產(chǎn)品探討：百度新聞如何搞社交化？
看到百度副總裁朱光關(guān)于百度新聞社交化的新聞，有一些小震驚，原因是百度過去并沒有在社交化之路上踩過不少地雷，最典型的就是麥田當(dāng)年搞得那個百度社交項(xiàng)目，被批得體無完膚，很多朋友也批評麥田辜負(fù)了李彥宏的信任。然而這次不是大百度的社交項(xiàng)目，而是百度新聞產(chǎn)品的社交化，相對靠譜程度增加了很多，但是百度新聞總體是一個開放式平臺，pc端點(diǎn)擊閱讀都是離開百度新聞列表的，這樣的新聞社交化該怎么搞呢？
最近的五年里，網(wǎng)絡(luò)新聞最大變化是移動端的主流化，過去digg衰落了，feed死亡了，網(wǎng)絡(luò)新聞的社交化這樣的課題看起來并不是那么容易搞，需要新的思路和視野。
什么樣的社交化模式適合百度新聞？
1、今日頭條模式靠譜嗎？
今天頭條集成了很多社交登錄，尤其和新浪微博深度綁定，新浪微博給了他們權(quán)限很高的接口，所以今日頭條的社交化本質(zhì)上是微博的社交化延伸。在早期這樣的關(guān)系鏈和新聞個性化方式，受到了歡迎，所以，今日頭條能夠崛起，但是隨著內(nèi)容規(guī)模的擴(kuò)張和自媒體的數(shù)量擴(kuò)張，今日頭條新聞列表內(nèi)容的可讀性在下降，處處可見質(zhì)量低下的文章，影響了閱讀體驗(yàn)。
機(jī)器和算法可以根據(jù)人的興趣和關(guān)鍵詞等個性化推送新聞，但是機(jī)器和算法還做不到語義層面去判斷這篇文章是好文章還是差文章，過去編輯的很多篩選工作是基于行業(yè)認(rèn)知和深度內(nèi)幕等來完成的，新聞的采編方式很多需要靠記者人脈和實(shí)地采訪來完成，而這些是自媒體很難做到的，機(jī)器和算法更是無法來做得這樣高級智慧的算法。
李彥宏曾經(jīng)說過現(xiàn)在的深度學(xué)習(xí)水平相當(dāng)于嬰兒階段，而我們的新聞顯然不是兒童智慧就能做到的，這就是今日頭條模式的最大問題，機(jī)器和算法壓抑了新聞產(chǎn)品本質(zhì)的人的存在和價值。豐富的內(nèi)容不等于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，內(nèi)容海量但需要適當(dāng)?shù)臋?quán)威新聞和觀點(diǎn)，完全個性化可能造成注意力和信任的流民化，這也是一個恐怕的事情。
2、基于百度百家做社交化？
百度百家的作家數(shù)量開始增多，這些人群有一定的粉絲影響力，如果作為某種社交化的種子用戶，采用邀請制的機(jī)制來擴(kuò)大產(chǎn)品用戶數(shù)，是不錯的選擇。目前百度百家的pc端評論是內(nèi)嵌新浪微博的評論框，沒有原生的評論系統(tǒng)，相對非常簡潔，如果要基于百家做社交化嘗試，百家的編輯運(yùn)營隊(duì)伍將要大量擴(kuò)充，還要像網(wǎng)易那樣招聘跟帖編輯，這種社交化對于評論系統(tǒng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新要求很高。
當(dāng)然，基于評論系統(tǒng)的創(chuàng)新已經(jīng)不少了,discuq、duoshuo、搜狐暢言等開放評論系統(tǒng)做得都很不錯，百度新聞如果做這類產(chǎn)品應(yīng)該也是很有很大競爭力的，暢言有一個功能是把多站同一條新聞的評論匯集在一起，這個還是比較有趣的，如果做好評論來源的顯示和輸出機(jī)制，評論也出現(xiàn)很好的小生態(tài)。
百家有訂閱按鈕，但是大多數(shù)pc端的新聞用戶未必登陸百度賬號，所以，社交化就要激活這個按鈕的價值，用什么方式激活？是擴(kuò)張百家的產(chǎn)品插件，如微商店、活動、投票等參與性插件，還是其他好辦法？我個人認(rèn)為百度百家如何能建立一個精悍的app store，并做好用戶機(jī)制，那么，百度百家的產(chǎn)品社交化會給百度新聞創(chuàng)造出意想不到的價值。
3、hackernews模式值得借鑒
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)和媒體編輯都知道這個網(wǎng)站，他們也是點(diǎn)擊新聞到源地址瀏覽，但是hackernews自帶評論系統(tǒng)，網(wǎng)友可以ajax comment，這樣新聞就不僅是匯聚標(biāo)題，還匯集評論，事實(shí)上很多網(wǎng)站的評論是沒人發(fā)表的，網(wǎng)站太多，用戶沒有那么多賬號，所以，這類產(chǎn)品依舊有很高的價值，同時能夠和百度新聞的移動端評論結(jié)合起來。
這個功能類似于google之前的site wiki ，讓人工參與到搜索結(jié)果評價里，這樣的產(chǎn)品價值是很高的，用戶的參與數(shù)據(jù)也是搜索個性化和新聞個性化的重要數(shù)據(jù)，也會大大提高新聞聚合列表的刷新次數(shù)和點(diǎn)擊率。
4、和社區(qū)結(jié)合的模式
百度新聞如果和貼吧進(jìn)行一些深度結(jié)合創(chuàng)新，也是一種選擇，百度貼吧有非常多像山東魯能吧這樣動輒幾十萬吧友的大吧，也有很多人氣不好的長尾小吧，如果新聞社交化產(chǎn)品能夠激活小吧的能量，雙方做出一些產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)合，那么，對于百度內(nèi)部也是多贏的。
百度貼吧也推出品牌官方貼吧的機(jī)制，所以，百度新聞和貼吧進(jìn)行一些結(jié)合是相對容易的，此時，需要考慮的是百度新聞給貼吧倒入了用戶和流量，貼吧怎么回報百度新聞，因?yàn)楹芏嗌鐣侣勀鞘橇髁肯喈?dāng)驚人的，動輒評論就十多萬。百度貼吧如何能創(chuàng)造出微吧更迷你的簡單的產(chǎn)品，和新聞產(chǎn)品的評論機(jī)制起來，那么，兩邊都能受益。
當(dāng)然，百度新聞要社交化，首先還要想好怎么建立一個不一樣的新聞的用戶中心，這是社交化的最起點(diǎn)，過去新聞是沒有用戶體系的，這是百度新聞社交化和產(chǎn)品再造的最重要一步。
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