中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)形勢(shì)
■ 根據(jù)一次近期市場(chǎng)調(diào)查(2006)表示，外國(guó)制作的漫畫書、動(dòng)畫電影和電視動(dòng)畫系列霸占了中國(guó)的90%市場(chǎng)份額；
■ 外國(guó)動(dòng)畫片，特別是從日本引進(jìn)的，得到中國(guó)250 百萬兒童的廣泛歡迎。而美國(guó)動(dòng)畫片譬如Simpsons亦獲取了一群年青人的熱烈追隨；
■ 根據(jù)中國(guó)動(dòng)畫協(xié)會(huì)資料顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)生超過180億人民幣總產(chǎn)值。但是，只有10%的收益能停留在中國(guó)本土；
■ 中國(guó)的青少人都熱愛動(dòng)畫，可是市場(chǎng)仍未看到贏利。大部份的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作公司今天仍處?kù)稜?zhēng)扎求存階段。只有小部份公司有能力全面制作動(dòng)漫電視節(jié)目而獲利，大部份公司只能籍著外包國(guó)際大公司的動(dòng)漫制作而生存；
■ 電視臺(tái)一般都只付出低廉價(jià)格就可以購(gòu)買到高質(zhì)量的外國(guó)動(dòng)畫片，原因是外國(guó)動(dòng)畫公司著力的贏利點(diǎn)并不是電視臺(tái)，而是由動(dòng)畫帶動(dòng)衍生出的周邊商品市場(chǎng)。
世界最龐大的市場(chǎng)
■ 根據(jù)在2006 年11月4 日青島舉行的動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)論壇中專家表示,中國(guó)有大約5億人觀看動(dòng)畫片或閱讀動(dòng)畫書，是全世界的最大的動(dòng)漫市場(chǎng)；
■ 其中59%動(dòng)畫愛戴者年齡介乎14-17歲，而成年人則占30%；
■ 另一資料顯示，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片的龐大市場(chǎng)，主要消費(fèi)群是16歲或以下的兒童及少年，總數(shù)超過3.7億，比美國(guó)總?cè)肃磉€多出7千萬人。其中14歲或以下的兒童超過2.9億，大約30%有閱讀漫畫；
■ 那些出生于80年代，觀看日本漫畫長(zhǎng)大的人現(xiàn)已進(jìn)入工作市場(chǎng),預(yù)期動(dòng)漫市場(chǎng)動(dòng)將會(huì)有更多成年人消費(fèi)者；
■ 許多中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家都在表示, 中國(guó)已進(jìn)入"后工業(yè)化" 時(shí)代。中國(guó)政府預(yù)期"軟工業(yè)"的發(fā)展譬如動(dòng)畫和漫畫,將會(huì)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)的新動(dòng)力。
產(chǎn)業(yè)面對(duì)問題
■ 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品較欠缺原創(chuàng)性，而內(nèi)容由于受到政府監(jiān)控導(dǎo)致創(chuàng)意空間受到限制；
■ 中國(guó)的動(dòng)漫技術(shù)水平已開始能與好萊塢或歐洲抗衡，但技術(shù)能力并不是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)時(shí)的主要障礙。主要問題是創(chuàng)意(說故事)；
■ 但今天業(yè)界仍是太著重于技術(shù)表現(xiàn)，而忽略了創(chuàng)造性、項(xiàng)目管理和制作財(cái)務(wù)管理；
■ 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需的是要?jiǎng)?chuàng)造本地出產(chǎn)的動(dòng)畫人物、故事、影片和節(jié)目 - 愛中國(guó)人喜愛的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫主角，就如美國(guó)的米奇老鼠，日本的寵物小精靈；
■ 分析指出另一個(gè)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作面對(duì)的問題是人材短缺；
■ 中國(guó)本土市場(chǎng)需求至少為2500000個(gè)專業(yè)人員，可是現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)只有約10000 名是通過正規(guī)學(xué)院教育的動(dòng)漫專材。
國(guó)家對(duì)本土動(dòng)漫的支持
■ 許多中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家都在表示, 中國(guó)已進(jìn)入"后工業(yè)化" 時(shí)代。中國(guó)政府預(yù)期"軟工業(yè)"的發(fā)展譬如動(dòng)畫和漫畫,將會(huì)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速成長(zhǎng)的新動(dòng)力；
