太陽(yáng)底下無(wú)新鮮事。
一個(gè)周末過(guò)去，#林丹出軌#事件的熱度已逐漸褪去，但作為一個(gè)微博話(huà)題閱讀量超過(guò)25億的重磅事件，此事折射出的大眾偶像、社交傳播、粉絲權(quán)力之間的博弈與關(guān)系解構(gòu)，依然值得復(fù)盤(pán)。
林丹之于公眾人物所塑造出的形象，已在短短幾天的顛覆、評(píng)論、戲說(shuō)中轟然倒塌。但更值得一提的是，在本次事件中，“吃瓜群眾”除了關(guān)注，更顯現(xiàn)出對(duì)話(huà)題的疲勞態(tài)勢(shì)。圍觀-議論-批斗-迅速忘卻…偶像們似乎面臨著前所未有的尷尬境遇，并在公眾與自媒體的裹挾中步入黃昏……
當(dāng)口碑遭遇滑鐵盧，大眾偶像遭遇了什么？
文章、陳赫、吳奕凡…當(dāng)一批大眾偶像遭遇爆料，口碑往往在極短時(shí)間內(nèi)墜入谷底。但他們所遭遇的，絕不僅是大眾傾盆而瀉的口水而已。
挑戰(zhàn)一：公眾語(yǔ)境下的集體討伐
從奧運(yùn)冠軍到“渣男”，林丹遭遇了前所未有的形象與信任危機(jī)。不僅是網(wǎng)友們?nèi)浩鸲ブ?，媒體、自媒體也從各個(gè)角度展開(kāi)解讀，將其此前塑造的公眾“外衣”通通扒下，隨之暴露的便是巨大的個(gè)體形象反差。
曾經(jīng)，作為一名奧運(yùn)冠軍，林丹的個(gè)人形象比起單純娛樂(lè)明星有著更多的正面色彩。在優(yōu)異的職業(yè)成績(jī)之外，與妻子的浪漫戀情，對(duì)時(shí)尚的靈敏嗅覺(jué)......都是其閃光的個(gè)人形象標(biāo)簽。在媒體筆下，他往往被塑造成“一個(gè)從急躁易怒的天才少年蛻變?yōu)閮?nèi)斂穩(wěn)重的成熟男人”。
然而，“出軌”一事打破了水中的幻境。尤其是當(dāng)“出軌”又與“妻子懷孕”這樣的情節(jié)相連接，關(guān)于他的所有幻想都被瞬間否定?！皧W運(yùn)冠軍”、“好男人”等形象頃刻崩塌，大眾眼中便只剩下“渣男”二字了。
公眾人物的形象往往有三面：Ta想為大眾傳遞出的；大眾從碎片化信息中得到的；安全環(huán)境下Ta所呈現(xiàn)出來(lái)的。當(dāng)前兩面與第三面相差太遠(yuǎn)時(shí)，前者就越脆弱，越容易轟然倒塌，并引起大眾語(yǔ)境下的集體討伐。
挑戰(zhàn)二：品牌價(jià)值的滑坡與商業(yè)腳步的停滯
正如男主角的一句道歉擋不住其口碑形象的頹勢(shì)，這背后牽扯眾多的商業(yè)糾紛也并不是一句“風(fēng)雨同舟”就能解決的。
據(jù)福布斯中文版推出的歷年中國(guó)名人榜數(shù)據(jù)，2007年，林丹的年收入為170萬(wàn)元；2008年北京奧運(yùn)會(huì)，林丹的年收入為1250萬(wàn)。而如今他的年收入已躍升至2750萬(wàn)元。福布斯對(duì)其評(píng)語(yǔ)為，“以個(gè)人身份簽約運(yùn)動(dòng)員品牌的中國(guó)羽毛球隊(duì)第一人”。
林丹目前代言品牌眾多，其中最為重量級(jí)的莫過(guò)于羽毛球品牌尤尼克斯、老牌奢侈品品牌萬(wàn)寶龍以及運(yùn)動(dòng)品牌Oakley。值得一提的是，去年林丹以個(gè)人身份簽約尤尼克斯10年之久，而天價(jià)簽約費(fèi)更是高達(dá)1億人民幣。11月5日謝杏芳生子，林丹發(fā)微博感謝妻子，在微博后就分別@了這三個(gè)商家。
