現(xiàn)在的智慧城市、互聯(lián)網(wǎng)+真的是讓所有人都熱血沸騰。
大家看這張圖，這是我們整個互聯(lián)網(wǎng)進程的一個發(fā)展史的圖片，我把它做了一個ppt的頁面，大家看可以一下里面的內(nèi)容。
2個關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)、移動支付。
我們可以看下，其實所有的產(chǎn)品都是一個循環(huán)。最開始我是96、97年的一個最早的網(wǎng)友，當時還在四通利方也就是新浪的前身。我們可以看到整個互聯(lián)網(wǎng)是從BBS時代到門戶時代，然后到現(xiàn)在的移動化。它中間有很多的東西是非常一致的，它有共同的一個特性！我們可以抓住這個脈絡里面很多相似的部分，現(xiàn)在這個時代其實還是可以擁有一個很成功的特質(zhì)。當然，現(xiàn)在所有的產(chǎn)品你會發(fā)現(xiàn)也是一個迭代的過程：包括論壇、門戶、SNS、微信，微博，在SNS模式里面，大家有記得開心網(wǎng)嗎?這些都是一個非常非常讓大家覺得很適應,很需要的一個產(chǎn)品。
大家看這張圖片上寫的，你會發(fā)現(xiàn)，潛移默化中你的生活完全被改變了或者是被顛覆了。中國移動、中國電信以及中國聯(lián)通，他們在12年的時候，突然發(fā)現(xiàn)自己的地盤被搶奪了。一個互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，它突然悄無生息的搶占了他們很多的短信業(yè)務甚至是電話業(yè)務。現(xiàn)在這個社會其實最擔心的一件事情就是：我們?nèi)魏我粋€行業(yè)都不知道你的競爭對手在哪里？你不知道他是一個什么樣心態(tài)，什么時候出現(xiàn)？有無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者?，F(xiàn)在的數(shù)據(jù)，每個月大概有五百個創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)在注冊在開始。你會發(fā)現(xiàn)很多移動互聯(lián)網(wǎng)里面的產(chǎn)品，慢慢顛覆了所有人的生活方式，移動支付增加了你生活化消費的一個簡潔性。
我這張圖其實就是大家現(xiàn)在在做自媒體或者是微信公眾賬號所碰到的一些問題。那其實我們都知道從大概13年微信公眾賬號這個產(chǎn)品出現(xiàn)之后造就很多人，也就是說從微博轉(zhuǎn)移過來一批大V或者那些段子手。到現(xiàn)在來講，基本上閱讀量在前十的都是“冷笑話”這種關鍵字命中的會更高，但是他們現(xiàn)在的一個特點是他們的粉絲不值錢。做微信公眾號的人會發(fā)現(xiàn)到現(xiàn)在微信公眾號非常非常難做，這就是我之前為什么跟大家分享我們的趨勢我們的方向。我們再去做的時候一個是結(jié)合自己的特質(zhì)和興趣愛好；還有一個是你能不能做到別人心坎里面去？是人家剛好非常有需要的一個部分。
這里我把微信公眾賬號運營的技巧做了一個簡單的表格。涉及到了一些比如怎么用好、自動回復、你怎么樣發(fā)文章、發(fā)什么文章、怎么去排版？怎么去做一個所謂的活動以及他的互動模式？大家可以仔細看下這張表格。其實現(xiàn)在在微信公眾賬號分享機制里面你會發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的文章會有人分享；但是原來那種抽獎，大家知道抽簽那種形式已經(jīng)被微信給要屏蔽了，你去做抽獎的時候它會認為你騙粉絲。那么在這么多的一個限制條件，我們怎么才能做的更好呢？
