胡賽萌/文“雙十一”大戰(zhàn)在即，阿里陣營的天貓大軍枕戈待旦，無論是負(fù)責(zé)正面強(qiáng)攻的主力部隊還是負(fù)責(zé)掩護(hù)的側(cè)翼部隊都在有條不紊地為即將到來的惡戰(zhàn)做準(zhǔn)備；騰訊帝國支持下的京東集團(tuán)也在厲兵秣馬，內(nèi)部的總動員令早已下達(dá)至最基層，整個集團(tuán)已然成為一臺高速運(yùn)轉(zhuǎn)的戰(zhàn)爭機(jī)器。隨著開戰(zhàn)日期的臨近，互聯(lián)網(wǎng)上彌漫著愈來愈濃烈的硝煙味兒和火藥氣息。在戰(zhàn)爭正式開打之前，雙方在公關(guān)領(lǐng)域的分戰(zhàn)場已經(jīng)有小股部隊的零星交鋒。無論是京東“瞎淘”“買一真的”等極具針對性的廣告語，還是阿里要求媒體的二選一，以及隨后京東發(fā)布的《致全國媒體合作伙伴的一封信》，從這場戰(zhàn)爭目前的態(tài)勢來看，阿里的主力部隊中已然沒有“淘寶”的番號，取而代之的是“天貓”這嫡系中央軍。讓我們再把時間的指針駁回9年前的2005年，阿里收購雅虎中國全部資產(chǎn)，同時得到雅虎10億美元的投資。一時間，阿里與他的軍團(tuán)統(tǒng)帥馬云風(fēng)光無兩，在隨后的一次采訪中，馬云大言不慚地說，“我加入Google，Google會贏，我加入雅虎，雅虎可能會贏?！本褪窃谀谴尾稍L中，馬云還頗為得意地向外界披露阿里奇兵——淘寶的誕生過程。我們認(rèn)真考慮過后就挑了六七個年輕人，我和CFO、COO、幾個副總裁坐在辦公室，叫他們一一進(jìn)來。進(jìn)來后，我就和他說，現(xiàn)在要派你去做一件事，要離開杭州，離開公司。你不能告訴你的朋友，也不能告訴你爸爸媽媽去做什么了。桌子上是一份合同，全是英文的，如果你簽下字以后，10個月以內(nèi)你不能漏出一點(diǎn)點(diǎn)風(fēng)聲。就這樣，這七八個人就搬到了另外一個地方辦公。記得淘寶剛出來的時候，我們七八個人要湊產(chǎn)品，每個人必須在家里找出四件產(chǎn)品。我們翻箱倒柜，總共找了30件東西。然后我們你買我的我買你的，大家都去造人氣。到今天，淘寶上有1300多萬件產(chǎn)品，而第一天只有30件。從馬云上述的這段采訪中我們可以看出，那時的淘寶簡直是馬云最值得對外炫耀的一支奇兵，在整個阿里軍團(tuán)內(nèi)部的地位也非常之高?？墒嵌潭處啄曛?，淘寶商城就從淘寶網(wǎng)中應(yīng)運(yùn)而生，到后來的獨(dú)立域名、獨(dú)立運(yùn)營，再到后來波及廣泛的“淘寶十月圍城”事件，淘寶在整個阿里內(nèi)部的地位開始顯著下降，取而代之的是含著“金鑰匙”出生的天貓軍團(tuán)，連一開始的“淘寶雙十一狂歡節(jié)”都變成了今天的“天貓購物狂歡節(jié)”。淘寶的衰落比人們想象之中的要迅速得多，也慘烈得多。這衰落的背后既有B2C模式崛起的客觀原因，也有淘寶作為平臺本身不作為、惡作為的主觀因素。作為中國市場最大的C2C交易平臺，淘寶一直以來都沒有將“假貨”這一獨(dú)具中國特色的問題擺上議事日程，反而讓問題愈演愈烈。面對外界的質(zhì)疑，馬云曾回應(yīng)說：“我很冤枉，淘寶不生成假貨，是社會上生成假貨在淘寶上容易被發(fā)現(xiàn)而已，我沒有辦法把這個假貨打掉，因?yàn)槲也皇菆?zhí)法機(jī)構(gòu)?！边@種詭辯跟馬云一向提倡的新商業(yè)文明很不相符，也不符合他一直稱要打造的健康良性的生態(tài)系統(tǒng)。當(dāng)淘寶一家獨(dú)大的時候，消費(fèi)者對于“假貨”盛行的淘寶固然恨之入骨，但卻無法棄之如敝屣?？