而“出軌”事件一經(jīng)曝出，就有大批網(wǎng)友前往這三家品牌的微博下留言，要求他們?nèi)∠c林丹的合作。
尤尼克斯微博評(píng)論區(qū)
據(jù) “金融八卦女”17日爆料，已有兩家預(yù)期贊助商叫停林丹的項(xiàng)目。而那些與其有合約在身的品牌，如今也是處于“暴走”狀態(tài)。
除此之外，林丹不斷開(kāi)辟的自有商業(yè)版圖也因此而遭受重創(chuàng)。就其創(chuàng)辦的個(gè)人內(nèi)衣品牌Intimate by LIN DAN而言，業(yè)績(jī)先不論，口碑就已經(jīng)大大滑坡。有消息稱(chēng)，林丹與某知名公司達(dá)成合作意向，現(xiàn)金出資成立專(zhuān)項(xiàng)資金投資影視劇及衍生品。而如今出軌事件曝出，個(gè)人形象一落千丈，其商業(yè)之路勢(shì)必受到嚴(yán)重阻礙。
Intimate by LIN DAN天貓旗艦店中銷(xiāo)量最高的內(nèi)褲下的網(wǎng)友問(wèn)答
從品牌公司的角度出發(fā)，挑選明星做代言如今已成為一場(chǎng)押寶式的賭局。畢竟，隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體環(huán)境下秒速更新的信息和風(fēng)向，一個(gè)明星的形象可以在轉(zhuǎn)瞬間改變。再聰明的品牌公關(guān)，卻敵不過(guò)卓偉和朝陽(yáng)大媽。
大眾偶像形象坍塌背后的成因與影響
那么，為何這個(gè)年代大眾偶像的形象危機(jī)愈發(fā)高頻？而對(duì)比過(guò)往，偶像們的公眾形象修復(fù)成本和周期為何高企？這背后有諸多因素驅(qū)動(dòng)。
因素一：自媒體的覺(jué)醒與社交平臺(tái)的傳播
傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，人們利用報(bào)紙、雜志、電視等渠道來(lái)獲取明星資訊。自媒體時(shí)代下，傳播路徑拓寬、傳播效力擴(kuò)大、傳播影響加長(zhǎng)，內(nèi)容生產(chǎn)者變得前所未有的多，而“吃瓜群眾”亦化身內(nèi)容的傳播者。一方面，自媒體平臺(tái)使明星的公關(guān)團(tuán)隊(duì)為其塑造形象變得更加便利高效，但另一方面，“好事不出門(mén)，壞事傳千里”，一旦有負(fù)面新聞曝出，自媒體平臺(tái)們也會(huì)瘋狂地跟進(jìn)熱點(diǎn)，大大地加強(qiáng)事件的熱度和影響力。
由TBI騰訊指數(shù)可見(jiàn)，關(guān)于#林丹#這一詞條，自媒體平臺(tái)在近幾日呈現(xiàn)出爆發(fā)性的上升趨勢(shì)
此外，社交平臺(tái)往往是多種傳播介質(zhì)的混合體：文字、圖片、GIF圖片、語(yǔ)音、視頻、短視頻......多維度地講述著故事。近年來(lái)，公眾人物所承認(rèn)的性丑聞，基本上都是有“圖像”、“視頻”等實(shí)錘證據(jù)留存。而這些利用社交平臺(tái)不斷傳播的資料，又生產(chǎn)出無(wú)數(shù)令人浮想聯(lián)翩的細(xì)節(jié)，被看客反復(fù)咀嚼。
