參與的學(xué)生可以組成4到6人的團(tuán)隊(duì)，與有網(wǎng)站但還沒有用過AdWords的地方企業(yè)或小企業(yè)合作。每個(gè)團(tuán)隊(duì)在2月10日到5月24日比賽期間有連續(xù)三周時(shí)間用于為指定的商業(yè)企業(yè)勾畫策略、運(yùn)行活動(dòng)、評(píng)估結(jié)果。參與團(tuán)隊(duì)還需要提供兩份競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告，一份在三周初期提交，另一份在活動(dòng)結(jié)束時(shí)提交。
Google的產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理Lee Hunter在與他母校的一位教授談話后產(chǎn)生了這一想法。 Hunter與他的教授先在班級(jí)內(nèi)發(fā)起了與Google活動(dòng)同樣內(nèi)容的競(jìng)賽。Hunter說：“從商業(yè)企業(yè)那里得到的反饋是驚人的。他們都沒有發(fā)現(xiàn)在線廣告原來這樣簡(jiǎn)單。”
在三周期限末，學(xué)生們必須要給地方商業(yè)客戶提供進(jìn)一步發(fā)展在線營(yíng)銷計(jì)劃的建議。Hunter 說：“盡管Google很明顯從新商業(yè)流中受益，但它最初的目標(biāo)僅僅就是創(chuàng)造有趣的教與學(xué)的機(jī)會(huì)。”
紐約大學(xué)的一位副教授Heidi Cohen說：“在一個(gè)動(dòng)態(tài)的工作環(huán)境中給學(xué)生們一種經(jīng)歷，這對(duì)于理解營(yíng)銷如何運(yùn)作是無價(jià)的。”紐約大學(xué)目前有三個(gè)團(tuán)隊(duì)參加了這一競(jìng)賽。而且在報(bào)名截止日還有可能增加。
Cohen說：“盡管學(xué)生們能從知識(shí)上理解一個(gè)項(xiàng)目，但是把知識(shí)實(shí)際地應(yīng)用于工作會(huì)是更真實(shí)的經(jīng)歷。我認(rèn)為Google 競(jìng)賽對(duì)于教授學(xué)生們'搜索到底是怎樣工作'是很關(guān)鍵的。”作為紐約大學(xué)整合營(yíng)銷課程的一部分，競(jìng)賽學(xué)生與不同公司合作種類繁多的項(xiàng)目。
Google 起初的目標(biāo)是能在全球找到200個(gè)參與班級(jí)。該競(jìng)賽主要通過口碑傳播就在美國(guó)吸引了724個(gè)大學(xué)團(tuán)隊(duì)。目前還有兩周的報(bào)名時(shí)間。
一個(gè)由教授組成的國(guó)際班底負(fù)責(zé)對(duì)競(jìng)賽進(jìn)行裁判。全球和地方贏家將在7月份宣布。獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)成員可以到Google加州總部旅行。在企業(yè)園區(qū)，學(xué)生們可以與AdWords 開發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)面，可以被介紹給高級(jí)行政長(zhǎng)官。盡管議程安排是透明的，但學(xué)生們?cè)贕oogle逗留的7天將會(huì)得到盡可能多、盡可能好的機(jī)會(huì)。
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