墒?，隨著京東、蘇寧等電商巨頭的加入，B2C模式開始崛起，低廉的價格、便捷的支付、高效的物流，以及貼心的服務(wù)，當(dāng)然，還有貨真價實(shí)的產(chǎn)品，這些都成為一記記重拳打在了淘寶臉上，消費(fèi)者拋棄淘寶就是分分鐘鐘的事，而廣大盈利無望的中小賣家“出淘”就理所當(dāng)然?？梢哉f，“假貨”是淘寶的阿喀琉斯之踵，也是壓垮這頭垂死駱駝的最后一根稻草。對比淘寶令人喟嘆的興衰史，如今有著自媒體第一平臺的微信公眾號似乎有步其后塵的趨勢。相比于淘寶上的假貨猖獗，微信公眾平臺上的抄襲更是成風(fēng)，而且有愈演愈烈之勢。在經(jīng)過數(shù)年的蓬勃發(fā)展之后，微信公眾平臺上的內(nèi)容開始出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，微信的用戶也趨于飽和，賬號與賬號之間的競爭呈現(xiàn)出肉搏戰(zhàn)的態(tài)勢。因?yàn)楣娞栭T檻太低，所以混入了一大批打著“自媒體”旗號的營銷大號，他們毫無原創(chuàng)能力，信奉“天下文章第一大抄”的法寶，將抄襲之風(fēng)刮倒公眾平臺的每一個角落。如果說“假貨”是淘寶的阿喀琉斯之踵，那么“抄襲”則是微信公眾平臺最大的隱痛。我們不禁會問，這隱痛會成為潰敗千里之提的那個蟻穴嗎？微信公眾號淪為第二個被遺棄的淘寶嗎？之前，微信官方公布其平臺上公眾賬號數(shù)量達(dá)到300萬個，并且每天以8000個的速度遞增。在這些數(shù)以百萬計的公眾號賬號里，絕大多數(shù)多是同質(zhì)化的內(nèi)容，盜版泛濫，東拼西湊，復(fù)制粘貼，抄襲之風(fēng)日盛一日，組隊互推，如火如荼，整個自媒體行業(yè)完全陷入了一種空前的狂躁之中。不過，讀者并不是傻子，當(dāng)所謂的自媒體人靠著驚悚的標(biāo)題博取眼球、騙取讀者點(diǎn)開圖文鏈接之后，一旦讀者發(fā)覺自己上當(dāng)受騙，會加速離開這個早已雜草叢生的自媒體平臺?！俺u型”的唯一價值在于篩選，將真正有價值的內(nèi)容從浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)海洋里打撈出來，并及時推送給讀者。但是，這種類型的賬號并不具備價值源的地位，當(dāng)抄襲成為風(fēng)氣之后，作為價值源的原創(chuàng)型賬號就會面臨劣幣逐良幣的窘境，從而加大他們逃離這個平臺的決心和速度，一旦價值源頭干涸，皮之不存毛將焉附，那些抄襲型賬號該如何自處？正是因?yàn)槌u之風(fēng)嚴(yán)重，所以微信公眾號的打開率和閱讀率近來雙雙走低。對許多讀者來說，與其閱讀訂閱賬號的推送內(nèi)容，還不如刷朋友圈中的好友推薦，明道副總裁許唯曾在朋友圈中感嘆，微信收藏功能已經(jīng)成為自己的閱讀聚合器。因?yàn)橘~號同質(zhì)化嚴(yán)重，所以導(dǎo)致社區(qū)化閱讀的崛起，就像C2C的衰落必將伴隨著B2C的崛起一樣。如果作為平臺方的微信一直任這種抄襲之風(fēng)彌漫下去，這個原本得天獨(dú)厚的自媒體平臺遲早會有一天淪為“養(yǎng)生黨”“雞湯狗”“段子手”等一類營銷人的天堂。如果真的到了那一天，那我們再去討論這個平臺是否回淪為第二淘寶已經(jīng)沒有了什么實(shí)際意義和現(xiàn)實(shí)價值，因?yàn)樗嬖诘奈ㄒ粌r值就是告訴人們，如何將一個原本無限可能的平臺做成一灘死水。歡迎關(guān)注萌主微信公眾號：南方評論（nfpinglun）
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