林丹出軌事件中在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的“摟腰摸臀”gif圖
在明星與粉絲的互動(dòng)中，直播、微博等渠道的作用功不可沒(méi)，它們拉近雙方的距離，增加明星的親民之感。然而，當(dāng)這些渠道公之于眾，無(wú)形中也增加了那些不想被發(fā)現(xiàn)的私人生活最終被曝光的風(fēng)險(xiǎn)。
謝杏芳微博未加V之前的簡(jiǎn)介被網(wǎng)友們翻了出來(lái)：“錯(cuò)在明知是錯(cuò)，快樂(lè)該怎么選擇，我愛(ài)錯(cuò)我只能選擇沉默”
因素二：話(huà)題衍生與公眾窺私
輿情的爆發(fā)是第一步，后續(xù)的不斷發(fā)酵則更加值得關(guān)注。根據(jù)TBI騰訊指數(shù)顯示，近期與#林丹#話(huà)題相關(guān)的熱門(mén)文章，與其“出軌”事件相關(guān)的在閱讀量上顯然名列前茅。
緊扣讀者興趣是媒體撰文的一大準(zhǔn)則。當(dāng)偶像爆發(fā)新聞，網(wǎng)友們蜂擁而至獲取圍觀快感，媒體們也如嗅到血腥味一般，緊追猛趕。媒體報(bào)道與網(wǎng)友圍觀如同“先有雞還是先有蛋”這一難解之謎一般，實(shí)則緊緊纏繞在一起，共同形成一種窺私的社會(huì)文化。
實(shí)際上，娛樂(lè)業(yè)從根本上講就是一種注意力經(jīng)濟(jì)，而藝人的本質(zhì)則是一種幻想的投射對(duì)象，自從這一行出現(xiàn)以來(lái)，就是以粉絲粘性作為盈利基礎(chǔ)的一門(mén)生意。從最初進(jìn)行街頭雜耍表演的賣(mài)藝者到現(xiàn)在成熟的影視歌藝人經(jīng)紀(jì)模式，這一行的內(nèi)涵就從來(lái)未曾改變過(guò)——用自己的形象和藝能盡可能地吸引并黏住受眾，讓其為自己的影響力買(mǎi)單。在這樣的注意力經(jīng)濟(jì)下，名人隱私空間本就存在一定的讓渡。“與普通公民相比，公眾人物在社會(huì)地位和責(zé)任、社會(huì)資源、成名、宣傳等方面享受到了較多的權(quán)利，他們必須犧牲另外一些權(quán)利以保證權(quán)利和義務(wù)的平衡?！?/strong>（黃瑚《新聞傳播法規(guī)與職業(yè)道德教程》）
身為公眾人物的蔡康永也表示，“明星應(yīng)該接受娛樂(lè)圈這樣的規(guī)則，那就是他們?cè)诠ぷ鲀?nèi)容之外的其他部分也要拿來(lái)被消費(fèi)”，當(dāng)大眾擁有消費(fèi)名人隱私的權(quán)利時(shí)，還有多少人會(huì)思考，輿論的底線究竟在哪里呢？
因素三：粉絲權(quán)力的博弈與影響
在林丹事件中，我們似乎較少聽(tīng)到其粉絲的聲音。但當(dāng)大眾偶像遭遇負(fù)面危機(jī)時(shí)，粉絲權(quán)力實(shí)則在“運(yùn)籌帷幄”。
例如，今年夏天，吳亦凡遭遇一名名為“小G娜”的“女友”爆料。與其他明星在遭受負(fù)面新聞時(shí)動(dòng)不動(dòng)就被要求“滾出娛樂(lè)圈”不同的是，對(duì)于這些“小鮮肉”明星，粉絲們的反映大都是第一時(shí)間為偶像發(fā)言，斥責(zé)造謠者可恥或炒作，成群結(jié)隊(duì)到愛(ài)豆微博下留言：“我相信你”、“一定有人黑你”......