所以有了現(xiàn)在這張圖！他其實形成了一個矩陣的循環(huán)，大概是分為八部分，大家可以仔細看看這張圖上面的備注。現(xiàn)在很多人都在運營微信公眾賬號，也許微信公眾賬號只是一個起點，未來它就是個app或者是一個功能性的插件。那大家都知道微信路況的這個公眾號，他們做得很早機遇很好。他們?nèi)ド钲诎菰L過張小龍，張小龍剛很喜歡做產(chǎn)品，這個團隊的人就跟張小龍說我們剛好能幫你解決這么個路況。然后張小龍很開心，后來這個微信公眾號做的就非常非常的大，又衍生出了很多很多賬號。
第二，你會發(fā)現(xiàn)我們在很難做的時候還是會有一些人留下來，他們有他們的特質(zhì)和亮點，他們在任何一個產(chǎn)品里面都會做的很好。我知道的微博段子手同道大叔，現(xiàn)在有很多朋友圈的朋友都在分享他的東西，有的時候我也會打開看一看。我是雙魚座，我也很八卦的想知道自己的運氣會怎么樣??？我的愛情會怎么樣啊？我的什么什么會怎么樣？他剛好擊中了某一類人的一個痛點，而且他非常的專注，在這個里面做的非常非常細。你會發(fā)現(xiàn)他每天各種話題，他話題就讓你覺得我真的好想看！
有很多人在做微信公眾賬號的時候其實對自己定位不是很清晰。第一你有沒有足夠的文字駕馭能力，你沒有更多的原創(chuàng)。大家可能都會去吐槽騰訊所謂的一個原創(chuàng)政策，但是真的你會發(fā)現(xiàn)從博客時代有很多水帖，但是漸漸大家對這個產(chǎn)品就不喜歡了；反而是那種非常非常有才氣的，通過堅持、專注獲得了一定的口碑的人能夠成功。我之前在騰訊做博客的時候大概是一零年。我記得當時帶的寫手大概從兩百人做到了一千人。你會發(fā)現(xiàn)這些人他們有的人很專注，他們就因為喜歡就天天去寫博客去練手，我能大概在一年之內(nèi)清晰地看到他們的成長。
所以有很多時候投入進去，專注度，這些都會成為我們?nèi)プ鰞?nèi)容運營的一個標簽，或者是一個成功的基礎。大家會發(fā)現(xiàn)做得好微信公眾賬號有很多人是媒體人轉(zhuǎn)行以后做的。 這里有個爭論，那就是媒體人做微信公眾賬號移動端的這種媒體是不是適合呢？有的人說他們有先天性的基礎，也有的人說他的思維方式可能太傳統(tǒng)可能不一定會是做的非常非常好。事實上是這樣的：了解網(wǎng)絡特性、了解網(wǎng)名最新的流行詞匯的或者更關注事件發(fā)生做的非常及時的這些人才做的會更好。 有些傳統(tǒng)媒體人的也是在不斷的學習不斷的去經(jīng)歷著，所以大家其實起跑線是一致的。
微信路況的粉絲非常好，在移動端的用戶里面我可以大家普及一個數(shù)據(jù)。大家知道做微信公眾號本質(zhì)一定是要盈利的，如果不盈利的話你其實是很難堅持的那么好。你說多少人要一個興趣寫一個東西，還沒有那么多的推廣有那么多人看就給自己當一個沉淀呢？大家知道微信公眾號是折疊菜單隱藏的有點深的，這里面不可避免的大家都會去想到一個盈利模式的問題。
但是有很多時候，我們想去掙錢去盈利，但首先要把自己的事情做好。比如說我去選擇一個分類，這個分類里面，我需要怎么去整合我的資源？做微信公眾號不僅僅是做一個內(nèi)容，如果你把你的所有資源銜接起來了，最差你會發(fā)現(xiàn)，你練好了文筆，你還交了很多朋友，你還拓展了很多人脈的同時你還可以擁有更多的機會。我覺得這些都是非常非常好的。
另外說一下粉絲的事情。大家都很關注粉絲也非常希望自己的內(nèi)容不斷長粉。
這里扒一句：我之前給搜狐新聞客戶端的人去講微信這塊兒的業(yè)務，他們組織了大概二十個人來聽。他老板說，我希望點閱讀原文然后跳轉(zhuǎn)到搜狐新聞客戶端它的轉(zhuǎn)化率要達到百分之三十多，我跟他說這就不要去想啦不可能的，因為太高了！理論上這個數(shù)只能達到百分之二十已經(jīng)很高了。只有當我們用心去做一塊領域的并把這個領域融會貫通，然后留下來你真正需要的粉絲。這個和我的盈利是有一個絕對絕對的一致性的。。比如說做一個更專業(yè)的賬號奢侈品的，可能同樣一條廣告人家接可能就是2000塊，你接可能就是20000塊。
