shí)的劉強(qiáng)東和王健林，當(dāng)上了中國80后女首富。
看著電子煙市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，所有人都認(rèn)為汪瑩會(huì)穩(wěn)坐首富榜多年，但這一切終將是曇花一現(xiàn)，畢竟一個(gè)賣電子煙的身價(jià)居然超過了搞電商和賣地產(chǎn)的，不免有些魔幻現(xiàn)實(shí)。
截至到前段時(shí)間， 汪瑩的霧芯公司股價(jià)跌至了2美元每股，市值僅為200億上下，不足上市時(shí)的1/10。也就是說，僅一年的時(shí)間，汪瑩的身價(jià)便跌去了9成。就像馬云說過的那樣：“打敗你的很有可能不是市場(chǎng)，而是一張A4紙”。要知道，我國對(duì)于煙草的基本原則向來都是以保護(hù)未成年為主，任何可能會(huì)誘導(dǎo)未成年抽煙的行為在中國都是不被允許的。而電子煙的很大一部分受眾都是未成年的學(xué)生，這種行為必然是踐踏了監(jiān)管的底線。就這樣，面對(duì)電子煙行業(yè)存在的種種亂象、對(duì)未成年人的潛在威脅，監(jiān)管的達(dá)摩克利斯之劍終于祭出，行業(yè)強(qiáng)監(jiān)管拉開序幕。
2021 年3 月，工信部征求意見稿中，其中有一條是“電子煙等新型煙草參照卷煙有關(guān)規(guī)定執(zhí)行的通知”。這意味著電子煙這塊灰色地帶接下來將接受強(qiáng)監(jiān)管，可能面臨“重稅”和“專賣”雙重打壓。
這樣一來，電子煙灰色利潤被攔腰砍斷。消息一出，霧芯公司的股價(jià)大跌47.89%，一夜之間，哀嚎遍野，而這還沒完。
2022 年3 月，國家煙草專賣局發(fā)布關(guān)于《電子煙管理方法》的公告，規(guī)定禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙，禁止向未成年人出售電子煙產(chǎn)品等。
而悅刻在此前所銷售的電子煙中，90%都是非煙草口味的電子煙。如今禁止銷售調(diào)味電子煙，那必然是將汪瑩逼上了絕路。
面對(duì)層層巨浪，汪瑩也做出了各種應(yīng)對(duì)措施，先是申請(qǐng)了各種許可證，制定更為嚴(yán)格的產(chǎn)線標(biāo)準(zhǔn)，又耗資重金搞電子煙臨床試驗(yàn)，做未成年保護(hù)系統(tǒng)。
但即使是這樣，最終還是無濟(jì)于事，資本早已拋棄了汪瑩，公司股價(jià)跌幅逼近97%，市值僅剩巔峰時(shí)期的一個(gè)零頭。
其實(shí)，電子煙的終局一開始早已寫好?！白詭г铩钡谋举|(zhì)，憑啥既能讓它“光明正大”，還能“躺著賺錢”呢？（今日頭條）
深圳霧芯科技有限公司
法定代表人：牟實(shí) | 注冊(cè)資本：5000萬人民幣 | 成立日期：2018-01-02
汪瑩
汪瑩，RELX悅刻CEO。擁有西安交大金融學(xué)士學(xué)位與美國哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院MBA學(xué)位，2002
聯(lián)系客服
