做一個(gè)新項(xiàng)目，我考慮過先做一個(gè)微信公眾號(hào)。幸運(yùn)地先看到了這些“先修課程”，都是干貨，廢話沒有。如果你也想用微信公眾號(hào)幫助你的新項(xiàng)目，先來看這個(gè)入門帖吧。來自在行的龔瀛琦的個(gè)人微信號(hào)Miss Why。
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幾乎每天都會(huì)被咨詢，如何運(yùn)營一個(gè)公眾號(hào)？在「在行」上也陸續(xù)見過7個(gè)學(xué)員了，有自己經(jīng)營一門小生意的、有想建立個(gè)人品牌的、也有想輔助公司業(yè)務(wù)搭建營銷渠道的……不管目的為何，都有一些共性問題，今天就針對(duì)“小白”問題來一個(gè)梳理。
1. 先搞清楚這些再談運(yùn)營
究竟為什么要做一個(gè)公眾號(hào)。不是因?yàn)榇蠹叶荚谧鏊晕乙鲆粋€(gè)，也不是因?yàn)槲揖驮囋嚢烧f不定就做成了而做一個(gè)。能夠通過其他營銷方式解決的問題，未必需要通過自己做一個(gè)公眾號(hào)來實(shí)現(xiàn)，沒有過相關(guān)經(jīng)驗(yàn)也沒有專人來做，想憑空做出來一個(gè)大號(hào)，還是去做夢(mèng)吧。
產(chǎn)品/內(nèi)容好，才留得住用戶。所有的推廣和營銷都只是產(chǎn)品這個(gè)1后面的0，你賣東西就先做好你的產(chǎn)品體驗(yàn)，賣內(nèi)容就先做好你的內(nèi)容，有了這些再去談如何去做推廣，不要本末倒置。
工具性更強(qiáng)就做服務(wù)號(hào)，內(nèi)容性更強(qiáng)就做訂閱號(hào)。服務(wù)號(hào)每個(gè)月只能推送4次（但每次最多可以發(fā)8篇文章），可以調(diào)取用戶地理信息、自定義接口、使用第三方后臺(tái)（例如接入有贊、微店，圖文頁可以加入多個(gè)超鏈）、不被折疊在眾多訂閱號(hào)下面、使用多人客服；訂閱號(hào)每天可以推送一次內(nèi)容，目前只有媒體認(rèn)證號(hào)或原創(chuàng)個(gè)人號(hào)才能申請(qǐng)“原創(chuàng)”標(biāo)識(shí)（可以在圖文內(nèi)插入超鏈，可以有評(píng)論功能）。
運(yùn)營是一個(gè)特別因產(chǎn)品而異的工作，有方法但沒有捷徑。你可以在市面上找到“產(chǎn)品圣經(jīng)”、“營銷寶典”，但卻很難找到一個(gè)“運(yùn)營圣經(jīng)”，就是因?yàn)槊恳粋€(gè)方法、細(xì)節(jié)都關(guān)乎你對(duì)產(chǎn)品最本質(zhì)的定位，而市場環(huán)境、產(chǎn)品機(jī)遇也都時(shí)刻在變。再大的號(hào)也都是從0做起的，只不過別人比你提早經(jīng)歷了每個(gè)階段所必須經(jīng)歷的坎。
你也覺得上面這幾條是廢話對(duì)嗎？對(duì)，但就是有人舍本逐末地覺得事兒沒做起來就是微信沒有運(yùn)營好。
我不是神，也沒締造過什么事件營銷，只不過做過幾個(gè)微信號(hào)、走過一些彎路、試過一些方法，希望以下這些工具可以幫你解決一些基本問題。
2. 排版用什么？
微信自帶的編輯器功能很有限，推薦2個(gè)比較成熟的第三方工具，如果會(huì)自己寫代碼的可以略過不看。
秀米 xiumi.us
非常推薦！我最用得慣的編輯器，顏色可定義。
135editor www.135editor.com
非常推薦！樣式比較全，顏色可定義，有牛人提供的很多新樣式（收藏一定量以后需要付費(fèi)），懂一些代碼的還可以自定義修改。
i排版 www.ipaiban.com
多個(gè)選擇而已，有一些簡單的模板教程。
易點(diǎn)微信編輯 wxedit.yead.net
最早用過的一個(gè)編輯器，也是多個(gè)選擇而已，顏色不能定義。
歸根結(jié)底，排版還是一件關(guān)乎審美的事，工具只是工具。
3. 教程哪里學(xué)？
我自己現(xiàn)在不經(jīng)常看這些號(hào)，但推薦剛剛?cè)腴T的運(yùn)營，先把這些內(nèi)容掃一遍，方法就能了解個(gè)七七八八了。
Social Talent id: SocialTalent
