定位黨們，不通人性，沒有朋友，他們不理解人是社會(huì)動(dòng)物，天生就要找到相同喜好、共同語(yǔ)言的人，成為朋友，他們沒精力舉辦線下見面會(huì)、聚會(huì)，沒動(dòng)力描述花樣繁多的品牌故事，沒必要存在什么品牌主張，他們只會(huì)砸錢投廣告，然后把賺到的錢繼續(xù)投廣告。于是在互聯(lián)網(wǎng)上，同樣關(guān)注微信、抖音，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，加入社群，與用戶建立起關(guān)系。在這些社群里，有一些品牌把人當(dāng)做韭菜，關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)券、引導(dǎo)下單，最終他們贏了現(xiàn)在疏遠(yuǎn)了關(guān)系；另一些品牌，他們拿用戶當(dāng)朋友，在一次一次的交流中跟他們的談夢(mèng)想、談喜好、談產(chǎn)品愿景、談品牌初衷，讓用戶感受到關(guān)懷，讓用戶看得到改變，然后用戶開始認(rèn)同自己作為“品牌朋友”的高級(jí)身份，并由此開始幫品牌在微信、抖音里拉來(lái)更多朋友。聚的人多了，信的人多了，也就成了品牌。區(qū)別只在于怕上火、沒有中間商、送禮只送腦白金都是平面的，僅僅是一個(gè)印象，而蔚來(lái)、Allbirds、lululemon、喜茶、Patagonia們是立體的，生動(dòng)的，有內(nèi)核的。想成為前者還是后者。It`s up to you!