■ 超過20 個(gè)省把動(dòng)漫列明為新產(chǎn)業(yè)并提供大量支持,一些主要城市包括北京, 上海、蘇州 、廣州、杭州、深圳和大連都建立高科技區(qū)用作培育新的動(dòng)畫企業(yè)，并給于優(yōu)惠政策；
■ 在廣州, 政府有一個(gè)進(jìn)取的計(jì)劃去推動(dòng)本地漫畫書、動(dòng)畫影片和電視節(jié)目，認(rèn)定這個(gè)處?kù)冻跏茧A段的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要元素；
■ 中國(guó)政府在國(guó)家文化上和經(jīng)濟(jì)上都有極強(qiáng)意向收復(fù)長(zhǎng)期失陷的動(dòng)畫和漫畫市場(chǎng)；
■ 國(guó)家廣播電影電視總局（廣電總局）亦明確表明減少對(duì)外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的依賴,并希望把海外公司占領(lǐng)的90%市場(chǎng)份額下降到40%，從而創(chuàng)造了對(duì)本地動(dòng)畫的一個(gè)巨大市場(chǎng)需求！
國(guó)家政策
■ 中國(guó)政府發(fā)布一系列的政策協(xié)助推動(dòng)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)成長(zhǎng)；
■ 在2000年，各電視廣播機(jī)構(gòu)被知會(huì)減少采用海外動(dòng)畫片；
■ 在2004 年, 廣電總局加強(qiáng)控制，規(guī)定在黃金時(shí)段內(nèi)播放的動(dòng)畫，本土動(dòng)畫必須占至少60%；
■ 在2005 年早期, 政府政策更明?確地支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),廣電總局審批通過了94%的動(dòng)畫制作申請(qǐng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高於電視連續(xù)劇的68%通過率；
■ 在2006 年二月,廣電總局限制了有真人叁與的動(dòng)畫節(jié)目(國(guó)內(nèi)公司并沒有制作這類型的節(jié)目)。這個(gè)政策直接影響了一些海外節(jié)目如來自美國(guó)的“Blue’s Clues”和英國(guó)的“Teletubbies”；
■ 在2006 年8月,廣電總局發(fā)布了對(duì)外國(guó)動(dòng)畫片限制的政策，規(guī)定在黃金播影時(shí)段內(nèi)(下午5時(shí)到晚上8時(shí))不能播出或推廣海外動(dòng)畫片，進(jìn)一步的保護(hù)中國(guó)本土動(dòng)漫企業(yè)。
市場(chǎng)缺口
■ 據(jù)估計(jì)中國(guó)在動(dòng)漫技術(shù)上和原創(chuàng)意上落後於日本超過至少10 年。但是很多業(yè)內(nèi)人士相信中國(guó)能在比預(yù)期為短的時(shí)間內(nèi)追回這10年的滯后；
■ 現(xiàn)時(shí)中國(guó)每年對(duì)動(dòng)畫節(jié)目的需求約在300K分鐘附近,但本地動(dòng)畫公司卻只能產(chǎn)出約50K分鐘,導(dǎo)致一個(gè)高達(dá)250K分鐘的市場(chǎng)缺囗。估計(jì)這個(gè)龐大的市場(chǎng)缺囗產(chǎn)值達(dá)800億人民幣(10億美元)；
■ 中國(guó)政府著力推動(dòng)更多兒童節(jié)目，所有全國(guó)覆蓋的網(wǎng)絡(luò)都會(huì)推出動(dòng)畫頻道，對(duì)動(dòng)畫片需求進(jìn)一步提高；
■ 在海外國(guó)家,動(dòng)漫衍生商品的收入可以比售賣播影權(quán)高出15-20倍。動(dòng)漫不僅是一種娛樂，還可以延伸到玩具、文具、服裝等各類產(chǎn)業(yè)上去，但中國(guó)現(xiàn)時(shí)在動(dòng)漫制作和商品市場(chǎng)之間的產(chǎn)業(yè)鏈并未形成；
■ 中國(guó)動(dòng)畫的未來發(fā)展不僅在于電視和電影，在流動(dòng)電話和快將推出的3G通訊上，潛在著巨大商機(jī)。
眼前的重大商機(jī)
■ 中國(guó)現(xiàn)在是極具決心去收復(fù)失去的動(dòng)漫市場(chǎng)!
■ 中國(guó)政府正積極地推動(dòng)代表“優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代精神” 的本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，并以優(yōu)惠條款和政策全力支持；
■ 今天，誰(shuí)最認(rèn)識(shí)這個(gè)市場(chǎng)和把握先機(jī)搶占市場(chǎng)的，將會(huì)是這全球最大的動(dòng)漫市場(chǎng)的勝利者！
■ 中國(guó)公司亦積極地尋求機(jī)會(huì)拓展國(guó)際市場(chǎng)。
現(xiàn)在是進(jìn)入中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)，
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