有一些運(yùn)營文章還不錯(cuò)，內(nèi)容本身的排版和設(shè)計(jì)就值得學(xué)習(xí)。
微互動(dòng) id: wihudong
提供一些公眾號(hào)運(yùn)營的教程、流行玩法的介紹、優(yōu)秀案例的分享，也都是掃盲性質(zhì)。
劉健亮 id: weikeshalong
早期關(guān)注過的一個(gè)個(gè)人微信號(hào)，在早期從他這里獲得了不少排版的經(jīng)驗(yàn)。
4. 大號(hào)哪里找？
不管是出于學(xué)習(xí)的目的也好，找廣告投放渠道的目的也好，這些工具可以幫你找大號(hào)。
新媒體排行榜 www.newrank.cn
新媒體排行榜是目前最全的一個(gè)公號(hào)查詢系統(tǒng)，能夠了解月度、周度、日度各個(gè)領(lǐng)域的大號(hào)排名和數(shù)據(jù)，注冊(cè)后還能對(duì)一些號(hào)進(jìn)行篩選和對(duì)比。新媒體排行榜有兩個(gè)微信號(hào)：一個(gè)是“新媒體排行榜”（id: xdnphb），但主要是曬榜，關(guān)注意義不大；另一個(gè)是“新榜”（id: newrankcn），有一些訪談內(nèi)容和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分享，可以關(guān)注。
微播易 www.weiboyi.com
除了官方的廣告投放渠道“廣點(diǎn)通”之外，另一個(gè)微信廣告中介系統(tǒng)。要接單的大號(hào)可以去報(bào)個(gè)價(jià)，想投放的號(hào)可以去了解下行情。
微果醬 id: wjam123456
除了教程外，提供一些大號(hào)資源查詢。
微讀 app
新媒體排行榜上主要使用的是查詢功能，或?yàn)g覽大號(hào)排行；在微讀上可以按照分類看到一些受歡迎的賬號(hào)和新號(hào)，熱門程度主要來自用戶推薦。
5. H5怎么做？
目前有很多模板化制作H5的工具，例如：? MAKA（www.maka.im）、? 初頁（www.vxplo.cn）、? 易企秀（eqxiu.com），使用這些工具也需要基于一定的設(shè)計(jì)。
另外，微信公眾賬號(hào)平臺(tái)已經(jīng)明令通告，禁止類似小測試之類的誘導(dǎo)分享在朋友圈傳播，如果小打小鬧也無礙，玩兒大了就會(huì)被封域名乃至封號(hào)。但如果只是介紹和展示性質(zhì)的H5，都不會(huì)有問題。
6. 圖片很頭疼？
據(jù)我所知大部分微信公號(hào)都在用無版權(quán)或網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的公開圖片，不商業(yè)化的話應(yīng)該沒太大問題，我們也會(huì)采取標(biāo)注出處的方式注明來源。
除了? Google、? Pinterest、? Flickr、? LOFTER 這幾個(gè)我最常用的圖片來源以外，這幾個(gè)免費(fèi)圖庫供大家參考：
Unsplash unsplash.com
圖片質(zhì)量很高。
Realistic Shot realisticshots.com
自然類比較多。
Picjumbo picjumbo.com
圖不多，但夠大。
Pexels www.pexels.com
品質(zhì)好，尺寸大，很實(shí)用。
7. 其他工具
調(diào)研表單
活動(dòng)報(bào)名、調(diào)研信息的收集，如果沒有自主開發(fā)，又不想累死小編，直接用一些第三方調(diào)研工具就行，PC/mobile都能適配。我最常用的是金數(shù)據(jù)（www.jinshuju.net），數(shù)據(jù)可以直接excel導(dǎo)出，類似的工具還能找到很多。
二維碼生成
理論上所有網(wǎng)址都能生成一個(gè)二維碼，加上微信現(xiàn)在可以直接識(shí)別二維碼的功能，可以多用這個(gè)功能。我最常用的是草料（cli.im），同樣的，類似工具還能找到很多。
以上這些都了解以后，微信運(yùn)營的門才剛剛向你敞開……
最后介紹一下我自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 清單（id: eqingdan）
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