移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，需要靠運(yùn)營(yíng)商與終端廠商形成合力推動(dòng)。隨著去年運(yùn)營(yíng)商參與到電子書(shū)行業(yè)中，運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力也逐漸凸顯
■本報(bào)記者 修榮騰
從眾多企業(yè)紛紛部署進(jìn)入閱讀器市場(chǎng)開(kāi)始，就意味著2010年最火的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用非移動(dòng)閱讀莫屬。易觀國(guó)際近日發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告2010》稱(chēng)，手機(jī)閱讀已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用頻率較高的應(yīng)用之一，每天閱讀一次及以上的用戶占比達(dá)到45%。
就在漢王科技等一眾企業(yè)為閱讀市場(chǎng)前景雀躍的同時(shí)，很大一部分人仍然糾結(jié)于“智能手機(jī)終結(jié)電子書(shū)閱讀器？大眾消費(fèi)，還是小眾玩具”等問(wèn)題。
移動(dòng)閱讀前景誘人 機(jī)構(gòu)一致看高
電子閱讀器以其類(lèi)紙閱讀性、無(wú)輻射、不傷眼，超低功耗，以及超常待機(jī)等優(yōu)異性能，正發(fā)展成為移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的主力軍。據(jù)NextGen最新報(bào)告，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場(chǎng)將保持124%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，2013年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到25億美元。來(lái)自另一家研究機(jī)構(gòu)DIGITIMES Research的預(yù)估，2010年全球電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)930萬(wàn)臺(tái)，而中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)將是最大熱點(diǎn)。
《中國(guó)電子圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在電子閱讀各類(lèi)終端中，傳統(tǒng)電腦仍然占據(jù)絕對(duì)主要地位，但移動(dòng)閱讀終端占比持續(xù)上升，從2006年的3.5%提高至2008年的6.6%。中國(guó)出版科學(xué)研究所的調(diào)研進(jìn)一步顯示，國(guó)內(nèi)使用手機(jī)進(jìn)行各類(lèi)閱讀的用戶已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)，并在14至70歲的國(guó)民中所占的比例則已超過(guò)10.0%。
DisplaySearch的報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)因?yàn)閾碛芯薮蟮娜丝谝?guī)模和樂(lè)觀的消費(fèi)市場(chǎng)前景，2010年中國(guó)的電子書(shū)銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，占全球市場(chǎng)的20%，并將在2015年前超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的電子書(shū)市場(chǎng)。
來(lái)自分析機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)更為樂(lè)觀，他們預(yù)測(cè)今年中國(guó)電子閱讀器的銷(xiāo)量有望達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，相比于2009年40余萬(wàn)臺(tái)左右的銷(xiāo)量，增幅達(dá)775%，尤其是2010年中后期銷(xiāo)量會(huì)大增。
“大的領(lǐng)域造就大的產(chǎn)業(yè)，電子書(shū)市場(chǎng)實(shí)在太大了。”深諳市場(chǎng)前景的漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建感慨道。
眾多企業(yè)涌入 市場(chǎng)面臨多方競(jìng)爭(zhēng)
2009年，中國(guó)移動(dòng)介入手機(jī)閱讀市場(chǎng)帶動(dòng)中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的快速發(fā)展，電子閱讀器瞬間成為數(shù)碼市場(chǎng)的香餑餑，有近百家企業(yè)公司號(hào)稱(chēng)要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。今年初剛完成上市計(jì)劃的漢王科技更是砸下3億重金繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)。
除原有的漢王、津科等老牌電子閱讀器廠商外，聯(lián)想、華碩、華旗、愛(ài)國(guó)者、長(zhǎng)城、方正、惠普、戴爾、華為、長(zhǎng)虹等IT廠商，盛大文學(xué)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等內(nèi)容服務(wù)提供商目前也紛紛涉足電子閱讀器市場(chǎng)。
3月中旬，華友世紀(jì)被披露正在通過(guò)獵頭等方式布局手機(jī)閱讀市場(chǎng)，以此謀求除數(shù)字音樂(lè)和無(wú)線增值之外的另一贏利點(diǎn)。
近日，上海世紀(jì)出版集團(tuán)正式推出了全球首款由出版機(jī)構(gòu)出品的電子閱讀器——“辭海悅讀器”，打響了傳統(tǒng)內(nèi)容商進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)的第一炮。
進(jìn)入者越來(lái)越多，搶占市場(chǎng)份額成為各廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，價(jià)格戰(zhàn)則是廠商搶奪市場(chǎng)的殺手锏。易觀國(guó)際分析師張亞男指出，廠商紛紛降價(jià)的結(jié)果必然促使終端價(jià)位持續(xù)走低，單純依靠終端盈利的模式遭遇挑戰(zhàn)。
市場(chǎng)進(jìn)入關(guān)鍵期 需運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)力推動(dòng)
根據(jù)易觀國(guó)際的調(diào)查，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶對(duì)電子閱讀器終端的認(rèn)知不足，且由于電子閱讀器終端價(jià)位偏高，遠(yuǎn)高于用戶預(yù)期可承受500元及以下價(jià)位，用戶購(gòu)買(mǎi)電子閱讀器的意愿不高。
而且，電子閱讀器長(zhǎng)期以來(lái)面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、上游版權(quán)內(nèi)容資源缺乏的問(wèn)題，能否解決這個(gè)問(wèn)題將決定在市場(chǎng)的成敗。
中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，需要靠電信運(yùn)營(yíng)商與終端廠商形成合力推動(dòng)。隨著去年中國(guó)移動(dòng)參與到電子書(shū)行業(yè)中，與漢王、大唐電信等合作推出了TD電子書(shū)后，運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力也逐漸凸顯。
此外，聯(lián)通則計(jì)劃在廣東建立類(lèi)似基地，中國(guó)電信相關(guān)負(fù)責(zé)人也于近日表示將在4月30日推出手機(jī)閱讀服務(wù)。這將給移動(dòng)閱讀市場(chǎng)帶來(lái)利好。
中國(guó)出版科學(xué)研究所副所長(zhǎng)魏玉山在會(huì)上指出，電子書(shū)產(chǎn)業(yè)若不與運(yùn)營(yíng)商合作就如同當(dāng)年做MP3、MP4這樣的硬件廠家，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不會(huì)太大。而電子書(shū)若與運(yùn)營(yíng)商合作，用戶不僅可以在網(wǎng)上下載圖書(shū)，還可以實(shí)現(xiàn)一切的上網(wǎng)通信功能。
在手機(jī)閱讀非常發(fā)達(dá)的日本，就有一條比較合理的產(chǎn)業(yè)鏈。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所占的收入只占手機(jī)閱讀收入的9%，而內(nèi)容和技術(shù)商獲得大部分收入。“在這一點(diǎn)上，我們的利益分配是完全不合理的，所以一直發(fā)展不下去”，上海理工大學(xué)傳播學(xué)教授周澍民認(rèn)為。
因此，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展手機(jī)閱讀需“用戶、內(nèi)容”雙管齊下，而后可以相輔相成，形成在產(chǎn)業(yè)鏈中更大的掌控權(quán)，并主導(dǎo)建立公平開(kāi)放、利益分配合理的產(chǎn)業(yè)鏈，從而更加強(qiáng)有力地推動(dòng)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展。
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