這些新一代偶像的粉絲群，往往紀(jì)律嚴(yán)明，在偶像被輿論裹挾時(shí)挺身而出。他們利用金錢(qián)、時(shí)間、權(quán)力、輿論，直接介入明星的經(jīng)紀(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、推廣中，僅顛覆了傳統(tǒng)的造星模式，更催生了粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的崛起。
財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾表示，“一種新的互聯(lián)網(wǎng)造星模式開(kāi)始沖擊中國(guó)的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)?！?/strong>而該模式下的粉絲粘性與忠誠(chéng)度也更高。不僅是“小鮮肉”的走紅路線帶有明顯的粉絲傳播特征，在對(duì)其危機(jī)的公關(guān)和處理中，粉絲也發(fā)揮著前所未有的權(quán)力。
在更加完善的韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)下，這樣的粉絲權(quán)力似乎體現(xiàn)得更為明顯。6月28日，因性侵丑聞陷入困境的韓國(guó)藝人樸有天再次被刷上熱搜，而這一次的原因，卻是樸有天全球粉絲聯(lián)合會(huì)的聲援。“樸有天我們來(lái)守護(hù)，相信你、支持你、守護(hù)你，一直到永遠(yuǎn)。”
但目前還很難斷定，粉絲們的助攻是否可以幫助偶像的公眾形象實(shí)現(xiàn)挽回，而非陷入更大的“塔西佗式”陷阱；但毋庸置疑的是，粉絲權(quán)力的升級(jí)以及其在社交平臺(tái)上的發(fā)聲，再次改寫(xiě)了偶像危機(jī)的傳播路徑與版圖，更多不可控變量正加入輿論場(chǎng)中。
傳統(tǒng)偶像的黃昏，全民互動(dòng)偶像的崛起？
當(dāng)我們看到傳統(tǒng)偶像遭遇巨大的形象危機(jī)恐慌與高昂的形象修復(fù)成本時(shí)，我們也逐漸進(jìn)入一個(gè)全民造星時(shí)代：直播、社交網(wǎng)絡(luò)、偶像養(yǎng)成……成為“明星”、或者說(shuō)是圈層內(nèi)的偶像，變得空前的簡(jiǎn)單，對(duì)于蠢蠢欲動(dòng)的蟄伏者們來(lái)說(shuō)，這是前所未有的黎明。一次熱搜，一個(gè)話(huà)題，就可能把平民捧成明星。
圈層內(nèi)的素人偶像如今愈發(fā)滋潤(rùn)。例如，B站上以搞笑風(fēng)格講解游戲?qū)崨r的“王老菊”，錄制美食視頻的中國(guó)大胃王密子君，他們都在自己的平臺(tái)上擁有著自己的忠實(shí)粉絲，而他們也通過(guò)廣告植入等方式賺取關(guān)注和回報(bào)。過(guò)程中，他們往往以真實(shí)的形象與粉絲展開(kāi)互動(dòng)。
與此同時(shí)，當(dāng)今的用戶(hù)越來(lái)越喜歡互動(dòng)感強(qiáng)、陪伴性強(qiáng)、甚至能讓其產(chǎn)生“一對(duì)一”感受的偶像，而在傳統(tǒng)模式下被培養(yǎng)出來(lái)的偶像并不具備這樣的特點(diǎn)。以“養(yǎng)成型偶像”的代表TFboys為例，粉絲相信，自己付出的勞動(dòng)、金錢(qián)、時(shí)間，最終都能即時(shí)幫助TFBOYS成長(zhǎng)，而當(dāng)他們投入的越多，便越能與偶像建立某種聯(lián)系感。在這種參與式的偶像文化中， 傳統(tǒng)偶像顯然不占優(yōu)勢(shì)。
總而言之，在當(dāng)今娛樂(lè)圈注意力經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，有太多的影響因素左右著人們的神經(jīng)。
新偶像層出不窮，明星的更迭速度加快，對(duì)于已占領(lǐng)一定粉絲版圖的偶像來(lái)說(shuō)，如何守住他們的領(lǐng)地，是人人都面臨的問(wèn)題?；蛟S，傳統(tǒng)偶像們，已經(jīng)進(jìn)入了最“危險(xiǎn)”的時(shí)代。
聯(lián)系客服