粉絲我真的是這樣認為的。你的粉絲要夠聚焦愿意跟著你去玩，一定要一個的互動的平臺。之前做微社區(qū)，貴州衛(wèi)視非常完美這檔節(jié)目，他就形成了一種逆襲。他的電視節(jié)目沒有非誠勿擾有名氣，收視率不是很高，但當他自己的所謂這個為社區(qū)培養(yǎng)起來之后，粉絲也培養(yǎng)起來了后，貴州衛(wèi)視非常完美第一，也發(fā)現(xiàn)這些粉絲里有很多人是具備當嘉賓的材質(zhì)，非常毒舌，他們說的很多內(nèi)容可以放到電視上，形成一種倒掛，非常有意思。也就是說，不管你用哪個產(chǎn)品都要有一個互動。微信公眾賬號它是單對多，沒有一個多對多的互動平臺?，F(xiàn)在很多很多的那個男女嘉賓在電視節(jié)目上非常知道自己該怎么去表現(xiàn)。日活非常高，大概是一分鐘之內(nèi)一條帖子，很不錯的?；勇誓苓_到上千條多的時候達到七八千條。他們做一個活動還敢做成那種到八千八百八十八樓。
那反回來說，粉絲盲目增長它的價值在嗎？真的不在。因為你看起來有那么多粉絲，但是你的粉絲質(zhì)量怎么樣他能不能跟著你去玩跟著你去互動，他能很好的幫你去做生意的轉(zhuǎn)化。大概12年的時候，新浪微博有個小姑娘她是專門做時尚的。她的時尚內(nèi)容分發(fā)的非常實用，很多很喜歡她，后來有廣告商找她。她當時就是說我要多少多少錢，但是她推薦完了能保證她的粉絲轉(zhuǎn)化率是多少？最少百分之二十的粉絲去購買她的東西，她大概用了三年多的時間去積攢自己的所謂人氣，通過qq群各種方面聚集她的忠實粉絲。是的，你會發(fā)現(xiàn)那個這個轉(zhuǎn)化率是分的，搜狐的轉(zhuǎn)化率是百分之十八，他是希望能超越這么多。那草根的賬號可能就不太一樣了，因為大家推薦平臺不一樣。有很多時候，這個是傍大腿會好走路，他沒有辦法去做一個絕對的PK。
做公眾賬號的底線是什么呢？每個人都是不一樣的。但是共識是什么？曾經(jīng)年輕，在互聯(lián)網(wǎng)時代的一個弄潮兒經(jīng)理說過，把你底線放低，輕裝上陣，不要太驕傲，太浮躁，太虛榮去想我要做成什么樣，別人掙了多少錢。這里小八一下。我之前帶的寫手后來跟我去做微博了，他們找到了一個在互聯(lián)網(wǎng)里面適合玩的方式，怎么去跟人互動的方式。他們夫妻兩個去年好像在微信上掙了一千七百多萬。沒有事情是可以把很偶然成功的，都是有一個基礎。
我跟徐達內(nèi)認識，他在做新媒體的排行榜。他有篇文章說，今年其實是一個微信公眾賬號在之前快速膨脹增加之后所謂的自然淘汰的一年。去年我去講課的時候微信公眾賬號大概有八百萬，我們班就很多營銷團隊一個機構(gòu)大概有個幾百個賬號。這里面內(nèi)容的重復率太高，做到最后他沒有廣告收入的時候看他們就不做了。
那個一百七十幾萬的例子。記得當時我對他們稿子的要求非常嚴格，總是斃了又斃。到最后，我和我的寫手團說一個方向，策劃團會把好專題的框架拉出來，寫手去找最火的時事熱點，緊跟著安排去做，我會安排管理員去審核。這個時候就有人會說你是編輯還是我是編輯，為什么把所有工作交給我？于是策劃團的人在不斷輪換。這個過程中，他們先會去學怎么看新聞，看新聞應該怎么去處理。之后他們?nèi)懴鄳奈恼?，不管是微博的一百四十個字也好，微信的多少多少字也好，他們都非常知道自己最擅長的是什么。這真的是需要通過一個經(jīng)歷讓你去感受感悟了，然后你才能夠找到最適合自己的方向。
所以我覺得開始像沒頭蒼蠅一樣去亂撞不是壞事兒。因為很多人去做微信公眾賬號的時候想去盈利，放在利益點上。但是你會看到那些更專注的人，你把自己做好了很多事情都來了。這里也可以八一下視覺志。它的收入很高，內(nèi)容也很好，它也是被微信封了一周，損失很多。
